Cén fáth go bhfuil R-phost Do chuid is mó cumhachtacha Cainéal tiomsú

I ré atá faoi cheannas halgartaim meáin shóisialta agus réimsí aird fleeting, r-phost fós ar an cainéal digiteach aonair is iontaofa d'eagraíochtaí neamhbhrabúis. Murab ionann agus post Facebook a d'fhéadfadh a bhaint amach ach 5% de do leanúna, tailte r-phost go díreach i lucht tacaíochta #8217; s bhosca leis an acmhainneacht le haghaidh nasc pearsanta. Nuair a fhorghníomhú go straitéiseach, feachtais r-phost a dhéanamh níos mó ná a iarraidh ar airgead agus #8212; siad caidrimh a thógáil, scéalta a insint, agus pobal na n-abhcóidí a bhraitheann infheistiú go pearsanta i do misean a chruthú.

Tá sé tactics actionable do deighilt, ábhar scéal-tiomáinte, dea-chleachtais a dhearadh, agus leas iomlán a bhaint sonraí-aiseolas. Cibé an bhfuil tú ag eagraíocht Grassroots beag nó neamhbhrabúis ag fás, beidh na straitéisí cabhrú leat a mhéadú ioncam síntiús agus tacaíocht fadtéarmach.

Tuiscint Do Lucht Féachana: An Fondúireacht de gach Feachtas

Is annamh a bhíonn r-phoist cineálacha a sheoltar chuig liosta iomlán. Tá spreagadh éagsúla ag lucht tacaíochta, stair síntiús, agus roghanna. Tá an eochair do rátaí oscailte agus comhshónna níos airde i dtuiscint domhain ar lucht féachana agus deighilte cuspóireach.

Smeach Beyond Sceimhlitheoireacht Méid

An chuid is mó eagraíochtaí tús ag scaradh deontóirí móra ó luchtóg ó am go chéile. Cé go bhfuil agus #8217;s chéad chéim úsáideach, measann deighilt fíor fachtóirí éagsúla:

  • Leibhéal na hIdirbhliana[]: Saorálaithe gníomhacha, lucht freastail ócáide, leanúna na meáin shóisialta, síntiúsóirí nuachtlitir amháin.
  • Limistéar is gaire[: Cláir comhshaoil, tionscnaimh oideachais, seirbhísí sláinte, nó cúis ar leith a thacaíonn tú.
  • ] Rogha cumarsáide[[]: Cé chomh minic is mian leo éisteacht a fháil uait agus cibé an fearr leo scéalta, tuarascálacha tionchair, nó achomhairc dhíreacha.
  • céim saolré: Síntiúsóirí nua, deontóirí chéaduaire, lucht tacaíochta ar léig, nó lucht leanúna fadtéarmach.

Bain úsáid as do CRM nó córas bainistíochta deontóir chun teagmhálacha tag dá réir. Go leor ardáin margaíochta r-phost a cheadú bloic ábhar dinimiciúil a léiríonn íomhánna éagsúla nó téacs bunaithe ar suibscríobhaí agus #8217;s deighleog. Mar shampla, d'fhéadfadh deontóir chéad-am a fháil sraith fáilte, cé go bhfaigheann a preserveer míosúil cothrom le dáta tionchar eisiach.

Tógáil do Dhónán do Sprioc Níos Fearr

Is léiriú leathfhicsin é an deontóir ar do lucht tacaíochta idéalach. Cruthaigh dhá dhuine nó trí dhuine bunaithe ar do shonraí iarbhír. Mar shampla:

  • Linda an Abhcóide Fada Saoil (aois 60+, Tugann míosúil, freastalaíonn galas, oibrithe deonacha).
  • Marcus an giver Millennial] (aois 25-40, Tugann trí na meáin shóisialta, éifeachtacht luachanna). Is fearr sé ríomhphoist gearr le CTA soiléir agus méadracht tionchar amhairc.
  • ] Paisteán Comhpháirtí Corporate (úinéir gnó, oireann síntiúis fostaí).

Nuair a cheardaíocht tú ríomhphost, a iarraidh: & #8220; cé acu persona Tá mé ag scríobh le haghaidh? agus #8221; Déanann an smacht seo go huathoibríoch do teachtaireachtaí níos ábhartha.

Úsáid Sonraí chun Iompar a Dheimhniú

Déantóir a osclaíonn scéalta tacaíochta, cad naisc a chliceálann siad, agus cé chomh minic a bhíonn siad. Bain úsáid as na sonraí seo go go huathoibríoch ath-shegment daoine i te, fuar, nó liostaí te. D'fhéadfadh lucht tacaíochta a osclaíonn gach ríomhphost ach ní bhronnann freagra níos fearr ar chuireadh saorálach íseal-bhrú nó suirbhé.

Ceardaíocht Ábhar a bhfuil neart aige sin

Is é an t-ábhar an croí do fheachtas r-phost. Ní mór aird a ghabháil, mothúcháin a spreagadh, agus gníomh ar leith a thiomáint. Gach eilimint agus #8212; ó líne ábhar chun glaoch-go-gníomh (CTA) agus #8212; Níorbh fhéidir obair i dtreo an sprioc sin.

Scéalaíocht Go Greamáin

In ionad a rá & #8220; Ní mór dúinn $50,000 le haghaidh uisce glan, agus #8221; roinnt ar an scéal ar leanbh ainmnithe Maria a fhreastalaíonn ar scoil anois mar gheall ar sí a thuilleadh siúlóidí ceithre uair an chloig gach lá le haghaidh uisce. Úsáid ainmneacha sonracha, Sleachta, agus grianghraif (le toiliú). Ba chóir do scéal a leanúint stua simplí: dúshlán, gníomh, claochlú.

Struchtúr samplach:[[File: 1]]

  1. An Fadhb: Déan cur síos ar riachtanas nó ar ghéarchéim fíor.
  2. An Freagairt[: Taispeáin conas a bhfuil d'eagraíocht ag tabhairt aghaidh air.
  3. An Tionchar[]: Comhroinn toradh intomhaiste, b'fhearr trí thairbhí agus #8217;s guth.
  4. An Deasc[: Ceangail an deontóir agus #8217;s ról i dhéanamh an tionchar is féidir.

San áireamh grianghraf nó físeán gearr ag barr an r-phost a chruthú Hook mhothúchánach láithreach. Léiríonn staidéir go ríomhphoist le visuals a fháil 42% níos airde cliceáil-trí rátaí][Nótar PRO)[Foirfe PRO).

Scríobh Línte Ábhar Go Faigh Oscailte

Cinneann do líne ábhair cibé an bhfuil do r-phost oscailte nó a scriosadh. Cuir na prionsabail seo i bhfeidhm:

  • Coinnigh sé gearr[: 30-50 carachtair uasta.
  • Úsáid práinne go coigilteach: & #8220; deis a dhúbailt do tionchar agus #8221; oibríonn le haghaidh feachtas ama-íogair, ach is cúis le ró-úsáid tuirse.
  • Pearsantacht nuair is féidir[: Cuir an faighteoir agus #8217;s ainm nó tagairt dá ngníomh roimhe seo.
  • An fiosracht vs. soiléireacht[[Flaith 1:]: A / B línte ábhar tástála a fheiceáil cibé an Mystery (agus #8220; Bhuaigh tú agus #8217;t chreideann cad a tharla seo chugainn agus #8221;) nó díreachas (#8220;Help dúinn teacht ar ár $10,000 sprioc agus #8221;) fheidhmíonn níos fearr le do lucht féachana.

Máistir an Call-le-Aicsean

Bain úsáid as soiléir, dírithe ar fhocal cosúil le & #8220; Donate Anois, agus #8221; & #8220; Join an Gluaiseacht, agus #8221; nó & #8220;Léigh Maria agus #8217;s Scéal. & quot; Cuir an CTA is mó ] os cionn an huaire (le feiceáil gan scrollú) agus é a athdhéanamh in aice leis an deireadh dóibh siúd a scrollaigh.

Déan do cnaipe gcodarsnacht i dath agus mór go leor chun sconna go héasca ar ghléas soghluaiste. Timpeall sé le spás bán a sheachaint distraction.

Feachtais Éifeachtacha a dhearadh le haghaidh an Tionchar is mó

Tógann ríomhphost dea-dheartha muinín agus déanann sé éasca do lucht tacaíochta gníomh a ghlacadh. Is féidir le dearadh muille, ar an láimh eile, an t-ábhar is láidre a bhaint as.

Soghluaiste - An bhfuil an chéad cheann Neamh-inghlactha

Mura bhfuil do r-phost Optamaithe le haghaidh soghluaiste, caillfidh tú an chuid is mó de do lucht féachana. Bain úsáid as leagan amach aon-colúin, méideanna cló ar a laghad 14px le haghaidh téacs comhlacht, agus cnaipí atá ar a laghad 44x44 picteilíní. Tástáil do r-phoist ar an dá iOS agus Android roimh sheoladh.

Aitheantas a thabhairt do Shrianta Brandála

Bain úsáid as do lógó ag an mbarr, dathanna comhsheasmhach, agus an ton céanna guth ar fud. Seachain ag baint úsáide as teimpléid chineálacha a dhéanann & #8217;t mheaitseáil do láithreán gréasáin. San áireamh & #8220; agus ó #8221; ainm go bhfuil duine fíor (m.sh., & #8220;Sarah ó Hope Haven & #8221;) seachas ainm eagraíocht cineálach chun rátaí oscailte a mhéadú.

Personalization Beyond an Chéad Ainm

Chomh maith le húsáid an faighteoir agus #8217;s ainm, personalize bunaithe ar iompar. Má d'fhreastail lucht tacaíochta ócáid ar leith, tagairt é. Má íoslódáil siad tuarascáil faoi chlár, a sheoladh leantach le sonraí tionchar níos doimhne. Úsáid ]] bloic ábhar dinimiciúil] go athrú bunaithe ar clibeanna. Mar shampla, d'fhéadfadh duine éigin a bhronn le faoiseamh tubaiste a fheiceáil íomhá laoch éagsúla ná mar thacaitheoir rialta de do chlár oideachais.

Tráthúlacht agus Minicíocht: Meas Do Tacaíocht agus #8217;s Bosca

Fiú má thagann sé ag an am mícheart nó ró-mhinic. Is é an difríocht ceart cothromaíocht íogair idir barr an aigne a choinneáil agus tuirse díliostáil a sheachaint.

Laethanta agus Times is Fearr a sheoladh

Taighde Léiríonn go comhsheasmhach go Dé Máirt, Dé Céadaoin, agus Déardaoin outperform Luan agus Dé hAoine do r-phoist neamhbhrabúis. Tá amanna a sheoladh is fearr idir 10 a.m. agus 2 p.m. san fhaighteoir agus #8217;s crios ama, le buaic tánaisteach thart 8 p.m. dóibh siúd a sheiceáil ríomhphost sa tráthnóna.

Minicíocht: Caighdeán thar Cainníocht

Níl aon uimhir draíochta, ach tá riail maith de ordóg amháin go dhá sheoladh r-phost in aghaidh na seachtaine] le haghaidh lucht tacaíochta gníomhach, agus ceann in aghaidh na míosa do éisteoirí lapsed. I gcónaí a thabhairt síntiúsóirí rialú ar minicíocht i d'ionad rogha. Le linn feachtas, is féidir leat a mhéadú go dtí trí nó ceithre ríomhphost, ach láithreach ar ais go dtí gnáth ina dhiaidh sin. Monatóireacht a dhéanamh ar do Ráta unsubscribe] & más Spikes sé os cionn 0.5% ar sheoladh amháin, reassess your cadence.

Feachtais Drip Uathoibrithe le haghaidh Leanúnachas

Socraigh suas sraitheanna uathoibrithe a lucht tacaíochta nurture gan iarracht láimhe.

  • Sraith Fáilte[: Ceithre ríomhphoist a sheoladh thar dhá sheachtain chuig síntiúsóirí nua, thabhairt isteach do misean, roinnt scéal, agus a thairiscint deis síntiús ar an ríomhphost deiridh.
  • Post-deontas buíochas-ait seicheamh: admháil láithreach, agus ina dhiaidh sin scéal tionchar seachtain amháin ina dhiaidh sin, agus nuashonrú maorachta tar éis mí amháin.
  • Lapsed lucht tacaíochta ath-fhruiliú[: r-phost tar éis 6 mhí de neamhghníomhaíocht iarraidh más mian leo fós a chloisteáil uait, chomh maith le scéal iontas nó a iarraidh beag (m.sh., shíniú achainí).

Beart Rath agus Méadú

Sonraí eolas gach cinneadh cliste. Gan tomhas, tá tú guessing. Na méadrachtaí a théann ábhar thar rátaí oscailte.

Príomhtháscairí Feidhmíochta (KPIs)

  • Ráta oscailte[: Tá meán tionsclaíoch do neamhbhrabúis thart ar 25%. Fócas ar línte ábhair agus cháil seoltóir a fheabhsú.
  • Click-trí ráta (CTR)[: Aidhm do 3% nó níos airde. CTR Íseal Léiríonn minic CTAs lag nó mí-oiriúnú ábhar.
  • Ráta comhshó[: Céatadán na n-úsáideoirí cliceáil a chomhlánú an gníomh atá ag teastáil (donate, clár, etc). Is é seo do metric rath fíor.
  • Ascaill in aghaidh an r-phoist: síntiúis iomlána roinnte de réir líon na ríomhphoist a seoladh. Úsáideach chun feachtais a chur i gcomparáid.
  • ] Ráta neamhthuartha: Coinnigh faoi bhun 0.2% in aghaidh an tseoltóra.

A/B Tástáil le haghaidh Feabhsúcháin Leanúnach

Tástáil athróg amháin ag an am: líne ábhar, téacs CTA, socrúchán íomhá, nó dath cnaipe. tástálacha Rith ar fo-thacar beag (10-20% de do liosta) roimh sheoladh an leagan a bhuaigh chun an chuid eile.

Example[: D'fhéadfá a thástáil dhá líne ábhar: & #8220;Help Maria fháil uisce glan sa lá atá inniu ann agus #8221; vs. & #8220; Is féidir leat bronntanas athrú ar an saol agus #8221;. Éiríonn an buaiteoir do chur chuige réamhshocraithe le haghaidh feachtais scéalaíochta sa todhchaí.

Attribution: Nascadh Ríomhphost chuig Gníomh

Mar sin féin, cuimhnigh go bhfuil ríomhphost go minic a chuireann le il-dteagmháil cosán comhshó. D'fhéadfadh lucht tacaíochta a oscailt sé r-phoist roimh bhronnadh trí nasc díreach. Úsáid uirlisí cosúil le Google Analytics nó do CRM & s samhail Attribution chun creidmheas a ríomhphost i gceart.

Straitéisí Casta do Rannpháirtíocht Deeper

Nuair a bheidh na bunghnéithe máistreacht, mheas na tactics chun cinn a ghlacadh do chlár r-phost chuig an chéad leibhéal eile.

Feachtais Athfhruiliú le haghaidh Teagmhálacha Stale

Liostaí ríomhphoist a dhiúltú go nádúrtha ag thart ar 22% in aghaidh na bliana (HubSpot)]. Cruthaigh sraith ar leith do shíntiúsóirí a haven & #8217;t oscail aon ríomhphost i 90 lá. Seol & #8220; ráig-suas & #8221; r-phost tar éis trí iarrachtaí ath-fhruiliú: teachtaireacht deiridh ag iarraidh orthu a n-ús a dheimhniú. Mura bhfreagraíonn siad, bain iad as do liosta gníomhach. Feabhsaíonn sé seo insolátharthacht agus a chosnaíonn do cháil seoltóir.

Feachtais Comhtháite Il-Channel

Seoladh feachtas a thosaíonn le cárta poist poist díreach, agus sraith ríomhphoist ina dhiaidh sin, ad meáin shóisialta, agus meabhrúchán teachtaireacht téacs. Bain úsáid as ríomhphost mar an mol a nascann gach rud le chéile. Mar shampla, tá cód QR i do phost fisiciúil a eascraíonn chuig leathanach tuirlingthe pearsantaithe bunaithe ar an deontóir agus #8217; stair.

Ríomhphoist a thiomsú le Peer-le-Peer

Spreag do lucht tacaíochta airgead a ardú ar do shon trí mhilleadh a líonraí pearsanta. A chur ar fáil dóibh le teimpléid ríomhphoist réamhscríofa a insint a scéal féin faoi cén fáth a dtacaíonn siad leat. Lena n-áirítear roghanna a roinnt éasca do na meáin shóisialta. Track a ghiniúint tiomsaitheoirí ciste piaraí an rannpháirtíocht is mó agus a gcuid iarrachtaí a mhéadú le spotsoilse ríomhphoist breise.

Comhtháthú Le Do CRM agus Directus Cúltaca

Níor chóir do ardán r-phost oibriú i silo. Bain úsáid as córas cosúil le Directus] chun sonraí deontóir a lárú, uathoibriú deighleoga lucht féachana, agus stair rannpháirtíochta sync go díreach isteach i do bhunachar sonraí. Nuair a dhéanann deontóir a gcuid faisnéise a nuashonrú, ba chóir dó machnamh a dhéanamh i ngach cainéal. Cuireann an comhtháthú seo iontráil sonraí láimhe agus cinntíonn sé go bhfaigheann gach faighteoir ríomhphoist an taithí ceart, pearsantaithe bunaithe ar a n-idirghníomhaíocht is déanaí le d'eagraíocht.

Conclúid: Clár um Ríomhairí Inmharthana a Thógáil

Feachtais Ríomhphost fós ar cheann de na gníomhaíochtaí is airde-ROI do neamhbhrabúis, ach amháin nuair a fhorghníomhú le straitéis agus cúram. Tús a chur le tuiscint go domhain do lucht féachana trí deighilt agus personas. Scéalta ceardaíochta a nascadh emotionally agus mar thoradh ar ghníomhaíocht soiléir. Dearadh le soghluaiste i gcuimhne, a sheoladh ar an minicíocht ceart, agus a thomhas relentlessly.

Cuimhnigh nach bhfuil margaíochta r-phost a leagtar-é-agus-bréagach-é tactic. Na heagraíochtaí is rathúla a chóireáil sé mar maireachtála, caidreamh ag teacht chun cinn lena lucht tacaíochta. Athbhreithniú rialta do shonraí feidhmíochta, tástáil cur chuige nua, agus éisteacht le aiseolas.

Chun tuilleadh léitheoireachta a fháil, iniúchadh a dhéanamh ar an Treoir Dhigiteach Charity do ríomh-r-phost tiomsú ciste] agus an ]] Neon One Neamhbhrabúis Ríomhphost Fearr Cleachtais blog.