تأثیر کمپین ها بر تصمیم گیری رای دهندگان

رأی دهندگان روانشناسی و تصمیم گیری-Making

برای درک اینکه چگونه کمپین ها بر رای دهندگان تأثیر می گذارند، باید از مکانیزم های روانشناختی پایه ای که رأی دهندگان را هدایت می کنند، صرفاً بازیگرانی منطقی نیستند؛ آنها به محرک ها، احساسات و نشانه های اجتماعی برای تصمیم گیری موثر متکی هستند.

تحریک عاطفی

احساسات محرک های قدرتمندی هستند که ترس، خشم، امید و شور و شوق می توانند برای هدایت رفتار رای دهندگان به کار گیرند.برای مثال، کمپین ها اغلب از جذابیت های ترس برای برجسته کردن تهدیدات استفاده می کنند – مانند فروپاشی اقتصادی یا تروریسم – برای تحریک بازگشت در میان رای دهندگان مضطرب، جذابیت های مبتنی بر امید، مانند شعار اوباما "بله ما می توانیم"، می تواند اشتیاق و تحقیقات انرژی را ایجاد کند که نشان می دهد واکنش های قوی در زمینه های الهام بخش های تصمیم گیری های سیاسی.

تشخیص و جدایی های Heuristics

رای دهندگان از میانبرهای ذهنی برای ساده کردن تصمیمات پیچیده استفاده می کنند، به این معنی که رأی دهندگان بر اساس چگونگی ساده سازی نمونه ها به ذهن قضاوت می کنند، کمپینی که بارها به جرم اشاره می کند، می تواند رأی دهندگان را به عنوان یک مشکل فشار آورتر درک کند.(۳) سوگیری تایید منجر به دنبال اطلاعاتی می شود که با باورهای پیش از آن سازگار است، و باعث می شود که کمپین ها در مورد مسائل اصلی تغییر کنند [۱] حمله به ویژه هنگامی که آنها رای منفی رای می گیرند.

اثبات اجتماعی و هنجار

مردم تحت تأثیر رفتار دیگران قرار می گیرند. کمپین ها با نشان دادن اندازه های جمعیت، تأییدها یا اشاره به "حمایت گسترده" از اثبات اجتماعی استفاده می کنند، "اثر باند" تمایل را به رای دهندگان برای حمایت از یک کاندیدای که احتمالاً به عنوان حامی مالی درک می کنند، توصیف می کند که نشان می دهد یک کاندید می تواند یک پیشگویی خود-محور ایجاد کند، به عنوان رای دهندگان گله دار شناخته شده، "به عنوان یک پیش نویس عمل می تواند به عنوان "بازندگان" را نشان دهد.

نقش بحث در کمپین ها

بحث ها در میان معدود رویدادهای انتخاباتی است که مخاطبان بزرگ، زنده را جذب می کند و تعاملات بدون نسخه بین نامزدها را ارائه می دهد.آنها می توانند به طور قابل توجهی بر ادراک رای دهندگان تأثیر بگذارند، به ویژه در میان کسانی که به طور غیر قابل تصمیم گیری یا ضعیف به یک نامزد متصل هستند.

قرار گرفتن در معرض عمومی و تشخیص نام

برای کاندیداهای کمتر شناخته شده، بحث ها یک پلت فرم برای معرفی خود به مخاطبان گسترده ارائه می دهند.اولین بحث تلویزیونی در سال 1960 بین جان اف کندی و ریچارد نیکسون اغلب به عنوان نقطه عطفی به عنوان نقطه عطف ذکر می شود، زیرا ظاهر تلهوژنیک کندی بسیاری از بینندگان مدرن را جذب می کند، مانند کسانی که در انتخابات اولیه، می توانند یک حرکت قوی را ایجاد یا شکستن کنند.

بحث سیاست و کنتراست

بحث ها باعث می شود که نامزدها در مورد مسائل کلیدی در زمان واقعی بیان کنند، اغلب تفاوت هایی را که در تبلیغات اسکریپت شده از دست می دهند، رای دهندگان می توانند پاسخ ها را به سمت طرف مقابل مقایسه کنند، که به روشن کردن انتخاب ها کمک می کند، با این حال، فرمت های بحث برانگیز برای پاداش دادن به صدابیت ها در مورد مواد مورد انتقاد قرار گرفته اند. کمیسیون بحث های ریاست جمهوری با فرمت هایی برای تشویق بحث های اساسی، اما فشار برای ارائه نقل قول های بالا به یاد ماندنی باقی مانده است.

تاثیر عملکرد

یک خط تک یا یک خط به ویژه قوی می تواند پوشش خبری را برای روزها تحت سلطه قرار دهد، به عنوان مثال، خط "شما جک کندی" در سال 1988، بحث معاون رئیس جمهور به اعتبار دن کوگل آسیب رساند، به طور مشابه، آرام بودن باراک اوباما در طول بحث 2012 با میت رامن کمک کرد تا او را از یک مطالعات اولیه ضعیف بهبود یابد که نشان می دهد که بزرگترین بحث در معرض اطلاعات پایین است و بدون اینکه در معرض دید کسانی که در معرض اطلاعات زندگی می کنند.

تأثیر پایان

پایان نامه های افراد یا سازمان های تأثیرگذار می توانند اعتبار و ارزش سیگنال را به کمپین قرض دهند.آنها به عنوان میانبر برای رای دهندگان که ممکن است زمان یا دانش کافی برای ارزیابی کامل نامزدها نداشته باشند، خدمت می کنند.

پایان سیاسی

حمایت از سیاستمداران تثبیت شده می تواند مشروعیت را انتقال دهد و به تحکیم پایگاه حزب کمک کند، به عنوان مثال، زمانی که جو بایدن توسط باراک اوباما تایید شد، به دموکرات های معتدل که بایدن به احتمال زیاد نامزد شکست دونالد ترامپ در انتخابات اولیه بود، تایید رهبران حزب محلی می تواند به ویژه موثر باشد زیرا آنها وزن را در جوامع خاص حمل می کنند.

پایان نامه های گروه منافع و جامعه

پایان نامه از کشیش ها، رهبران اتحادیه ها یا ارقام فرهنگی می توانند با بلوک های رأی گیری خاص هماهنگ شوند. تایید کاندیدهای NAACP به بسیج رای دهندگان آفریقایی آمریکایی کمک می کند.به طور مشابه، تاییدیه های انجمن ملی به لحاظ تاریخی تحت تاثیر قرار گرفته است مطالعه راست سلاح در Political Communication دریافت که تاییدیه از رهبران جامعه مورد اعتماد به طور متوسط افزایش اعتماد به عنوان یک نامزد.

پایان نامه های مشهور

حمایت از شهرت، مانند تأیید اپرا وینفری از باراک اوباما در سال ۲۰۰۸، می تواند پوشش رسانه های آزاد و هیجان را ایجاد کند، اما این اثر ممکن است به افزایش آگاهی به جای تغییر عمیق ترجیحات، محدود شود. تحقیقات نشان می دهد که تایید های مشهور در میان رای دهندگان جوان تر و در نژادهای کم اطلاعات که نشانه های دیگر کمیاب هستند، موثر هستند.

چالش های مواجهه با کمپین ها

علی رغم ابزارهای موجود، کمپین ها با موانع قابل توجهی مواجه هستند که می توانند اثربخشی آن ها را تضعیف کنند و درک این چالش ها برای هر دو کاندیدا و رای دهندگانی که می خواهند پیام های سیاسی را به طور انتقادی ارزیابی کنند، ضروری است.

کمپین منفی

تبلیغات منفی یک استراتژی مشترک است، اما ریسک می کند، در حالی که می تواند به شهرت حریف آسیب برساند، همچنین خطر می کند رای دهندگان بیگانه که از لحن متنفر هستند، متاآنالیز 2017 نشان داد که تبلیغات منفی کمی موثرتر از تبلیغات مثبت در تغییر نظرات هستند، اما آنها همچنین کاهش می دهند و افراط گرایی را افزایش می دهند. کمپین ها باید تضاد با ایجاد خطر در هر دو خانه را متعادل کنند.

رأی دهندگان بی طرف و بی طرف

بسیاری از شهروندان احساس می کنند که رای آنها مهم نیست یا سیاستمداران همه یکسان هستند. [۱] این بی تفاوتی به ویژه در میان جوانان و جوامع کم درآمد به طور نامتناسبی در عملیات های عقب نشینی سرمایه گذاری می کند، اما موانع ساختاری مانند قوانین رای دهندگان، ساعات رأی گیری محدود و اطلاعات غلط در مورد روش های رای گیری، می تواند مشارکت را سرکوب کند. Bren Centre for Justice [۳]