नकारात्मक अभियान विज्ञापन रणनीति में पुश पोल का उपयोग

परिचय: पुश पोल्स की छायांकित दुनिया

राजनीतिक अभियानों के उच्च-अनुच्छेदन वाले क्षेत्र में, सूचना मुद्रा है, और प्रभाव अंतिम पुरस्कार है। आधुनिक रणनीतिकार किट में सबसे विवादास्पद उपकरणों में पुश पोल है - एक निर्णायक तकनीक जो वास्तव में मतदाताओं को हेरफेर करने का लक्ष्य रखते हुए वैध सार्वजनिक राय अनुसंधान के रूप में मर्दानगी बनाती है। वास्तविक चुनावों के विपरीत भावनाओं को मापने के लिए डिज़ाइन किया गया है, पुश पोल को इसे बदलने के लिए तैयार किया जाता है, अक्सर नकारात्मक या गलत जानकारी को एक प्रतिद्वंद्वी के बारे में फैलाकर। नकारात्मक विज्ञापन रणनीतियों में उनका उपयोग नैतिकता, वैधता और लोकतांत्रिक प्रवचन की अखंडता के बारे में गहरा सवाल उठाता है। यह लेख उनमें उनके नकारात्मक प्रभाव को कैसे उजागर किया जाता है।

पुश पोल क्या हैं?

इसके मूल पर, एक पुश पोल एक राजनीतिक संचार है जो सर्वेक्षण के रूप में विलुप्त हो गया है। इसमें आम तौर पर उन सवालों की एक छोटी श्रृंखला शामिल है जो लोडेड, अग्रणी, या जानबूझकर भ्रामक हैं। जबकि वैध राय मतदान मतदाता वरीयताओं और मुद्दों पर निष्पक्ष डेटा एकत्र करने की कोशिश करते हैं, पुश पोल का एक पूरी तरह से अलग उद्देश्य होता है: "push" के लिए एक पूर्व निर्धारित निष्कर्ष की ओर जवाबी, आमतौर पर एक उम्मीदवार या नीति के लिए प्रतिकूल है।

प्रमुख विशेषता

• ] प्रश्न अक्सर झूठे या अतिरंजित दावे शामिल होते हैं, जैसे कि "आप क्या जानते हैं कि अगर आप वित्तीय गलतफहमी के आरोप में थे तो क्या आप उम्मीदवार X के लिए वोट करने की संभावना कम या कम हो सकते हैं? "(अक्सर सबूत के बिना)"।
• Brief अवधि: पुश पोल आमतौर पर बहुत कम होते हैं-कभी सिर्फ एक या दो सवाल-क्योंकि लक्ष्य डेटा इकट्ठा करने के लिए नहीं बल्कि संदेश देने के लिए है।
• ]ट्रांसपेरेंसी की कमी: लेटिमेट पोलस्टर्स अपनी विधि विज्ञान और प्रायोजक का खुलासा करते हैं; पुश पोल अक्सर अपने स्रोत को छिपाते हैं या उनके उद्देश्य को गलत साबित करते हैं।
• No Data Collection: उत्तर आमतौर पर एक सार्थक तरीके से दर्ज या विश्लेषण नहीं किया जाता है; फोन कॉल या ऑनलाइन बातचीत स्वयं अंतिम उत्पाद है।

]लोक ओपिनियन रिसर्च (AAPOR) के लिए अमेरिकन एसोसिएशन स्पष्ट रूप से एक तकनीक के रूप में पुश मतदान को परिभाषित करता है कि "डेटों को इकट्ठा करने का इरादा नहीं है बल्कि उम्मीदवार के बारे में नकारात्मक जानकारी फैलाने का इरादा नहीं है। "यह वैध विपक्षी अनुसंधान मतदान से अलग है, जो नकारात्मक प्रश्नों को भी पूछ सकता है लेकिन राय को बदलने के बजाय प्रतिक्रिया को माप सकता है।

इतिहास और उल्लेखनीय उदाहरण

पुश पोल दशकों से अमेरिकी राजनीति की एक विशेषता रही है, हालांकि उनकी प्रचलितता को टेलीमार्केटिंग और डिजिटल माइक्रोटारगेटिंग के उदय के साथ बढ़ा दिया गया है। 1996 के रिपब्लिकन राष्ट्रपति प्राइमरी के दौरान सबसे पहले दस्तावेजी मामलों में से एक हुआ, जहां पैट बुचनान के समर्थकों ने कथित तौर पर अपराध पर नरम होने के आरोपों के साथ टार बॉब डोल को पुश पोल का इस्तेमाल किया। अधिक प्रसिद्ध रूप से, पुश पोल 2000 दक्षिण कैरोलिना प्राथमिक में दिखाई दिए, जहां जॉर्ज डब्ल्यू बुश के अभियान पर पुश पोल का उपयोग करने का आरोप लगाया गया था कि जॉन मैककेन ने मैककेन के एक महत्वपूर्ण कारक के रूप में एक विनाशकारी रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी।

2008 डेमोक्रेटिक प्राइमरी में, हिलेरी क्लिंटन के अभियान ने बाराक ओबामा के विश्वास और नागरिकता पर सवाल करने के लिए पुश पोल का उपयोग करने के आरोपों का सामना किया। इसी तरह, 2016 के चुनाव के दौरान, कई रिपोर्टों ने डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन दोनों को लक्षित करने वाले पुश पोल की सतह पर, अक्सर सूजन बयानों के साथ रोबोकॉल का उपयोग किया। कुछ मामलों में, पुश पोल को विदेशी हस्तक्षेप प्रयासों से जोड़ा गया है, जैसा कि 2016 के अभियान के दौरान रूसी-लिंक्ड कॉल के साथ देखा गया है जो उम्मीदवार पदों के बारे में झूठी कहानियों को फैलाया गया है।

हाल ही में, पुश पोल डिजिटल प्लेटफार्मों पर चले गए हैं। पूर्वाग्रह वाले प्रश्नों के साथ ऑनलाइन सर्वेक्षण, सोशल मीडिया ने यह प्रश्न दिया कि "इनफॉर्म" उपयोगकर्ता जवाब देने के बाद, और यहां तक कि चैटबॉट इंटरेक्शन भी उसी फंक्शन की सेवा कर सकते हैं। ये आधुनिक अनुकूलन पता लगाने के लिए कठिन और अधिक जटिल विनियमन करते हैं।

नकारात्मक अभियान रणनीति में उपयोग करें

नकारात्मक अभियान एक अच्छी तरह से स्थापित है, अगर विवादास्पद, चुनावी राजनीति का तत्व। हमला विज्ञापन, विपक्षी अनुसंधान और नकारात्मक मेलर आम हैं। पुश पोल एक अद्वितीय आला पर कब्जा कर लेते हैं क्योंकि वे अभियानों को नकारात्मक जानकारी फैलाने की अनुमति देते हैं रडार के तहत । टेलीविजन विज्ञापनों के विपरीत, जिसे पता लगाया जा सकता है और वास्तव में जांचा जा सकता है, पुश पोल फोन कॉल या कंप्यूटर स्क्रीन के निजी स्थान पर काम करते हैं। अभियान भागीदारी को अस्वीकार कर सकता है, और सामग्री अक्सर ephemeral है - कॉल एंड या सर्वेक्षण बंद होने के बाद गायब हो जाती है।

लक्षित मैसेजिंग

अभियान अक्सर प्रमुख जनसांख्यिकीय समूहों के भीतर मौजूदा भय या पूर्वाग्रह को मजबूत करने के लिए पुश मतदान का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, एक उम्मीदवार को बंदूक अधिकारों पर एक प्रतिद्वंद्वी के रुख के बारे में पुश मतदान प्रश्नों के साथ रूढ़िवादी मतदाताओं को लक्षित कर सकता है, जो चरम के रूप में प्रतिद्वंद्वी को तैयार करने के लिए भ्रामक भाषा का उपयोग करता है। स्विंग राज्यों में, पुश मतदान का उपयोग उम्मीदवार और एक विशेष जातीयता या धर्म के बीच एक पच्चर चलाने के लिए किया जा सकता है, जो चुनावी लाभ के लिए विज़ेक्षित मुद्दों का उपयोग करता है।

अन्य रणनीति के साथ तालमेल

पुश पोल का उपयोग शायद ही कभी अलगाव में किया जाता है। वे अक्सर एक व्यापक नकारात्मक विज्ञापन रणनीति का पूरक होते हैं। उदाहरण के लिए, एक अभियान मंगलवार को एक प्रतिद्वंद्वी पर हमला करने वाला विज्ञापन लॉन्च कर सकता है, फिर संदेश को मजबूत करने और अपने भावनात्मक प्रभाव को मापने के लिए बुधवार को पुश पोल के साथ अनुवर्ती हो सकता है (यहां तक कि यदि डेटा रिकॉर्ड नहीं किया गया है)। भुगतान विज्ञापन, प्रत्यक्ष मेल और पुश पोल का संयोजन एक बहु-स्तरित हमला बनाता है जो मतदाता की सूचना वातावरण को अभिभूत कर सकता है।

एक अन्य आम रणनीति "वोटर दमन" पुश पोल है, जिसका उद्देश्य उम्मीदवार के समर्थकों को ध्वस्त करना है। प्रश्न यह सुझाव दे सकते हैं कि उम्मीदवार को खोने की संभावना है, कि चुनाव को rigged है, या उस मतदान को असुविधाजनक है। लक्ष्य संभावित विरोधियों के बीच मतदान को कम करना है। यह विशेष रूप से विवादास्पद है क्योंकि यह सीधे लोकतांत्रिक प्रक्रिया को कम करता है।

कैसे पुश पोल्स प्रभाव मतदाताओं

यह समझने के लिए कि पुश पोल क्यों प्रभावी हो सकते हैं, हमें मनोवैज्ञानिक तंत्रों की जांच करनी चाहिए। मनुष्य पूरी तरह से तर्कसंगत निर्णय लेने वाले नहीं हैं; वे मानसिक शॉर्टकट, भावनात्मक क्यू और पूर्ववर्ती विश्वासों पर भरोसा करते हैं। पुश पोल कई अच्छी तरह से दस्तावेजित घटनाओं के माध्यम से इन कमजोरियों का शोषण करते हैं:

Priming और Framing

लोड सवाल पूछकर, पुश पोल "प्राइम" एक विशिष्ट नकारात्मक विशेषता के बारे में सोचने के लिए उत्तरदाता। उदाहरण के लिए, "आपको चिंतित होना चाहिए अगर उम्मीदवार एक्स के पास टैक्स चोरी का इतिहास था?" मतदाता के मन में कर चोरी का विचार रखता है, भले ही प्रीमीज़ झूठी है। इसे mere एक्सपोज़र प्रभाव ] के रूप में जाना जाता है - एक विचार का दोहराव इसकी विश्वसनीयता को बढ़ाता है। प्रश्न को "फैक्ट" के रूप में तैयार करना और एसोसिएशन को आगे बढ़ाया जा सकता है।

सूचना का भ्रम

मतदाता अक्सर वास्तविक जानकारी के लिए पुश पोल की सामग्री को गलती करते हैं। क्योंकि यह सर्वेक्षण का रूप लेता है, उत्तरदाताओं को यह मान सकता है कि इसके भीतर बयान को vette किया गया है या व्यापक रूप से स्वीकार किया गया है। यह विशेष रूप से खतरनाक है जब लक्ष्य कम ज्ञात उम्मीदवार है; मतदाताओं को झूठे दावों के विपरीत पूर्व ज्ञान कम है।

भावनात्मक हेरफेर

कई पुश पोल को भावनात्मक प्रतिक्रिया को उत्तेजित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है - एक बार नकारात्मक संघ का गठन किया जाता है, यह वास्तव में पुनरुत्थान के साथ भी प्रतिक्रिया करने में मुश्किल हो सकता है।

सामाजिक मानदंड और अनुरूपता

कुछ पुश मतदान रणनीतियों का उपयोग करते हैं जैसे कि "क्या आप उम्मीदवार को समर्थन देने की संभावना कम हो सकते हैं A अगर आपको पता था कि आपके क्षेत्र में अधिकांश मतदाताओं को उनका भरोसा नहीं है" यह सामाजिक सबूत का लाभ उठाता है: यदि "अधिक लोग" एक निश्चित तरीके से महसूस करते हैं, तो उत्तरदाता उस कथित मानदंड के अनुरूप हो सकता है।

संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों में गहरी गोताखोरों के लिए जो इस तरह के रणनीति को प्रभावी बनाते हैं, Decision Lab's Library of the पूर्वाग्रह] देखें।

नैतिक चिंताएं और कानूनी मुद्दे

पुश पोल के खिलाफ नैतिक मामला मजबूत है। वे जानबूझकर कॉल के उद्देश्य के बारे में जवाबी मानते हैं, अक्सर गोपनीयता का उल्लंघन करते हैं, और गलत सूचना फैलाने लगते हैं। व्यावसायिक मतदाता संगठन, जैसे AAPOR और विश्व एसोसिएशन फॉर पब्लिक ओपिनियन रिसर्च (WAPOR) ने लंबे समय तक अभ्यास की निंदा की है। AAPOR का Ethics]] का कोड स्पष्ट रूप से बताता है कि "लीजिंद मतदान निषेध के लिए एक कवर नहीं है।

कानूनी परिदृश्य

संयुक्त राज्य अमेरिका में, टेलीफोन उपभोक्ता संरक्षण अधिनियम (टीसीपीए) के तहत संघीय विनियम लागू हो सकते हैं यदि पुश पोल को पूर्व सहमति के बिना स्वचालित कॉल (रोबोकॉल) के माध्यम से वितरित किया जाता है। हालांकि, कई पुश पोल मैन्युअल रूप से आयोजित किए जाते हैं, टीसीपीए प्रतिबंधों को बायपास करते हैं। कुछ राज्यों ने सख्त कानूनों को लागू किया है। उदाहरण के लिए, कैलिफोर्निया को किसी भी कॉल की आवश्यकता होती है जिसमें उम्मीदवार या बैलॉट माप के बारे में एक सर्वेक्षण प्रश्न शामिल होता है, उसे प्रायोजक के नाम का खुलासा करना चाहिए। इसी तरह, वर्जीनिया और मिनेसोटा के पास फोन सर्वेक्षणों में "false या भ्रामक" बयानों को प्रतिबंधित करने वाले कानून हैं।

इन प्रयासों के बावजूद, प्रवर्तन दुर्लभ है। अभियान आसानी से तीसरे पक्ष के विक्रेताओं को धक्का देने के लिए मजबूर कर सकते हैं जो राज्य की रेखाओं में काम करते हैं, जिससे अभियोजन कठिन हो जाता है। इसके अलावा, पहला संशोधन राजनीतिक भाषण की रक्षा करता है, भले ही यह भ्रामक हो - हालांकि यह सुरक्षा सीधे अवक्षेपण तक नहीं बढ़ाती है। हालांकि, एक पुश पोल से अवक्षेपण को चुनौती दी जाती है क्योंकि बयान अक्सर तथ्य के आरोपों के बजाय प्रश्नों के रूप में तैयार किए जाते हैं।

अंतर्राष्ट्रीय परिप्रेक्ष्य

अन्य देशों ने एक मजबूत रुख लिया है। कनाडा में, चुनाव अधिनियम किसी भी व्यक्ति को उम्मीदवार के चरित्र या गतिविधियों के बारे में जानबूझकर झूठे बयान देने से रोकती है। यूनाइटेड किंगडम में, राजनीतिक दलों, चुनावों और रिफेंडरम अधिनियम कुछ प्रकार के अभियान को प्रतिबंधित करता है, हालांकि सीमित परिणामों के साथ स्थानीय चुनावों में पुश मतदान का उपयोग किया गया है। ऑस्ट्रेलिया के चुनाव कानूनों में भी चुनावी संचार के खिलाफ प्रावधान शामिल हैं।

मतदाता व्यवहार पर प्रभाव

पुश मतदान के प्रभाव केवल सैद्धांतिक नहीं हैं। कई अध्ययनों ने मतदाता दृष्टिकोण और टर्नआउट पर वास्तविक दुनिया के प्रभाव का दस्तावेजीकरण किया है। A 2017 Electoral अध्ययन में अध्ययन] पाया कि नकारात्मक पुश-पोल-शैली संदेशों के संपर्क में काफी कम प्रतिक्रियावादी मूल्यांकन किया गया था, भले ही बाद में संदेशों को सही किया गया था। क्षति विशेष रूप से कम सूचना मतदाताओं और कमजोर पार्टी संबद्धता वाले लोगों के बीच स्पष्ट थी।

Turnout दमन

शायद पुश पोल का सबसे अधिक आक्रामक प्रभाव मतदाताओं को निराशाजनक ठहराने की उनकी क्षमता है। अफवाहों को फैलाने से कि एक उम्मीदवार भ्रष्ट, असंगत या अयोग्य है, पुश पोल उस उम्मीदवार के समर्थकों को दर्शाता है। मतदाता यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि "दोनों पक्षों को बुरा है" और घर में रहने वाले वोटर। करीबी चुनावों में, टर्नआउट में मामूली कमी भी परिणाम को स्विंग कर सकती है। कुछ पुश पोल स्पष्ट रूप से विशिष्ट जनसांख्यिकी को दबाने का लक्ष्य रखते हैं - उदाहरण के लिए, अल्पसंख्यक मतदाताओं को यह सुझाव देकर कि मतदान बिना किसी खतरनाक या खतरनाक है।

ध्रुवीकरण और साइनिकेवाद

पुश पोल राजनीतिक संस्थानों में विश्वास के व्यापक क्षरण में भी योगदान करते हैं। जब मतदाताओं को एहसास होता है कि उन्हें हेरफेर किया गया है, तो उनका सिनिकवाद गहरा हो जाता है। वे वास्तविक जानकारी सहित किसी भी राजनीतिक संचार पर विश्वास करने की संभावना कम हो सकती है। अविश्वास का यह वातावरण लोकतंत्र के लिए कठिन बनाता है, क्योंकि मतदाता बुनियादी तथ्यों पर सहमत होने में असमर्थ हो जाते हैं।

कैसे पहचानें और जवाब देने के लिए पुश पोल

यह देखते हुए कि पुश पोल को निर्णायक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, सामान्य नागरिक खुद को कैसे बचा सकते हैं? यहां व्यावहारिक कदम हैं:

लाल झंडे

• Short and one-sided: यदि "सर्वेक्षण" केवल एक या दो सवाल हैं, खासकर अगर वे सभी नकारात्मक हैं, तो यह संभावना एक पुश पोल है।
• Loaded language: शब्द जैसे "corrupt", "scandal", "liar" या "dangerous" प्रश्न में पुश करने के प्रयास को इंगित करता है।
• कोई उत्तरदायित्व जानकारी नहीं: वैधानिक मतदाता आमतौर पर अंत में जनसांख्यिकी पूछेंगे; पुश मतदान शायद ही कभी करते हैं।
• Unknown caller: यदि कॉलर अपने संगठन या उद्देश्य की पहचान करने से इनकार करता है, तो लटकाना।
• ]उच्च दबाव रणनीति: पुश पोल आपको लाइन पर रखने या तत्काल जवाब की मांग करने की कोशिश कर सकते हैं।

क्या करना है?

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• Report it: अवांछित robocall के लिए संघीय संचार आयोग (FCC) के साथ शिकायत दर्ज करें, या यदि आप उल्लंघन का संदेह करते हैं तो आपके राज्य के चुनाव आयोग के साथ।
• ]Fact-check: यदि आप कॉल के दौरान एक आश्चर्यजनक दावा सुनते हैं, तो इसे स्वीकार करने से पहले इसे प्रतिष्ठित स्रोतों से सत्यापित करें।
• अन्य लोगों को अलग करें: दोस्तों और परिवार के साथ पुश मतदान के बारे में साझा जानकारी, खासकर चुनाव के मौसम में।

विनियमन बहस: संतुलन भाषण और निष्पक्षता

पुश पोल विवाद मुक्त भाषण और निष्पक्ष चुनावों के चौराहे पर बैठता है। डिफेंडरों का तर्क है कि पहले संशोधन के तहत राजनीतिक संचार को भी भ्रामक तरीके से संरक्षित किया जाता है, और यह अतिरिक्त विनियमन वैध भाषण को ठंडा कर सकता है। विपक्षी काउंटर जो पुश पोल्स भाषण नहीं हैं लेकिन धोखाधड़ी के लिए एक तरह का धोखे का एक रूप है, और यह कि वे किसी भी मुक्त भाषण मूल्य का कारण बनते हैं।

कुछ सुधार प्रस्तावों में किसी भी कॉल के प्रारंभ में वास्तविक प्रायोजक के प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है जो उम्मीदवार या बैलॉट माप के बारे में पूछता है, जैसा कि कई राज्यों ने पहले से ही अधिदेश दिया है। अन्य लोग ऐसे कॉलों में स्वचालित डायलिंग के उपयोग पर प्रतिबंध लगाने का सुझाव देते हैं, या उस कॉल की आवश्यकता होती है जिसमें एक स्पष्ट बयान शामिल है कि सर्वेक्षण प्रेरक उद्देश्यों के लिए है। प्रौद्योगिकी कंपनियों में भी एक भूमिका है; फेसबुक और ट्विटर जैसे प्लेटफॉर्म मतदान के लिए अपने उपकरणों के उपयोग को प्रतिबंधित कर सकते हैं, क्योंकि वे चुनाव गलत सूचना को प्रतिबंधित करते हैं।

हालांकि, विनियमन टुकड़ा रहता है और अक्सर दांत रहित रहता है। जब तक स्पष्ट राष्ट्रीय मानकों को अपनाया जाता है- मजबूत प्रवर्तन के साथ संयोजन - पुश पोल नकारात्मक अभियान शस्त्रों में एक हथियार बने रहेंगे।

निष्कर्ष

पुश पोल विपणन मनोविज्ञान और राजनीतिक हेरफेर के एक अंधेरे प्रतिच्छेदन का प्रतिनिधित्व करते हैं। वे राय अनुसंधान नहीं कर रहे हैं; वे एक सर्वेक्षण में क्लोक्डा हैं। नकारात्मक अभियान रणनीतियों में उनका उपयोग ने मतदान की सूचना दी, सिनिकवाद को सोता है, और यहां तक कि टर्नआउट को भी उदास कर सकता है। जबकि कानूनी और नैतिक मानकों मौजूद हैं, वे असंगत और खराब रूप से लागू होते हैं। मतदाताओं, शिक्षकों और नीति निर्माताओं को सतर्क रहना चाहिए। यह समझने के लिए कि कौन से पुश पोल हैं, उनकी तकनीकों को पहचान करना और मजबूत सुरक्षा के लिए समर्थन करना, हम लोकतांत्रिक प्रक्रियाओं पर अपने संक्षारक प्रभाव को कम कर सकते हैं।