כיצד להשתמש במדיה החברתית כדי להגביר את קמפיין העייפות שלך

מדוע מדיה חברתית חשובה לקמפיינים

המדיה החברתית שינתה את האופן שבו תנועות שורש מרוויחות מתפתלות וכיצד אנשים רגילים משפיעים על מקבלי ההחלטות.כאשר אתה משיק עתירה, אתה לא רק אוסף חתימות - אתה בונה תחליף לשינוי.פלטפורמות כמו פייסבוק, X (לשעבר טוויטר), Instagram, LinkedIn ו- TikTok לתת לך גישה ישירה לאותו קהלים שערוצי חדשות וקמפיינים פוליטיים משקיעים מיליוני דולרים כדי להגיע אליהם יותר מ-4.9 מיליארד משתמשים, לעתים קרובות, זה לא מספיק חשוב, אלא גם אם אתה יכול להגיע ל-200 משתמשים אחרים, אבל לא יכול להגיע ל- 100 אלף פעמים, זה לא פחות מ- 100 אלף משתמשים פוטנציאליים.

מחקרים מראים כי עתירות שקודמו באמצעות המדיה החברתית רואות שיעורי חתימה גבוהים משמעותית מאלו הנתמכות על אימייל או מילה של הפה בלבד.הטבע הנגיפי של שיתוף, היכולת לכוון דמוגרפים ספציפיים, והמחסום הנמוך לכניסת המדיה החברתית כלי חיוני לאקטיביזם מודרני.עם זאת, הנוף צפוף, ומשתמשים מופצים עם הודעות מתחרות כל שנייה.

לפתח אסטרטגיה ברורה לפני שאתה מפרסם

Define Your Campaign Goals and Target קהל היעד

לפני שאתה יוצר פוסט אחד, צעד אחורה ומבטא איך ההצלחה נראית.המטרה העיקרית שלך יכולה להגיע 10,000 חתימות על ידי תאריך ספציפי, אבל לשקול מטרות משניות כמו גם: בניית רשימה של דואר אלקטרוני, הבטחת כיסוי מדיה, או ללחוץ על יצרנית עורכי דין ספציפית.כל מטרה תעצב את התוכן שלך ואת אפשרויות הפלטפורמה שלך. [+] , להגדיר את הקהל שלך , הורים, בעלי עסקים קטנים, עורכי דין סביבתיים, או דלתות, או הבנה שונה על פני קהל היעד שלך הוא על פני פלטפורמות אבטחה באינטרנט.

בחר את הפלטפורמות הנכונות

לא כל פלטפורמה מתאימה לכל עתירה.פייסבוק נותרה הפלטפורמה היעילה ביותר עבור הגעה לדמוגרפיות ישנות ובניית קבוצות קהילתיות סביב סיבה.תכונות האירוע שלה ותפקידים קבוצתיים להפוך אותו אידיאלי עבור ארגון פעולות לא מקוון כמו גם. X הוא הטוב ביותר עבור מעורבות עם עיתונאים, פוליטיקאים, ושבר שיחות חדשות - אם העצומה שלך מתמקדת במדיניות ציבורית, אינסטגרם, לעתים קרובות, אלגוריתם פעיל, אבל הוא מסוגל לחדור דרך מערכת ההפעלה שלך, אבל הוא לעתים קרובות, במקום פעילות גופנית, לחץ אנושי, או לחץ על פני אלגוריתם פעיל, אבל הוא מסוגל להתמקד באלגוריתם פעיל, או לחץ דם פעיל, אבל הוא לעתים קרובות, עם אלגוריתם פעיל, אלגוריתם פעיל, אלגוריתם מופעל על פני אלגוריתם פעיל, אלגוריתם פעיל, אלגוריתם פעיל, אלגוריתם, אלגוריתם פעיל, אלגוריתם פעיל, אלגוריתם מופעל על פני מערכת יחסים עם אלגוריתם אבטחה, או אלגוריתם פעיל, אלגוריתם אבטחה, 000.

יצירת לוח שנה ו- Brand Voice

עקביות היא קריטית.פרסום Sporadic מבלבל את הקהל שלך ורוצח תאוצה. צור לוח שנה תוכן החוצה מה אתה מפרסם כל יום של הקמפיין שלך, כולל יום ההשקה, חגיגות אבן דרך, שיחות-לפעולה דוחפת, ותוכן חינוכי משותף.מפת התוכן שלך כדי לזהות קשת נרטיבית: להציג את הבעיה, לשתף סיפורים אישיים, להסביר את הפתרון, להראות התקדמות, ודחף פעולה עקבית.

יצירת תוכן, Shareable Content

השתמש ב- Storytelling כדי לבנות חיבור רגשי

עובדות ודמויות לבד לעתים רחוקות מניעות אנשים לחתום על סיפורים.סיפורים עושים את מרכז הקמפיינים המצליחים ביותר בסיפור אנושי שהופך את הנושא ליחסי ודחוף, אם העצומה שלך קוראת לפעולה על רעב ילדות, להוביל לחוויה מסוימת של ילד.אם אתה מודע למדיניות סביבתית, להראות את ההשפעה על משפחה מסוימת או קהילה.

פיזור סוגי התוכן שלך

אלגוריתמים של המדיה החברתית מעדיפים מגוון ומעורבות. לערבב את התוכן שלך כדי לשמור על הקהל שלך מעוניין להגיע לחלקים שונים. השתמש בהודעות של carousel באינסטגרם ולינקדאין כדי לפרק נושאים מורכבים בשלב זה. ליצור קטעי וידאו קצרים (Reels, TikTok, YouTube Shorts) המסבירים את העצומה שלך ב -30 שניות או מדגישים את הסטטיסטיקה החיה כדי לארח Q&A, עם ראיונות, או מאחורי הקלעים, מאחורי הקלעים, הם כוללים תמיכה מקצועית, או מעקב אחר הודעות חדשות על ידי אנשים עם תמונות חדשות, או מעקב אחר כך תמיד, או מעקב אחר כך שתמיד, או מעקב אחר הודעות XT, כולל "מעודכן", "מעודכן" עם תמיכה מקצועית, "מעודכן," עם תמיכה מקצועית" עם תמונות חדשות, "מעודכן," או "מעודכן," עם תמיכה מקצועית, "מספקטסטסטסטסטסטסטסטסטסטאט תמיד", או "מספקטמטיות" עם תמיכה מקצועית" עם תמיכה מקצועית" עם תמיכה מקצועית, "מספקטמטיות" עם פרופיל פתוח" או "תמיד," של אנשים עם תמיכה מקצועית, "תמיד", או "מספקית וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו חי וידאו בשידור חי

אופטימיזציה לנייד ולגישה

הרוב המכריע של גלישה במדיה החברתית קורה במכשירים ניידים.וודא שהתמונות שלך מוכווניות אנכיים, הטקסט שלך קריא ללא גינון, ואת הקישורים שלך קל לשימוש. השתמש בכתוביות על קטעי וידאו עבור הצופים שצופים ללא קול - אשר מהווה אחוז גדול של משתמשים ניידים.הוספת טקסט אלט לתמונות עבור הקוראים.

להשתמש ב-Hashtags ו-Tagging אסטרטגית

יצירת קמפיין ייחודי hashtag

hashtag ממותג נותן התנועה שלך זהות ועושה את זה קל לעקוב אחר שיחות.שמור את זה קצר, בלתי נשכח, רלוונטי למטרה שלך. לקדם אותו ביו שלך, בכל פוסט, ובכל הפלטפורמות. עודד תומכים להשתמש בו כאשר הם חולקים את העצומה שלך או לפרסם את התוכן שלהם. Monitor את ההאשטג בקביעות לעסוק עם תוכן מתוגנת המשתמש ולענות כל מידע שגוי שעלול להתעורר.

מחקר ושימוש במגמות וניצ'ה hashtags

מעבר להאשטג הממותג שלך, השתמש בתערובת של hashtags פופולריים ונישה כדי להרחיב את הגלויות שלך. hashtags פופולרי כמו #petition, #signNow, או #activism יכול לחשוף את התוכן שלך לקהל הרחב, אבל הם גם תחרותיים מאוד. Niche hashtags - ספציפית לנושא שלך, גיאוגרפיה, או קהל - יכול לנהוג גבוה יותר מעורבות ממוקדת יותר.

באופן אסטרטגי, לא מבחינה פוליטית

אנשים בעלי השפעה, ארגונים, אמצעי תקשורת, וקובעי מדיניות יכולים להגדיל באופן משמעותי את ההגעה שלך.אבל להיות אדיב - לעטוף את אותם אנשים בכל יום תקבל להתעלם או חסום. מילואים עבור רגעים כאשר יש לך משהו ספציפי לומר לחשבון זה, כגון קריאה על מחוקק חוק להגיב על העצומה שלך או להודות תומך שיש לו גדול לאחר כתבים, אשר מכסה את הבעיה שלך, אבל רק כאשר יש לך תכונת ערך כדי לגרום לך.

לבנות ולעבד את הקהילה שלך

תגובה לכל תגובה ומסר

המדיה החברתית היא שיחה דו-צדדית.כאשר מישהו לוקח את הזמן להגיב על הפוסט שלך, ענה מיד ואישי. "תודה על התמיכה שלך - לשתף את זה עם הרשת שלך" הולך דרך ארוכה. לענות שאלות ביסודיות ונמוסית, גם אם הם ספקנים. סקפטימיזם מעורב בכבוד יכול להמיר מבקר לתוך ברית הודעות ישירות לתומכים העליון, להציע עדכונים בלעדיים, או להזמין אותם להצטרף לנמען התנדבותי יותר.

יצירת קהילה Hub

שקול ליצור קבוצת פייסבוק ייעודית, שרת דיסקורד, או ערוץ שידור WhatsApp עבור התומכים המוכנים ביותר שלך.מרחב זה מאפשר דיון עמוק יותר, תיאום של פעולות לא מקוון, ושיתוף של משאבים.הוא גם יוצר תחושה של בעלות ושייכות. השתמש בקבוצה כדי לקדם תוכן תצוגה מקדימה, לבקש משוב, ולחגוג אבני דרך לפני שאתה מודיע להם בפומבי.

מארחים אירועים ומפגשים אינטראקטיביים

וידאו חי הוא אחד הכלים החזקים ביותר של מעורבות זמין.ארח Q& חיה;A שבו אתה עונה על העצומה שלך ואת מטרותיו.זמנת מומחים, חברי הקהילה מושפע, או ארגונים בעלי ברית להצטרף אליך בשידור חי. השתמש באינסטגרם Live, Facebook Live, או YouTube Live, ולקדם את האירוע לפחות 48 שעות מראש.

ניצולי השפעה ושותפות אסטרטגית

לזהות את ההשפעה הנכונה עבור הגורם שלך

אתה לא צריך סלבריטאי עם מיליוני עוקבים.מיקרו-משפיעים - אלה עם 5,000 עד 50,000 עוקבים מעורבים בנישה שלך - לעתים קרובות יש יותר אמון וקצבי המרה מאשר מגה-משפיעים.חפש משפיעים שכבר דיברו על הבעיה שלך, ערכים מיתואמים עם שלך, ואת הקהל שלו מתאים המטרה שלך דמוגרפי.

להגיע אל מקצועי ולספק נכסים ברורים

כאשר אתה ניגש להשפעה, לא לבקש טובה.במקום, להציע שותפות המספקת ערך לשני הצדדים, להסביר בבירור מדוע העצומה שלך חשובה, איזו פעולה אתה מבקש מהם לנקוט (לעמוד קישור, ליצור וידאו, לשתף סיפור), ומה התמיכה שתספק (עתק כפול, גרפיקה, גישה בלעדית) כדי לכבד את האוטונומיה היצירתית שלהם - כדי לנסח את ההודעה שלך בקול שלהם, אשר תוסיף מחדש עם תמונות קלות יותר, או וידאו, כדי לספק לך, עם תמונות קלות, עם תמונות מהירות טובה יותר, או דף אחד.

בניית בריתות עם ארגונים

שיתוף פעולה עם ארגונים מבוססים נותן את האמינות העצומה שלך ואת הגישה לרשימות הדיוור שלהם וערוצים חברתיים.גישה ללא מטרות רווח, קבוצות תמיכה, אגודות מקצועיות, מועדוני סטודנטים ומוסדות דתיים לחלוק את המשימה שלך.לדוגמא קמפיין מתורבת שבו כל ארגון מקדם את העתירה לקהל שלהם בתמורה להיות רשום כשותף. ארגונים יכולים גם לספק משאבים כמו מעצבים גרפיים, ביקורת משפטית, או מסד נתונים של הופעת קואליציה מאחורי העתירות שלך וסיכויים רחבים של תמיכה מדיה נלקחת ברצינות מקבלי מדיניות מדיה.

המרירות משתלמת לקידום הצמיחה

השתמש בפרסומות ממוקדות כדי להגיע לקהלים ספציפיים

הגעה אורגנית במדיה החברתית ירדה באופן משמעותי, במיוחד בפייסבוק ובאינסטגרם. תקציב קידום בשכר צנוע יכול להאיץ את הקמפיין שלך ברגעים קריטיים.התחל עם מבחן קטן - 50 $ ל 100 $ - כדי לראות אילו פלחי קהל מגיבים בצורה הטובה ביותר. השתמש בכלים לפלטפורמה כדי להגיע לאנשים על ידי מיקום, גיל, אינטרסים והתנהגויות.עבור עצומה, הקהל היעיל ביותר הם לעתים קרובות אנשים שעוקבים אחר גורמים הקשורים, חתמו על עתירות דומות בדף, או חיים באופן ישיר, או לעקוב אחר מודעות גיאוגרפיות.

Retarget אנגלו

Retargeting היא אחת האסטרטגיות בעלות השכר הגבוה ביותר בחברה החברתית. השתמש ב- Facebook Pixel או קוד מעקב דומה בדף העצומה שלך כדי לבנות קהל של אנשים שביקרו אך לא חתמו עליהם, ואז לשרת אותם פרסומות שמחזקות את המסר שלך, כגון וידאו עדויות או תזכורת מבוססת דחיפות ("רק 3 ימים נותרו להגיע ל-5,000 חתימות") .

תקציב חכם ומדיום

אתה לא צריך תקציב עצום כדי לראות תוצאות.הרבה מסעות עתירה מוצלחים לרוץ על פחות מ 500 $ מודעות בתשלום. המפתח הוא לייעל בהדרגה.זהה את הביצועים היצירתיים והקהל שלך, ואז להגדיל את ההוצאות על שילוב זה. השתמש בבדיקה A / B עבור כותרות שונות, תמונות, שיחות לפעולה. Monitor על העלות שלך לחתימה ולהפסיק כל מודעה שעולה על הסף המקובל שלך, צריך להשלים את המאמצים האורגניים שלך, לא להחליף אותם - שילוב של צמיחה מתמשכת של נהיגה בתשלום.

עקבו אחרי, Measure and Fit your Campaign

עקבו אחרי Right Metrics

מדדי יון כמו אוהב ועוקבים חשובים פחות ממה שאתה חושב. להתמקד במדדים הקשורים פעולה: קישורים לחיצה, קצב ההמרה חתימה, שיעור המניה, ועלויות לחתימה. השתמש בכלים אנליטיים של פלטפורמה ( Facebook Insights, Instagram Analytics, X Analytics, TikTok Analytics) וכן אופטימיזציה של UTM על הקישורים שלך כדי לעקוב אחר מקורות תנועה ב-Google Analytics.

A/B Tests for Continuous שיפור

המדיה החברתית נעה במהירות, ומה שעבד בשבוע שעבר לא יעבוד בשבוע הבא.לרוץ בדיקות A/B קבועות על התוכן שלך: לבדוק כותרות שונות, סגנונות תמונה שונים, אורך וידאו שונה, וזמני פרסום שונים.עבור מודעות בתשלום, לבדוק את קטעי קהל שונים וריאציות יצירתיות. שמור יומן של מה שאתה לומד וליישם תובנות אלה על הקמפיין הבא שלך שיפורים קטנים בקצב הקליק או המרה לאורך זמן, יכול לעשות את ההבדל בין המטרות שלך.

הישארו גמישים ותומכים לאירועים בזמן אמת

מחזור החדשות יכול לשנות את ההקשר של העתירה שלך בין לילה. להצבעה חקיקה הקשורה, אסון טבע, אישור מפורסם או רגע ויראלי יכול ליצור חלון של הזדמנות.להיות מוכן למקם את ההודעות שלך או להגדיל את תדירות הפרסום שלך כדי להונות ברגעים אלה. להגדיר התראות Google עבור מילות מפתח הקשורות לבעיה שלך כך שאתה לא מיודע במהירות.

מסקנה: להפוך את החתימות לשינוי אמיתי

המדיה החברתית מציעה את הכלים המוגברת ביותר שקמפיינים עתירה היו ברשותם, אך הכלים יעילים רק כאסטרטגיה שמאחוריהם.הקמפיינים המצליחים ביותר משלבים מטרות ברורות, סיפורים משכנעים, מעורבות קהילתית אמיתית, שותפויות אסטרטגיות, ועידוד נתונים מונעים על ידי נתונים.הם מתייחסים לכל חתימה לא כמספר אלא כאדם שעבר לפעול.

כפי שאתה ליישם אסטרטגיות אלה, זכור כי עקשנות חשובה כמו טקטיקות. קמפיינים פטיים לעתים רחוקות ללכת ויראלי לילה. הם בונים מומנטום באמצעות מאמץ עקבי, תקשורת כנה, ונכונות ללמוד מטעויות.המשך להופיע עבור הסיבה שלך, לשמור על מחדש הגישה שלך, ולשמור על המבקשים אנשים להצטרף אליך. השילוב של עתירה חזקה ואסטרטגיה חברתית חכמה יכול לשנות חוקים, לשנות את דעת הקהל, לשנות קהילות.

לקריאה נוספת על אסטרטגיית עתירה ושיטות המדיה החברתית הטובות ביותר, ייעוץ משאבים ממדריךי הקמפיין של ההרחבה (FLT:2Buffer for Social MediaתזמוןFLT 3:0) ולימוד מסגרות ארגוניות דיגיטליות מ-FLT:4Mobilize כלי אירוע כמו FLT:5 ו-LTF:6ot יכול להיות חלק ממדריכים חברתיים של 7.