Table of Contents

ارتقاء مشارکت آماری همیشه چالشی برای سازمان های دولتی و سازمان های جامعه بوده است.این سرشماری یک وظیفه مدنی بنیادی است، اما بسیاری از مردم آن را به دلیل کمبود آگاهی، بی اعتمادی یا به سادگی درک نمی کنند که چرا اهمیت دارد.در چشم انداز دیجیتال سریع و به یاد ماندنی، بروشورهای متنی و اعلامیه های خشک به اندازه کافی نیست و کمپین های بصری اهمیت دارند و ابزارهای ضروری برای کاهش پیام های روشن و پیام رسانی به یاد ماندنی هستند.

چرا کمپین های بصری اهمیت دارند

مغز انسان تقریباً 60 هزار بار سریعتر از متن پردازش می کند و واقعیت بیولوژیکی به تنهایی توضیح می دهد که چرا یک اینفوگرافیک خوب می تواند ارزش مشارکت آماری را به طور موثر تر از یک پاراگراف از آمار انتقال دهد. کمپین های بصری نه تنها دکوراسیون هستند بلکه یک رویکرد استراتژیک برای ارتباطات هستند که مردم را به طور طبیعی یاد می گیرند و اطلاعات را به یاد می آورند.

هنگامی که شما ترکیب مختصر با بصری قانع کننده، شما یک پیام که به احتمال زیاد به اشتراک گذاشته، درک و عمل بر روی. برای نمایندگی از سرشماری، این بدان معنی است که به جمعیت که ممکن است در غیر این صورت هماهنگ: جمعیت جوان که در اینستاگرام و TikTok زندگی می کنند، سخنرانان انگلیسی غیر بومی که از نشانه های بصری جهانی بهره مند، و خانواده های شلوغ است که زمان کمی برای خواندن اسناد.

اصول روانشناسی پشت تاثیر بصری

چندین پیشداوری شناختی و نظریه های یادگیری توضیح می دهند که چرا تصاویر برای کمپین های مدنی به خوبی کار می کنند:

  • اثر برتری تصویر - مردم به احتمال زیاد به یاد آوردن اطلاعات ارائه شده به عنوان تصاویر به جای کلمات به تنهایی.
  • [FLT: 1 ] نظریه رمزگذاری دوگانه[FLT: ۱] - مغز اطلاعات کلامی و بصری را از طریق کانال های جداگانه پردازش می کند؛ استفاده از هر دو تقویت یادگیری.
  • اقتصاد توجه - در عصر اطلاعات بار، یک تصویر چشمگیر متوقف می شود اسکرول و چند ثانیه ارزشمند تمرکز کسب می کند.

این اصول به همین دلیل است که اداره آمار ایالات متحده و سازمان های مشابه در سراسر جهان به شدت در دارایی های بصری سرمایه گذاری می کنند، به عنوان مثال، کمپین سرشماری 2020 از انیمیشن ها، اینفوگرافیک ها و گرافیک های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده برای توضیح حفاظت از محرمانه و جدول زمانی برای پاسخ استفاده می کند.

قدرت Infographics برای انقراض سرشماری

Infographics یک نوع خاص از محتوای بصری است که داده ها، آیکون ها، تصاویر و حداقل متن را به یک گرافیک تک، اسکن شده ترکیب می کند، آنها به ویژه برای ارتباطات آماری مفید هستند، زیرا داده های آماری به طور ذاتی عددی هستند و می توانند انتزاعی باشند. An Infographic می تواند نشان دهد که چگونه بودجه فدرال برای مدارس، جاده ها، بیمارستان ها، و بخش های آتش به طور مستقیم به شمارش جمعیت گره خورده است - انتزاعی ملموس.

اصول کلیدی طراحی برای Infographics

یک اینفوگرافیک بی اثر از هیچ کس بدتر است تا بتواند مشارکت را ایجاد کند، این دستورالعمل ها را دنبال کند:

  • یک پیام اصلی در هر گرافیک [FLT 1] - سعی نکنید همه چیز را در یک زمان توضیح دهید، تمرکز بر یک مزیت واحد، مانند "داده های Census به ارمغان می آورد $ 2000 در هر سال به جامعه خود را.
  • ] [FLT 1 ] - اندازه، رنگ و قرار دادن برای هدایت چشم بیننده از مهمترین نقطه برای حمایت از جزئیات.
  • یکپارچگی داده [FLT 1] - اطمینان حاصل کنید که همه اعداد دقیق و منبع داده های آماری رسمی هستند.
  • انتخاب رنگ قابل دسترسی - اجتناب از کنتراست های سبز رنگ که برای بینندگان کور رنگی دشوار است استفاده از کنتراست بالا و برچسب های روشن است.
  • تایپوگرافی قابل خواندن - به فونت های سرسرور مانند Arial یا Helvetica بچسبید و حداقل 14px را نگه دارید.

ابزارهای ایجاد Infographics

شما به یک طراح حرفه ای برای تولید اینفوگرافیک های موثر نیاز ندارید. چندین ابزار کاربر پسند وجود دارد:

  • [[۱] [۱۰] [۱۰] [۱۰] [۱]] [۱]] [۱۰]] [۱]] [۱]] [۱]] [۱]] [۱] [۱۰] [۱]] [۱]] [۱۰] [۱]] [۱]] [۱] [۱]] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱]] [۱] [۱]] [۱]]]] [۱]]]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱] [۱]]] [۱] [۱
  • Piktochart [FLT 1] - شناخته شده برای تجسم داده ها و تم های قابل تنظیم.
  • Adobe Express – گزینه سریع و مبتنی بر وب برای کسانی که با Adobe آشنا هستند.
  • - طراحی اینفوگرافیک را با ویژگی های ارائه و انیمیشن ترکیب می کند.

برای سازمان هایی که منابع محدودی دارند، استفاده از این ابزارها می تواند تصاویر حرفه ای را در کمتر از یک ساعت تولید کند. کلید این است که قبل از باز کردن نرم افزار طراحی، با یک طرح محتوا قوی شروع کنید.

راهنمای گام به گام برای ایجاد یک کمپین آماری بصری موثر

ساخت یک کمپین بصری از ابتدا می تواند احساس کند که بسیار خسته کننده است، اما شکستن آن به گام ها باعث می شود که آن را قابل کنترل کند.در زیر یک فرایند آماده سازی تولید است که هر تیم توسعه آماری می تواند دنبال کند.

مرحله 1: مخاطبان هدف و پیام خود را تعریف کنید

همه به همان پیام پاسخ نمی دهند، یک دانش آموز در یک منطقه شهری به جنبه های مختلف از سرشماری نسبت به یک بازنشسته روستایی اهمیت می دهد، مخاطبان خود را با سن، جغرافیا، زبان و مصرف رسانه های اولیه تقسیم می کند.

  • بزرگسالان جوان (18-34] - حفاظت از حریم خصوصی، سهولت پاسخ آنلاین، و چگونه داده های سرشماری بر وام های دانشجویی، مسکن و حمل و نقل تاثیر می گذارد.
  • با کودکان - بودجه بالا برای مدارس، زمین های بازی و کلینیک های بهداشتی.
  • متولیان - استرس که داده های سرشماری از Medicare، خدمات اجتماعی و مراکز ارشد پشتیبانی می کند.
  • آمریکایی های جدید / سخنرانان غیر انگلیسی [FLT 1] - استفاده از آیکون ها، انگلیسی ساده و زیرنویس های چند زبانه شامل تصاویری است که منعکس کننده فرهنگ های متنوع است.

مرحله ۲: فرمت مناسب را انتخاب کنید

کمپین های بصری می توانند بسیاری از اشکال را فراتر از اینفوگرافیک های استاتیک بگیرند.

  • GIF های متحرک - انیمیشن کوتاه، حلقه ای که یک آمار را به سرعت توضیح می دهد.
  • اینفوگرافیک های ویدئویی - یک ویدیو متحرک 30 تا 60 ثانیه با صداور و گرافیک حرکت بسیار قابل اشتراک در YouTube و TikTok.
  • یک صفحه نمایش [FLT 1] - PDF های قابل چاپ ایده آل برای مراکز جامعه، کتابخانه ها و آویزانان درب.
  • اینفوگرافیک های وب تعاملی [FLT 1] - کاربران می توانند کلیک کنند یا شناور شوند تا داده های بیشتری را نشان دهند.بهترین برای وب سایت های رسمی یا وبلاگ های شریک.

مرحله 3: جمع آوری داده ها و منابع اعتماد

هر آمار در تصویر شما باید قابل تأیید باشد، از منابع رسمی مانند اداره آمار ایالات متحده، نظرسنجی جامعه آمریکا یا دفتر آمار ملی کشور شما استفاده کنید.از جمله یک خط کوچک پا یا منبع در اینفوگرافیک استفاده کنید: منبع: اداره آمار ایالات متحده، نتایج سرشماری 2020. [FLT 1، اطلاعات غلط و اعتبار در برابر آن ایجاد می کند.

مرحله 4: یک متن روشن بنویسید، Concise Script

قبل از طراحی، یک اسکریپت بنویسید که شامل:

  • عنوان (تنها مهمترین مزیت مشارکت)
  • سه تا پنج مورد از حقایق یا آمار حمایت می کنند.
  • یک تماس قوی به عمل: "تحقیق آماری.gov برای پاسخ دادن به امروز"، "کد QR را برای پر کردن فرم" یا "صحبت با خانواده خود و کمک به آنها شمارش می شود."
  • هر زمینه لازم (به عنوان مثال، "شمارش هر 10 سال یکبار اتفاق می افتد. دیگری در سال 2030 است."

کلمه را پایین نگه دارید – برای بیش از 150 کلمه در هر اینفوگرافیک، اجازه دهید تصاویر وزن را حمل کنند.

مرحله پنجم: طراحی برای موبایل اول

بیش از 80 درصد کاربران رسانه های اجتماعی از طریق دستگاه های تلفن همراه به سیستم عامل های دسترسی دارند.فوگرافی های خود را برای رزرو در صفحه نمایش تلفن هوشمند طراحی کنید.

  • طرح عمودی (تخیلی و باریک، ایده آل برای اسکرول کردن)
  • اندازه فونت بزرگ (حداقل 24px، بدن حداقل 16px).
  • کنتراست رنگ های قرمز برای ایستادن در یک صفحه کوچک
  • از جزئیات دقیق که وقتی تصویر به پایین می آید، ناپدید می شوند.

مرحله 6: شامل یک تماس شفاف برای اقدام (CTA)

زیباترین اینفوگرافیک بی فایده است اگر به مردم بگوید که چه کاری باید انجام دهند.یک CTA را به طور برجسته در مثال های پایین قرار دهید:

  • امروز سرشماری خود را در My2020census.gov کامل کنید.
  • «کتابی که به 12345 دلار برای یادآوری می رسد»
  • این اینفوگرافیک را با سه دوست به اشتراک بگذارید.»

در صورت امکان، یک کد QR را شامل کنید که مستقیماً به پورتال پاسخ رسانی سرشماری پیوند می دهد، این اصطکاک را حذف می کند و بلافاصله عمل می کند.

دانلود بازی های Visual Campaigns for Different Demographics

یک رویکرد یک اندازه برای دستیابی به سرشماری شکست می خورد، در اینجا چگونگی انطباق تصاویر برای گروه های خاص است.

دستیابی به نسل دیجیتال Z و Millennials

این مخاطبان انتظار دارند محتوای سریع و میان وعده ای را داشته باشند.از ویدیوهای کوتاه حلقه ای در TikTok و Instagram Reels استفاده کنند. Infographics باید حداقل و جسورانه باشد. گزینه پاسخ آنلاین و دسترسی به تلفن های هوشمند را در نظر بگیرید. شامل memes یا طنز قابل توجه است، اما همیشه به پیام جدی توانمندسازی مدنی باز می گردد.

مشارکت جوامع روستایی و کم ارتباط

در مناطق با دسترسی محدود به اینترنت، کمپین های بصری باید به مواد چاپی و روش های آفلاین متکی باشند. پوسترهای بزرگ قالب برای تابلوهای گلوله ای جامعه، فروشگاه های مواد غذایی و دفاتر پست استفاده از رنگ های با کنتراست بالا و آیکون های ساده که در عکس برداری سیاه و سفید کار می کنند.

خدمت به سخنرانان غیر انگلیسی و مهاجران

ارتباطات بصری ذاتاً قابل ترجمه تر از متن است.فوگرافی هایی را ایجاد کنید که به آیکون ها و کلمات حداقل متکی هستند، سپس نسخه هایی را در زبان های برتر جامعه شما تولید می کنند (به عنوان مثال اسپانیایی، ماندارین، ویتنامی، Tagalog) اداره آمار منابع ترجمه و مواد چند زبانه را فراهم می کند که می تواند به طرح های شما پذیرفته شود.

استراتژی توزیع: گرفتن تصاویر شما

حتی بهترین اینفوگرافیک نیز اگر هیچ کس آن را ببیند، مشارکت را افزایش نخواهد داد.یک برنامه توزیع چند کاناله ضروری است.

رسانه های اجتماعی ارگانیک

تصاویر خود را در تمام سیستم عامل هایی که مخاطبان هدف شما در آن قرار می گیرند ارسال کنید، فیس بوک برای جمعیت های مسن قدرتمند باقی می ماند، در حالی که اینستاگرام و TikTok کلید گروه های جوان تر هستند.استفاده از قالب بندی خاص پلت فرم پلت فرم (میدان برای اینستاگرام، عمودی برای پست های برنامه TikTok) چندین بار - تشویق به یادآوری می کند.

مشارکت با Intermediaries Trusted

مردم به سازمان هایی که قبلاً می شناسند اعتماد می کنند.

  • کتابخانه های محلی و مدارس برای نمایش اینفوگرافیک در فضاهای عمومی
  • سازمان های غیر انتفاعی و مذهبی مبتنی بر جامعه شامل تصاویر در خبرنامه ها و گلوله ها هستند.
  • بانک ها، فروشگاه های مواد غذایی و شرکت های سودمند برای چاپ اینفوگرافیک در رسید یا بیانیه وارد می شوند.
  • تأثیرگذاران و افراد مشهور محلی برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما با پیروان خود.

پرداخت تبلیغات دیجیتال

اگر بودجه اجازه می دهد، بهترین اینفوگرافیک ها را از طریق تبلیغات پرداخت شده تقویت کنید. Platforms مانند Facebook Ads Manager اجازه می دهد تا با استفاده از کد پستی، سن و منافع، از تصویر اینفوگرافیک به عنوان خلاق تبلیغات با لینک مستقیم به صفحه پاسخ آماری A / B، سرفصل های مختلف و تصاویر را آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی بیشترین نرخ کلیک را هدایت می کند.

ایمیل و ادغام خبرنامه

اینفوگرافیک های قفسه سینه در خبرنامه های ایمیل ارسال شده به مشترکین به روز رسانی های شهرستان یا شهرستان. نرخ باز ایمیل برای ارتباطات دولتی می تواند بالا باشد اگر خط موضوع قانع کننده باشد (به عنوان مثال، "ببینید که بودجه فدرال محله شما از دست رفته است").

اندازه گیری موفقیت و هیجان

برای اینکه بدانید آیا کمپین بصری شما در حال حرکت به سمت سوزن است، این معیارها را دنبال کنید:

  • [در این باره]: [و] آیا [از این رو] انتقاد می کنند و [از این رو] به [و [و] می رسند؟ [و] چه تعداد از مردم [در این باره] بینایی را دیدند؟
  • [در این باره] [و] [و [از این رو] [و [از این رو] [و] [و [از این رو] [و] [و]] [و [از این رو] [و] [و]] [و [به]] [و [و]]] [و [به]] [و]]] [و [به [و]] [و [و]] [و [و [و]] [و [و] [و [و [و [و] [به]]] [و [به [و]] [و [و]]]] [و [و [و [و [و]]]]]]]]] [و [و [و [و [و [و [به [و [و [و]]]]] [و [و [و [و [و [و]]]]] [از [از [و [به [از [از [از [از [از [به [به [به [به [و]]] [و] [و [و] [و]]]] [از [و [از [به]]]] [و [و
  • نرخ کلیک (CTR) - درصد بینندگان که بر روی لینک CTA کلیک می کنند.
  • نرخ تبدیل - از کسانی که کلیک کردند، چه تعداد در واقع به پایان رسید؟ (نیاز به یک پیکسل ردیابی یا URL منحصر به فرد).
  • اشتراک صدا - مقایسه اشاره کمپین خود را به گفتگوی عمومی مربوط به سرشماری آنلاین.

از ابزارهای رایگان مانند Google Analytics (با پارامترهای UTM)، Facebook Insights و Twitter Analytics استفاده کنید، از کدهای QR با کدهای ردیابی منحصر به فرد برای اندازه گیری اسکن ها استفاده کنید.

بر اساس بازخورد

اگر یک اینفوگرافیک زیرفرم ها، تجزیه و تحلیل چرا عنوان نامشخص است؟ آیا طراحی بیش از حد شلوغ است؟ آیا CTA ایستاده نیست؟ گروه های کوچک تمرکز یا نظرسنجی های آنلاین برای دریافت بازخورد کیفی، سپس تجدید نظر و انتشار مجدد کمپین های سرشماری موفق یک انفجار واحد نیست، بلکه یک تلاش مداوم با چندین پویایی بصری است.

مثال های واقعی و منابع

چندین سازمان کمپین بصری ایستاده برای ارتقاء سرشماری را اجرا کرده اند. کمپین اداره آمار ایالات متحده 2020، "شکل آینده شما" از یک سری از اینفوگرافیک ها استفاده کرده اند که نشان می دهد چگونه جمع آوری داده ها به مزایای جامعه ترجمه شده است. غیر انتفاعی مانند لیگ ملی شهری گرافیک اجتماعی قابل اشتراک گذاری را برای جوامع سیاه ایجاد کرد، تاکید بر نمایندگی و بودجه برای آموزش و پرورش در کانادا، کانادا، آمار کانادا یک فرایند ساده را در 30 سال 2021 ایجاد کرد.

برای الهام و قالب های طراحی، کتابخانه اینفوگرافیک کانوا قالب های رایگان آماری را ارائه می دهد. گالری تجسمی دفتر منبع عالی گرافیک های تحریم شده است که می تواند برای راهنمایی در دسترس بودن، مشورت با دسترسی به وب سایت [F3]

نتیجه گیری: تصاویر یک نیروی چند برابر برای مشارکت آماری هستند

این سرشماری ستون فقرات نمایندگی دموکراتیک و تخصیص منابع است، با این حال میلیون ها نفر از مردم در هر چرخه بی حساب باقی مانده اند. کمپین های بصری و اینفوگرافیک ها یک پانادا نیستند، اما هر سازمان می تواند به طور قابل توجهی مشارکت را افزایش دهد.

شروع کوچک: یک پیام کلیدی را انتخاب کنید، یک اینفوگرافیک واحد ایجاد کنید و آن را با جامعه خود آزمایش کنید، سپس آن را تنظیم کنید، مقیاس و تکرار کنید. سرشماری بعدی ممکن است سالها دور باشد، اما ایجاد عادت دسترسی بصری امروز تضمین می کند که وقتی لحظه می آید، جامعه شما آماده دیدن خواهد بود.