Miksi yhteisön radio- ja podcasts-lähetykset ovat tehokkaita väestölaskennan edistämiseksi

Säädyllinen väestölaskenta määrittää poliittisen edustuksen, liittovaltion rahoituksen ja yhteisön varat seuraavalle vuosikymmenelle. Mutta historiallisesti monet väestöt ovat edelleen vaikeasti laskettavia, kuten pienituloiset kotitaloudet, maaseudun asukkaat, maahanmuuttajat ja ei-englantilaiset puhujat. Perinteiset mediat eivät ehkä tavoita näitä ryhmiä tehokkaasti. Yhteisön radioasemat ja podcastit täyttävät tämän aukon, koska ne ovat rakennettu luottamukselle, paikalliselle merkitykselle ja saavutettavuudelle.

Yhteisön radioasemia käyttävät ja niiden yhteisöjen puolesta, joita ne palvelevat. Kuuntelijat pitävät niitä usein uskottavampina kuin kaupalliset tai kansalliset myyntipisteet. Monilla maaseudulla ja heimoalueilla yhteisöradio on ensisijainen uutisten ja hätätiedon lähde. Podcasts, sillä välin, ovat suosiossa, yli 66 miljoonaa amerikkalaista kuuntelevat kuukausittain, mukaan Edison Research. Ne antavat kuuntelijoille mahdollisuuden kuluttaa sisältöä omalla aikataulullaan, joten ne ihanteellinen syvempi sukeltaa väestönlaskentaprosessiin.

Yhdessä nämä alustat tarjoavat [] voimakas yhdistelmä tavoittaa[] ja läheisyyttä. Kuuntelija saattaa kuulla 30 sekunnin radio paikalla ajon aikana, sitten lataa podcast episodi, joka kävelee netissä väestölaskenta muodossa askel askeleelta. Tämä moni kosketuspiste lähestymistapa vahvistaa viestiä ja lisää todennäköisyyttä toimia.

Luottamus ja paikallinen yhteys

Tutkimukset osoittavat jatkuvasti, että luottamus kansallisiin tiedotusvälineisiin on vähenemässä, mutta luottamus paikallisissa tiedotusvälineissä on edelleen suurempaa. Yhteisön radioasemilla on ainutlaatuinen asema toimittaa viestejä, jotka ovat resonoivia, koska ne ovat osa paikallista kulttuuria. Esimerkiksi maatalousyhteisön asema voi lavastaa väestönlaskennan osallistumisen maatalousrahoitukseen, kun taas kaupunkilaisnaapurustossa sijaitseva asema voi käsitellä tietojen luottamuksellisuutta heidän yleisönsä puhumalla kielellä. Tämä paikallinen merkitys on [kriittinen aktivoida osallistumista[] aliedustettuihin yhteisöihin.

Vaikeasti velkaantuneiden väestöryhmien saavuttaminen

Census Bureau määrittelee vaikeasti luettavia ryhmiä, kuten rodullisia ja etnisiä vähemmistöjä, vuokralaisia, pieniä lapsia ja kodittomuutta kokevia ihmisiä. Yhteisön radiolla on pitkä historia näiden väestöryhmien palvelemisessa. Esimerkiksi matalatehoiset FM-asemat toimivat usein pienituloisilla kaupunkialueilla, kun taas heimoradioasemat palvelevat vähemmän todennäköisesti intiaanien varauksia. Podcastit voivat kohdistaa erikoisyleisöjä erityisohjelmien kautta, kuten espanjankielisen vanhemmuuspodcast-ohjelman tai mustien yhteisöjen taloudellisen vaikutusvallan esittelyn kautta. Tapaamalla ihmisiä siellä missä he ovat, molemmat muodot voivat voittaa esteitä, kuten internetyhteyden puutteen, lukutaitohaasteet ja hallituksen epäluuloisuuden.

Joustavuus ja pääsy etäopiskeluun

Toisin kuin live radio, podcasts on saatavilla 24/7 ja voidaan jakaa helposti sosiaalisen median, sähköpostin tai yhteisön verkkojen kautta. Tämä joustavuus mahdollistaa yhteisöorganisoijien uudelleenkäyttää yhden jakson useita alustoja. Väestölaskenta selittelijä episodi voidaan upottaa läänin verkkosivuilla, pelataan yhteisön kokouksessa, tai lähetetään WhatsApp. Podcasts myös lainata itse sarjallistettu sisältö, kuten viiden osan sarjan johtaa Census Day, joka rakentaa ennakointi ja tapa.

Strategioita väestönlaskentaan osallistumisen edistämiseksi

Tehokas edistäminen vaatii muutakin kuin käsikirjoituksen lukemisen. Jokainen alla oleva strategia on suunniteltu mukautettavaksi tiettyyn yhteisön yhteyteen käyttäen sekä radio- että podcast-formaattien vahvuuksia.

Informatiivisen sisällön luominen

Ensimmäinen askel on demystify the väestölaskenta. Kehittää jaksoja, jotka selittävät, mitä väestölaskenta on, miksi se on tärkeää, ja miten osallistua. Vältä ammattikielen ja hallituksen-puhe. Käytä analogioita: väestölaskenta on kuin yhteisön raporttikortti, joka osoittaa kuinka monta ihmistä asuu täällä, heidän ikänsä, ja heidän tarpeensa. Murra prosessi selkeisiin vaiheisiin: vastaanottaa kutsu postitse, täytä se verkossa tai puhelimitse, tai odottaa oven-nokijan. Radio, pitää segmentit lyhyitä (30-90 sekuntia) ja toistaa avainpisteitä. Podcasts, omistaa kokonaisia jaksoja muodossa itse, kävely kuulijat läpi jokaisen kysymyksen, mukaan lukien herkkä niistä rotua ja histanista alkuperää.

Sisällytä käytännön tietoa, kuten aikatauluja, useita vastausvaihtoehtoja (verkko, puhelin, sähköposti), ja kieliapua. Yhdysvaltain Census Bureau tarjoaa oppaita 59 kielellä, joten mainita, että resurssi. [Aina sisältää selkeä kutsu toimintaan[[]: ...Menkää my2020census.gov nyt... (Huom: tulevien väestölaskenta, päivittää URL.) Linkki Census Bureau.

Menestystarinoiden ja suositusten jakaminen

Mikään motivoi kuten reaalimaailman vaikutus. Kerää tarinoita paikallisilta organisaatioilta tai yksityishenkilöiltä, jotka ovat hyötyneet väestölaskennasta-pohjaisista ohjelmista. Esimerkiksi pienyritysomistaja, joka sai liittovaltion lainan väestölaskennasta, tai yhteisön terveyskeskus, joka on laajennettu väestömäärän vuoksi. Tallenna nämä lyhyiksi äänileikkeiksi (1-3 minuuttia) soittaa radiossa ja upotettu podcast-jaksoihin. Suosittelut luotettavilta yhteisön jäseniltä pastori, opettaja, naapuri .

Voimakas esimerkki on vuoden 2020 väestölaskenta, jossa Mississippin maaseudulla sijaitseva yhteisön radioasema haastatteli viljelijää, jonka vesipiiri sai apurahoja väestötietojen perusteella. Maanviljelijä sanoi, ...Jos emme laske kaikkia, menetämme rahaa maanteihin ja siltoihin...

Paikallisen kielen ja soittamisen käyttäminen

Kieliongelmat ovat merkittävä este väestönlaskentaan osallistumiselle. Yhteisön radio- ja podcastit voivat käsitellä tätä tuottamalla sisältöä paikallisesti puhutuilla kielillä, kuten espanja, mandariini, vietnam, tagalogi, arabia, Haitin kreoli, ja alkuperäiskielet kuten Navajo tai Yup. Työskentele kaksikielisen vapaaehtoisten tai palkata ammattikääntäjät. Radio, ilma kaksikielinen segmenttejä, jotka vaihtavat Englanti ja kohdekieli. Podcasts, luoda omistettu episodi yhteisön kielellä ja edistää sitä etnisten mediaverkkojen kautta.

Jopa Englanti, harkita murteita ja kulttuuriviitteitä. Käytä ...te kaikki etelässä, ...yinz. Pittsburghissa, tai ...ja lännessä. Nämä pienet valinnat rakentaa rapport ja osoittaa, että viesti on kuuntelijalle, ei kaukainen hallituksen virasto. Census Bureau...

Yhteisön johtajien ja vaikuttajien osallistuminen

Kutsu paikalliset johtajat puhumaan radio-ohjelmia ja podcasteja tukemaan väestönlaskenta osallistumista. Tämä sisältää pormestarit, koulun rehtorit, uskon johtajat, heimovaltuuston jäsenet, ja jopa paikalliset julkkikset kuten lukiolaisten urheilu valmentajia tai suosittuja bändi jäseniä. Heidän hyväksyntä siirtää luottamus. Esimerkiksi pastori voi käsitellä huolia tietosuojan saarnat saarnatuoli ja sitten toistaa viestin asema . Paikallinen räppäri tai puhuttu sana taiteilija voi luoda tarttuva väestölaskenta jingle, joka menee virus.

Podcast-isäntien tulisi haastatella johtajia keskustelumuodossa. Kysy heiltä, miksi väestölaskenta on tärkeä yhteisölle ja miten he aikovat suorittaa sen. Tallenna nämä haastattelut johtajaa toimistoon tai kotiin lisätä aitous. Edistää episodia koko sosiaalisen median kanssa lainaus tai video clip.

Aikataulu Säännölliset lähetys- ja sarjat

Johdonmukaisuus lisää tietoisuutta. Sen sijaan, että yhden ja-done-viestit, aikataulu viikoittain segmentti tai usean viikon sarjan johtaa jopa väestönlaskennan vastausmääräaika. Radio, harkita .Census Minute. Joka päivä johdonmukaisena ajankohtana. Podcasts, tuottaa mini-sarja 4-6 jaksoja, jotka kattavat yhden aiheen kukin: miksi väestölaskenta asiat, tietosuoja, miten täyttää lomake, FAQ, ja kääre-up puhelut toimia.

Otosaika kuuden viikon kampanjalle:

  • Viikko 1:[] Potkukilpailun episodi yhteisön johtajan kanssa selittää miksi väestölaskenta on tärkeää paikallisesti.
  • Viikko 2:[ Tietosuoja myytit vs. faktoja, kanssa oikeudellinen asiantuntija tai Census Bureau kumppani.
  • Viikko 3:[] Vaiheittainen opas lomakkeen täyttämiseen verkossa (tuotetaan podcast-episodina ja radio-ominaisuutena).
  • Viikko 4:[ menestystarinoita muilta yhteisöiltä.
  • Viikko 5:[ Erityistä huomiota vaikeasti mitattavat ryhmät (esim. vuokralaiset, opiskelijat, kodittomat väestöt).
  • Viikko 6: Viimeinen muistutus ja miksi laskin.

Viimeisen viikon aikana lisätään radiotähtien tiheyttä ja edistetään podcastia muissa näytöksissä. []Jokaisen jakson pitäisi päättyä tiettyyn toimintakutsuun[] ja muistutukseen määräajasta.

Vinkkejä tehokkaaseen viestintään

Jopa paras sisältö voi epäonnistua, jos ei toimita tehokkaasti. Noudata näitä periaatteita maksimoida vaikutus.

Pidä viestit tyhjinä ja livennettyinä

Listeners on lyhyt huomio spans. Radio, käytä konkreettisia numeroita: Pidä se yksinkertainen ja suoraviivainen. Valtio tärkein kohta ensin: ...Kotilaskenta on turvallinen, helppo ja tärkeä. Sitten tarjota yksi tai kaksi tukevat tosiasiat. Vältä yksityiskohtaisia tilastoja, ellei ne ovat dramaattisia. Käytä konkreettisia numeroita: .Jokainen henkilö laski tuo $ 2000 vuodessa liittovaltion rahoitusta yhteisön kouluille, sairaaloille ja teille... Toista viesti vähintään kolme kertaa lähetyksen aikana.

Podcasteja varten voit olla yksityiskohtaisempi, mutta silti rakenne jaksoja selkeitä osia. Käytä opastusta: .Nyt me ... puhumme siitä, miten väestölaskenta suojaa yksityisyyttäsi...[]Aina olettaa kuuntelija voi olla monitoiminen[] ....... .. .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..."ajo, ruoanlaittotaiharjoittelu...joten pidä tahti maltillisena jatoisena.

Käytä tarinankerrontatekniikoita

Faktat kertovat, tarinoita myydä. Sen sijaan, että sanotaan .30% alle 5 lapset ovat jääneet huomaamatta, ... kerro tarina äidistä, joka melkein unohti sisällyttää hänen vastasyntynyt, mutta sitten muistaa kuultuaan radion paikalla. Kuvaile vaikutus: ...Lapsia laskimalla, että perhe varmisti meidän paikallinen koulupiiri sai tarpeeksi rahoitusta uudelle päiväkoti luokassa... Käytä äänitehosteita (lapset pelaavat, tikittävä kello) luoda emotionaalinen resonanssi. Podcasts, sisältää haastatteluja todellisia ihmisiä, ei vain virkamiehiä.

Tähän sisältyy tarina: ongelma (ihmisiä ei lasketa mukaan), toiminta (yhteisön radiokampanja), kriisinratkaisu (tarkkaa lukua) ja rahoitus.

kehottaa toimimaan, että työtä

Toimintakehotuksen on oltava täsmällinen, kiireellinen ja helppo muistaa.

  • Visit census.gov tänään.
  • ... Call 1-844-330-2020 for help in English tai 1-844-468-2020 for Spanish.
  • ...............................................................................................................................................................................................................................................................
  • Etsi väestölaskentakirje postilaatikossa. Se on sininen ja sanoo ...Census Bureau... Avaa se heti.

Toista CTA vähintään kolme kertaa aikana radio-segmentin tai podcast episodi. Yhdistä määräaikaa: ...Koulutuksen päättyy 15. elokuuta.Tarjoa kannustin, jos mahdollista, kuten mahdollisuus olla esillä asemalla loppuun väestönlaskenta.

Paranna muistia visuaalisesti ja singleillä

Vaikka radio ja podcasts ovat vain ääni, voit silti käyttää mnemonic laitteita. Lyhyt, tarttuva jingle asetettu tuttu sävel (kuten Twinkle Twinkle Little Star.) voi upottaa väestölaskentaviestin kuuntelijoille. Esimerkiksi: ...Täytä se pois, se on turvallinen ja nopea / Census count on rakennettu kestämään...

Podcasteja varten harkitse johdonmukaista introa ja outroa, joka sisältää väestölaskennan faktan tai vinkin. Visuaalinen asia edistäminen: luoda jaettavissa olevia grafiikoita sosiaaliselle medialle, joka lainaa podcastia tai radio-segmenttiä. Yksinkertainen kuva, jossa on linkki, voi laajentaa tavoitteeseen.

Kumppani paikallisten organisaatioiden kanssa

Ei asemaa tai podcast toimii tyhjiössä. Yhteistyö kirjastojen, koulujen, ruokapankkien, terveysklinikat, ja uskon perusteella ryhmien. Nämä organisaatiot ovat olemassa viestintäkanavia ja luottamus. Tarjoaa linkin podcast episodin niiden verkkosivuilla tai sisällyttää blumb niiden uutiskirje. Radio, pyytää kumppaneita kirjaamaan 30 sekunnin vahvistus, että asema voi pelata julkisen palvelun ilmoituksia. Vastineeksi, asema voi edistää kumppanin services.

National Association of Broadcasters (NAB)[ tarjoaa resursseja ja malleja yhteisön kumppanuuksiin. Monilla paikallisilla asemilla on kokemusta edellisiltä vuosilta saaduista väestölaskentakampanjoista ja ne voivat jakaa parhaita käytäntöjä.

Vaikutusten mittaaminen ja mukauttaminen

Tiedä, jos yrityksesi toimivat, seurata avain metrit. Radio, pyytää kuuntelijoita käyttämään ainutlaatuinen puhelinnumero tai sivuston URL mainittu vain tällä asemalla. Käytä turhamaisuutta URL kuten .censusradio.org... Uudelleen virallisilla sivustoilla. Count puhelut tai vierailut aikana kunkin segmentin. Podcasts, käytä analytiikkaa isäntä alustan: lataukset, maantieteellinen erittely, loppuun. Huomaa, mitkä jaksot ovat korkein pudotus ja säätää pituus tai sisältö vastaavasti.

Suorita lyhyt kyselyitä aikana yhteisön tapahtumia tai yli ilma: ...Täyttikö väestölaskenta jälkeen kuulla meidän show? Kerro meille tekstittämällä Y tai N....Seuraa pieni palkinto. Census Bureau...

Jos vasteet ovat alhaiset, kääntyä. Esimerkiksi, siirtyä muodollisesta haastattelumuoto live-in show jossa kuuntelijat voivat esittää kysymyksiä. Tai ominaisuus julkkis merkintä. Käytä A/B testaus: ajaa eri skriptejä eri päivinä ja vertailla vastausten määrät. Muista, että tavoitteena ei ole vain tietoisuus, mutta toiminta .

Päätelmä

Yhteisön radio- ja podcastit eivät ole pelkästään täydentäviä kanavia väestönlaskennan edistämiseen, vaan ne ovat usein luotettavin ja helposti saavutettavissa oleva media vaikeasti saavutettaville väestöryhmille. Kun nämä foorumit hyödyntävät paikallista luottamusta, kielten monimuotoisuutta ja joustavia formaatteja, ne voivat muuttaa väestölaskennan kaukaisesta hallinnosta yhteisölähtöiseksi aloitteeksi. Olipa kyse 30 sekunnin tai 30 minuutin syvähaastattelusta, jokaisen sisällön tulisi muistuttaa kuulijoita siitä, että väestölaskenta on turvallinen, helppo ja ratkaiseva lähiseudun tulevaisuuden kannalta.

Aloita kampanjan suunnittelu nyt. Tunnista kohdeyleisö, kumppani yhteisön johtajat, luoda vakuuttavaa sisältöä, ja mitata vaikutusta. Seuraava väestölaskenta on mahdollisuus varmistaa, että kaikki lasketaan . Käytä voimaa yhteisön radion ja podcasts tehdä tämä.