Sensus-vastetasojen merkityksen ymmärtäminen

Kun kymmenen vuoden välein väestölaskenta määrittää, miten miljardeja dollareita liittovaltion rahoituksen virtaus osavaltioihin ja paikkakunnille kouluissa, sairaaloissa, teillä ja hätäpalveluissa. Se myös sanelee määrä paikkoja kunkin valtion omistaa Yhdysvaltain edustajainhuone ja muokkaa rajoja lainsäädäntöpiirien. Kun vastausasteita, kokonaisten yhteisöjen riski on alilaskettu, mikä johtaa menettänyt rahoitusta ja vähentynyt poliittinen vaikutus. Esimerkiksi vaikeasti luettavia väestöjä. Myös maaseudun asukkaat, rodulliset ja etniset vähemmistöt, nuoret lapset ja pienituloiset kotitaloudet ovat usein eniten vaikuttanut alhainen osallistuminen. Matala vasteaste tietyssä läänissä voi tarkoittaa miljoonia dollareita menetetty rahoitus kriittisiä ohjelmia kuten Medicaid, pää Aloitus, ja koululounas apua.

Väestölaskennan tehostaminen ei ole vain byrokraattinen tavoite, vaan kyse on oikeudenmukaisuudesta ja tarkasta hallinnosta. Historiallisesti itsetuhoasteet ovat leijuneet noin 60.70% kansallisella tasolla, mutta tietyt alueet ovat alle 50%. Sosiaalisen median kampanjat tarjoavat suoran ja kustannustehokkaan tavan tavoittaa nämä väestöt, joissa he jo käyttävät aikaa puhelimiinsa ja sosiaalipalveluihin. Tapaamalla ihmisiä siellä missä he ovat, hallitukset ja voittoa tavoittelemattomat järjestöt voivat tehdä kerran joka kymmenessä vuodessa velvoitteesta yhteisökeskustelun. Avain on käsityöviesteihin, jotka resonoivat, leikkaavat melua ja ohjaavat toimintaa.

Strategiat tehokkaiksi sosiaalisen median kampanjat

1. Luo kytkemällä sisältöä, joka pysäyttää käärön

Vuonna täynnä digitaalista ympäristöä, väestölaskenta viestit on kilpailla viihdettä, uutisia ja henkilökohtaisia päivityksiä. Jotta kiinni huomiota, sisältö on visuaalisesti houkutteleva ja emotionaalisesti resonant. Käytä selkeitä, hyöty-ohjattuja otsikoita: .Your vastaus = 1800 dollaria per henkilö vuodessa yhteisösi . tai ...Yksi muoto muoto hahmottaa seuraavat kymmenen vuotta..........................................................................................................................................................................

Näkyvä tarinankerrotus[] on erityisen tehokas. Lyhyt video, jossa kerrotaan, miten väestölaskennan rahoittamat ohjelmat auttoivat lastaan. Käyttäjän luoma sisältö .Kuvaukset ihmisistä, joilla on ...

2. Käytä hashtags ja haasteita vahvistaa Reach

Omistettu, helppo muistaa hashtag (esim., #Census2020, #CountMeIn, #MakeYourYourCount) yhdistää kaikki kampanjaviestit alustojen välillä. Sen avulla järjestäjät voivat seurata keskusteluja ja kannustaa käyttäjiä osallistumaan luomalla omia virkojaan. Harkitkaa haastetta: .Paljasta video siitä, miksi täytit väestölaskennan ja tag kolme ystävää... Haasteet toimivat hyvin TikTok- ja Instagram-keloissa, joissa lyhyt, aito sisältö leviää nopeasti. Tavoitteena on muuttaa passiiviset katsojat aktiivisiksi promoottoriksi.

3. Kumppani vaikuttajien ja yhteisön johtajien kanssa

Luottamus on kriittinen tekijä väestönlaskentaan osallistumiseen. Ihmiset ovat todennäköisemmin vastata, jos joku he ihailevat tai luottamus suosittelee sitä. Kumppani paikallisten vaikuttajien ei vain kansalliset julkkikset, mutta mikrovaikuttajat, joilla on vahvat siteet tiettyihin yhteisöihin. Nämä voivat olla uskon johtajat, koulun rehtorit, paikalliset liike-elämän omistajat, tai suosittu sosiaalinen media persoonallisuuksia tietyssä kaupungissa tai etninen ryhmä. Tarjota heille selkeitä puhumispisteitä, jakaa sisältöä ja suora yhteys jakaa. Heidän tukensa voi leikata läpi skeptism, erityisesti ryhmien, jotka ovat perinteisesti varuillaan hallituksen yhteydenotto.

Esimerkiksi vuoden 2020 Census-järjestelmässä Yhdysvaltain Census-toimisto teki yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa YouTubessa, Instagramissa ja Facebookissa nuorempien ihmisten tavoittamiseksi. Vaikutusvaltaiset tahot loivat sisältöä siitä, miksi väestölaskenta on tärkeä seuraajilleen, ja usein se sisälsi huumoria tai henkilökohtaisia tarinoita. Tämä vertaisarviointi auttoi nostamaan merkittävästi itsevastelukuja 18-34-vuotiaiden keskuudessa. Vastaavaa strategiaa voidaan soveltaa valtio- tai paikallistasolla, ja se sai mukaan yhteisöorganisaatiot, kuten kirjastot, elintarvikepankit ja kansalaisryhmät, osallistumaan kampanjan valmisteluun.

4. Vivutus maksettu sosiaalinen media Mainonta tarkkuus kohdistaminen

Orgaaninen ulottuvuus on arvokas, mutta maksettu sosiaalinen mainokset mahdollistavat tarkan kohdentamisen perustuu maantietoon, demografisia, etuja ja käyttäytymistä. Census-kampanjoilla voidaan käyttää Facebookia ja Instagram-mainoksia kohde-etikettien erityisnumeroiden historiallisen alhainen vasteaste. Voit myös kohdistaa iän, kielen tai koulutustason mukaan. Esimerkiksi mainokset espanjaksi voidaan suunnata latinalaisväestölle tietyssä kaupungissa, kun taas mainokset Hmongissa tai korealaisessa voivat tavoittaa Aasian-Amerikkalaisia yhteisöjä. Maksulliset mainokset mahdollistavat myös uudelleenkohdentamisen.

Budjettinäkökohdat:[] Jopa vaatimaton mainoskulut ($500.5000) voivat tuottaa merkittäviä tuottoja, kun yhdistetään kohdennettuun viestintään. A/B testaa eri mainosluovia. A/B testaa eri mainoksia .Video vs. staattinen kuva, emotionaalinen vs. informaatiokopio. Määrittää, mikä resonoi parhaiten. Käytä alustan analytiikkaa seurata click-through-hinnat ja muunnokset (census valmistukset) ja säätää menoja vastaavasti.

5. Optimoi ajoitus ja taajuus

Ajoitus asioita. Census kampanjat pitäisi nousta aikana virallisen itse-vastauksen aikana (tyypillisesti maaliskuusta heinäkuuhun Yhdysvalloissa) mutta voi alkaa aiemmin tietoisuuden-rakentamisen sisältöä. Post aikana huippukäyttö tuntia kohdeyleisö. Post aikana klot arkisin, aamut viikonloppuisin. Käytä sisältökalenteria ylläpitää johdonmukainen lähettämistä ilman ylivoimaisia seuraajia. Taajuus olisi tarpeeksi korkea pysyä huippu-of-mind mutta ei niin korkea, että käyttäjät virittää. Sexx of educational posts, call-to-action muistutuksia, menestystarinoita, ja FAQ sisältö pitää rehun vaihteleva. Käytä tarinoita tilapäisiä, kiireellisiä viestejä (viime viikolla vastata verkossa!.) ja pysyviä virkoja ikuisesti vihreä tieto.

Sisällön luominen: Erityiset taktiikka

Toimivat visualistit

Tilastot osoittavat, että ihmiset käsittelevät visuaalisia kuvia 60 000 kertaa nopeammin kuin teksti. Väestölaskentakampanjoihin investoida laadukkaita kuvia, jotka heijastavat moninaisuutta yhteisösi. Näytä todellisia ihmisiä arjen asetukset. Perhe päivällisellä, opettaja luokkahuoneessa, sairaanhoitaja klinikalla.Hoitaja klinikalla. Kuvatekstit linkittävät nämä kohtaukset väestönlaskentarahoitettuihin ohjelmiin. Infografiikka olisi käytettävä rohkeita värejä ja yksinkertaisia ikoneja selittää väestönlaskennan aikajana, luottamuksellisuussuojat, ja miten tietoja käytetään. Vältä sotkuisia malleja; yksi avainviesti visuaalisessa. Alustat kuten Canva tarjoavat malleja, jotka voidaan räätälöidä paikalliseen brändiin.

Video: Lyhyt, Punchy ja mobiili ensimmäinen

Video on kaikkein kiehtovin sisältötyyppi sosiaalisessa mediassa. Väestölaskentakampanjoissa, tavoitteena videoita alle 30 sekuntia, jotka toimittavat yhden viestin. Avaa koukulla: .Tiedätkö, että väestönlaskenta vastaa jälkeen koulun ohjelmia?. Sitten näyttää nopean kohtauksen lapset ohjelmassa ja puhelu toimia. Käytä vertikaalisia formaatteja tarinat ja kelat. YouTube tai Facebook, pidempi selittää videoita (2... 2...

Käyttäjän luoma sisältö ja kilpailut

Kannusta seuraajia jakamaan omia . Miksi minä Count. Ominaisuus nämä viestit virallisella sivulla (luvalla) rakentaa yhteisön omistajuutta. Suorita valokuvakilpailu pieni palkinto (esim., paikallinen lahjakortti) paras väestölaskenta-teemalla post. UGC paitsi tarjoaa ilmaisen sisällön, mutta myös signaaleja, että todelliset ihmiset ovat mukana, mikä kannustaa muita. Yhdessä arvioinnissa, 2020 Census. #CountMeIn kampanja tuotti tuhansia käyttäjä-tuotu viestiä, joka vahvisti paljon virallisten kanavien.

Vaikuttavien ja yhteisön kumppanuuksien käyttö

Mikrovaikuttajat vs. makrovaikuttajat

Mikro-vaikuttajat .Ne, joilla on 1000-50000 seuraajaa, usein ovat korkeampia osallistumisasteita ja syvempi luottamus tietyissä yhteisöissä. Ne ovat edullisempia kumppani ja voi tuottaa aitoa sisältöä, joka tuntuu vähemmän mainonnan. Väestölaskentakampanjoissa, tunnistaa vaikuttajia, jotka ovat aktiivisia kansalaissyistä, koulutus, tai paikallisia uutisia. Tarjoa heille yksinkertainen lyhyt ja anna heidän luoda omalla tyylillään. Yksi vaikuttaja post saattaa tavoittaa vain muutamia tuhansia ihmisiä, mutta kun 20 mikrovaikuttajia post, kumulatiivinen tavoittaa voi olla merkittävä.

Yhteistyö muiden kuin perinteisten järjestöjen kanssa

Vaikutustenvetäjien lisäksi kumppanit ovat jo luotettuja organisaatioiden läsnäoloon vaikeasti luettavissa yhteisöissä: uskossa toimivat ryhmät, kulttuurikeskukset, terveyskeskukset ja aikuiskoulutusohjelmat. Nämä kumppanit voivat jakaa väestölaskennan sisältöä uutiskirjeissään, sosiaalisissa syöteissään ja fyysisissä uutiskirjeissään. Tarjoa heille valmiita grafiikkaa ja viestejä asianmukaisilla kielillä. Kumppanuus paikallisen kirjaston kanssa saattaa johtaa sarjaan Facebook Live -tapahtumia, joissa kerrotaan väestölaskennasta useilla kielillä. Näiden kumppanuuksien kerrannaisvaikutus voi merkittävästi nostaa vastausastetta ilman kalliita mediaostoksia.

Kampanjan onnistumisen mittaaminen

Rata-avain

Tehokkaat kampanjat perustuvat dataan.

  • Konsernointi: [ Tykkää, osakkeita, kommentteja ja säästää. Korkea sitoutuminen osoittaa, että sisältö resonoi ja voidaan jakaa edelleen.
  • Yritys ja impressiot:[] Kuinka moni ainutlaatuinen käyttäjät näkivät sisällön? Viestien toistaminen samoille ihmisille voi olla vähemmän tehokasta kuin laajentaa ulottuvuutta.
  • Klikkaa-Through Rate (CTR):[] Niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka napsauttivat puhelu-to-action linkin. Tämä mittaa kuinka vakuuttava viesti ja luova ovat.
  • Konversionopeus:[ Niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka suorittivat väestölaskennan klikkaamisen jälkeen. Tätä voidaan seurata mukautetun linkin tai laskusivun kautta, jossa on parametreja.
  • Maantieteelliset vastetiedot:[ Vertaa itse vasteasteita ennen ja jälkeen kampanjan kohdealueilla. Monet online-työkalut, kuten Yhdysvaltain Census Bureau Bureau's vastausten seuranta, tarjoavat säännöllisesti päivitettyjä tietoja.

A/B Testaus ja optimointi

Suorita A/B testit ad luovan, kopioida, ja kehottaa toimimaan. Esimerkiksi testata otsikko noin ...rahoitus kouluissa...vs. ...tarkkaa poliittinen edustus........Testaa kuva perhe vs. tilastollinen kaavio. Suorita nämä testit muutaman päivän, sitten jakaa enemmän budjettia voittava versio. Samoin testata eri lähettämistä kertaa ja taajuuksia.Käytä alusta analytiikka (Facebook Insights, Twitter Analytics, jne.) tarkentaa strategiaa jatkuvasti.

Haasteet

Laskujen nousun tekeminen suoraan sosiaalisen median kampanjaan on vaikeaa, koska monet tekijät.Miten voit lisätä väestönlaskentaa suoraan sosiaalisen median kampanjaan?Missä opit väestölaskentaa?Missä olet oppinut väestölaskentaa??Miten esimerkiksi Facebook-postia, ... an Instagram-tarinaa,. Ystäväni, ... jne. Korjaa vastausprosentit tietyissä zip-koodeissa, joissa on sosiaalisen median mainosten ajoitus ja intensiteetti näillä alueilla. Tämä analyysi, vaikkakin epätäydellinen, tarjoaa vahvan tehokkuuden indikaattorin.

Yhteisten haasteiden voittaminen

Virheelliset tiedot ja yksityisyyden suoja

Sosiaalinen media voi levittää vääriä tietoja nopeasti.Huhuja, että väestölaskentatietoja käytetään maahanmuuton valvontaan, että vastaukset eivät ole luottamuksellisia, tai että väestölaskenta on huijaus. Tämän torjumiseksi luoda omistettu UKK-sarja, joka käsittelee huippuongelmia. Käytä virallisia lähteitä kuten Yhdysvaltain Census Bureau. Yksityisyyden sivu lainata otsikko 13 suojausta. Kumppani fakta-tarkastus järjestöt ja luotettu yhteisön luvut debunk myytit. Maksullisissa mainoksissa, tavoite avainsanoja liittyvät väestölaskenta skeptism. Proaktiivinen myytti-busting on välttämätöntä; odottaa reagoida kunnes vääriä tietoja on levinnyt on vähemmän tehokas.

Digitaalinen kahtiajako ja saavutettavuuden esteet

Kaikilla ei ole luotettavaa internetyhteyttä tai älypuhelinta. Sosiaalisen median kampanjat on tunnustettava. Sisällytä tietoa vaihtoehtoisista vastausmenetelmistä . Tarjoa linkkejä julkisiin Wi-Fi-paikkoihin ja kirjastoihin, joissa ihmiset voivat täyttää väestölaskennan verkossa. Maaseutualueilla kumppani paikallisten yritysten kanssa tarjotakseen pääsyn. Lisäksi luo sisältöä, joka toimii matalakaistaisilla yhteyksillä: kevyet kuvat, yksinkertaiset tekstiviestit ja ladattavat PDF-tiedostot, jotka voidaan lähettää sähköpostilla tai tulostaa.

Kieli ja kulttuurinen merkitys

Kampanjamateriaalin käännökset ovat tarkkoja ja kulttuurisesti sopivia, ei pelkästään Google Translate -versioita. Työskennellään yhteisöllisten järjestöjen kanssa sisällön tuottamiseksi kielillä kuten espanja, kiina, vietnami, arabia ja tagalog. Käytä grafiikkaa, joka heijastaa kulttuurista kontekstia. Esimerkiksi erilaisten perherakenteiden ja uskonnollisten symbolien käännökset. Sosiaalisessa mediassa voit tehdä mainoksia useilla kielillä luomalla erillisiä mainossarjoja, jotka kohdistuvat tiettyihin kielimieltymysten kohteisiin. Varmista, että laskusivulinkki johtaa myös käännettyyn versioon väestölaskentalomakkeesta (virallisessa väestölaskentaportaalissa on lomakkeita 13 kielellä).

Tapaustutkimukset ja esimerkkejä reaalimaailmasta

Vuonna 2020 Kalifornian osavaltio käynnisti kattavan sosiaalisen median kampanjan, jolla pyrittiin lisäämään latino-, aasialainen- ja mustalaisyhteisöjen reagointia. He loivat sisältöä useilla kielillä ja yhteistyökumppaneita yli 1000 yhteisön organisaatiossa. Tulos: Kalifornia. Itsevasteaste ylitti kansallisen keskiarvon, ja monet vaikeasti luettavat tahot näkivät kaksinumeroisia lisäyksiä. Samoin San Antonion kaupunki käytti Facebook-mainoksia, jotka kohdistuivat tiettyihin lähiöihin ja vaikutusvaltaisiin kumppanuuksiin paikallisten kirkonjohtajien kanssa. Heidän kampanjansa myötävaikutti 7-pisteen nousuun vastausasteissa kohdennetuissa zip-koodeissa. Nämä esimerkit osoittavat, että strategiset, hyvin rahoitetut sosiaalisen median toimet voivat liikuttaa neulaa.

Päätelmä

Sosiaalisen median kampanjat eivät ole vain valinnainen lisä perinteiseen väestönlaskentaan.Ne ovat välttämättömiä digitaalisessa ensimmäisessä maailmassa. Luomalla sitoutumista, kohdennettua sisältöä, yhteistyö luotettujen vaikuttajien ja yhteisöjärjestöjen kanssa ja käyttämällä tietoja suorituskyvyn optimoimiseen, hallitukset ja voittoa tavoittelemattomat tahot voivat merkittävästi lisätä vastausten määrää. Edut ulottuvat väestölaskentavuoden jälkeen: tarkat arvot johtavat oikeudenmukaiseen rahoitukseen ja edustukseen seuraavan vuosikymmenen ajan. Jokainen osuus, jokainen video ja jokainen klikkaus vie meitä lähemmäksi täydellistä laskentaa. Aloita kampanjasi suunnittelu aikaisin, testaaminen hellittämättömästi ja aina keskitä niiden yhteisöjen tarpeet ja huolenaiheet, joihin pyrit. Yhteisösi tulevaisuus riippuu siitä.