مقدمه مقدماتی

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی اساساً تغییر داده اند که چگونه افراد اطلاعات را مصرف می کنند و با بیش از 4.7 میلیارد کاربر رسانه های اجتماعی در سراسر جهان از سال 2023 ارتباط برقرار می کنند، این سیستم عامل ها دیگر صرفاً برای بیان شخصی نیستند – آنها ابزار قدرتمندی برای تعامل سیاسی و بسیج رأی دهندگان هستند.توانایی به اشتراک گذاری اطلاعات بلافاصله، هدف گذاری جمعیت شناسی خاص و پرورش سازماندهی جامعه، یک جزء مرکزی کمپین های انتخاباتی مدرن رای رای رای می کند که این استراتژی های بسیج رسانه های اجتماعی رای آن رای رای را بررسی می کند و تجزیه و تحلیل می کند.

درک رای دهندگان

بسیجی شامل فعالیت هایی است که هدف آن افزایش مشارکت رای دهندگان و مشارکت سیاسی است، به طور سنتی، تلاش های بسیج بر روی بوم های درب به درب، بانکداری تلفن، پست مستقیم و رویدادهای جامعه مردمی متکی بود، در حالی که موثر، کار فشرده و محدود در مقیاس بود. ظهور ارتباطات دیجیتال تغییر الگوی، معرفی راه های جدید برای رسیدن به رای دهندگان که در حال حاضر بخشی قابل توجه از وقت آنلاین خود را صرف می کنند.

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مزایای منحصر به فرد برای بسیج ارائه می دهند: هزینه پایین برای هر دسترسی، انتشار فوری پیام ها و ظرفیت به اشتراک گذاری همتا به همتا، A 2020 Pew Research Center Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research Research نشان داد که 69 درصد از بزرگسالان آمریکایی از فیس بوک، 40 درصد از اینستاگرام استفاده می کنند و 23 درصد از توییتر استفاده می کنند که در میان جمعیت های جوان تر همپوشانی قابل توجهی دارند.

Shift از Broadcast به مشارکت

برخلاف رسانه های توده ای سنتی که پیام ها را به مخاطبان منفعل ارسال می کنند، رسانه های اجتماعی تعامل دو طرفه را تشویق می کنند، رای دهندگان می توانند نظر، اشتراک گذاری و واکنش به محتوا، ایجاد حس مشارکت، این تغییر نیازمند کمپین هایی است که از ارتباطات بالا به سمت تعامل معتبر حرکت کنند، جایی که پاسخگو بودن و مدیریت جامعه حیاتی هستند.

نقش رسانه های اجتماعی در انتخابات

نفوذ رسانه های اجتماعی در انتخابات در چندین حوزه کلیدی آشکار می شود، هر ابعاد نفوذ دارای مکانیسم ها و نتایج متمایزی است که رفتار رای دهندگان را شکل می دهد.

ارتباطات مستقیم

پلتفرم هایی مانند توییتر (در حال حاضر X) و فیس بوک به کاندیداها اجازه می دهند که مستقیماً به رأی دهندگان بدون میانجیگری روزنامه نگاری صحبت کنند، این خط مستقیم ارتباطات، کاندیداها را قادر می سازد تا دروازه بان های رسانه های سنتی را دور بزنند، پیام های غیر ویرایش شده و بلافاصله به مخالفان یا رویدادهای فعلی پاسخ دهند، به عنوان مثال، استفاده مکرر دونالد ترامپ از سخنرانی های توییتر در سال 2016 و 2020 به او یک کانال مستقیم از حامیان ارائه داد تا خطرات غیرمستقیم را به او معرفی کند.

تبلیغات هدفمند

یکی از جنبه های انقلابی رسانه های اجتماعی توانایی رأی دهندگان هدف کوچک (با استفاده از داده های دقیق جمعیتی، رفتاری و روان شناختی) کمپین ها می توانند تبلیغات را به گروه های خاص مانند مادران حومه، دانشجویان و یا محافظه کاران روستایی – با پیام های طراحی شده برای طنین انداز با اولویت های هر بخش، رسوایی کمبریج آنالیتیکس 2018 قدرت (و اخلاقی) رای گیری از تبلیغات اجتماعی رای گیری کرد.

محتوای ویروسی

تقویت الگوریتم رسانه های اجتماعی می تواند یک ویدیو، meme یا پست را به میلیون ها بازدید در عرض ساعت ها منتقل کند. محتوای ویروسی می تواند افکار عمومی را شکل دهد، آگاهی از مسائل را افزایش دهد و هواداران را با سرعت بی سابقه بسیج کند، به عنوان مثال، "چالش بات سطل زباله" برای آگاهی از ALS، در حالی که نه به شدت سیاسی، صندوق و آگاهی بالقوه از کمپین های ویروسی، در حال حاضر به حداکثر رساندن محتوای ارگانیک "ODunitusitmit" یا نمایش می دهد.

به روز رسانی های زمان واقعی و ارتباطات بحران

در طول چرخه های انتخابات، چرخه های خبری به سرعت حرکت می کنند. رسانه های اجتماعی کمپین ها را قادر می سازد تا بلافاصله به رویدادها پاسخ دهند – چه اصلاح یک اشتباه، پرداختن به رسوایی، یا سرمایه گذاری در یک مجموعه. انتخابات 2020 ایالات متحده کمپین هایی را با استفاده از توییتر برای واکنش به لحظات بحث، انتشار بیانیه ها در عرض چند دقیقه و هماهنگ کردن تیم های پاسخ سریع.این قابلیت زمان واقعی باعث افزایش خطرات احتمالی می شود.

مطالعات موردی تاثیر رسانه های اجتماعی

بررسی انتخابات مشخص نشان می دهد که چگونه رسانه های اجتماعی برای بسیج رأی دهندگان در زمینه های مختلف مورد استفاده قرار گرفته اند. موارد زیر نشان دهنده موفقیت ها و درس های آموخته شده است.

۲۰۱۶ انتخابات ریاست جمهوری آمریکا

رسانه های اجتماعی عامل تعیین کننده ای در بسیج رای دهندگان جوان و بار اول بود. [۳] پلتفرم هایی مانند اسنپ چت (که ویژگی «Snap to رای» خود را راه اندازی کردند) و اینستاگرام به طور خاص مؤثر بود.در اینستاگرام، کمپین هیلاری کلینتون یک برنامه توسعه نفوذ پیچیده را اجرا کرد، در حالی که کمپین دونالد ترامپ به اشتراک گذاری آنلاین و تبلیغات فیس بوک به گزارش Pew0 کمک کرد.

2018 انتخابات میان دوره ای آمریکا

اواسط سال 2018 شاهد افزایش مشارکت رای دهندگان در میان جوانان و زنان (در بخش هایی از سازماندهی رسانه های اجتماعی) بود. جنبش های گراس مانند #MeToo و مارس برای زندگی ما از گروه های فیس بوک، هشتگ های توییتر و داستان های اینستاگرام برای هماهنگ کردن رویدادها، به اشتراک گذاری منابع و رانندگی ثبت نام " موج زنان" نامزدها و داوطلبان استفاده از نظرسنجی های اجتماعی برای استخدام، استفاده از اطلاعات الهام بخش در مقایسه با استفاده از ALT.

2020 انتخابات ریاست جمهوری آمریکا

انتخابات 2020 یک لحظه پر آب برای رسانه های اجتماعی و بسیج رای بود. [۱] با محدود کردن کمپین سنتی، نامزدها به پلتفرم های دیجیتال به عنوان ابزار اولیه تبدیل شدند. کمپین جو بایدن به شدت در فیس بوک و محتوای YouTube سرمایه گذاری کرد، هدف قرار دادن دولت های مبارزه با تبلیغات سفارشی، TikTok به عنوان یک پلت فرم حیاتی برای رسیدن به نسل Z. الگوریتم ویروسی برنامه به طور موفقیت آمیز تشویق کاربران رای، به یادآوری ایمیل و رد کردن پیام های رای که آنها رای رای رای رای رای رای رای رای رای گیری رای گیری می کردند، پیشنهاد می دادند، به کاربران رای گیری رای گیری مجدد می دادند.

چالش های رسانه های اجتماعی در رای دهندگان

علی رغم مزایای آن، رسانه های اجتماعی موانع قابل توجهی را برای بسیج منصفانه و موثر رای دهندگان ارائه می دهند. کمپین ها باید این چالش ها را برای جلوگیری از تضعیف فرایندهای دموکراتیک هدایت کنند.

اطلاعات غلط و اطلاعات غلط

گسترش سریع اطلاعات نادرست یا گمراه کننده همچنان مهمترین مشکل در انتخابات 2020 است، ادعاهای دروغین در مورد تقلب رای دهندگان، اعتبار نامه و سلامت کاندید به طور گسترده ای در فیس بوک و توییتر منتشر شده است. A 2020 مطالعه توسط Harvard مدرسه اطلاعات غلط [FLT 1] تخمین زده است که قرار گرفتن در معرض رای گیری مربوط به اطلاعات نادرست کاهش یافته توسط الگوریتم کاهش یافته است، از بین رسانه های اجتماعی به کاربران، از بین رفته است.

اتاق های اکو و قطبی شدن

نشانه گذاری الگوریتمی اغلب حباب های فیلتر ایجاد می کند، جایی که کاربران محتوا را می بینند که باورهای موجود خود را تقویت می کند، این محدودیت در معرض دیدگاه های مختلف قرار می گیرد و می تواند قطب شمال را عمیق تر کند.برای بسیج، اتاق های اکو می توانند ضد مولد باشند: در حالی که آنها به حامیان اصلی انرژی می رسانند، آنها نمی توانند رأی دهندگان غیر قابل تصمیم گیری رای گیری کنند یا تشویق گفتگو بین شخص 2019 در Science] [F[۳] باید به طور موقت محتوای رسانه ای را کاهش دهند که باعث کاهش محتوای مستقیم اخبار و کاهش دهد.

تقسیم دیجیتال

همه آمریکایی ها دسترسی برابر به رسانه های اجتماعی یا مناطق روستایی، خانواده های کم درآمد و بزرگسالان مسن تر ممکن است دسترسی محدود به شبکه، دستگاه ها یا سواد دیجیتال داشته باشند، با توجه به مرکز تحقیقات Pew] ، 25 درصد از بزرگسالان ایالات متحده با درآمد سالانه کمتر از 300،000 دلار استفاده از این تقسیم دیجیتال است که تنها به معنی بسیج رسانه های اجتماعی است، به عنوان استراتژی های تلفن های آنلاین آسیب پذیر، و غیر قابل اعتماد است.

حریم خصوصی و امنیت داده ها

اثربخشی تبلیغات هدفمند به جمع آوری اطلاعات شخصی گسترده بستگی دارد.این نگرانی های اخلاقی در مورد رضایت، نظارت و پتانسیل سوء استفاده از داده ها را افزایش می دهد. رسوایی Cambridge Analytica نشان داد که چگونه داده های خصوصی فیس بوک برای ساخت پروفایل های روانشناختی برای تبلیغات سیاسی بدون اجازه صریح کاربران استفاده می شود.در پاسخ، سیستم عامل هایی مانند فیس بوک سیاست های به اشتراک گذاری داده ها رای رای داده اند و شفافیت بیشتری برای تبلیغات سیاسی مورد نیاز است، باید به رعایت قوانین امنیتی و مقررات تجاری خود ادامه دهند.

استراتژی های موثر برای بسیج رسانه های اجتماعی

برای به حداکثر رساندن تاثیر مثبت رسانه های اجتماعی بر روی خروج از رای دهندگان، کمپین ها باید استراتژی های مبتنی بر شواهد را اتخاذ کنند که در هنگام کاهش ریسک ها، نقاط قوت پلتفرم را به کار می گیرند.

ایجاد مشارکت و اشتراک گذاری محتوا

محتوا که واکنش های عاطفی قوی را تحریک می کند – مثلاً، خشم، تعجب – احتمال بیشتری دارد که کمپین ها به اشتراک گذاشته شوند – کمپین ها باید ترکیبی از گرافیک های اطلاعاتی را تولید کنند (به عنوان مثال، مهلت های رأی گیری، موقعیت های کاندید)، داستان های شخصی از حامیان و محتوای پشت صحنه ای که کاربر را به آن ها می دهد، به ویژه در TikTok و Instagram، کمک می کند تا به طور مستقیم به تصاویر مراقبت های بهداشتی و اطلاعات کمک کنند: چگونه می توانند به عنوان مثال تصاویر مفید رای که به عنوان مثال: “تغییر های مربوط به کاربران اطلاعات مربوط می کنند: “تغییر های اطلاعاتی که به آنها رای که به آنها رای می دهند: “تغییرات اطلاعات مربوط می دهند: “تغییرات اطلاعات مربوط می شود: “تغییرات اطلاعات مربوط می شود: “تغییرات اطلاعات مربوط می شود.

کمپین های تعاملی و مشارکتی

رسانه های اجتماعی ذاتا تعاملی هستند. کمپین ها نباید فقط پخش شوند، بلکه همچنین دعوت به شرکت های نظرسنجی، آزمون ها (به عنوان مثال، "که کدام مسئله برای شما مهم است؟")، و جلسات Q&؛ A جلسات (از طریق اینستاگرام Live، فضای توییتر یا فیس بوک Live) به رأی دهندگان یک حس مالکیت کاربر را می دهد - مانند درخواست از حامیان برای به اشتراک گذاری یک مثال خاص در اینستاگرام و یا یک برچسب گذاری اجتماعی ایجاد می کند.

همکاری با نفوذ کنندگان و رهبران جامعه

تأثیرگذاران – هم سیاسی و هم غیر سیاسی – می توانند پیام کمپین را به مخاطبانی که به طور سنتی تبلیغات را با شک و تردید مشاهده می کنند، ارسال کنند. A 2021 مطالعه از دانشگاه پیتسبورگ دریافت که پیروان از تأثیرگذاران غیر سیاسی بیشتر احتمال دارد که با محتوای سیاسی در هنگام اشتراک گذاری شده توسط آن نفوذ، مقایسه با محتوای یک حساب رسمی کمپین، ارتباط برقرار کنند و با آنها باید با آنها را دنبال کنند.

ایجاد و پرورش جوامع آنلاین

گروه های فیس بوک، سرورهای Discord و زیرمجموعه ها اجازه می دهند تا رای دهندگان مانند فکر برای سازماندهی، به اشتراک گذاری اطلاعات و حمایت از یکدیگر، این جوامع می توانند به قطب هایی برای استخدام داوطلب، برنامه ریزی رویداد و تلاش های حفاظت از انتخابات تبدیل شوند.برن ساندرز 2016 و 2020 کمپین ها این رویکرد را نمونه برداری کردند، با گروه های اختصاص داده شده مانند "سازمان دهندگان سندرز" هماهنگ کردن بانک های تلفن و بسیج منظم، و تنظیم این کمپین ها، و تنظیم محتوا، باید این کمپین ها را بررسی کنند.

ادغام رسانه های اجتماعی با Actionline

مشارکت آنلاین باید به مشارکت در دنیای واقعی تبدیل شود. کمپین ها باید شامل تماس های واضح برای اقدام باشند: لینک ها برای ثبت نام برای رای گیری، پیدا کردن مکان های نظرسنجی، درخواست رای گیری ایمیل در رای گیری، یا ثبت نام برای تغییرات بانکی تلفن همراه، ابزارهایی مانند “حتی” فیس بوک اجازه می دهد تا حامیان برای تظاهرات و تغییرات داوطلبانه، تبدیل علاقه دیجیتال به فیزیکی، یک آزمایش در مقایسه با یادآوری های تجربی، به یک درصد افزایش یافته است.

نتیجه گیری

رسانه های اجتماعی به طور برگشت ناپذیری تغییر داده اند که چگونه رای دهندگان در مورد انتخابات یاد می گیرند، با نامزدها تعامل می کنند و تصمیم به شرکت در آن دارند.توانایی آن برای تسهیل ارتباطات مستقیم، پیام رسانی هدف ریز و تقویت محتوا آن را به یک موتور قدرتمند برای بسیج رای دهندگان تبدیل کرده است، با این حال، همان ویژگی هایی که امکان پذیر است و تعامل نیز خطرات را فراهم می کند: اطلاعات، قطبی شدن، و فرسایش حریم خصوصی موثر ترین کمپین ها است که با استفاده از نوآوری های اجتماعی یکپارچه تر از یک استراتژی توسعه یافته است، اما به عنوان یک بخش اخلاقی بیشتر از یک بخش مهم تر از یک بخش های اخلاقی، به عنوان یک بخش فعال تر از یک استراتژی رای از آن استفاده می کند، به عنوان یک بخش رای از آن، به عنوان یک بخش های فعال تر از یک سیستم عامل های فعال تر از یک استراتژی های اخلاقی، به عنوان یک سیستم عامل های فعال تر از یک استراتژی رای است.