Table of Contents
ارتقاء یک درخواست می تواند مانند فریاد زدن در فضای خالی احساس کند – شما به کانال های مناسب و روش مناسب برای شنیده شدن صدای خود نیاز دارید، در حالی که رسانه های ملی ممکن است به نظر می رسد به عنوان جایزه نهایی، رسانه های محلی است که در آن اکثر جنبش های مردمی پیاده روی خود را پیدا می کنند و حرکت توقف ناپذیر را ایجاد می کنند، رسانه های محلی مورد اعتماد جوامع خود را پوشش می دهند، آنها مسائل را به طور مستقیم بر محله های خود تأثیر می گذارند و روزنامه نگاران آنها اغلب برای هدایت کننده روزانه و این برنامه های رادیو را به سمت راه اندازی می کنند، و این برنامه های محلی هدایت می کنند، بنابراین می توانند به طور کامل اخبار محلی را امتحان شده توسط کاربران را به طور کامل هدایت کنند.
چرا رسانه های محلی هنوز برای درخواست های غذایی اهمیت دارند؟
الگوریتم های رسانه های اجتماعی روزانه تغییر می کنند، اما اخبار محلی همچنان منبع دائمی و معتبری از اطلاعات برای اکثر جوامع است، هنگامی که یک درخواست در یک روزنامه محلی یا در یک نمایش رادیویی جامعه ظاهر می شود، به این معنی است که یک روزنامه نگار و یک سردبیر آن را به عنوان یک منبع خبری شناخته اند، علاوه بر این، رسانه های محلی اغلب منتشر شده یا به اشتراک گذاری محتوا از یک دیگر، به این معنی که یک داستان در هفته می تواند یک طرح پوشش عمومی را برای کمک های عمومی بهتر و یا پشتیبانی کند، به شما کمک های محلی.
توسعه یک زاویه قابل توجه
قبل از تماس با هر روزنامه نگار، شما باید درخواست خود را به عنوان اخبار، نه تنها یک درخواست، فکر کنید مانند یک خبرنگار: چه چیزی این داستان را مرتبط می سازد (FLT:0) در حال حاضر ، دادخواست خود را به یک رویداد فعلی، یک مسئله فصلی، یا یک جلسه دولت آینده، اگر یک شورای شهر رای در مورد توسعه جدید برنامه ریزی شده است، یک کاربر کتاب مقدس حساس است، و یا یک مصاحبه اجتماعی بسیار نگران است.
درخواست خود را به عنوان یک راه حل تنظیم کنید
رسانه های محلی اغلب به دنبال داستان هایی درباره حل مسئله جامعه هستند، دادخواست شما را نه تنها به عنوان یک شکایت، بلکه به عنوان یک راه حل پیشنهادی حمایت از جامعه، اگر درخواست شما برای تغییر سیاست خاص سوال می کند، نشان می دهد که چگونه تغییر زندگی روزمره را برای ساکنان بهبود می بخشد، اگر آن را برای سرمایه گذاری درخواست کند، دقیقا توضیح دهید که پول باید برود و چه کسی از این زاویه پیش رو به جلو سود می برد و داستان سازنده تر را نادیده می گیرد.
نقشه چشم انداز رسانه های محلی خود را
همه رسانه های محلی برابر ایجاد نمی شوند و یک رویکرد پتو زمان شما را هدر می دهد.با ایجاد لیستی از هر خروجی در منطقه هدف خود، این شامل روزنامه های روزانه و هفتگی، وبلاگ های خاص محله، ایستگاه های رادیویی عمومی و تجاری، وابسته به تلویزیون محلی و حتی برنامه های روزنامه نگاری کالج یا گروه های فیس بوک پرتال که توسط روزنامه نگاران بازنشسته اداره می شوند، روزنامه نگاران یا گزارشگر خاص را شناسایی می کند که احتمالاً یک موضوع مراقبت از دانشگاه را حذف می کند؛ اگر یک درخواست نامه مدرسه را حذف کند، به طور خاص از آن مراقبت می کند.
از ابزارهایی مانند راکت یا دایرکتوری کارکنان خروجی برای پیدا کردن نام و آدرس ایمیل استفاده کنید. توجه به خطوط صوتی - که اخیرا در مورد موضوعات مشابه نوشته شده است؟ این فرد احتمالا علاقه مند به داستان شما است. ساخت یک صفحه گسترده با ستون برای نام خروجی، نام خبرنگار، آدرس ایمیل، شماره تلفن (در صورت وجود) و پوشش هر گونه اولویت های خود را.
ساخت یک کیت مطبوعاتی که زمان روزنامه نگاران را نجات می دهد
روزنامه نگاران تحت فشار دائمی برای تولید محتوا به سرعت هستند.یک کیت مطبوعاتی قوی کار خود را آسان تر می کند، که شانس پوشش را افزایش می دهد، کیت مطبوعاتی شما باید سه جزء اصلی را شامل شود: یک مطبوعات، یک برگه واقعیت و حمایت از دارایی های رسانه ای، انتشار مطبوعات باید یک صفحه (بدون بیش از ۵۰۰ کلمه) با یک عنوان روشن، یک خط تاریخ روشن، یک بدن مختصر، و یک صفحه کلید در مورد اینکه چگونه باید به طور رسمی ارسال کند، و یا یک گروه پاسخ دهد، که در آن را نشان دهد، چه تعداد عکس ها را نشان دهد، چه تعداد از جمله عکس ها (که در آن ها باید یک صفحه اول را نشان دهد، چه تعداد از جمله عکس ها را در آن ها را در آن ها را در آن ها را در آن ها را نشان دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه نمایش دهد، چه تعداد از جمله یک صفحه ای از جمله یک صفحه نمایش دهد؟
نام بازی: Sheets and Soundbites
پیش بینی کنید که یک خبرنگار چه چیزی ممکن است از سازمان دهندگان و حامیان شما درخواست کند و آماده کند، این ها باید کوتاه، عاطفی و مستقیم باشند، نقل قولی مانند: "ما نمی توانیم سال دیگری را برای پیاده روی های امن صبر کنیم - کودکان ما سزاوار بهتر امروز هستند" احتمالا در چاپ بیش از یک توضیح تکراری ظاهر می شود.
دانلود آهنگ زیبای The Earn
رایج ترین اشتباه سازمان دهندگان ارسال یک انتشار مطبوعاتی عمومی به یک لیست طولانی از خبرنگاران است، به جای آن، تک تک، زمین های کوتاه که نشان می دهد شما کار اخیر خود را خوانده اید، با اشاره به چیزی که آنها نوشتند: "من دیدم قطعه خود را در پارکینگ مرکز شهر کمبود در ماه گذشته و فکر می کنم شما ممکن است علاقه مند به درخواست ما درخواست از شهرستان برای اختصاص دادن مناطق پارکینگ جدید در نزدیکی کتابخانه، سپس به طور مستقیم آن را توضیح دهید، و یا جزئیات آن را توضیح دهید.
تیمینگ تفاوت ایجاد می کند
ارسال زمین خود را در روز سه شنبه، چهارشنبه یا پنجشنبه صبح بین ساعت های ساعت ۸ و ۱۰ صبح محلی. دوشنبه ها با تعطیلات آخر هفته شلوغ هستند و بعد از ظهر جمعه یک منطقه مرده برای اخبار است، اجتناب از ارسال زمین در روزهای مهلت (اغلب در اواسط بعد از ظهر برای رسانه های چاپی) اگر شما یک رویداد حساس به زمان مانند یک تجمع یا یک شورای شهر، ارسال و یا ارسال زمین قبل از انتشار در هفته و یا پخش دیجیتال برای حداقل 48 ساعت قبل.
دنبال کردن بدون آنگی
اکثر روزنامه نگاران به ایمیل اول شما پاسخ نمی دهند – نه به این دلیل که آنها شما را نادیده می گیرند، بلکه به این دلیل که آنها در سه روز کسب و کار غرق شده اند، پس یک پیگیری کوتاه ارسال می کنند؛ پیگیری شما باید یک قطعه کوچک از اطلاعات جدید را اضافه کنید، مانند یک نقطه عطف امضای جدید یا نقل قول از یک پشتیبان محلی قابل توجه، ایمیل اصلی خود را دنبال کنید؛ به جای آن، خلاصه و خلاصه کنید اگر شما بخواهید هیچ چیز دیگری را دنبال کنید، هیچ چیز دیگری نمی توانید از آن استفاده کنید.
استفاده از رادیو و پادکست های اجتماعی
چاپ و تلویزیون بیشتر توجه را به خود جلب می کنند، اما رادیو و پادکست های محلی می توانند به همان اندازه قدرتمند باشند.این رسانه ها اغلب بخش های کل را به مسائل جامعه اختصاص می دهند و میزبان آنها معمولا داوطلب یا فعالان محلی هستند و رادیو یک ارتباط انسانی را ارائه می دهد که چاپ نمی تواند مطابقت داشته باشد - خوانندگان تمایل خود را در صدا به طور مشابه، پادکست های محلی متمرکز بر امور مدنی یا زندگی محله به طور فعال برای صحبت کردن با کاربران کوتاه مدت 15 آماده می کنند.
هدف Hyperlocal Online Platforms
فراتر از رسانه های سنتی، سیستم عامل های hyperlocal مانند Nextdoor، پچ و گروه های محله فیس بوک برای ارتقاء درخواست بسیار موثر هستند، در حالی که این رسانه های رسمی نیستند، آنها به عنوان منابع خبری غیر واقعی برای بسیاری از ساکنان عمل می کنند. Post پیوند دادخواست خود را با یک توضیح کوتاه و شخصی از موضوع شامل یک عکس از خود یا یک نظرات محلی. Monitor و پاسخ سوالات فوری بسیاری از روزنامه نگاران محلی برای نظارت مستقیم این ایده های پوشش رسانه ای که می تواند منجر به طور مستقیم منجر به یک عکس قابل توجه از خود شود.
ایجاد یک ائتلاف برای تقویت داستان خود
رسانه ها توجه می کنند زمانی که سازمان های متعدد با یک صدا صحبت می کنند، اگر شما می توانید با دیگر گروه های محلی همکاری کنید – انجمن های همسایه، غیر انتفاعی، جوامع ایمان یا اتحادهای کسب و کار کوچک – شما اهمیت درک شده درخواست خود را افزایش می دهید، یک موضوع واحد ممکن است نادیده گرفته شود، اما ائتلافی که هزاران نفر از ساکنان را نمایندگی می کند، سخت تر است که شما به رسانه ها نزدیک شوید، درخواست خود را به عنوان یک لیست تلاش و سازمان های گسترده ای از این سیگنال ارسال می کند که این مسئله پشتیبانی می کند.
میزبان یک رویداد رسانه ای
گاهی اوقات بهترین راه برای دریافت پوشش محلی ایجاد یک رویداد بصری است که دوربین های تلویزیونی می خواهند ضبط کنند.یک تجمع، کنفرانس مطبوعاتی در مراحل سالن شهر، یا یک میز پرکار در بازار کشاورزان شلوغ، همه تصاویر جذاب را به رسانه های محلی خود ارسال کنند، سه روز قبل از رویداد، و دوباره صبح رویداد مشاوره باید شامل زمان، شرح مختصری از یک صفحه نمایش و یک پیام کوتاه از یک صفحه تماس باشد.
استفاده از نامه به ویرایشگر و Op-Eds
حتی اگر یک خبرنگار داستانی درباره درخواست شما بنویسد، هنوز هم می توانید از طریق نامه ها به سردبیر و یادداشت ها به مخاطبان یکسانی برسید، هر روزنامه محلی نامه ها را می پذیرد و بسیاری از آنها محدودیت های سخت کلمه دارند (معمولا 200 تا 250 کلمه) یک نامه شخصی را بنویسند که توضیح می دهد چرا امضاها برای شما مهم هستند و شامل لینک درخواست می شوند اگر شما یک نوشتن قوی دارید و صدا می تواند بحث متقاعد کننده ای در مورد یک پیام ارسال کند، به طور مستقیم و یا نه.
دانلود بازی Track Cover and Show Graval
هنگامی که یک روزنامه نگار دادخواست شما را پوشش می دهد، یک یادداشت تشکر را در عرض 24 ساعت ارسال کنید، یک ایمیل کوتاه و صادقانه راه طولانی را برای ایجاد یک رابطه پایدار می رود، یک log از تمام پوشش را حفظ کنید: لینک ها، تاریخ ها و نام روزنامه نگار شما را به اشتراک می گذارد، پوشش در کانال های رسانه های اجتماعی و لیست ایمیل خود را به اشتراک می گذارد، همیشه خروجی و خبرنگار را گسترش نمی دهد، بلکه همچنین نشان می دهد که شما نیاز به کار حرفه ای دارید و یا به اشتراک می گذارد که شما در مورد درخواست شما در آینده و یا به اشتراک می رسد.
آنچه اهمیت دارد
پس از فشار رسانه ای، ارزیابی آنچه که در آن کار می کرد، امضای ردیابی که با پوشش خاص ارتباط دارد، مصاحبه رادیویی ترافیک بیشتری نسبت به یک مقاله روزنامه هدایت می کند؟ آیا یک بخش تلویزیونی تماس تلفنی را به اعضای شورای شهر ایجاد می کند؟ از پارامترهای UTM در لینک درخواست شما برای هر خروجی استفاده می کند تا شما بتوانید دقیقا ببینید که ترافیک شما از کجا سرچشمه می گیرد، این داده ها به شما کمک می کند تا تصمیمات هوشمندانه تری برای کمپین بعدی خود بگیرید، به عنوان مثال، اگر شما متوجه شوید که آیا شما در حال گسترش پادکست های محلی هستید، به طور مداوم می توانید یک پادکست بالا را در اولویت بندی کنید.
قرص های معمول و چگونگی اجتناب از آن
حتی سازمان دهندگان به خوبی به دام هایی می افتند که به رسانه های خود آسیب می رسانند و بدون مهلت مشخص، یکی از رایج ترین اشتباهات را ارسال می کنند – روزنامه نگاران به دلیلی برای عمل کردن نیاز دارند که دیگر به آن ها آسیب می زند، اگر درخواست شما در مورد یک موضوع ملی است، یک قلاب محلی پیدا کنید: یک خانواده محلی تحت تاثیر موضوع، یک حکم شهر که به آن مربوط می شود، و نه تنها یک مقام محلی را به آن اطلاع رسانی می کند، و نه تنها یک موضوع اشاره دارد؛ اگر یک کلمه نگار محلی است.
لحظه را نگه دارید
پوشش رسانه های محلی یک رویداد یک و تمام نشده است اگر درخواست شما به جلو حرکت کند - اگر شما امضاها را تحویل دهید، یا اگر درخواست های خود را گسترش دهید - یک داستان پیگیری را به دست آورید، یک قطعه دوم پوشش پوشش می تواند به هواداران یادآوری کند که مشغول بمانند و تصمیم گیرندگان را نشان دهد که جامعه هنوز به دنبال ایجاد یک کادر رسانه منظم در اطراف کمپین تبلیغاتی خود هستید: هر نقطه عطف اصلی تحویل، یک رویداد خبری و یک رویداد ارائه می باشد.
ارتقاء یک درخواست از طریق رسانه های محلی نیاز به برنامه ریزی، پایداری و درک واقعی از آنچه که باعث می شود یک داستان قابل توجه به جامعه خود را، با ایجاد روابط با روزنامه نگاران محلی، آماده سازی مواد مطبوعاتی حرفه ای، و چارچوب علت خود را از نظر تاثیر محلی، شما می توانید تبدیل یک لیست از نام به یک جنبش که هیچ رسمی نمی تواند نادیده گرفته شود، سازماندهی شده، و همیشه با مردم پشت دادخواست هدایت می شود - شما باقی خواهد ماند.