Is bunchloch é feachtas leanúnacha an fheachtais atá ag éirí amach as an vóta (GOTV), atá deartha chun tacaíocht éighníomhach a thiontú go rannpháirtíocht ghníomhach sa bhosca ballóide. Ach in ainneoin a n-úsáid fhorleathan, tá a dtionchar fíor ina ábhar díospóireachta dian i measc strategists polaitiúla, bainisteoirí feachtas, agus eagraíochtaí sibhialta. Ní hamháin go bhfuil cleachtadh acadúil ag baint le héifeachtacht na bhfeachtais seo; cruthaíonn sé go díreach conas a chaitear na milliúin dollar, conas a imlonnaítear oibrithe deonacha, agus ar deireadh thiar, cén chaoi a ndéantar ár dtorthaí a léiriú. Gan meastóireacht dhian, tá sé ró-éasca le comhghaolú do bhotún a dhéanamh ar acmhainní.

Tuiscint Faigh-Aghaidh-an-Feachtais Vóta

Cuimsíonn feachtais GOTV aon iarracht eagraithe chun vótáil a mhéadú, go háirithe i measc déimeagrafaic ar leith nó i rásaí spriocdhírithe. Cé go bhfuil an téarma a bhaineann go minic leis na seachtainí deiridh roimh toghchán, is féidir le hobair éifeachtach GOTV tús a chur le míonna roimh ré, ag cur le teagmháil le vótálaithe i straitéis níos leithne de persuasion agus slógadh.

  • Door-le-door chanbhásáil:[ Tá cuairteanna in-duine ar cheann de na modhanna is éifeachtaí ach acmhainní-dian, ag ligean do chomhrá pearsanta agus freagra láithreach ar cheisteanna vótálaí.
  • Baintear úsáid as baincéireacht aonair:) Baintear úsáid as glaoiteoirí beo agus as robocallanna uathoibrithe chun vótálaithe a chur i gcuimhne do bhallóidí a chaitheamh, cé go dtugann glaonna beo rannpháirtíocht níos airde go ginearálta.
  • teachtaireachtaí téacs:[] Tá ardáin téacsála Peer-go-peer tar éis fás go tapa, ag tairiscint bealach inscálaithe agus réasúnta saor chun meabhrúcháin a sheoladh agus ceisteanna a fhreagairt.
  • fógraíocht dhigiteach agus meáin shóisialta: Fógraí spriocdhírithe ar ardáin cosúil le Facebook, Instagram, agus is féidir YouTube teacht ar chodanna vótálaí sonracha, cé go bhfuil a dtionchar ar turnout iarbhír díospóireacht.
  • Ríomhphost treorach:] Baintear úsáid fhorleathan as cártaí poist, litreacha agus bileoga, go háirithe do vótálaithe níos sine a d'fhéadfadh freagairt níos fearr ar ábhair chlóite.
  • Imeachtaí pobail agus eagrúchán gaol:] Tá líonraí pearsanta a ghiaráil trí chairde, teaghlaigh, agus comharsana cruthaithe go háirithe éifeachtach i dtoghcháin níos ísle.

Braitheann dearadh feachtas GOTV ar fhachtóirí ar nós an cineál toghcháin (príobháideach, lár téarma, áitiúil), na hacmhainní atá ar fáil, patrúin turnout stairiúil an daonra sprioc, agus an creat dlíthiúil a rialaíonn teagmháil vótálaí.

Cén fáth go bhfuil cúrsaí?

Is minic a oibríonn na feachtais faoi bhuiséid daingean, agus is dollar nach gcaitear ar ghníomhaíocht amháin é gach dollar a chaitear ar ghníomhaíocht amháin. Ceadaíonn meastóireacht mhór do bhainisteoirí feachtas ceisteanna bunúsacha a fhreagairt:

  • leithdháileadh acmhainní:[ Cén tactics toradh an tuairisceán is airde ar infheistíocht i dtéarmaí vótaí in aghaidh an dollar? Mar shampla, triail randamach ag Gerber agus Glas fuair go bhfuil an doras-go-door chanbhású méaduithe turnout ag thart ar 7.1 pointí céatadáin ar an meán, agus fón baincéireachta (glaonna beo) táirgeacht faoi 2.5 pointí.
  • Feabhsú caighdeánach:[] Cuidíonn Meastóireacht a aithint cad iad na gnéithe de thorthaí tiomáint tactic. An bhfuil script doras-cruacadh éifeachtach mar gheall ar an ábhar teachtaireacht, an nasc pearsanta, nó an meabhrúchán simplí chun vótáil? Is féidir le héagsúlachtaí tástála fíneáil-tún an cur chuige.
  • Comhréireacht:[]] Donnstóra, fondúireachtaí, agus an pobal ag éileamh níos fianaise go bhfuil torthaí intomhaiste mar thoradh ar a gcuid ranníocaíochtaí.
  • sláinte Daonlathach:[] Beyond feachtais aonair, tuiscint a fháil ar na hoibreacha chun cur le dul amach Cuidíonn lucht déanta beartas a dhearadh córais vótála níos fearr-ar nós for-rochtana phost i mballóid, fógra vótála luath, agus cur chun cinn clárú an lae chéanna.

Mar shampla, d'fhéadfadh feachtas a bhfuil ceolchoirm ard-phróifíle agus a fheiceann slua de na mílte a lua aon mhéadú turnout ina dhiaidh sin ar an ócáid sin, nuair a i ndáiríre d'fhéadfadh an tiománaí fíor a bheith iarrachtaí eile i gcomhthráth GOTV nó excitement simplí toghcháin-bliana.

Príomh-mhinicíocht le haghaidh Éifeachtacht GOTV a mheas

Chun bogadh thar hunches, ní mór imréiteoirí méadracht soiléir, inchainníochtaithe. I measc na dtáscairí is coitianta a úsáidtear:

Rátaí Vótála

Is é an t-aon mhéadrach is simplí ná an t-amh-am a bhíonn i ngrúpa spriocdhírithe i gcomparáid le grúpa rialaithe nó bunlíne stairiúil. Mar sin féin, bíonn tionchar ag go leor fachtóirí (aimsir, tóir ar iarrthóir, bearta ballóide), mar sin úsáideann meastóirí modhanna staidrimh chun éifeacht an fheachtais a leithlisiú.

Ráta Teagmhála agus Ráta Tiontaithe

Beartaíonn ráta teagmhála an cion de vótálaithe spriocdhírithe a bhí bainte amach iarbhír ag an bhfeachtas. Breathnaíonn an ráta coinbhéartachta ar cé mhéad díobh siúd a chuaigh i dteagmháil leo a vótáil. Tá an dá riachtanach chun costas in aghaidh an vóta a ríomh, méadrach criticiúil d'éifeachtúlacht acmhainní.

Costas in aghaidh an Vóta

Mar shampla, má chosnaíonn clár chanbhásála $50,000 agus táirgeann 800 vóta breise, is é an costas in aghaidh an vóta $ 62.50. Ceadaíonn sé seo comparáid a dhéanamh idir tactics. ]] Taighde ag Green agus Gerber] (Cambridge University Press) Soláthraíonn meastacháin costas-in aghaidh-vóta mionsonraithe do mhodhanna coitianta GOTV.

Reach déimeagrafach agus Cothromas

Ba chóir go ndéanfaí scrúdú sa mheastóireacht ar cibé an bhfuil feachtais ag teacht chun cinn grúpaí tuillte - vótálaithe óga, pobail datha, teaghlaigh ísealioncaim - nó bearnaí casaoidí gan fógráin a leathnú go neamhdhírithe.

An Roinn Rannpháirtíochta

Ní bhíonn gach teagmháil comhionann. Fad an chomhrá, líon na gceisteanna a fhreagairt, nó an ndéanann vótálaí plean chun vótáil (m.sh., cimíonn sé go dtí am agus suíomh ar leith) Is féidir leis an am céanna a thuar.

Modhanna Meastóireachta

Éilíonn feachtais GOTV a mheas dearadh taighde dian. Is é an caighdeán óir an triail rialaithe randamach (RCT), ina bhfuil sraith de vótálaithe a shanntar go randamach chun cóireáil (a fháil ar an teagmháil GOTV) nó rialú (gan teagmháil). Cinntíonn sannadh randamach gur féidir aon difríocht i ndiaidh idir an dá ghrúpa a chur i leith an fheachtais.

Turais Raon feidhme

Mar shampla, turgnamh ar scála mór i dtoghchán cathrach 2016 shanntar go randamach 10,000 teaghlach chun cuairteanna doras-le-door a fháil agus i gcomparáid lena n-uainiú go dtí 10,000 teaghlach rialaithe. Léirigh na torthaí méadú 4.2% i ndiaidh na ndaoine a bhfuil cuairt á tabhairt orthu.

Dearadhí Quasi-Experimental

Nuair nach bhfuil randamacht indéanta, úsáid imbhuaileoirí teicnící ar nós scorachta aischéimniú (ag vótálaithe ag ullmhú díreach os cionn agus faoi bhun scoite le haghaidh teagmhála), difríocht-i-difríochtaí (ag ullmhú athruithe le himeacht ama idir réimsí spriocdhírithe agus neamh-targeted), nó meaitseáil (vótálaithe cóireála scaradh le vótálaithe rialaithe den chineál céanna bunaithe ar shaintréithe inbhraite). Tá na modhanna níos lú cinntitheach ach fós luachmhar, go háirithe chun meastóireacht a dhéanamh ar scála mór nó cláir fad-reáchtáil.

Suirbhéanna agus Féin-Tuairiscí

Is féidir le suirbhéanna iar-toghcháin iarraidh ar vótálaithe cibé an bhfuil siad ag dul i dteagmháil leo agus cibé an raibh tionchar acu ar a gcinneadh chun vótáil. Mar sin féin, tá féin-reports ag fulaingt ó claonadh chun cuimhne agus claonadh inmhianaitheacht shóisialta-d'fhéadfadh daoine a gcuid vótála a shárú nó teagmhálacha dearmad a dhéanamh.

Comhtháthú Sonraí agus Anailísíocht Casta

feachtais nua-aimseartha a chomhtháthú comhaid vótálaí (taifid phoiblí a vótáil i dtoghcháin roimhe seo) le sonraí teagmhála a thógáil samhlacha tuartha. Measann na samhlacha an dóchúlacht go mbeidh vótálaí áirithe vóta a chaitheamh, agus ansin meastóireacht a dhéanamh cibé acu a athrú iarrachtaí GOTV go dóchúlacht níos mó ná mar a bheadh ag súil le seans. Ionad Taighde Pew Soláthraíonn na samhlacha sonraí fairsing ar phatrúin agus iompar vótálaí is féidir a úsáid i múnlaí den sórt sin.

Dúshláin i Beart Tionchar GOTV

In ainneoin dul chun cinn modheolaíochta, tá deacracht ag baint le feachtais GOTV a mheas.

Fachtóirí Attribution agus a bhunú

Vótaí atá nochta do teachtaireachtaí il ó feachtais, meáin nuachta, líonraí sóisialta, agus grúpaí neamhchinnte a fháil amach-an-vótaí. Is é an éifeacht teagmhála feachtas amháin an-deacair. Mar shampla, is féidir le vótálaí a fhaigheann meabhrúchán téacs a fheiceáil freisin ad teilifíse agus glaoch ó chara a fháil.

Neamh-chomhlíonadh agus Mí-iompar

I dturgnaimh réimse, ní bheidh na vótálaithe go léir a shanntar don ghrúpa cóireála i dteagmháil iarbhír (neamhchomhlíonadh). Os a choinne sin, d'fhéadfadh roinnt vótálaithe sa ghrúpa rialaithe a bheith bainte amach ag iarrachtaí eile GOTV (éilliú).

Cáilíocht agus Fáil Sonraí

Is minic a bhíonn comhaid vótálaí go leor messy-d'fhéadfadh seoltaí míchearta, uimhreacha teileafóin lasmuigh den dáta, nó sonraí déimeagrafacha ar iarraidh a bheith acu. D'fhéadfadh easpa cumais ag feachtais bheaga sonraí a bhailiú agus a ghlanadh i gceart. Ina theannta sin, cuireann dlíthe príobháideachais srian le sonraí a roinnt, ag déanamh meastóireachtaí ilchampaign deacair.

Bailíocht sheachtrach

Ní féidir torthaí ó aon toghchán ginearálta a chur i bhfeidhm go ceann eile mar gheall ar dhifríochtaí sa chomhthéacs. D'fhéadfadh tactic a oibríonn i stát swing uachtaránachta iomaíoch theipeann i dtoghchán áitiúil neamh-páirtíneach. Ní mór meastóireachtaí a mhacasamhlú ar fud suímh éagsúla sula dtarraingt conclúidí leathana.

Tráthúlacht agus Sárú Éifeachtaí

D'fhéadfadh go mbeadh éifeacht éagsúil ag teagmhálacha GOTV a rinneadh an-dlúth le Lá Toghcháin ná na seachtainí a rinneadh níos luaithe. Thairis sin, d'fhéadfadh an éifeacht a bheith ag meath le himeacht ama; fuair staidéar 2014 go n-imíonn an borradh a tháinig as chanbhásáil den chuid is mó tar éis toghcháin amháin.

Cás-Staidéar ar Feachtais MAIDH MAIDHMITHE

Soláthraíonn meastóireachtaí fíor-domhan a scrúdú ceachtanna coincréite.

An Feachtas Obama agus Turgnamh Réimse (2008-2012)

Bhí cáil ar feachtais uachtaránachta Barack Obama as a n-oibríochtaí GOTV sonraí-tiomáinte. Le linn na roghanna 2008, rinne an feachtas sraith de turgnaimh randamacha chun scripteanna canbhasála a thástáil. Fuair siad go bhfuil vótáil mar norm sóisialta (m.sh., "Tá do chomharsana ag dul chun vóta a chaitheamh-thuacht ort?") bhí níos éifeachtaí ná cur béime ar dhualgas cathartha. in 2012, rinne siad triail le bainc teileafóin "chomharsana-go-chomharsanacht", áit a raibh níos mó daoine deonacha a roinnt ainm deireanach leis an vótálaí.

Ciste Oideachais na mBan Vótálaithe

Tá an League reáchtáil go leor oideachais vótálaí agus cláir GOTV dírithe ar phobail tuillte. meastóireacht ar a chuid iarrachtaí i Florida in 2018 ag baint úsáide as cur chuige difríocht-i-difríochtaí fuarthas amach go bhfuil contaetha ina raibh an League thiomáineann clárú agus mailers sheoladh a chonaic 3.2% níos airde turnout i measc na gcláraitheoirí nua i gcomparáid le contaetha den chineál céanna gan na gníomhaíochtaí sin.

Óige Turnout via Meáin Shóisialta: An 2018 Meántéarmaí

Eagraíochtaí cosúil le Vote.org agus Nuair a úsáidtear Gach Vóta feachtais GOTV digiteach ionsaitheach i 2018, lena n-áirítear fógraí spriocdhírithe Facebook agus téacsáil piaraí-go-peer. A quasi-turgnamhach ]]]Brennan Ionad Dlí agus Cirt] staidéar a mheastar gur chuir na hiarrachtaí seo le méadú 36% ar shealú óige (ages 18-29) i gcomparáid leis na meántéarmaí 2014, cé go bhfuil an ranníocaíocht cruinn de GOTV i gcoinne fachtóirí eile fós dúshlánach.

Féaraigh Áitiúla agus Orgánach Gaolmhar

In 2019, rinne eagraíocht neamh-páirtíneach i gcathair lár-iarrachtaí feachtas doras-go-door a dhíríonn ar theaghlaigh annamh-ghéar. Ag baint úsáide as CCI, fuair siad amach go bhfuil script ina bhfuil “plean vótála” (ag cur leis an vótálaí a shonrú nuair a bheadh siad ag vótáil agus conas a bheadh siad ag vótáil) borradh faoi shealú ag 5.8% thar meabhrúchán simplí.

Treoracha amach anseo le haghaidh Feachtais GOTV agus Meastóireacht

Tá tírdhreach for-rochtana vótálaí ag teacht chun cinn go tapa, arna stiúradh ag teicneolaíocht, sonraí, agus nósanna vótálaí atá ag athrú.

Meaisín Foghlaim agus Microtargeting

Feachtais ag baint úsáide as ag éirí níos mó foghlama meaisín a thuar a bhfuil vótálaithe is freagrúla chun iarrachtaí GOTV. De réir samhlacha oiliúna ar shonraí teagmhála agus cas amach anuas, is féidir leo tús áite a thabhairt for-rochtana dóibh siúd a bhfuil an "smaoineamh is airde a bhogadh," seachas go simplí díriú ar na daoine is dócha a vótáil. Geallann sé seo costas a laghdú go mór in aghaidh an vóta, ach freisin ardaíonn ceisteanna eiticiúla faoi ionramháil vótálaí.

Comhtháthú le Clárúchán Vótaí agus le hOideachas

Léiríonn staidéir go n-iarrann cláraitheoir nua gealltanas a thabhairt vótáil i láthair an chlárúcháin go dtiocfaidh borradh ar chéim de 4-7 pointe céatadáin. Ba chóir meastóireacht sa todhchaí thomhas an phíblíne iomlán ó chlárú go vótáil.

Seicheamh Ilmhódach Teagmháil

Seachas dteagmháilphointe amháin, feachtais GOTV éifeachtach ag dearadh seichimh: teachtaireacht téacs in aghaidh na seachtaine roimh an toghchán, ina dhiaidh sin glaoch teileafóin, ansin cnag doras, agus meabhrúchán digiteach deiridh ar Lá Toghcháin.

Fíor-Ama Turgnamh

Ceadaíonn bonneagar sonraí nua-aimseartha feachtais chun mórán turgnaimh bheaga a reáchtáil ag an am céanna le linn an timthriall toghcháin, tactics a choigeartú ar an eitilt. Tá an cur chuige “turgnamhach” seo ar iasacht ó chuideachtaí ardteicneolaíochta agus d'fhéadfadh sé meastóireacht GOTV a réabhlóidiú.

Fócas ar Cothromas agus Cuimsiú

Ní mór aird níos dlúithe a thabhairt ar an meastóireacht sa todhchaí ar cibé an bhfuil feachtais GOTV ag laghdú nó ag dímheas éagothromaíochtaí cas amach. Mar shampla, d'fhéadfadh feachtais dhigiteacha a bheith ina gcaill vótálaithe níos sine agus níos ísleioncaim a bhfuil rochtain iontaofa acu ar an idirlíon. Tá sé riachtanach go mbeadh sé riachtanach go mbeadh na tactics a fhostaítear ag teacht ar na pobail go léir.

Conclúid

Mar a léiríonn an t-éifeachtacht na feachtais a fháil amach-an-vóta, tá eolaíocht agus ealaín araon. Éilíonn sé dearadh turgnamhach cúramach, sonraí ar ardchaighdeán, agus toilteanas glacadh nach féidir roinnt tactics chothaímid ag obair chomh maith le súil. An fhianaise amased thar an dá scór bliain anuas pointí do roinnt ceachtanna soiléire: teagmháil phearsanta (i duine nó ar an bhfón beo) fós ar an slógadh is cumhachtaí; ag iarraidh ar vótálaithe plean ar leith a dhéanamh méaduithe go suntasach turnout; agus is é an tionchar ar aon tactic roghnach de ghnáth measartha (cúpla pointe céatadáin) ach is féidir a bheith ar an imeall na vótálaithe i teicneolaíochtaí a dhéanamh iarracht toghchánaíochta.