Table of Contents
Promover unha petición pode sentirse como gritar ao baleiro: precisa das canles correctas e o enfoque correcto para facer oír a túa voz.Mentres que os medios nacionais poden parecer o premio final, os medios de comunicación locais son onde a maioría dos movementos de base atopan o seu pé e constrúen un impulso imparable.Os medios locais son de confianza polas súas comunidades, cobren temas que afectan directamente aos seus barrios e os seus xornalistas son a miúdo máis accesibles aos organizadores cotiáns. Esta guía guía guía guía guía guía guía guía guía guía guía guía que o camiña a través dunha estratexia completa e probada en batalla para conseguir que a súa petición sexa cuberta por noticias locais, radio e televisión para que se convirta en seguidores activos.
Por que os medios de comunicación locais seguen a importar as peticións?
Os algoritmos de medios sociais cambian diariamente, pero as noticias locais seguen sendo unha fonte constante e crible de información para a maioría das comunidades. Cando unha petición aparece nun xornal local ou nun programa de radio comunitario, chega con lexitimidade implícita, un xornalista e un editor o consideraron digno de noticias. Ese respaldo é poderoso. Ademais, os medios locais adoitan publicar ou compartir contido uns dos outros, o que significa que unha única historia nun xornal semanal pode derrubarse a través de múltiples plataformas.
Desenvolver un ángulo de interese
Antes de contactar con calquera xornalista, cómpre redactar a súa petición como noticia, non só como unha petición. Pensa como un xornalista: o que fai que esta historia sexa relevante agora ? Tie a súa petición a un evento actual, un problema de tempada ou unha próxima reunión do goberno. Por exemplo, se un consello de cidade vota nun novo desenvolvemento está programado para a próxima semana, a súa petición convértese nunha historia sensible ao tempo sobre a resistencia comunitaria ou o apoio.
A súa petición como solución
Os medios locais adoitan buscar historias sobre a resolución de problemas da comunidade.Pose a súa petición non só como unha queixa, senón como unha solución proposta apoiada polo apoio da comunidade.Se a súa petición pide un cambio de política específico, destacar como este cambio mellorará a vida diaria dos residentes.Se pide financiamento, explique exactamente onde debe ir o diñeiro e quen vai beneficiar.
Mapa da túa paisaxe mediática
Non todos os medios locais son creados iguais, e un enfoque manta vai perder o seu tempo. Comezando por construír unha lista de cada saída na súa área obxectivo.Isto inclúe xornais diarios e semanais, blogs específicos de barrio, estacións de radio públicas e comerciais, locais de televisión afiliados, e mesmo programas de xornalismo universitario comunitario ou grupos hiperlocal Facebook dirixidos por xornalistas xubilados.Para cada saída, identificar o xornalista específico ou bater que corresponde ao seu problema. Un xornalista que cobre o concello vai coidar dunha petición de zoning; un xornalista de educación vai coidar dunha solicitude de financiamento escolar.
Un Kit de Prensa que aforra tempo aos xornalistas
Os xornalistas están baixo presión constante para producir contido rapidamente.Un kit de prensa forte fai o seu traballo máis fácil, o que aumenta as súas posibilidades de cobertura.O seu kit de prensa debe incluír tres compoñentes básicos: un comunicado de prensa, unha ficha de feito e activos multimedia.O comunicado de prensa debe ser unha única páxina (non máis de 500 palabras) cun titular claro, unha liña de data, un corpo conciso, e unha caldeira sobre a súa organización ou grupo. Debe responder a quen, cando, onde, e como nos dous primeiros parágrafos. A folla de feito debe incluír estatísticas clave do mercado, unha reunión de alto nivel de prensa, e unha reunión de prensa oficial, os activos de prensa, incluíndo unha reunión de prensa, os grupos de prensa, os organizadores de alta puntuación de accións de accións, un orzamentos de alta, e unha reunión de prensa, incluíndo unha reunión de prensa, unha reunión de prensa, un orzamentos de prensa, unha reunión de prensa, un orzamentos de prensa, unha reunión de prensa, un orzamentos de prensa, un orzamentos de prensa, unha reunión de alta, unha reunión de alta, uns de prensa, os agricultores locais, unha reunión de alta, unha reunión de prensa, un orzamentos de
Citar follas e sonidos
Anticipa o que un xornalista pode pedir e preparar sesións de son admisibles dos seus organizadores e seguidores.Estes deben ser curtos, emocionais e directos. Unha cita como "Non podemos permitirnos esperar un ano máis para pasarelas seguras, os nosos fillos merecen mellor hoxe" é moito máis probable que aparezan na impresión que unha explicación axitada. Incluír 3-5 citas preparadas no seu kit de prensa, atribuídas a persoas nomeadas con títulos.
Escribe pinos que reciben unha resposta
O erro máis común que os organizadores fan é enviar un comunicado de prensa xenérico a unha longa lista de xornalistas. No canto diso, escriba notas individuais e curtas que demostran que leu o seu traballo recente. abrir cunha referencia a algo que escribiron: "Vin o seu artigo na escaseza de aparcamento no centro do mes pasado e pensei que podería estar interesado na nosa petición pedindo á cidade para asignar novas zonas de aparcamento preto da biblioteca."A continuación, explica con precisión o que fai a petición, por que importa agora e quen está detrás. Incluír un enlace directo á petición e ofrecer citas, correos electrónicos, ou cartas de correo electrónico enteiros.
O tempo fai a diferenza
Envía o teu campo un martes, mércores ou xoves pola mañá entre as 8:00 e as 10:00 horas a hora local. Os luns están ocupados coa captura de fin de semana, e os venres pola tarde son unha zona morta para noticias.Evitar enviar pistas no día de prazos (a miúdo a media tarde para os medios de impresión).Se tes un evento sensible ao tempo como un rally ou unha audiencia do concello, envíe o teu campo polo menos unha semana de antelación para imprimir e 48 horas de antelación para a emisión dixital ou dixital.
Seguir sen estar molesto
A maioría dos xornalistas non responderán ao seu primeiro correo electrónico, non porque se ignoran, senón porque están desbordados.Agarde tres días hábiles, logo envíe un breve seguimento.O seu seguimento debe engadir un pequeno anaco de información nova, como un novo fito de sinatura ou unha cita dun notable apoio local. Non reenviar o seu correo electrónico orixinal; no seu lugar, resúmese nunha frase e pedir cortésamente se precisan algo máis.Se aínda non escoitas nada despois dun segundo seguimento, avanzar.
Uso de radio e podcasts
A impresión e a televisión atraen a maior parte da atención, pero a radio comunitaria e os podcasts locais poden ser igualmente potentes.Estas saídas a miúdo dedican segmentos enteiros a temas da comunidade, e os seus anfitrións son voluntarios locais ou activistas. Radio ofrece unha conexión humana que non pode coincidir: os lectores escoitan a paixón na súa voz. Do mesmo xeito, os podcasts locais centrados en asuntos cívicos ou a vida do barrio están a buscar invitados interesantes.
Plataformas en liña hiperlocales
Ademais dos medios tradicionais, plataformas hiperlocais como Nextdoor, Patch e grupos de veciños de Facebook son extremadamente eficaces para a promoción de peticións.Aínda que estes non son medios formais, funcionan como fontes de noticias de facto para moitos residentes. Publicar a súa ligazón de petición cunha breve explicación persoal do problema. Incluír unha foto de si mesmo ou un marco local. Monitor comentarios e responder preguntas rapidamente. Moitos xornalistas locais tamén monitorizan estas plataformas para ideas de historias, de xeito que un post que recibe compromiso significativo pode levar directamente á cobertura dos medios.
Unha coalición para ampliar a túa historia
Os medios de comunicación prestan atención cando varias organizacións falan cunha voz.Se pode asociarse con outros grupos locais, asociacións sen ánimo de lucro, comunidades de fe ou pequenas alianzas empresariais, aumenta a importancia percibida da súa petición.
Evento de medios de comunicación
Ás veces a mellor forma de obter cobertura local é crear un evento visual que as cámaras de televisión queiran capturar.Un rally, unha conferencia de prensa nas escaleiras do concello, ou unha mesa de peticións nun mercado ocupado de agricultores proporcionan imaxes convincentes.Enviar unha consellería de medios aos seus locais tres días antes do evento, e de novo a mañá do evento.O conselleiro debe incluír o tempo, a localización, unha breve descrición, e o nome e número de teléfono dun punto de contacto.
Usar cartas ao editor e Op-Eds
Mesmo se un xornalista non escribe unha historia sobre a súa petición, aínda pode chegar ao mesmo público a través de cartas ao editor e as súas obras.Cada xornal local acepta letras, e moitos teñen límites de palabras estritos (normalmente 200-250 palabras).Escribe unha carta persoal explicando por que a petición lle importa e inclúe o vínculo de petición.Se tes unha forte voz de escritura e podes facer un argumento convincente en 600-800 palabras, escribe un op-ed.Chame o escritorio de opinión primeiro a preguntar sobre as directrices de envío e se aceptan un sitio web ben informado.
Cobertura e agradecemento
Cando un xornalista cobre a súa petición, envíe unha nota de agradecemento en 24 horas.Un correo electrónico breve e sincero vai un longo camiño cara a construción dunha relación duradeira. Manteña un rexistro de toda cobertura: ligazóns, datas e o nome do xornalista.Comparte a cobertura nas súas canles de redes sociais e lista de correo electrónico, sempre marcando a saída eo reporteiro.Isto non só amplía o seu alcance, pero tamén mostra a saída que o seu traballo é valorado e compartido. Cando precisa cobertura para unha futura petición ou evento, que o xornalista vai lembrar a súa profesionalización.
Medir o que importa
Despois do seu pulo nos medios, avaliar o que funcionou. Pegada sinatura picos que correlacionan cunha cobertura específica. Fixo unha entrevista de radio conducir máis tráfico que un artigo de xornal? Did un segmento de televisión xerar chamadas de teléfono aos membros do consello da cidade? Use parámetros UTM na súa ligazón de petición para que poida ver exactamente onde se orixinou o seu tráfico.Estes datos axudarán a tomar decisións máis intelixentes para a súa próxima campaña.Por exemplo, se descobre que un podcast local constantemente impulsa o tráfico de alta conversión, pode priorizar a divulgación de podcast no futuro.
As trampas comúns e como evitalos
Mesmo os organizadores ben intencionados caen en trampas que fan dano á súa extensión.Enviar un terreo sen un prazo claro é un dos erros máis comúns: os perseguidores necesitan unha razón para actuar agora.Outra non é dar un ángulo local.Se a súa petición é sobre un asunto nacional, atopar un gancho local: unha familia local afectada pola cuestión, unha ordenanza municipal que se relaciona con el, ou un político local que tomou unha postura.Evitabolg e acrónimos; escriba como se está explicando o asunto a un veciño. Finalmente, non facer hiper-checks ea reivindicacións.
Que o momento vaia
Se a túa petición avanza, se entregas sinaturas, se cambias unha política, ou se amplías as túas demandas, pon unha historia de seguimento.Un segundo anaco de cobertura pode lembrar aos partidarios de estar comprometido e mostrar aos responsables da decisión que a comunidade aínda presta atención. Considere crear unha cadencia regular dos medios de comunicación en torno aos fitos da túa campaña: lanzamento, un obxectivo de sinatura importante, un rally, un evento de entrega e unha actualización de resultados.Cada fito é un novo gancho de noticias.
Promover unha petición a través dos medios locais require planificación, persistencia e unha comprensión xenuína do que fai que unha historia sexa noticiaria para a súa comunidade.Ao crear relacións con xornalistas locais, preparar materiais de prensa profesionais e encadrar a súa causa en termos de impacto local, pode transformar unha lista de nomes nun movemento que ningún oficial pode ignorar.