An Cumhacht ar Scéal Tionchair Well-Crafted

Tá gach carthanas misean, ach ní gach carthanas cumarsáid a misean ar bhealach a ghluaiseann daoine chun gníomhú. Droichfidh scéal tionchar an bhearna idir an méid a dhéanann tú agus cén fáth a dhéanann sé nithe. Athraíonn sé staitisticí teibí i dtaithí an duine, deontóirí nascadh, oibrithe deonacha, agus molann leis an athrú fíor cabhrú leo a chruthú. Léiríonn taighde go comhsheasmhach go bhfuil méadú scéalaíocht rátaí coinneála agus thiomáineann thabhairt. Go deimhin, staidéar ag an Stanford Athbhreithniú Nuálaíocht Shóisialta le fáil amach go bhfuil scéalta i bhfad níos áititheach ná sonraí amháin nuair a iompar tionchar sóisialta.

Tuiscint Do Lucht Féachana

Sula scríobhann tú focal amháin, ní mór duit a fhios cé tú ag scríobh. Beidh codanna éagsúla de do lucht féachana ceangal le truicir mhothúchánach éagsúla agus inspreagadh praiticiúil. D'fhéadfadh deontóir mór cúram faoi thorthaí intomhaiste agus inbhuanaitheacht fadtéarmach, cé go bhféadfadh cuairteoirí chéad-am a bhogadh ag claochlú duine aonair.

Do Lucht Féachana a Mhúscailt

Tosaigh ag a chruthú personas simplí bunaithe ar do shonraí tacaíochta reatha.

  • Cuairteoirí nua] atá ag foghlaim faoi do chúis den chéad uair.
  • deontóirí athfhillteach a muinín cheana féin do eagraíocht. Ba mhaith leo a fheiceáil ar an tionchar leanúnach a gcuid ranníocaíochtaí agus bród a bhraitheann i bheith mar chuid den réiteach.
  • Volunteers[] a bhfuil suim acu i lámha-ar rannpháirtíocht.
  • ] Comhpháirtithe Corporate] ag lorg ailíniú lena luachanna CSR. Freagraíonn siad do scéalta a léiríonn inscálaitheacht, gairmiúlacht, agus ROI soiléir i dtéarmaí torthaí sóisialta.

I gcás gach persona, iarr: Cén fhadhb atá ag iarraidh a réiteach? Cad a spreagann an payoff mhothúchánach iad? Cad iad na bacainní a d'fhéadfadh cosc a chur orthu gníomh a dhéanamh?

Ag cur báistí ar an Turas Mothúcháin

Tugann daoine cúiseanna a fhágann go mbraitheann siad rud éigin. Ionbhá, dóchas, fearg ag éagóir, nó tuiscint ar ról a bhaineann le gach duine. Léarscáil amach an turas mhothúchánach ba mhaith leat do lucht féachana taithí: tús a chur le fadhb in-athlatable, teannas a thógáil, ansin é a scaoileadh le rún dóchasach. Seo arc scáthán scéalaíocht clasaiceach agus tá sé go mór éifeachtach i gcomhthéacsanna tiomsaithe airgid. Tuarascáil 2019 ag an Líonra le haghaidh Dea-aimsigh go n-úsáideann eagraíochtaí a scéalaíocht mhothúchánach ina n-achomharc ardú go suntasach níos mó ná iad siúd a bhíonn i gceannas le fíricí ina n-aonar.

Bailiúcháin Scéalta barántúla agus Sonraí

Ní mór do scéal a bheith fréamhaithe i dtaithí fíor na ndaoine nó na bpobal a bhfreastalaíonn tú. scéalta monaraithe nó ró-snasta muinín erode tapa. Tosaigh trí chóras a thógáil le haghaidh scéalta ó thairbhithe, foireann, agus oibrithe deonacha a bhailiú.

Trialacha agus Staidéar Cás a bhailiú

Déan agallaimh struchtúrtha le tairbhithe ag baint úsáide as ceisteanna oscailte-molta cosúil le "Cad a bhí saol mar sula bhfuair tú cabhair?" agus "Conas a bhfuil do staid athraithe?" Taifead fuaime nó físeán le cead, ansin transcribe agus in eagar ar mhaithe le soiléireacht agus a chaomhnú an duine guth.

Is féidir leo cur síos a dhéanamh ar an nóiméad a chonaic siad claochlú tarlú, a chuireann inchreidteacht agus paisean. Bailigh na scéalta trí fhoirmeacha aiseolais simplí, seisiúin debrief, nó inbox r-phost tiomnaithe. Déan sé éasca do dhaoine a roinnt: Foirm Google gearr nasctha ó do láithreán gréasáin is féidir a thabhairt ar sruth seasta d'ábhar barántúla.

Scéalta ar ais le Sonraí

Tá scéalta Mothúcháin níos láidre nuair péireáilte le huimhreacha coincréite. Soláthraíonn sonraí an fhianaise go n-oibríonn do chur chuige.

  • Líon na ndaoine a sheirbheáiltear i dtréimhse áirithe
  • Athrú céatadáin ar phríomhtháscairí cáilíochta den saol (m.sh., freastal scoile, ioncam, torthaí sláinte)
  • Costas in aghaidh an tairbhí nó dollar deontóir ghiaráil
  • Rátaí críochnaithe an chláir nó sonraí leantacha fadtéarmacha

Mar shampla, in ionad a rá "cabhraigh muid go leor leanaí," a rá "in 2023, ár gclár iarscoile sheirbheáil 1,200 leanaí, agus 89% feabhas a scóir léitheoireachta ag leibhéal grád amháin ar a laghad." Tá an meascán de scéal agus uimhreacha ar a dtugtar an story-sonraí comhleá] agus tá sé in úsáid go forleathan ag eagraíochtaí cosúil Carthanachta: Uisce, a próifílí daoine aonair wells in éineacht staitisticí domhanda.

Breithnithe Eiticiúla agus Toiliú

Mínigh conas a bheidh an scéal a úsáid agus cead a thabhairt don duine a athbhreithniú ar an leagan deiridh más féidir. Daoine aonair leochaileacha a chosaint, go háirithe leanaí, trí úsáid a bhaint as pseudonyms nó os comhair blurring más gá. Braitheann do cháil ar chóireáil na ndaoine a fhreastalaíonn tú le dínit agus meas. An Líonra Teicneolaíochta Neamhbhrabúis (NTEN) treoirlínte den scoth ar scéalaíocht eiticiúil ina n-uirlisí digiteach.

Do Scéal Iarmharta a Struchtúrú

Tá scéal dea-struchtúrtha éasca a leanúint agus a shásamh go mothúchánach. Leanann na scéalta tionchar is éifeachtaí struchtúr clasaiceach ceithre chuid, ach is féidir leat é a leathnú le sraitheanna breise a thógáil doimhneacht.

An Core Ceithre: Réamhrá, Dúshlán, Réiteach, Torthaí

Iontráil:[] thabhairt isteach duine ar leith, teaghlach, nó pobal. Bain úsáid as sonraí beoga chun iad a dhéanamh fíor: a n-ainm, mion beag faoina saol, grianghraf más féidir. Déanann sé seo na sonraí a dhathú láithreach.

] Challenge:[] Déan cur síos ar an bhfadhb a bhíonn os comhair do idirghabháil. Téigh thar fíricí leibhéal an dromchla a mhíniú conas a rinne sé difear a saol laethúil, mothúcháin, agus sa todhchaí. Tá sé seo nuair a thógáil tú comhbhá.

Solution:[] Mínigh conas a sheas do charthanacht isteach. Fócas ar na gníomhartha a ghlac d'fhoireann agus na hacmhainní ar fáil. Seachain béarlagair; ina ionad sin, úsáid teanga cosúil le "a sheachadadh ár bhfoireann scagairí uisce glan agus teaghlaigh oilte i gcothabháil" seachas "a chuir muid clár WASH i bhfeidhm."

Díthuiscint:[]] Ard-éadrom an toradh dearfach agus an claochlú leanúnach. Lena n-áirítear torthaí mothúchánacha agus cainníochtúla araon. Mar shampla: "Six mhí ina dhiaidh sin, tá iníon Maria caillte ach dhá lá scoile mar gheall ar bhreoiteacht, agus tá Maria anois gairdín glasraí beag a sholáthraíonn bia dá teaghlach."

Ag cur Call chuig an Todhchaí

Tar éis an toradh, áirítear ráiteas gearr ar aghaidh-lorg. Nascann sé seo an scéal aonair le do misean níos leithne agus tugann sé cuireadh don léitheoir a bheith mar chuid den chaibidil seo chugainn. Mar shampla: "Tá an t-iarsmalann ar cheann de 5,000 teaghlach atá mar aidhm againn a bhaint amach i mbliana. Le do thacaíocht, is féidir linn uisce glan a thabhairt dá sráidbhaile ar fad."

Fo-Fostaíochtaí agus Peirspictíochtaí Il a úsáid

Mar shampla, inis an scéal comhalta pobail, ansin freisin an guth de dheonach a chabhraigh a thógáil ar an scoil nó deontóir a mhaoinigh an tionscadal. Cuireann sé seo saibhreas agus léiríonn sé go bhfuil tionchar iarracht chomhoibritheach.

Scríbhneoireacht le Ionbhá agus Clarity

An teanga a úsáideann tú a chinneann an mothaíonn do scéal cosúil le nasc daonna fíor nó páirc margaíochta. Scríobh le comhbhá, ach a sheachaint sentimentality. Bí soiléir, díreach, agus meas ar do lucht féachana faisnéis.

Taispeáin, Ná Inis

In ionad a rá "Bhí an pobal buíoch," cur síos ar ghníomhartha sonracha: "Bhailigh mná ag an dea-nua gach maidin, ag gáire agus ag comhrá mar a líonadh siad a n- jerrycans." Sonraí céadfach ar leith tús a chur le cuimhne mhothúchánach agus a dhéanamh ar an ardán bhraitheann fíor.

Coinnigh míreanna gearr-trí go ceithre abairt uasta-a choimeád inléiteacht ar gléasanna soghluaiste. Ceannteidil agus fo-cheannteidil a úsáid chun téacs a bhriseadh suas, mar a dhéanaimid anseo. Seachain béarlagair tionscail agus acrainmneacha mura dtuigtear go forleathan iad. Má tá ort téarma cosúil le "clár CED a úsáid," litriú sé amach an chéad uair: "clár forbartha óige (ECD) go luath."

Tone agus Guth

D'fhéadfadh carthanas ag obair le leanaí a úsáid te, teanga dóchasach. D'fhéadfadh eagraíocht abhcóideachta troid do cheartais a ghlacadh níos práinní, guth a chinneadh. Cibé roghnaíonn tú, a bheith comhsheasmhach. Tá botún coitianta ag tosú scéal i bhfoirm fhoirmiúil, ton cosúil le tuarascáil agus ansin athrú go teanga taisc-mheasctha.

Léigh do scéal os ard a ghabháil frásaí awkward. Tástáil sé ar dhuine unfamiliar le do chuid oibre a fheiceáil má taispeánann sé an mothúchán beartaithe agus cumarsáid a dhéanamh go soiléir ar an tionchar.

Ag baint úsáide as Amharcanna Éifeachtach

Ní radharcanna maisiú-tá siad mar chuid lárnach den scéal tionchar. Próisis an inchinn an duine íomhánna 60,000 uair níos tapúla ná téacs, agus is féidir le radhairc láidre rannpháirtíocht a mhéadú suas le 94% (de réir staidéir a luadh ag HubSpot).

Roghnú na Amharcanna Ceart

  • Ba chóir go mbeadh grianghraif ard-réiteach, dea-lit, agus iarrthóir. Seachain grianghraif stoc stáitse nó cineálach mura bhfuil fíor-riachtanach. Má úsáideann tú íomhánna stoic, roghnaigh iad siúd a léiríonn go fíor-chruinn ar an réigiún nó ar chomhthéacs do chuid oibre.
  • Is é an físeán 60-dara tairbhí a labhraíonn go díreach leis an ceamara a bheith níos áititheach ná míle focal. Coinnigh físeáin gearr (faoi dhá nóiméad) agus fotheidil le haghaidh inrochtaineachta.
  • Tá na grianghraif[] den scoth le haghaidh sonraí a chur i láthair taobh le scéal. Mar shampla, amlíne tionscadail nó comparáid roimh-agus-tar éis. Déanann uirlisí cosúil le Canva nó Datafoldper éasca le neamh-dhearóirí chun grafaicí eolais gairmiúla a chruthú.
  • Is féidir le maps] an scéal a aimsiú go geografach, cabhrú le deontóirí tuiscint a fháil ar an áit a bhfuil a gcuid airgid ag dul.

Dignity i Amharcanna a urramú

Ní úsáideann íomhánna a dtairbhithe portray mar íospartaigh éighníomhacha iad. Ina áit sin, léiríonn siad iad mar ghníomhairí gníomhacha dá n-athrú féin. Tá grianghraf de mháthairfhoghlaim le léamh níos mó cumhachtaithe ná ceann amháin dá fháil ar dornán carthanachta. Iarrann sé cead i gcónaí sula dtógann sé grianghraif nó sula bhfoilsíonn sé iad, agus comhthéacs a sholáthar sa chaibidliú. Mar shampla, "Cleachtais Fatima ag léamh lena mac ag baint úsáide as leabhair a bhronn ár gclár litearthachta."

Íomhánna Optamaigh le haghaidh feidhmíocht gréasáin (compress gan chailliúint cáilíochta) agus úsáid téacs alt tuairisciúil le haghaidh inrochtaineacht.

Glaoch ar Ghníomhaíocht

Anois, ní mór duit a cainéal go fuinneamh isteach soiléir, glaoch iallach a ghníomhaíocht (CTA).

Dearadh CTAí Éifeachtacha

  • Úsáid focail láidir:[ "Donate anois," "Sponsor leanbh," "Join an ghluaiseacht." Seachain teanga éighníomhach cosúil le "Learn níos mó" mura bhfuil sin an chéad chéim loighciúil.
  • ]Práinn:[] "Cabhróidh do bhronntanas inniu le 100 teaghlach a bhaint amach roimh an gheimhreadh."
  • Tóg sé pearsanta:[] "Is féidir leat a bheith ar an gcúis téann iníon Maria ar scoil."
  • Tairiscint bealaí éagsúla chun dul i ngleic:] Ní féidir roinnt daoine a bheith réidh a bhronnadh ach beidh a roinnt do scéal nó a shíniú suas le haghaidh nuachtlitir.

Socrú agus Dearadh

Cuir do CTA bunscoile in aice leis an deireadh an scéal, ach freisin a mheas ag cur níos luaithe (a "bata" cnaipe nó nasc inlíne) do léitheoirí ar mian leo gníomhú láithreach. Dearadh an cnaipe le dathanna gcodarsnacht agus a lán whitespace. Ar soghluaiste, a chinntiú go bhfuil an cnaipe mór go leor chun sconna go héasca.

A / B tástáil do CTAí. Is féidir le hathruithe beaga i wording nó socrúcháin difear suntasach rátaí comhshó. Mar shampla, an neamhbhrabúis Déan-A-Wish fuair go athrú a n-cnaipe síntiús ó "Donate" go "Deon a Wish" comhshó méadaithe ag níos mó ná 30%, mar a thuairiscigh an eagraíocht.

Conclúid

Trí thuiscint do lucht féachana, scéalta barántúla agus sonraí tacaíochta, structuring do scéal do tionchar mhothúchánach, scríobh le comhbhá, agus pairing do chuid focal le visuals cumhachtach, a chruthú duit uirlis a athraíonn cuairteoirí ócáideach isteach lucht tacaíochta tiomanta.

Roghnaigh scéal amháin ó do chuid oibre reatha agus na prionsabail seo a chur i bhfeidhm. Foilsithe ar do shuíomh agus rian a dhéanamh ar conas a fheidhmíonn sé. Ansin, iterate. Le himeacht ama, bíonn do leabharlann scéalta tionchair do shócmhainn is láidre chun luach do mhisin a chur in iúl.

Chun tuilleadh léitheoireachta a fháil, iniúchadh a dhéanamh ar na hacmhainní ó Stanford Athbhreithniú Nuálaíocht Shóisialta] maidir le hathrú scéala, nó cuairt a thabhairt ]Cairt: Uisce le haghaidh samplaí de scéalaíocht tionchair mháistir. An Líonra Teicneolaíochta Neamhbhrabúis (NTEN) Cuireann freisin Scéalaíocht Dhigiteach Toolkit go bhfuil tagairt luachmhar.

Tá do charthanacht scéal ag fanacht a insint. Déan sé unforgettable.