چگونه از اخبار محلی برای گسترش پیام های آگاهی از سرشماری استفاده کنیم

چرا اخبار محلی برای خروج از سرشماری اهمیت دارد

ارتباطات موثر برای اطمینان از مشارکت گسترده در سرشماری ملی ضروری است، در حالی که تبلیغات دیجیتال و کمپین های رسانه های اجتماعی جایگاه خود را دارند، آنها اغلب قادر به نفوذ عمیق به جوامع که آفلاین، مسن تر، یا شک و تردید از رسانه های خبری محلی - روزنامه ها، ایستگاه های رادیویی و کانال های تلویزیون - با سطح اعتماد و آشنایی که سیستم عامل های ملی نمی توانند از طریق گزارش دادن به مسائل مربوط به سیاست های محلی، و اطلاع رسانی در مورد آنها، و رویدادهای اطلاعاتی محلی، و اطلاع رسانی های اطلاعاتی محلی، و اخبار و اخبار و اخبار عمومی خود، و اخبار عمومی، و اخبار عمومی، و اخبار و اخبار عمومی، فعالیت های اطلاعاتی محلی، کار کنند.

برای دستیابی به سرشماری، این اعتماد ارزشمند است. بسیاری از ساکنان، به ویژه در مناطق روستایی یا جوامع مهاجر، ممکن است از ارتباطات دولتی یا ایمیل ناخواسته هشدار داده شود.پیام ارائه شده توسط یک لنگر محلی آشنا یا چاپ شده در مقاله جامعه حمل می کند بسیار وزن بیشتر، علاوه بر این، رسانه های محلی می توانند زبان و نمونه هایی را برای منعکس کننده جمعیت شناسی خاص، زبان ها، و نگرانی های منطقه خود را به طور عمده یک ایستگاه کشاورزی اسپانیایی در محل اطلاع رسانی عمومی در محل کار می تواند به صورت حساب عمومی در یک محله عمومی در یک محل کار کند.

یکی دیگر از مزایای حیاتی در گروه های سنی است که ساکنان کمتر فعال هستند و هنوز هم به شدت به رسانه های چاپی و پخش متکی هستند، با ترکیب کانال های محلی متعدد - چاپ، رادیو، تلویزیون و افزونه های دیجیتال خود - حامیان سانسور می توانند اطمینان حاصل کنند که هیچ بخشی از جمعیت پشت سر گذاشته شده است. اداره آمار خود را به مدت طولانی این رسمیت شناخته است، مشارکت با رسانه های محلی برای ترویج نرخ پاسخ معلمان، رهبران جامعه، و سازمان های غیر انتفاعی، درک اینکه چگونه می توانند به طور چشمگیری از این نفوذ کنند.

ساخت یک استراتژی رسانه ای از زمین بالا

تلاش های موفق رسانه های محلی به طور تصادفی اتفاق نمی افتد، بلکه نیازمند یک استراتژی عمدی است که از مدتها قبل از رسیدن به فرم های سرشماری شروع می شود. مراحل زیر نشان می دهد که چگونه یک پایه ایجاد کنید که پیام شما را سازگار، معتبر و سخت برای ویراستاران نادیده می گیرد.

شناسایی Key Local Outputs

با نقشه برداری از چشم انداز رسانه در منطقه هدف خود را شروع کنید. [۵] فراتر از روزنامه روزانه، روزنامه های محلی، ایستگاه های رادیویی کالج، تلویزیون دسترسی عمومی، وبلاگ های محله، رسانه های قومی و حتی گلوله های کلیسا که اعلامیه ها را می پذیرند، بسیاری از روزنامه های منطقه ای کارکنان خود را کاهش می دهند، اما هنوز هم محتوا را ارائه می دهند اگر آن ها به خوبی آماده باشند، از منابع مانند [FLT0:] شناسایی می کنند.

یک صفحه گسترده با نام هر خروجی، نوع (چاپ، رادیو، تلویزیون، آنلاین)، شخص تماس کلیدی (editor، مدیر اخبار، میزبان امور عمومی)، ایمیل، تلفن و مهلت معمول توجه ویژه به رسانه هایی که بخش های منظم امور عمومی یا تقویم های جامعه را تولید می کنند، به عنوان آنها به احتمال زیاد به هوا یا محتوای سرشماری.

ایجاد لیست رسانه ها و ایجاد روابط

ایمیل های سرد به آدرس عمومی "اخبار" اغلب بی پاسخ می شوند، در عوض، روزنامه نگاران خاصی را که مسائل جمعیتی، دولت محلی یا آموزش را پوشش می دهند، بررسی کنید: توضیح دهید که نقش شما، اهمیت سرشماری برای جامعه آنها، و ارائه خود را به عنوان یک منبع برای داستان های مورد اعتماد آینده، نه یک داستان در ایمیل اول؛ به جای آن، تمرکز بر ساخت رپ، پیگیری یک تلفن کوتاه است، بلکه یک منبع کوچک است.

در رویدادهای رسانه های محلی، جلسات هیئت تحریریه یا گردهمایی های بازرگانی که روزنامه نگاران ممکن است حضور داشته باشند.تعامل چهره به چهره می تواند روابط را برای رادیو و تلویزیون، پیشنهاد می کند که به عنوان مهمان در برنامه های امور عمومی به نظر برسد، بسیاری از ایستگاه ها زمان هوای آزاد برای پیام های غیر تجاری تنظیم می کنند، هنگامی که یک رابطه برقرار شود، شما می توانید با اطمینان مطبوعات را ارسال کنید که آنها خوانده می شوند.

ساخت پیام اصلی خود

قبل از نوشتن یک زمین، سه یا چهار پیام کلیدی در مورد سرشماری که به طور محلی مربوط می شود، ایجاد کنید: "این سرشماری تعیین می کند که چقدر بودجه فدرال برای جاده ها و مدارس دریافت می کند" یا "برای هر فرد شمارش شده، شهر ما حدود ۲۰۰۰ دلار در سال در کمک های فدرال دریافت می کند."از اصطلاحات اجتناب کنید و هر پیام را به یک جمله روشن نگه دارید که این پیام ها باید در سراسر انتشار های مکرر تکرار شود - بنابراین اسکریپت ثابت می کند - بنابراین پیام های رادیویی اجتناب می کند.

پیام های خود را با یک گروه کوچک تمرکز از جامعه تست کنید، اطمینان حاصل کنید که آنها از نظر فرهنگی حساس و دقیق هستند. اداره آمار (FLT:0) ابزار شریک زندگی را با زبان پیش از تایید شده (FLT 1) که می تواند برای استفاده محلی سازگار باشد، به یاد داشته باشید، هدف این است که انگیزه عمل، نه تنها یک تماس واضح برای عمل را شامل شود: "شکل امروز امن و محرمانه است.

توسعه محتوای متقاعد کننده که ویراستاران دوست دارند

سردبیران در رسانه های خبری محلی نازک شده اند، آنها روزانه ده ها تن از مطبوعات را دریافت می کنند تا ایستادگی کنند، محتوای شما باید قابل اخبار، به موقع و آسان برای اجرای با حداقل نوشتن باشد.

قدرت داستان های علاقه انسانی

آمار مربوط به بودجه و نمایندگی مهم است، اما آنها به ندرت الهام بخش خوانندگان برای کلیک یا گوش دادن هستند.یک داستان شخصی در مورد اینکه چگونه این سرشماری کمک به یک خانواده محلی امن یک کلینیک بهداشت جدید و یا بازسازی زمین بازی می تواند بسیار قوی تر باشد. پیدا کردن اعضای جامعه که مایل به اشتراک گذاری تجربیات خود هستند - به عنوان مثال، مادر که کودک خود را از یک برنامه شروع بودجه توسط مصاحبه اختصاص داده شده است، و به طور انحصاری یک نمایه محلی ارائه می دهد.

رادیو و تلویزیون تولید کنندگان به ویژه عاشق نیش و تصاویر صوتی هستند اگر شما می توانید یک کلیپ صوتی کوتاه (30 تا 60 ثانیه) از یک ساکن ارائه دهید و توضیح دهید که چرا این سرشماری برای آنها مهم است، یک ایستگاه رادیویی می تواند آن را به عنوان یک اعلان خدمات عمومی بازی کند.

مطبوعات در مقابل نامه های پیچ

انتشار مطبوعات برای اعلام حوادث عینی، مهلت ها یا انتشار داده ها بهتر است از فرمت استاندارد استفاده کنید: عنوان، خط تاریخ، بدن با ساختار هرم معکوس، دیگ بخار در مورد سازمان شما و اطلاعات تماس، انتشار به یک صفحه در صورت امکان، به عنوان مثال، "مدرسه های پرکال برای میزبانی اطلاعات سرشماری در 15 مارس" یک زاویه مطبوعاتی ساده است.

برای ایده های داستانی که نیاز به پس زمینه بیشتری دارند یا در یک رویداد واحد متمرکز نیستند، از یک نامه ی زمین استفاده کنید.یک ایمیل کوتاه (سه تا پنج پاراگراف) که ایده ی داستان را به فروش می رساند و توضیح می دهد که چرا برای مخاطبان خروجی اهمیت دارد، شامل یک عنوان پیشنهادی، چند نقطه ی پشتیبانی از حقایق، و پیشنهاد برای ارائه ی مصاحبه های اضافی یا مجموعه ها اغلب موفق تر از انتشار های مطبوعاتی هستند، زیرا مخاطبان فکر می کنند و مخاطبان فکر می کنند.

نامه ها و نامه ها به ویرایشگر

Op-Eds (قطعات طرفدار) و نامه به سردبیر یک راه مستقیم برای کنترل روایت است.یک عضو هیئت مدیره محلی، یک رهبر مذهبی، یا یک صاحب کسب و کار می تواند یک دستورالعمل تحت نام خود را ارائه دهد، اعتبار باید یک استدلال روشن - چرا سرشماری به طور محلی - و یک تماس به عمل اغلب دستورالعمل های طول (معمولا به نقل قول 600750) و ارسال روزنامه های منحصر به فرد.

نامه ها به سردبیر می تواند کوتاه تر باشد (150 تا 200 کلمه) و می تواند توسط چندین نفر در طول زمان نوشته شود تا این موضوع را در چشم عموم نگه دارد: یک هفته یک معلم، یک دکتر محلی بعدی، سپس یک کتابدار می تواند منافع متفاوتی از مشارکت آماری، مانند بودجه مراقبت های بهداشتی، برنامه های ناهار، یا نمایندگی در کنگره برجسته کند.

توزیع تاکتیکی و پیگیری

داشتن محتوای عالی تنها نیمی از نبرد است که شما باید آن را در زمان مناسب به دست راست برسانید.این بخش تدارکات توزیع را از زمان بندی تا پیگیری پوشش می دهد.

توسعه خود را مدیریت کنید

رسانه های خبری محلی برنامه ریزی تقویم های سرمقاله خود را روز یا هفته ها قبل از روزنامه چاپی، ارسال مطبوعات حداقل یک هفته قبل از رویداد، دو هفته پیش بهتر است. رادیو و تلویزیون گاهی اوقات می تواند زمان های کوتاه تر سرب را در بر گیرد، اما یک پیشرفت پنج روزه هنوز هم به تولید کنندگان زمان می دهد تا یک بخش را برنامه ریزی کنند.

هماهنگ با جدول زمانی رسمی سرشماری، هدف اولیه مارس (هنگامی که فرم ها برای اولین بار وارد می شوند)، سپس در ماه آوریل (قبل از شروع فاز درب) و در نهایت در ماه می (در طول پیگیری غیر پاسخ) زمین های خود را با چرخه های خبری طبیعی - اجتناب از رقابت با تعطیلات بزرگ و یا روزهای انتخابات.

ارائه برنامه های رسانه ای و موضوعات مصاحبه

به روزنامه نگاران اجازه دهید تا این سرشماری را پوشش دهند.یک کیت رسانه ای را که شامل: یک صفحه واقعیت با داده های سرشماری محلی (به عنوان مثال، نرخ پاسخ از سرشماری قبلی، تخمین زده شده بودجه سرانه)، لیست سوالات مکرر با پاسخ، عکس های با وضوح بالا از حوادث جامعه، و اطلاعات تماس برای دو یا سه موضوع مصاحبه متنوع (یک صاحب خانواده، یک صفحه کوچک، یک وب سایت میزبان و یا مهمان) شامل یک پوشه ساده در گوگل است.

پیشنهاد کنید مصاحبه ها را در کوتاه مدت اعلام کنید، روزنامه نگاران اغلب در عرض یک ساعت به یک منبع نیاز دارند، اگر شما داوطلب های از قبل شناسایی شده و از پیش استخدام شده ای دارید که می توانند به طور آگاهانه صحبت کنند، شما تبدیل به یک منبع ارزشمند می شوید و هر یک از آنها را با یک بخش تماس تلفنی مودبانه دنبال می کنید – نه اینکه از “آیا ایمیل من دریافت کرده اید؟” بلکه کمک بیشتری ارائه دهید.

ردیابی و اندازه گیری تاثیر

برای نشان دادن موفقیت به صندوقداران و شرکای خود، پیگیری هر رسانه ای از Google Alerts برای کلمات کلیدی جامعه خود، ایجاد یک سرویس نظارت رسانه مانند Muck Rack یا Meltwater (یا استفاده از ابزارهای رایگان مانند پوشش کتاب)، و از رسانه های شریک خود را برای چک های هوایی یا صفحات پارگی بپرسید. کاتاگیا هر قرار دادن به عنوان به دست آورد رسانه (داستان خبری)، رسانه های پرداخت شده (هر دو رسانه ای)، یا رسانه های اجتماعی خود را پرداخت می کند.

مهمتر از همه، پوشش رسانه ها با نرخ های پاسخ آماری مرتبط است. اداره آمار روزانه داده های پاسخ سطح دستگاه را در طول سرشماری منتشر می کند. مقایسه مسیر در مناطق که در آن شما قرار دادن رسانه های فعال در مقابل کسانی که در آن شما این داده ها را با شرکای رسانه خود به اشتراک نمی گذارید، ارزش پوشش آنها را تقویت می کند و برای کمپین های آینده حسن نیت ایجاد می کند.

غلبه بر چالش های مشترک

حتی بهترین استراتژی می تواند با موانع جاده ای مواجه شود و این چالش های مشترک را پیش بینی کند تا بتوانید بدون از دست دادن حرکت به سرعت پاسخ دهید.

اطلاعات غلط و سوء اعتماد

برخی از جوامع ترس عمیقی در مورد جمع آوری داده های دولتی دارند. شایعات در مورد داده هایی که با اجرای مهاجرت به اشتراک گذاشته می شوند یا برای نظارت استفاده می شوند می توانند مشارکت را کاهش دهند. خبرگزاری محلی بهترین پادهر برای اطلاعات نادرست است که آنها را با توضیحات دقیق و ساده زبان از قوانین محرمانه (Title 13 از کد ایالات متحده را منع به اشتراک گذاری پاسخ های آماری شخصی).

در نظر بگیرید که با رسانه های قومی محلی که اعتماد جمعیت های مشکوک دارند، همکاری کنید.برنامه رادیویی در سومالی یا ماندارین می تواند به طور مستقیم به نگرانی های خاصی پاسخ دهد.به عنوان مثال، دفتر آمار (FLT:0) صفحه واقعیت اعتماد به نفس در چندین زبان در دسترس است و می تواند از طریق این رسانه ها توزیع شود.

موانع فرهنگی و زبانی

در جوامعی که انگلیسی زبان اصلی نیست، ارائه مواد سرشماری در زبان مناسب بسیار مهم است. رسانه های خبری محلی که جمعیت مهاجر را خدمت می کنند اغلب محتوا را در زبان بومی جامعه تولید می کنند.با مترجمان کار می کنند تا انتشار مطبوعات و PSA ها را سازگار کنند، از ترجمه ماشینی اجتناب کنند؛ می تواند جعلی یا نادرستی تولید کند که اعتبار را تضعیف می کند.

تفاوت های فرهنگی نیز مهم است، به عنوان مثال، در برخی از فرهنگ ها، پر کردن یک فرم دولتی به عنوان یک ماده خصوصی دیده می شود، نه چیزی برای بحث در مورد داستان هایی که مشارکت عادی را به طور معمول می کنند، به عنوان مثال، یک فرد محترم که توضیح می دهد چرا آنها به پایان رساندن نمایش رادیو و یا نمایش تماس، همچنین می تواند یخ را با اجازه دادن به مردم سوال ناشناس بپرسید.

منابع محدود

بسیاری از اتاق های خبری محلی به یک خدمه اسکلت کوچک شده اند، ممکن است یک خبرنگار در دسترس نباشد تا رویداد شما را پوشش دهد یا یک ویژگی بنویسد.در آن صورت، پیشنهاد نوشتن یک ستون مهمان یا ارائه یک مقاله پیش نوشته شده است که آنها می توانند تحت نام یک نویسنده کارکنان (بسیاری از رسانه ها این را قبول می کنند) یک تاکتیک دیگر برای ارسال پیام رسانی با یک داستان برنامه ریزی است که در حال حاضر باز کردن، اگر آنها اطلاعات جدید را پوشش می دهد.

برای رادیو و تلویزیون، اعلام خدمات عمومی پیش ضبط شده (PSAs) یک راه کم بازده برای ایستگاه ها برای انجام تعهدات خدمات عمومی خود است. رکورد 30 ثانیه و یک نسخه 60 ثانیه، و تحویل آنها در یک درایو USB یا از طریق یک لینک قابل دانلود.

نتیجه گیری

رسانه های خبری محلی یکی از قابل اعتماد ترین و موثرترین کانال ها برای گسترش آگاهی از سرشماری، به ویژه در جوامعی که به سختی می توان از طریق ابزار دیجیتال به دست آورد، با ایجاد روابط واقعی با سردبیران و روزنامه نگاران، ایجاد داستان های جذاب انسان محور و متقاعد کردن آن به طور استثنایی برای شرکای رسانه ای که می توانند از طریق استفاده از بله، معلمان، رهبران جامعه، و سازمان ها به طور چشمگیری افزایش نرخ های پاسخ.