स्थानीय मीडिया के माध्यम से अपने याचिका को बढ़ावा देने के लिए सबसे अच्छा तरीका

एक याचिका को बढ़ावा देने से शून्य में चिल्लाने की तरह महसूस हो सकता है - आपको सही चैनलों और सही दृष्टिकोण की आवश्यकता है ताकि आपकी आवाज़ सुन सके। जबकि राष्ट्रीय मीडिया परम पुरस्कार की तरह लग सकता है, स्थानीय मीडिया वह जगह है जहां अधिकांश जमीनी गति उनके पैर की ओर मिलती है और अजेय गति का निर्माण करती है। स्थानीय आउटलेट अपने समुदायों द्वारा भरोसा किया जाता है, वे उन मुद्दों को कवर करते हैं जो सीधे अपने पड़ोस को प्रभावित करते हैं, और उनके पत्रकार अक्सर रोज़मर्रा के आयोजकों के लिए सुलभ होते हैं। यह गाइड आपको स्थानीय समाचार, रेडियो और टीवी द्वारा कवर किए गए अपने याचिका को पाने के लिए एक पूर्ण, युद्ध-परीक्षित रणनीति के माध्यम से चल रहा है ताकि आप संलग्न, एक्शन-पढ़ी सहायकों में निष्क्रिय हस्ताक्षर कर सकें।

क्यों स्थानीय मीडिया फिर भी याचिकाओं के लिए मामले

सोशल मीडिया एल्गोरिदम दैनिक बदल जाते हैं, लेकिन स्थानीय समाचार अधिकांश समुदायों के लिए जानकारी का एक निरंतर, विश्वसनीय स्रोत रहता है। जब एक याचिका स्थानीय समाचार पत्र में या सामुदायिक रेडियो शो में दिखाई देती है, तो यह अंतर्निहित वैधता के साथ आती है - एक पत्रकार और एक संपादक ने इसे समाचार योग्य समझा है। यह समर्थन शक्तिशाली है। इसके अतिरिक्त, स्थानीय आउटलेट अक्सर एक दूसरे से सामग्री को फिर से प्रकाशित करते हैं या साझा करते हैं, जिसका अर्थ एक साप्ताहिक पेपर में एक एकल कहानी कई प्लेटफार्मों पर लहर डाल सकती है। चाहे आप एक zoning बदलाव से लड़ रहे हों, बेहतर स्कूल फंडिंग के लिए समर्थन करते हुए, या सार्वजनिक स्वास्थ्य पहल के लिए समर्थन करते हुए, स्थानीय मीडिया कवरेज ऑफ़लाइन सगाई को चलाता है और एक ही निर्णय लेने पर दबाव डालता है।

एक समाचार योग्य कोण विकसित करना

इससे पहले कि आप किसी पत्रकार से संपर्क करें, आपको अपने याचिका को समाचार के रूप में तैयार करने की आवश्यकता है, न कि सिर्फ एक अनुरोध। एक रिपोर्टर की तरह सोचें: यह कहानी प्रासंगिक बनाती है ]] अभी ठीक है ]? अपने याचिका को वर्तमान घटना, मौसमी मुद्दे, या आगामी सरकारी बैठक में टाई करें। उदाहरण के लिए, यदि एक शहर परिषद अगले सप्ताह के लिए एक नए विकास पर मतदान करती है, तो आपका याचिका सामुदायिक प्रतिरोध या समर्थन के बारे में एक समय-संवेदनशील कहानी बन जाती है। इसके अलावा मानव तत्व पर विचार करें। एक सम्मोहक नायक - चाहे वह एक छोटा व्यवसायी है जो किसी व्यक्ति को दूर करने की संभावना है।

एक समाधान के रूप में अपने याचिका को फ्रेम करें

स्थानीय मीडिया अक्सर सामुदायिक समस्या को हल करने के बारे में कहानियों की तलाश करते हैं। अपने याचिका को न सिर्फ शिकायत के रूप में बल्कि सामुदायिक समर्थन द्वारा समर्थित एक प्रस्तावित समाधान के रूप में स्थिति में रखते हैं। यदि आपका याचिका किसी विशिष्ट नीति परिवर्तन के लिए पूछता है, तो यह दर्शाता है कि कैसे वह बदलाव निवासियों के लिए दैनिक जीवन में सुधार करेगा। यदि यह धन मांगता है, तो वास्तव में समझाएं कि धन कहाँ जाना चाहिए और कौन लाभ होगा। यह आगे देखने का कोण आपकी कहानी को अधिक रचनात्मक और कठिन बनाता है।

अपने स्थानीय मीडिया लैंडस्केप मानचित्र

सभी स्थानीय मीडिया आउटलेट समान नहीं बनाए जाते हैं, और एक कंबल दृष्टिकोण आपके समय को बर्बाद कर देगा। अपने लक्ष्य क्षेत्र में हर आउटलेट की एक सूची तैयार करके शुरू करें। इसमें दैनिक और साप्ताहिक समाचार पत्र, पड़ोस-विशिष्ट ब्लॉग, सार्वजनिक और वाणिज्यिक रेडियो स्टेशन, स्थानीय टेलीविजन सहयोगी और यहां तक कि सामुदायिक कॉलेज पत्रकारिता कार्यक्रम या हाइपरलोकल फेसबुक समूह शामिल हैं जो सेवानिवृत्त पत्रकारों द्वारा चलाते हैं। प्रत्येक आउटलेट के लिए, विशिष्ट रिपोर्टर की पहचान करें या उस पर अपने मुद्दे से मेल खाता है। शहर के हॉल को कवर करने वाला एक संवाददाता एक zoning याचिका के बारे में परवाह करेगा; एक शिक्षा रिपोर्टर स्कूल फंडिंग याचिका के बारे में परवाह करेगा। यदि आप गलत व्यक्ति को अपनी पिच भेजते हैं, तो यह संभावना नहीं बची जाएगी।

]Muck Rack[ या आउटलेट के अपने स्टाफ निर्देशिका नाम और ईमेल पते खोजने के लिए उपयोग करें। बायलाइनों पर ध्यान दें-जिसने हाल ही में इसी तरह के विषयों के बारे में लिखा है? यह वह व्यक्ति है जो आपकी कहानी में रुचि रखने की संभावना है। आउटलेट नाम, रिपोर्टर नाम, ईमेल पता, फोन नंबर (यदि उपलब्ध हो) के लिए कॉलम के साथ एक स्प्रेडशीट बनाएं और उनकी कवरेज वरीयताओं के बारे में कोई भी नोट।

एक प्रेस किट जो पत्रकारों को समय बचाता है

पत्रकार जल्दी से सामग्री का उत्पादन करने के लिए निरंतर दबाव में हैं। एक मजबूत प्रेस किट अपने काम को आसान बनाती है, जो कवरेज की संभावनाओं को बढ़ाता है। आपकी प्रेस किट में तीन मुख्य घटक शामिल होना चाहिए: एक प्रेस रिलीज, एक तथ्य पत्रक और मीडिया परिसंपत्तियों का समर्थन करना चाहिए। प्रेस रिलीज़ एक स्पष्ट शीर्षक, एक डेटलाइन, एक संक्षिप्त शरीर और आपके संगठन या समूह के बारे में एक बॉयलरप्लेट के साथ एक एकल पृष्ठ (500 से अधिक शब्द) होना चाहिए। इसके अलावा, यह जवाब देना चाहिए कि कौन, कब, किस तरह, आधिकारिक रूप से एक साक्षात्कार में शामिल है।

उद्धरण पत्रक और साउंडबिट

यह अनुमान लगाया गया है कि एक रिपोर्टर आपके आयोजकों और समर्थकों से कोटेटेबल साउंडबिट्स को क्या पूछ सकता है और तैयार कर सकता है। ये कम, भावनात्मक और प्रत्यक्ष होना चाहिए। "हम सुरक्षित क्रॉसवॉक के लिए एक दूसरे वर्ष इंतजार नहीं कर सकते - हमारे बच्चे आज बेहतर होने के लायक हैं" एक रैमिंग स्पष्टीकरण की तुलना में प्रिंट में कहीं अधिक संभावना है। अपने प्रेस किट में 3-5 तैयार उद्धरण शामिल करें, जिसका नाम नाम उन व्यक्तियों के लिए दिया गया है, जिनका नाम शीर्षक है।

एक प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए एक गाइड

सबसे आम गलती आयोजकों बनाने के लिए एक सामान्य प्रेस विज्ञप्ति को पत्रकारों की एक लंबी सूची में भेज रहा है। इसके बजाय, व्यक्तिगत, लघु पिच लिखने के लिए जो आपको अपना हालिया काम पढ़ते हैं। कुछ वे लिखने के संदर्भ में खुला: "मैं पिछले महीने में डाउनटाउन पार्किंग की कमी पर अपना टुकड़ा देखा और सोचा कि आप हमारे याचिका में रुचि रखते हैं कि शहर को पुस्तकालय के पास नए पार्किंग क्षेत्र आवंटित करने के लिए पूछ रहा है। फिर, चुपके से यह समझाओ कि याचिका क्या करता है, क्यों यह अब मायने रखता है, और कौन इसके पीछे है। याचिका के लिए एक सीधा लिंक शामिल करें और उद्धरण, फोटो या साक्षात्कार प्रदान करने की पेशकश करें। 150 शब्दों के तहत पूरे ईमेल रखें - रिपोर्टर, नहीं पढ़े।

समय एक अंतर बनाता है

मंगलवार, बुधवार, या गुरुवार सुबह 8:00 बजे से शाम 10:00 बजे तक अपनी पिच भेजें। सोमवार सप्ताहांत में कैच-अप के साथ व्यस्त हैं, और शुक्रवार की दोपहर समाचार के लिए एक मृत क्षेत्र है। दिन की समय-समय पर पिच भेजने से बचें (पहले मध्य-बाद में प्रिंट आउटलेट के लिए)। यदि आपके पास एक समय-संवेदनशील घटना है जैसे रैली या शहर परिषद सुनवाई, अपनी पिच को कम से कम एक सप्ताह पहले प्रिंट के लिए भेज दें और डिजिटल या प्रसारण के लिए 48 घंटे पहले।

बिना किसी चीज की घोषणा करना

अधिकांश पत्रकार आपके पहले ईमेल का जवाब नहीं देंगे- क्योंकि वे आपको अनदेखा कर रहे हैं, लेकिन क्योंकि वे भारी हैं। तीन व्यावसायिक दिनों की प्रतीक्षा करें, फिर संक्षिप्त अनुवर्ती भेजें। आपके अनुवर्ती को नई जानकारी का एक छोटा सा टुकड़ा जोड़ना चाहिए, जैसे कि एक नया हस्ताक्षर मील का पत्थर या एक उल्लेखनीय स्थानीय समर्थक से एक उद्धरण। अपने मूल ईमेल को अग्रेषित न करें; बजाय, एक वाक्य में सारांशित करें और विनम्रता से पूछो यदि उन्हें कुछ और की आवश्यकता है। यदि आप अभी भी एक दूसरे के अनुवर्ती के बाद कुछ नहीं सुनते हैं, तो आगे बढ़ें।

सामुदायिक रेडियो और पॉडकास्ट का उपयोग करें

प्रिंट और टीवी को ध्यान में रखते हुए, लेकिन सामुदायिक रेडियो और स्थानीय पॉडकास्ट समान रूप से शक्तिशाली हो सकते हैं। ये आउटलेट अक्सर सामुदायिक मुद्दों पर पूरे खंडों को समर्पित करते हैं, और उनके मेजबान आमतौर पर स्थानीय स्वयंसेवक या कार्यकर्ता स्वयं होते हैं। रेडियो एक मानव कनेक्शन प्रदान करता है जो प्रिंट मैच नहीं कर सकता है - लिस्टर आपकी आवाज में जुनून सुनते हैं। इसी तरह, स्थानीय पॉडकास्ट सिविक मामलों या पड़ोस के जीवन पर केंद्रित है, जो सक्रिय रूप से दिलचस्प मेहमानों की तलाश में हैं। अपने याचिका के बारे में साक्षात्कार के लिए एक लघु ईमेल पेशकश के साथ पहुंचें, और 15-30 मिनट के लिए बात करने के लिए तैयार रहें। तीन प्रमुख बात करने वाले बिंदु तैयार करें और याचिका के पीछे व्यक्तिगत कहानी बताने का अभ्यास करें।

लक्ष्य हाइपरलोकल ऑनलाइन प्लेटफार्म

पारंपरिक मीडिया से परे, नेक्स्टडोर, पैच और फेसबुक पड़ोस समूह जैसे हाइपरलोकल प्लेटफॉर्म याचिका प्रचार के लिए बेहद प्रभावी हैं। ये औपचारिक मीडिया आउटलेट नहीं हैं, जबकि वे कई निवासियों के लिए वास्तविक समाचार स्रोतों के रूप में कार्य करते हैं। मुद्दे के एक लघु, व्यक्तिगत स्पष्टीकरण के साथ अपने याचिका लिंक पोस्ट करें। अपने आप या स्थानीय मील के निशान की एक तस्वीर शामिल करें। टिप्पणियों की निगरानी करें और तुरंत जवाब दें। कई स्थानीय पत्रकारों ने इन प्लेटफार्मों की कहानी विचारों के लिए भी निगरानी की है, इसलिए एक पोस्ट जो महत्वपूर्ण सगाई हो जाती है, सीधे मीडिया कवरेज के लिए नेतृत्व कर सकते हैं।

अपनी कहानी को बढ़ाने के लिए गठबंधन का निर्माण करें

मीडिया आउटलेट्स ध्यान देते हैं जब एकाधिक संगठन एक आवाज के साथ बोलते हैं। यदि आप अन्य स्थानीय समूहों के साथ भागीदारी कर सकते हैं - पड़ोस एसोसिएशन, गैर-लाभकारी, विश्वास समुदायों, या छोटे व्यवसाय गठबंधन - आप अपने याचिका के कथित महत्व को बढ़ाते हैं। एक व्यक्ति की याचिका को नजरअंदाज कर दिया जा सकता है, लेकिन हजारों निवासियों का प्रतिनिधित्व करने वाला एक गठबंधन खारिज करना मुश्किल है। जब आप मीडिया से संपर्क करते हैं, तो अपने याचिका को गठबंधन प्रयास के रूप में तैयार करें और सभी सहायक संगठनों को सूचीबद्ध करें। यह एक स्पष्ट संकेत भेजता है कि इस मुद्दे को व्यापक, व्यवस्थित समर्थन है।

मीडिया इवेंट

कभी कभी स्थानीय कवरेज प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका एक दृश्य घटना बनाना है जो टेलीविजन कैमरे को पकड़ने की इच्छा रखता है। एक रैली, शहर के हॉल के चरणों में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस, या एक व्यस्त किसान बाजार में एक याचिका-ड्राइव टेबल सभी सम्मोहित दृश्य प्रदान करते हैं। घटना से पहले अपने स्थानीय आउटलेट्स को तीन दिन पहले मीडिया सलाहकार भेजें, और फिर घटना की सुबह। सलाहकार को समय, स्थान, संक्षिप्त विवरण और संपर्क के बिंदु की फोन संख्या शामिल होनी चाहिए। घटना के दिन, एक नामित स्पीकर है जो कैमरे को एक स्पष्ट संदेश दे सकता है। याचिका यूआरएल और एक मजबूत तस्वीर के बाद, एक दृश्य को एक तस्वीर के साथ प्रस्तुत करना चाहिए।

संपादक और Op-Eds के लिए पत्रों का उपयोग करें

यहां तक कि अगर कोई रिपोर्टर आपके याचिका के बारे में कोई कहानी नहीं लिखता है, तो आप अभी भी संपादक और op-eds के लिए अक्षरों के माध्यम से समान दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। हर स्थानीय समाचार पत्र अक्षरों को स्वीकार करते हैं, और कई में सख्त शब्द सीमाएं (आमतौर पर 200-250 शब्द) होती हैं। एक व्यक्तिगत पत्र लिखें जो यह बताता है कि याचिका आपके लिए क्यों मायने रखती है और याचिका लिंक शामिल है। यदि आपके पास एक मजबूत लेखन आवाज़ है और 600-800 शब्दों में एक प्रेरक तर्क बना सकता है, तो op-ed को प्रस्तुत करने के दिशानिर्देशों के बारे में पूछने के लिए पहले राय डेस्क पर कॉल करें और क्या वे बिना सोचे गए op-ed को स्वीकार करते हैं।

ट्रैक कवरेज और शो ग्रैटिटी

जब कोई पत्रकार आपके याचिका को कवर करता है, तो 24 घंटों के भीतर एक धन्यवाद-आप नोट भेज दें। एक संक्षिप्त, ईमानदार ईमेल स्थायी संबंध बनाने के लिए एक लंबा रास्ता तय करता है। सभी कवरेज का लॉग रखें: लिंक, तारीख और पत्रकार का नाम। अपने सोशल मीडिया चैनलों और ईमेल सूची पर कवरेज साझा करें, हमेशा आउटलेट और रिपोर्टर को टैग करना। यह न केवल आपकी पहुंच को बढ़ाता है बल्कि आउटलेट को भी दिखाता है कि उनका काम मूल्यवान और साझा है। जब आपको भविष्य की याचिका या घटना के लिए कवरेज की आवश्यकता होती है, तो पत्रकार आपके व्यावसायिकता को याद रखेगा।

What's matter

अपने मीडिया पुश के बाद, मूल्यांकन करें कि क्या काम किया है। ट्रैक हस्ताक्षर स्पाइक्स जो विशिष्ट कवरेज के साथ संबंध रखते हैं। एक रेडियो साक्षात्कार ने एक अखबार लेख की तुलना में अधिक यातायात को चलाने के लिए? क्या एक टेलीविजन खंड शहर परिषद के सदस्यों को फोन कॉल उत्पन्न करता है? प्रत्येक आउटलेट के लिए अपने याचिका लिंक पर UTM पैरामीटर का उपयोग करें ताकि आप वास्तव में देख सकें कि आपका यातायात कहाँ शुरू हुआ है। यह डेटा आपको अपने अगले अभियान के लिए स्मार्ट निर्णय लेने में मदद करेगा। उदाहरण के लिए, यदि आप पाते हैं कि एक स्थानीय पॉडकास्ट लगातार उच्च-अनुवर्ती यातायात को ड्राइव करता है, तो आप भविष्य में पॉडकास्ट आउटरीच को प्राथमिकता दे सकते हैं।

Them से बचने के लिए कैसे

यहां तक कि अच्छी तरह से उभरने वाले आयोजकों ने उन जालों में पड़ जाते हैं जो उनके मीडिया आउटरीच को चोट पहुंचाते हैं। एक स्पष्ट समय सीमा के बिना एक पिच भेजना सबसे आम गलतियों में से एक है - जर्नलिस्ट को अब एक कारण की जरूरत है। एक अन्य स्थानीय कोण प्रदान करने में विफल रहा है। यदि आपका याचिका राष्ट्रीय मुद्दे के बारे में है, तो स्थानीय हुक ढूंढें: मुद्दे से प्रभावित एक स्थानीय परिवार, एक शहर का अध्यादेश जो उस से संबंधित है, या एक स्थानीय राजनीतिज्ञ जिसने एक रुख लिया है। जार्गन और संक्षिप्त से बचें; जैसा कि आप किसी पड़ोसी को इस मुद्दे को समझा रहे हैं। अंत में, ओवरसेल नहीं करते हैं। यदि आपकी याचिका केवल 500 हस्ताक्षर हैं, तो यह वास्तव में, तो यह दावा नहीं करेगा।

Momentum Going रखें

स्थानीय मीडिया कवरेज एक और एक घटना नहीं है। यदि आपका याचिका आगे बढ़ता है - यदि आप हस्ताक्षर देते हैं, तो यदि कोई नीति बदल जाती है, या यदि आप अपनी मांग का विस्तार करते हैं - एक अनुवर्ती कहानी को चुराते हैं। कवरेज का दूसरा टुकड़ा सहायक को रहने और निर्णय लेने वालों को याद दिला सकता है कि समुदाय अभी भी ध्यान दे रहा है। अपने अभियान मील के पत्थर के आसपास नियमित मीडिया कैडेंस बनाने पर विचार करें: प्रक्षेपण, एक प्रमुख हस्ताक्षर लक्ष्य, रैली, एक वितरण घटना, और परिणाम अद्यतन। प्रत्येक मील का पत्थर एक ताजा समाचार हुक है।

स्थानीय मीडिया के माध्यम से एक याचिका को बढ़ावा देने के लिए योजना, दृढ़ता और एक वास्तविक समझ की आवश्यकता होती है जो आपके समुदाय के लिए एक कहानी को समाचार देने योग्य बनाता है। स्थानीय पत्रकारों के साथ संबंधों का निर्माण करके, पेशेवर प्रेस सामग्री तैयार करना और स्थानीय प्रभाव के मामले में अपने कारण को तैयार करना, आप एक आंदोलन में नामों की एक सूची को बदल सकते हैं जो कोई अधिकारी अनदेखा नहीं कर सकता है। छोटे, रहने का आयोजन शुरू करें और हमेशा याचिका के पीछे लोगों के साथ नेतृत्व करें - बाकी का पालन करेगा।