Contrairement aux sondages légitimes conçus pour mesurer l'opinion publique scientifiquement, les sondages de poussée sont conçus dans le but explicite de modifier les opinions, souvent en diffusant des informations négatives ou trompeuses sous couvert de recherche. Ces appels ou questionnaires en ligne ne tentent pas d'apprendre ce que pense un électeur; ils tentent plutôt d'implanter une pensée ou une association spécifique. Comprendre comment les campagnes déploient cette tactique est essentiel pour quiconque essaie de naviguer dans l'environnement d'information de plus en plus complexe d'une saison électorale.

Bien que les sondages traditionnels échantillonnent aléatoirement une population pour obtenir des renseignements statistiquement valables, les sondages de poussée sont sans honte et sont sans but lucratif ou désobligeants. Ils sont généralement brefs, comportent un petit nombre de questions et sont diffusés par téléphone, par texte ou par publicité numérique, souvent sans divulgation de l'organisme parrain. Parce qu'ils ne sont pas soumis aux mêmes règles de transparence que la publicité de campagne dans de nombreuses juridictions, les sondages de poussée peuvent fonctionner dans une zone grise réglementaire.

Qu'est-ce que les sondages de poussée? Définition et distinction

Un sondage de poussée n'est pas du tout un sondage au sens méthodologique.Le terme a été popularisé dans les années 1990 pour décrire un télémarketing ou une communication de type sondage où l'objectif principal est la persuasion, et non la collecte de données.Un sondage de poussée typique pourrait poser une question comme, -Est-ce que vous seriez plus ou moins susceptible de voter pour le candidat Smith si vous saviez qu'elle avait été citée pour violation de financement de campagne?- Même si l'allégation est fausse ou retirée du contexte, la simple répétition de la revendication dans un format --poll - lui donne un aspect de crédibilité.

Les bureaux de vote légitimes respectent des normes strictes établies par des organisations telles que American Association for Public Opinion Research (AAPOR)[. Ils signalent la taille des échantillons, la marge d'erreur, le libellé des questions et le parrainage. Les sondages de poussée, par contre, ne émettent presque jamais de telles divulgations. Ils sont également caractérisés par de petites tailles d'échantillons — souvent seulement quelques centaines de répondants — et ne tentent pas de pondérer ou d'ajuster les résultats.

Principales différences entre les sondages de poussée et les sondages légitimes

  • Objet: Les sondages légitimes mesurent l'opinion; les sondages poussent à changer l'opinion.
  • Taille de l'échantillon:[ Les sondages valides visent un échantillon représentatif (souvent 1 000+); les sondages poussés utilisent de petits groupes non représentatifs.
  • Conception des questions :[ Les sondages légitimes évitent de diriger ou de charger le langage; les sondages poussés s'appuient sur eux.
  • Transparence: Des sondages de bonne réputation révèlent des méthodes et du financement; les sondages de poussée sont souvent anonymes ou utilisent un identifiant d'appelant trompeur.
  • Résultat:[ Les sondages valides produisent des tableaux de données; les sondages poussés produisent un électorat modifié.

Origines historiques et exemples notables

Alors que le terme -push poll , est relativement moderne, la pratique d'utiliser des questions de type enquête pour la persuasion remonte à des décennies. L'une des premières utilisations de masse documentées a eu lieu pendant les primaires présidentielles républicaines 1996. Pat Buchanan , la campagne aurait utilisé le vote par poussage dans l'Iowa et le New Hampshire pour relier Bob Dole à des augmentations fiscales.

L'exemple le plus célèbre concerne peut-être la race primaire républicaine de 2000 entre George W. Bush et John McCain. Des appels ont été faits aux électeurs de Caroline du Sud demandant, -Est-ce que vous seriez plus ou moins susceptible de voter pour John McCain si vous saviez qu'il avait père un enfant noir illégitime?- La question référait une rumeur non étayée sur McCain , fille adoptée du Bangladesh. La campagne McCain a plus tard identifié les appels comme étant liés à un partisan Bush, bien que Bush lui-même a refusé connaissance directe.

Dans les cycles plus récents, le vote par push a évolué au-delà des appels téléphoniques. Les messages texte, les jeux-questionnaires sur les médias sociaux et les annonces en ligne - -enquête - servent la même fonction. Au cours des primaires démocratiques 2020, les électeurs de plusieurs États ont déclaré avoir reçu des sondages par push basés sur le texte qui sous-entendaient faussement Elizabeth Warren avait approuvé une politique spécifique qu'elle n'avait pas.

Techniques utilisées dans les sondages de poussée

Le sondage par push repose sur une poignée de techniques psychologiques et rhétoriques qui sont remarquablement efficaces lorsqu'elles sont déployées dans un format court et conversationnel.Chaque technique exploite les biais cognitifs — comment nos cerveaux traitent automatiquement l'information, souvent sans notre conscience.

Langue chargée

Par exemple, une question peut se référer à des dépenses gouvernementales inutiles , plutôt que des dépenses gouvernementales , ou , l'équité fiscale , plutôt que , les réductions fiscales , Le choix des adjectifs et des noms cadre la question avant que l'électeur a une chance de penser . Termes comme , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Négatif

Les sondages les plus puissants se concentrent sur les négatifs.La recherche en psychologie politique montre que l'information négative est plus mémorable et plus susceptible d'influencer les décisions de vote que l'information positive — un phénomène connu sous le nom de parti pris de négativité. Un sondage de poussée qui demande, -Est-ce que vous seriez plus ou moins susceptible de soutenir le titulaire si vous saviez qu'il avait pris de l'argent du lobbyiste?- prime l'électeur pour relier le titulaire à la corruption, quelle que soit la preuve réelle.

Questions principales

Une question de premier plan suggère subtilement la réponse souhaitée. Par exemple: -Dans l'économie incertaine d'aujourd'hui, ne vous acceptez pas que nous avons besoin d'un candidat avec une expérience professionnelle éprouvée, comme le candidat X?- Le phrasé rend socialement gênant de ne pas être d'accord. Plus de versions flagrantes utilisent -comme vous pouvez le savoir -préfaces pour glisser dans des revendications douteuses: -Comme vous le savez peut-être, le candidat Y a voté pour augmenter les impôts sur les familles de la classe moyenne.

Informations sélectives

Un électeur pourrait être interrogé, - Est-ce que cela vous inquiète que le candidat Z a soutenu le financement d'un programme qui a été critiqué pour ses coûts administratifs élevés?- sans aucune mention des succès du programme ou des avantages plus larges.

Faux équilibre et répétition

Certains sondages de poussée utilisent une série de questions qui répètent une revendication négative plusieurs fois. Même si l'électeur peut d'abord être en désaccord, la simple répétition augmente la vérité perçue d'une déclaration — un effet cognitif connu sous le nom d'effet illusion de vérité.

Appréciation implicite

Les sondages de poussée se terminent souvent par une question comme , -Est-ce que vous seriez plus susceptible de soutenir un candidat qui s'oppose au gaspillage de vos impôts?- Aucun candidat spécifique n'est nommé, mais la question est conçue pour amener le répondant dans un état d'accord qui sera plus tard exploité dans la messagerie de campagne.

Comment les campagnes déploient stratégiquement les sondages de poussée

Les campagnes les intègrent dans un plan de communication stratégique plus vaste, souvent dans les dernières semaines avant une élection, alors que les électeurs sont les plus réceptifs aux messages à court terme.

Préparation et établissement de l'ordre du jour

En soulevant une question spécifique dans un sondage de poussée, les électeurs de la campagne sont obligés de penser à cette question lors de l'évaluation des candidats. Par exemple, si une campagne veut faire de la sécurité nationale la priorité absolue, elle peut pousser les électeurs de la masse avec des questions qui lient l'adversaire à la faiblesse de la défense.

Électeurs vulnérables à la microcibulation

Les campagnes modernes ont accès à des données électorales détaillées, y compris l'enregistrement des partis, l'historique des votes, le comportement des consommateurs, et même l'activité des médias sociaux. Les sondages peuvent être ciblés sur des groupes démographiques spécifiques susceptibles d'être influencés par un message particulier. Par exemple, une campagne pourrait pousser les mères de banlieue à se tourner vers le financement scolaire ou les personnes âgées sur les coûts de santé.

Tester des messages d'attaque négatifs

Avant de lancer une publicité télévisée ou un message postal, les campagnes peuvent tester des messages d'attaque par des sondages de poussée. En mesurant la réaction des électeurs aux différentes versions d'une revendication négative, la campagne peut affiner la langue pour être le plus dommageable. Les résultats de -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Semer la confusion et décourager la participation

Certains sondages de poussée ne sont pas conçus pour changer les votes mais pour réduire la participation parmi les partisans d'un candidat. Des questions comme, -Si vous saviez que le candidat A avait déjà obtenu assez de délégués pour gagner la nomination, voteriez-vous toujours dans le primaire?- pouvez-vous démobiliser la base de l'adversaire en faisant l'élection semble sans espoir ou sans sens.

Créer l'illusion de Momentum

Les campagnes peuvent commander des sondages de poussée qui demandent aux électeurs quel candidat ils pensent gagner, plutôt que celui qu'ils préfèrent. Les résultats sont ensuite divulgués sélectivement aux médias comme preuve de -momentum ou -invitabilité. - Cela crée une prophétie auto-réalisatrice: les électeurs veulent soutenir un gagnant, et les résultats de sondage fabriqués les convaincre qu'un candidat particulier est le premier-runner.

L'impact mesurable sur l'opinion publique et les élections

Les études sur l'efficacité des sondages de poussée sont limitées parce que l'activité est souvent déguisée. Cependant, les politologues ont documenté plusieurs mécanismes par lesquels les sondages de poussée exercent une influence :

  • Source Confusion: Les électeurs oublient souvent où ils ont entendu une revendication négative mais conservent l'impression émotionnelle. Le format -poll - fait que la source semble neutre, augmentant la crédibilité.
  • Effective Transfer:[ Les informations négatives provenant d'un sondage de poussée créent une réaction émotionnelle automatique qui transfère au candidat cible, même si l'électeur les escompte rationnellement.
  • Effet de sommeil: Au fil du temps, l'impact persuasif d'un message peut en fait augmenter à mesure que la mémoire de la source s'estompe.
  • Effet de la bande : Lorsque les données de la pous-poussoir sont divulguées pour suggérer qu'un candidat est en surgissement, les électeurs peuvent monter à bord pour rejoindre le gagnant perçu.

Selon une recherche publiée dans le Journal of Political Marketing, l'exposition à une seule question de masse peut déplacer la préférence des candidats de 3 à 5 points de pourcentage parmi les électeurs indécis. Lors d'une élection serrée, cette marge est décisive. De plus, les dommages sont souvent concentrés parmi les électeurs moins bien informés politiquement — précisément le public qui fait campagne le plus veut atteindre avec des messages négatifs simples.

Considérations éthiques et zone de gris moral

Les critiques affirment que les sondages sont intrinsèquement trompeurs parce qu'ils présentent faussement leur intention. Un électeur qui répond à une enquête croit qu'il participe à la recherche, qu'il n'est pas soumis à la propagande. Cela viole le principe éthique du consentement éclairé, pierre angulaire du scrutin légitime et de la délibération démocratique.

Par exemple, un sondage de poussée pourrait vous demander : « Seriez-vous plus susceptible de voter pour le candidat X si vous saviez qu'il a voté contre le financement des anciens combattants? » sans mentionner que le vote faisait partie d'un projet de loi plus important auquel le candidat s'est opposé pour d'autres raisons. Le contexte non parlé est caché.

D'autre part, certains défenseurs soutiennent que le vote par poussoir est une forme de discours politique protégée par le premier amendement. Ils affirment que les candidats ont le droit de communiquer des informations négatives aux électeurs, et si l'information est exacte, la méthode de livraison ne devrait pas être réglementée. Cependant, cet argument ne tient pas compte de la nature frauduleuse de la prétention de -poll. Si une campagne payé pour un appel à la robo qui a explicitement dit -c'est une annonce négative contre le candidat Y, , , les électeurs sauront qu'ils sont annoncés à. La tromperie réside dans le déguisement.

Les organisations professionnelles de vote comme AAPOR ont pris fermement position contre le vote par poussage. Leur code d'éthique stipule explicitement que les électeurs ne devraient pas se livrer à l'utilisation de sondages pour diffuser des informations fausses ou trompeuses.

Paysage juridique: ce qui est permis et ce qui est

Aux États-Unis, le vote par poussoir est largement non réglementé au niveau fédéral. La Federal Communications Commission (FCC) a des règles concernant les appels téléphoniques et les messages préenregistrés, mais ils ne traitent pas spécifiquement du contenu des questions de vote par poussoir. Cependant, plusieurs États ont adopté des lois qui exigent des appelants par poussoir pour identifier l'organisation qui parraine et pour déclarer clairement que l'appel est fait au nom d'une campagne. Certains États interdisent également le recours au vote par poussoir dans un certain nombre de jours avant une élection.

Par exemple, La loi sur les michigans exige que toute personne qui effectue un sondage de poussée divulgue le nom et l'adresse de l'entité qui paie les appels. L'omission de le faire peut entraîner des amendes. La Floride, l'Ohio et la Caroline du Nord ont des lois semblables.

Au Canada, la Loi électorale du Canada[ interdit à toute personne de faire sciemment une fausse déclaration au sujet d'un candidat, y compris par le biais d'un sondage. Les sondages de poussée qui contiennent des déclarations fausses ou trompeuses peuvent donc entraîner des accusations criminelles. Plusieurs élections provinciales ont vu des enquêtes sur les sondages de poussée, bien que les poursuites soient rares.

Comment reconnaître et répondre à un sondage de poussée

Pour les électeurs, les éducateurs et les étudiants, apprendre à identifier les sondages de poussée est une compétence critique en littératie médiatique.

  • Très bref sondage: Les sondages légitimes ont généralement de 10 à 30 questions et prennent plusieurs minutes. Les sondages poussés n'ont souvent que 1 à 3 questions.
  • Langue chargée émotionnellement:[ Si les questions utilisent des mots comme -crooked, -radical, --déchet, ou -un-américain, -c'est presque certainement un sondage de poussée.
  • Aucune introduction ni divulgation: Un vrai sondageur identifiera l'entreprise de recherche, le promoteur (souvent comme -un projet de recherche universitaire - ou -un cabinet d'opinion publique -) et comment les données seront utilisées.
  • Un seul numéro ou candidat:[ Si les questions se concentrent exclusivement sur un seul candidat ou une seule politique et ne posent pas de questions sur d'autres sujets, il est probable qu'il s'agit d'un sondage de poussée.
  • Structure de la question de suivi: Si la question semble prendre une réponse particulière (=)Convenez-vous que nous devons arrêter les dépenses inutiles du candidat A?=), vous êtes poussé.
  • Aucune question de suivi: Les sondages légitimes demandent des suivis pour creuser plus profondément (p. ex., -Pourquoi vous sentez-vous comme ça?-).
  • Non sollicité et anonyme:[ Si vous recevez un appel d'un numéro inconnu, l'appelant ne peut pas donner un vrai nom d'organisation, et l'appel se sent comme un point de vente, mettre fin à la conversation.

Que faire lorsque vous soupçonnez un sondage de poussée

Si vous reconnaissez un sondage de poussée, vous avez des options. Vous pouvez simplement raccrocher. Vous pouvez demander à l'appelant d'identifier qui paie l'appel; s'ils refusent ou donnent une réponse vague, c'est un drapeau rouge. Vous pouvez également signaler l'appel à votre procureur général de l'État ou à la Commission fédérale du commerce si l'appel est préenregistré et non sollicité. Les éducateurs peuvent utiliser des exemples du monde réel de relevés de sondage de poussée dans la classe pour former les étudiants à repérer les techniques.

Conclusion : Le rôle de l'alphabétisation des médias dans une démocratie

Les sondages de poussée sont une caractéristique persistante des campagnes politiques modernes précisément parce qu'elles fonctionnent. Ils exploitent la confiance que les électeurs placent dans la recherche d'enquête et utilisent des raccourcis psychologiques pour influencer les opinions sans déclencher les défenses qu'une publicité de campagne ferait. À une époque où la désinformation circule librement sur plusieurs canaux, la compréhension des sondages de poussée est plus importante que jamais.

Les citoyens qui peuvent reconnaître un sondage de poussée sont mieux équipés pour résister à son influence. Ils peuvent interroger la source, interroger les locaux et chercher des informations indépendantes avant de former un jugement. Pour les éducateurs, enseigner aux étudiants à propos du sondage de poussée sert de leçon pratique dans la manipulation électorale, la pensée critique, et l'intersection des médias et de la politique.

Pour de plus amples informations sur l'éthique du scrutin politique, le Pew Research Center (Pew Research Center) analyse l'éthique du scrutin fournit un résumé clair. Le AAPOR code of de déontologie est également une ressource utile pour comprendre ce que les sondages légitimes s'engagent à éviter.