درک چشم انداز رسانه و مخاطبان هدف شما

قبل از ارسال یک زمین، زمان را در نقشه برداری از محیط رسانه مربوط به موضوع درخواست خود سرمایه گذاری کنید. رسانه ها یک تک آهنگ نیستند.آنها از روزنامه های محلی و ایستگاه های رادیویی جامعه به شبکه های پخش ملی و نشریات دیجیتال طاقچه هستند. هر کدام دارای یک تمرکز سرمقاله متمایز، جمعیت شناسی و سبک محتوا هستند.

با فهرست رسانه هایی که به طور منظم مناطق موضوعی مرتبط با درخواست شما را پوشش می دهند – سیاست زیست محیطی، اصلاحات بهداشتی، بودجه آموزش، عدالت اجتماعی یا هر مسئله اصلی شما ممکن است برای هر خروجی، توجه داشته باشید که آیا آنها به نفع شکستن اخبار، داستان های ویژگی، قطعات نظر، یا تحقیقات مبتنی بر داده هستند.

به عنوان مثال، یک درخواست متمرکز بر حفظ پارک محلی ممکن است بهترین مخاطبان خود را در یک وبلاگ hyperlocal یا بخش امور اجتماعی ایستگاه تلویزیونی منطقه ای پیدا کند.یک درخواست که خواستار تغییر سیاست شرکت های بزرگ می شود می تواند یک مناسب قوی برای یک مجله کسب و کار یا یک سایت ناظر اخلاق ملی باشد که از هدر رفتن انرژی در رسانه هایی که هرگز نوع داستان شما را پوشش نمی دهند، به جای آن، لیست هدفمند از 10 تا 15 روزنامه نگار که احتمالا ارزش کمپین شما را پیدا می کنند.

تحقیق در مورد روزنامه نگاران راست

ساخت یک زمین خوب با پیدا کردن فرد مناسب برای ارسال آن شروع می شود، اجتناب از استفاده از آدرس های ایمیل عمومی "اخبار" به جای آن، شناسایی خبرنگاران خاص، سردبیران یا تولیدکنندگان که اخیرا داستان های مشابه با شما را پوشش داده اند، از ابزارهایی مانند Muck، Cision یا حتی جستجوی ساده Google News برای پیدا کردن روزنامه نگاران توسط کلمه کلیدی توییتر (در حال حاضر X) لیست ها همچنین می توانید به ردیابی خبرنگاران کمک کنید.

وقتی یک کاندید پیدا می کنید، کار اخیر خود را بررسی کنید، حداقل سه مقاله از آخرین مقالات خود را بخوانید: آیا آنها گروه های حامی را نقل می کنند؟ آیا آنها داستان های شخصی یا جداول داده را شامل می شوند؟ آیا آنها یک زاویه خاص دارند؟ این اطلاعات به شما اجازه می دهد تا زمین خود را سفارشی کنید تا به جای ایمیل انبوه، یک تناسب طبیعی برای نمونه کارها داشته باشید.

نکته: روزنامه نگاران اغلب "خوشحال" اختصاص داده شده است، یک خبرنگار پوشش تغییرات آب و هوایی بعید است به یک درخواست در مورد منوهای ناهار مدرسه علاقه مند باشد، حتی اگر هر دو مهم هستند.

ساخت یک Comble Pitch

زمین شما پیش نمایش داستان است: باید روزنامه نگار را در دو جمله اول قلاب کند.با بیان مشکل مرکزی آدرس های درخواست خود و چرا آن را مهم است در حال حاضر. اجتناب از اصطلاحات و بیانیه های ماموریت بلند روزنامه نگاران خواستار یک روایت روشن و قابل خبر.

زمین های موثر شامل این عناصر هستند:

  • یک عنوان تیز - یک خط موضوعی بنویسید که خلاصه داستان را در 8 تا 10 کلمه خلاصه می کند.به آن به عنوان یک توییت فکر کنید که نمونه قابل توجه اخبار را به نمایش می گذارد: "تحریم برای بستن شکاف در قانون ایمنی کودک، 10,000 امضا در یک هفته به دست می آورد."
  • عامل "بنابراین" [FLT 1] - توضیح دهید که چرا درخواست شما برای عموم مردم اهمیت دارد.
  • زوایای غیر اختصاصی - آیا کمپین شما شریک شگفت انگیز است؟ یک داستان شخصی از یک متقاضی؟ شمارش معکوس به یک مهلت؟ یک گروه مخالف بحث برانگیز؟ این زاویه ها شانس پوشش را افزایش می دهند.
  • سانسور و تصاویر [FLT 1] - ارائه آمار مربوطه، نقشه زمان از امضا، یا یک عکس قدرتمند، روزنامه نگاران اغلب نیاز به فروش داستان به سردبیران؛ داشتن دارایی های آماده تصمیم گیری را آسان تر می کند.
  • تماس صریح به عمل - شامل لینک درخواست خود را، اما همچنین ارائه مصاحبه تلفنی با یک رهبر کمپین، یک برگه واقعیت، و یا تقویم رویدادهای آینده.

از درهم شکستن زمین خود با هر جزئیات اجتناب کنید، یک سند پس زمینه طولانی تر را ضمیمه کنید و اجازه دهید ایمیل شما تیزر باشد.هدف این است که یک پاسخ “به من بیشتر بگویید” را الهام بگیرید.

مثال های جدید ساختار پیچ

[[۱] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۳] [۱۰]] [۱۰]] [و [۹] [۹] [۶] [۶] اعضای هیئت مدیره] در یک پسر که [به نام [به نام [۶] عضو گروه [به نام [و [به نام [به نام [به نام [و] [به نام [به نام [به] [به نام [به] [به نام [و] [و] [به] [۶] [به] [به] [و [و [به] [به نام [به] [و [و] [و] [به نام [و [از [از [و] [و] [از [از [از [از [از [از [از] [از [از [از [به] [به] [به] [و [و] [و] [و [و] [و] [از [از] [از [از [از [به نام [به نام [به

ساخت یک Press Release و Media Kit

در حالی که یک زمین یک ایمیل شخصی است، یک انتشار مطبوعاتی یک اعلان رسمی است که می تواند به طور گسترده توزیع شود.استفاده از یک مطبوعات برای نقاط عطف اصلی: رسیدن به یک هدف امضا، ارائه درخواست به یک مقام رسمی، یا افشای داده های جدید کشف شده توسط کمپین.

یک انتشار مطبوعاتی خوب از یک فرمت استاندارد پیروی می کند:

  • [در این باره] [و [از این رو] [و [از روی] [و [بر روی] [و [به]] [و [به]] [به راستی] [از روی] [و [از روی]] [بر [و]]] [و [به سوی [و]] [و [به راستی] [به درستی] [از [و [و]] [به راستی] [و [به [و [و [به راستی] [به راستی] [و [و [و [به [به [به حق]] [به [به حق]] [و [از [به سوی [از [و [و [و [و]]]]]]]]] [از [و [و [از [از [به سوی [به سوی [و [از [از [از [از [و [و [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [و]]]]]]]]]]]] [از [از [از [از [از [و [و [از [
  • [در این باره] [و [از این رو] [و [از این رو] [و [از این رو] [و] [و [از این رو] [و]] [به] [و]] [از [و]]]] [و [از [و]]]] [و [از [و]]]] [به [و] [و [و]] [و [و [به [و]]]]] [و [و [و [از [و [و [از [از [از [و]]]]]]]]]]]]]] [از [و [و [و [از [و]]]]]]]] [و [و [و [و [و [به [به [از [و [از [از [از [و [و]]]]]]]]]]]]]] [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [از [به [و]]]]]]]]]]]]]]]] [از [و [از [از [و [و [و [
  • [در این باره] [در قرآن] به چه کسی پاسخ می دهد، چه زمانی، چه زمانی، چرا و چگونه.
  • پشتیبانی از جزئیات - نقل قول از رهبران کمپین یا کارشناسان، زمینه، آمار.
  • BOERP - بخش کوتاه "درباره" برای سازمان یا کمپین خود را.
  • ] [ تماس با [ [FLT: 1 ] [ [ ] [ [ [ ] [FLT:] - نام، تلفن، ایمیل، وب سایت.

کیت رسانه ای شما همچنین باید شامل عکس های با وضوح بالا، یک بیانیه کوتاه ویدئویی از سازمان دهنده دادخواست، یک جدول زمانی فعالیت کمپین، و لیستی از امضا کنندگان برجسته یا تاییدیه کار روزنامه نگاران در مهلت های سخت؛ هرچه بیشتر آنها می توانند به دست آورند و استفاده کنند، بهتر است.

منابع خارجی: برای توزیع مطبوعات آزاد، توزیع آزاد، در نظر بگیرید همیشه یک لینک مستقیم دانلود به صفحه درخواست خود و یک خلاصه خلاصه از هدف.

ایجاد روابط واقعی با روزنامه نگاران

رسانه ها بهترین کار را می کنند زمانی که رابطه محور است و نه معامله گری. شروع به دنبال روزنامه نگاران مربوطه در رسانه های اجتماعی کنید.به طور قابل ملاحظه ای در مورد مقالات خود صحبت کنید.اگر یک زمین را ارسال می کنید، به یک قطعه اخیر که آنها نوشته اند که شما ارزشمند هستید اشاره کنید.این نشان می دهد که شما به کار آنها احترام می گذارید، نه فقط خروجی آنها.

روزنامه نگاران صدها زمین را در روز دریافت می کنند تا ایستادگی کنند، هر پیام را شخصی سازی کنند، به این دلیل که آنها را به طور خاص انتخاب کرده اید، اگر قبلاً با آنها ملاقات کرده اید، به آنها یادآوری کنید که این تعامل بدون درخواست، متن چسباندن و شامل لینک ها اجتناب می شود.

اگر روزنامه نگار با پرسش ها پاسخ دهد، فورا و حرفه ای پاسخ دهید، حتی اگر آنها پوشش را کاهش دهند، از آنها تشکر کنید و آنها را در نقاط عطف اصلی به روز نگه دارید.امروز یک "نه" مودبانه در کمپین بعدی شما می تواند تبدیل به "بله" شود.

زمان های احترام و زمان شلوغ – صبح های روز و بعدازظهرهای جمعه اغلب بدترین زمان برای ارسال یک زمین هستند. اواسط هفته، متوسط تمایل به گرفتن بهترین توجه دارد.

تیمینگ و اصرار در پیگیری

وقتی یک زمین را ارسال می کنید، تاریخ را یادداشت کنید، اگر در سه تا پنج روز کاری نشنیده اید، یک ایمیل کوتاه پیگیری ارسال کنید، این پیگیری باید کمی اطلاعات جدید اضافه کند – یک آمار تازه، تأیید جدید یا یک رویداد آینده.

پیگیری مقدماتی: از زمان رسیدن به سه شنبه گذشته، درخواست ما از 3000 به 6500 امضا افزایش یافته است. هیئت مدیره مدرسه یک جلسه عمومی برای 15th هنوز علاقه مند به این داستان است.

اگر شما هنوز هیچ پاسخی پس از دو پیگیری مودبانه دریافت نمی کنید، حرکت به سمت پریمیت ارزشمند است، اما سرقت یک روزنامه نگار به شهرت شما آسیب می رساند.یک صفحه گسترده از کسانی که با آن تماس گرفتید، چه زمانی و چه پاسخی دریافت کردید، از آن برای اصلاح تلاش های آینده استفاده کنید.

رسانه های اجتماعی را به سمت روزنامه نگاران جذب کنید

روزنامه نگاران اغلب از رسانه های اجتماعی برای پیدا کردن روند نوظهور و ایده های داستانی استفاده می کنند، از حساب های اجتماعی کمپین خود برای ارسال محتوا استفاده می کنند که روزنامه نگاران ممکن است آن را کشف و نگهداری کنند.به عنوان مثال، اداره روزنامه نگاری زمانی که شما اخبار مربوط به ضرب و شتم آنها را به اشتراک می گذارید، اما به طور پراکنده برچسب های ذخیره شده را برای به روز رسانی های واقعی قابل توجه ارسال کنید: یک لحظه ویروسی، یک تأیید مشهور، یک امضا چشمگیر در این کار.

گرافیک های اشتراک گذاری شده با نقاط داده کلیدی استفاده از یک هشتگ نام تجاری برای کمپین خود و تشویق حامیان به استفاده از آن، هنگامی که روند هشتگ به صورت محلی یا منطقه ای، آن را سخت تر برای روزنامه نگاران نادیده گرفته می شود.

با استفاده از موضوعات توییتر یا پست های LinkedIn برای گفتن داستان پشت دادخواست در قالب روایت، عکس های متقاضیان، کلیپ های ویدئویی کوتاه جامعه تحت تاثیر قرار گرفته و نقل قول از کارشناسان می تواند توسط خبرنگاران مجدداً مورد استفاده قرار گیرد.

منابع خارجی: برای تقویت استراتژی رسانه های اجتماعی خود، خواندن راهنمای تغییر اجتماعی برای کمپین های دیجیتال ، آن را شامل قالب های عملی برای ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری است که روزنامه نگاران انتخاب می کنند.

راه اندازی انواع مختلف رسانه

همه رسانه ها به طور مساوی ایجاد نمی شوند.به طور کامل رویکرد شما بر اساس خروجی ایجاد می شود:

روزنامه ها و چاپ

روزنامه ها اغلب زمان های طولانی تری دارند – برنامه ریزی برای دو تا سه هفته قبل از یک رویداد یا نقطه عطف، یک زاویه روشن را فراهم می کند که به یک مسئله گسترده تر در منطقه گردش خون متصل می شود.

تلویزیون و رادیو

رسانه های پخش نیاز به تصاویر قوی و داستان های انسانی دارند که یک لحظه بصری را نشان می دهند: یک تجمع، تحویل دادخواست، یک تغییر چشمگیر برای آمدن به استودیو یا ارائه یک مکان برای یک شات زنده.

سایت های دیجیتال و وبلاگ ها

این رسانه ها اغلب انعطاف پذیر هستند و می توانند یک داستان را به سرعت پوشش دهند، ممکن است محتوای طولانی مدت یا قطعات نظر را بپذیرند.پیشنهاد برای نوشتن حساب کاربری موقت یا شخصی اول. بسیاری از سایت های خبری آنلاین اجازه می دهند لینک های جاسازی شده را به راحتی به خوانندگان به طور مستقیم به درخواست شما اشاره کنند.

پادکست ها و نمایش های YouTube

پادکست های Niche یا نمایش های ویدئویی می توانند برای دستیابی به مخاطبان درگیر قدرتمند باشند. میزبان های تحقیقاتی که موضوعات مشابهی را پوشش داده اند. Pitch Yourself را به عنوان مهمان که می تواند زمینه درخواست را توضیح دهد، داستان های شخصی را به اشتراک بگذارد و در مورد مراحل بعدی بحث کند. خلاصه ای از مخاطبان هدف پادکست ارائه دهید تا میزبان بتواند ترازنامه را ببیند.

استفاده از داده ها و Anecdots به طور موثر

روزنامه نگاران به اعدادی که داستان را می گویند، جذب می شوند، آنها را با داده های خام شگفت زده نکنید، دو یا سه معیار کلیدی را انتخاب کنید که مقیاس یا فوریت درخواست شما را نشان می دهد.

  • درخواست ما در 48 ساعت به 10 هزار امضا رسید که سریع تر از هر گونه درخواست مشابه در منطقه است.
  • ۷۸ درصد از امضا کنندگان از کدهای پستی به طور مستقیم تحت تاثیر تغییر سیاست پیشنهادی قرار می گیرند.

داستان های شخصی شخصی نقاط ورودی عاطفی ایجاد می کنند، یک نشانه را پیدا کنید که یک داستان قانع کننده دارد و مایل است برای مصاحبه ها صحبت کند: لیستی از سوالات احتمالی را به آنها بدهید و به آنها کمک کنید تا پاسخ های مختصری ارائه دهند.

داده ها و روایت ها را ترکیب کنید: «یک مادر از اوکلید می گوید که پسرش سه ماه است که منتظر داروی آسم بوده است، در همین حال، درخواست ما ۵۰۰۰ نام در یک هفته جمع آوری کرده است و نشان می دهد که این یک مورد جدا شده نیست.»

اندازه گیری موفقیت رسانه ای شما

پیگیری هر زمین، پاسخ و پوشش ذکر شده است.استفاده از یک صفحه گسترده ساده یا ابزار مانند Google Sheets تاریخ، خروجی، روزنامه نگار، نوع پوشش (article، مصاحبه، ذکر)، و ترافیک و یا انفجار امضا در طول زمان ظهور خواهد کرد: شاید مصاحبه های تلویزیونی ده بار بیشتر از مقالات روزنامه، یا قطعات چاپ عمر طولانی داشته باشند.

معیارهای خاصی را تنظیم کنید:

  • تعداد روزنامه نگارانی که به طور مثبت پاسخ دادند
  • تعداد داستان های منتشر شده یا منتشر شده
  • (مسلمانان)
  • ترافیک ارجاعی از لینک های رسانه ای
  • امضاهای جدید به طور مستقیم به پوشش داده شده است

از پارامترهای UTM در لینک های درخواست خود برای ردیابی منبع استفاده کنید.برای مثال، append (FLT:0) به URL. Google Analytics یا تجزیه و تحلیل داخلی پلتفرم درخواست شما می تواند نشان دهد که کدام رسانه ها بیشترین تعامل را به همراه دارند.

نتایج خود را پس از هر موج تبلیغاتی بررسی کنید، آیا خطوط موضوعی ایمیل خاص بهتر عمل می کنند؟ آیا زمان پیگیری؟ از این بینش ها برای اصلاح کمپین بعدی خود استفاده کنید.روابط رسانه های موفق یک فرایند یادگیری انگیزشی است، نه یک تلاش یک بار.

قرص های معمولی برای جلوگیری از

  • روزنامه نگاران - ارسال همان زمین به یک صد خبرنگار بدون شخصی سازی معمولا ایمیل شما را به عنوان اسپم می کند.
  • برای به روز رسانی صفحه درخواست خود [FLT 1] - اگر روزنامه نگار از طریق کلیک و پیدا کردن اطلاعات منسوخ شده، آنها به کمپین شما اعتماد نمی کنند.
  • اضافه کردن داستان روزنامه نگاران می توانند اغراق را به واقعیت ها نشان دهند، اگر شما ادعا می کنید "هزاران امضا"، مطمئن شوید که تعداد قابل اطمینان است.
  • تشخیص رسانه های کوچکتر [FLT 1] - داستانی در یک روزنامه جامعه می تواند به عنوان یک روزنامه ملی ارزشمند باشد، به ویژه اگر آن را ایجاد حرکت محلی و جذب رسانه های بزرگتر بعدا.
  • آماده مصاحبه نیست؛ هنگامی که شما پوشش امن، آماده باشید، نقاط صحبت را آماده کنید، سوالات سخت را پیش بینی کنید و یک سوال روشن داشته باشید (به عنوان مثال، "قانون درخواست را در درخواست.example.com").

منابع برای یادگیری عمیق

برای تیز کردن مهارت های رسانه ای خود، منابع خارجی زیر را بررسی کنید:

با ترکیب تحقیقات دقیق، روایت قانع کننده و پایداری محترمانه، کمپین دادخواست شما می تواند توجه رسانه ای را که شایسته آن است، به دست آورد.با هر تعامل به عنوان یک گام به سوی یک رابطه پایدار و پوشش شما و تاثیر آن، رشد خواهد کرد.