Razumijevanje gurati ankete: Što svaki birač treba znati

Ankete koje se ponavljaju postale su značajka suvremenih političkih kampanja, ali mnogi birači ostaju nesvjesni kako ti pažljivo konstruirani instrumenti funkcioniraju. Za razliku od pravih istraživanja javnog mnijenja namijenjenih mjeriti ono što ljudi misle, ankete koje se guraju služe u osnovi drugačijoj svrsi: pokušavaju [ oblikovati ono što ljudi misle. Prepoznavanje razlike između legitimne ankete i ankete naprezanja ključna je vještina za svakoga tko želi donijeti informirane odluke na glasačkoj kutiji.

Anketa je politicki marketinška tehnika prerušena u istraživanje. Tijekom tipicnog poziva na anketu, glasac cuje niz pitanja koja sadrže napumpani jezik, selektivne informacije, ili izravna distorzija o kandidatu ili pitanju. Pitanja nisu dizajnirana za prikupljanje podataka, ali da umetne negativne udruge u biracu’ um. Američka udruga za istraživanje javnog mnijenja (AAPOR) razlikuje legitimne ankete i guranje anketa, ističuci da su guranje anketa “neetski i ne bi trebalo biti zbunjeni legitimnim istraživanjima.” Razumijevanje ove razlike je temelj kritičke procjene.

Ankete su najčešće raspoređene tijekom konkurentnih primarnih utrka ili uskih općih izbora. Oni mogu ciljati specifične demografske skupine vjerojatno glasovati u primarnim ili swing birača na općim izborima. Budući da djeluju u pravnom sivom području u mnogim jurisdikcijama— često ne zahtijevaju iste deklaracije kao kampanje reklame— oni mogu biti nevjerojatno učinkoviti u širenju dezinformacija bez pokretanja uobičajenih obrana birača oslanjaju na. Izazov za birače je da guranje anketa često zvuči profesionalno i autoritativno, oponašajući ton legitimnog istraživanja.

Kako ankete izgurati iz zakonskih anketa

Nisu svi telefonski pozivi ili online upitnik na koje se susrećete tijekom izborne sezone je potiska anketa. Legitimne anketne organizacije, kao što su Pew Research Center, Gallup, ili sveučilišni anketni projekti, slijede stroge metodološke standarde. Oni crtaju nasumične uzorke, koriste neutralne riječi pitanja, i izvještavaju svoje nalaze transparentno. Gurnuti anketa, suprotno, rade bez metodološke strogosti. Često se oslanjaju na ciljane liste poziva i postavljaju pitanja koja sadrže negativne ili vodeće informacije.

Ključne razlike između legitimnih anketa i anketa za guranje uključuju:

  • Izbor uzorka: Legitimne ankete koriste nasumično uzorkovanje vjerojatnosti za predstavljanje definirane populacije. Gurnuti ankete često ciljati specifične biračke liste ili poznate pristalice protivnika.
  • Pitanje riječima: Legitimne ankete koriste neutralan, uravnotežen jezik. Gurnuti ankete koriste emocionalno nabijene riječi kao što su “ potkupljen,” “ ili “ extremist.”
  • Zbirka podataka: Legitimne ankete bilježe i analiziraju odgovore. Gurnuti ankete ne mogu zabilježiti odgovore uopće jer je cilj isporuka poruka, a ne prikupljanje podataka.
  • Transparentnost: Reputativna anketna društva otkrivaju svoju metodologiju, veličinu uzorka i marginu pogreške.
  • Dužina: Legitimno istraživanje obično sadrži 10-30 pitanja i traje 10-20 minuta. Anketa može biti vrlo kratka— ponekad samo jedno ili dva pitanja— jer je operator zainteresiran samo za sadnju sjeme sumnje.

Kada primite poziv ili vidite anketu online, obratite pažnju na ove karakteristike. Ako pitanja osjećaju kao da vas pokušavaju uvjeriti, a ne učiti od vas, vjerojatno se bave guranje anketa.

Taktika koja se koristi u poguranim anketama

Politički operativci su profinili forsirane tehnike ankete tijekom desetljeća. Razumijevanje tih taktika pomaže biračima da ih prepoznaju u realnom vremenu. Neki od najčešćih pristupa uključuju:

Vodeća pitanja puna negativnih informacija

Klasično pitanje za anketu predstavlja negativnu tvrdnju kao da je to činjenica. Na primjer: “Bi li više ili manje vjerojatno da će glasati za kandidat Smith ako je znao da je ona glasala za podizanje poreza na obitelji srednje klase tri puta?” Pitanje ne provjerava da li Candidate Smith zapravo glasovao na taj način; to jednostavno uvodi tvrdnju u glasač’ um. Čak i ako glasač kaže “ bez obzira na vjerojatnost,” šteta je učinjena jer negativna udruga je podmetnuta.

Lažni binarni

Neki gurati birališta prisiljava birače na pogrešan izbor između dvije neprivlačne opcije. Glasač može biti upitao: “Što vas više zabrinjava: Kandidat Jones’s neuspjeh da se otvore radna mjesta ili njegove veze s posebnim interesima?” Obje opcije pretpostavljaju negativne atribute koji možda nisu istiniti. Glasač je suptilno potaknut da prihvati pretpostavku umjesto da je pitanje.

Cijepljenje i ubjeđivanje

Ankete za guranje ponekad se koriste za “ inoculate” birači protiv protivnika’ očekivani napadi. Na primjer, kampanja bi mogla testirati negativnu poruku rano: “ Ako ste čuli da je kandidat Garcia prihvatio donacije od tvrtke koja je zagađena lokalnom rijekom, bi li to učiniti manje vjerojatno da će glasovati za nju?” Ako anketa pokazuje poruku je učinkovita, kampanja može koristiti u reklamama. Ali glasač koji prima guranje anketa je već izložena napadu, ponekad tjedana prije ad zraka.

Emotivne riječi pokretača

Pitanja za anketu su pažljivo izrađena da bi se evocirali emocionalni odgovori. Riječi kao što su “ Waste,” “ Opasni,” “ Dishonest,” “ neamerički,” ili “extremist” su zajedničke. Ove riječi zaobiđiju racionalnu analizu i priviknu se na postojeće strahove ili predrasude. Glasač koji čuje jednu od tih riječi u anketi treba odmah postati sumnjiv.

Statistika odabrane ili izmjenjive

Neke ankete uključuju brojeve koji su zabludu ili potpuno neistinite. Pitanje bi moglo navesti: “Jeste li znali da 80 posto birača u ovom okrugu protive novi stambeni razvoj?” Statistički možda nemaju osnove u stvarnosti, ali se predstavlja kao autoritativni. Glasači koji čuju takve brojeve mogu internalizirati ih kao činjenice.

Zašto su ankete tako djelotvorne?

Ankete koje su se pojavile u mnogim dobro dokumentiranim psihološkim predrasudama. iluzorni učinak istine] znači da ponavljanje izlaganja tvrdnji, čak i lažnoj, povećava vjerojatnost da će ljudi povjerovati u to. Kada anketa za guranje ubaci negativnu tvrdnju u razgovor, puko ponavljanje te tvrdnje u kasnijim vijestima ili razgovorima pojačava njenu percipiranu istinu. Čak i ako birač odbaci anketu kao pristranu, tvrdnja je već uložena u sjećanje.

pristranost negativnosti čini negativne informacije nezaboravnijima i utjecajnijim od pozitivnih informacija. Politički stratezi znaju da će birači vjerojatnije promijeniti svoje glasačke namjere na temelju negativnih informacija o kandidatu nego pozitivnih informacija. Pogurajte ankete naoružajte tu pristranost tako da osigurate da negativne poruke izravno dođu do birača, bez filtera organizacije vijesti.

Osim toga, guranje anketa koristi source konfuzija. Glasači koji primaju poziv kasnije mogu zaboraviti gdje su čuli određenu tvrdnju. Oni svibanj sjetiti negativne tvrdnje, ali zaboraviti da je došao iz guranje anketa povezani s protivničkom kampanjom. Tijekom vremena, tvrdnja postaje “nešto sam čuo negdje” i dobiva neopravdani kredibilitet.

Korak po korak Vodič za procjenu gurati ankete

Izrada vještina za procjenu guranje anketa zahtijeva praksu. Sljedeći okvir pruža sustavni pristup koji možete koristiti kad god naiđete na anketni poziv, tekst ili online istraživanje tijekom izborne sezone.

Korak 1: Identificirati pokrovitelj

Prva stvar koju trebate učiniti je pitati tko provodi anketu. Legitimni anketari će identificirati sebe i svoje sponzorske organizacije. Gurnuti ankete operatori mogu biti izbjegavanje ili tvrde da provode “istraživanje” bez imenovanja klijenta. Ako pozivatelj ne može dati jasan odgovor ili daje nejasno ime kao što je “Građani za bolju budućnost,” to je crvena zastava. Također možete pogledati organizaciju online dok je na poziv ako je moguće. Mnogi politički praćenje web stranice održavaju baze podataka poznatih gurnuti ankete operacija.

korak: Ispitajte pitanja za neutralnost

Slušajte jezik svakog pitanja. Da li pitanje predstavlja obje strane pitanja pošteno, ili je okvir jedne strane negativno? Neutralna pitanja koriste uravnotežen jezik. Na primjer, neutralno pitanje bi moglo pitati: “Kako bi ocijeniti kandidat Lee’s performanse na gospodarskim pitanjima?” Napunjeno pitanje moglo bi se postaviti: “Da li odobravate kandidat Lee’ katastrofalni ekonomski rekord koji je koštao tisuće radnih mjesta?” Prisutnost emocionalno naplaćenih pridjeva i nepodržane tvrdnje signalizira potisak ankete.

3. korak: Procijeni jesu li tvoji odgovori zabilježeni

Legitimne ankete pažljivo bilježe odgovore jer su podaci važni. U anketi za poguravanje, operator možda uopće neće prijaviti vaš odgovor, ili možda neće tražiti naknadna pojašnjenja. Ako se čini da je pozivatelj ravnodušan prema vašem specifičnom odgovoru i da se brzo kreće na sljedeće pitanje, vjerojatno je to anketa na guranje. Ponekad su pozivi na anketu automatizirani i čak ne pružaju mogućnost da odgovori na smislene odgovore.

4. korak: Pazi na ponavljanje i uzorke

Ankete često ponavljaju negativnu tvrdnju na više načina. Isti osnovni napad može se pojaviti u tri ili četiri različita pitanja, svako je uokvireno malo drugačije. Ovo ponavljanje je namjerno: osigurava da se negativne informacije pojačaju čak i ako se glasač odupire prvom instancu. Ako primijetite da se svako pitanje okreće na istu negativnu temu, gotovo sigurno naiđete na anketu.

Korak 5: Provjerite dosljednost s poznatim činjenicama

Ne morate biti stručnjak za svaki problem da bi ocijenili anketni zahtjev. Ako pitanje tvrdi činjenicu da je u sukobu s informacijama koje ste vidjeli iz pouzdanih izvora, to je znak upozorenja. Tražite činjenične tvrdnje koje su predstavljene kao samo-očigledno, ali izgledaju pretjerano, selektivno uređivan, ili potpuno lažni. Usporedite ono što čujete s pouzdanim izvorima vijesti ili nestranačke činjenice-provjera web stranice kao što su PolitiFact ili CNN’s Facts First.

6. korak: Razmotrimo vrijeme i kontekst

Tajming ankete može otkriti njegovu namjeru. Ankete su najčešće u posljednjim tjednima prije izbora, osobito kada jedan kandidat pokušava zatvoriti jaz u anketama. Također se pojavljuju na primarnim izborima kada se više kandidata iz iste stranke natječe za usku bazu birača. Ako primite anketu koja se čini neobično agresivna ili negativna vrlo blizu izbora, budite sumnjičavi.

7. korak: Vjeruj svom utrobi i prekini vezu

Na kraju, ne morate završiti anketu. Ako prepoznajete znakove, imate pravo na kraj poziva ili zatvaranje kartice preglednika. Ljubazno govoreći “ Nisam zainteresiran za sudjelovanje u ovom istraživanju” je savršeno prihvatljiv. Također možete pitati pozivatelja izričito: “Je li ovo anketa za guranje?” Mnogi operatori su obučeni da to poreknu, ali pitanje može biti informativno. Zaštita vlastite pažnje i mentalne energije je valjan odgovor.

Pravi svjetski primjeri ankete o guranju

Razumijevanje apstraktne definicije ankete je korisno, ali konkretni primjeri čine koncept opipljivim. Ankete su dokumentirane na američkim izborima na svakoj razini, od utrka lokalnih školskih odbora do predsjedničkih kampanja.

Tijekom republikanskih predsjedničkih primarnih 2000, gurati anketa ciljajući John McCain u Južnoj Karolini pitao birače o njegovom karakteru i zdravlju. Jedno zloglasno pitanje je postavljeno: “ Bi li više ili manje vjerojatno da će glasovati za John McCain ako ste znali da je nezakonito crno dijete?” Ovo pitanje sadržavalo je lažnu tvrdnju da McCain nije bio ni svjestan u to vrijeme. Naprezanje anketa postavio duboko uvredljive glasine u umovima birača, i rezultat štete pridonio McCain’s gubitak u državi.

U demokratskim primarnim izborima 2016. godine, navodno su korištene ankete protiv Bernieja Sandersa u nekoliko država. Glasači su prijavili primanje poziva koji su postavljali vodeća pitanja o Sanders’ izbornosti i njegovom dosjeu o kontroli oružja, uokvirevši mu neizabrani ili ekstremni. Pitanja su bila osmišljena kako bi se postavila sumnja među demokratskim primarnim biračima koji su već razmatrali Sandersa.

Na lokalnoj razini, gurati ankete često se koriste u mjerom obveznica kampanje ili sporne utrke gradskog vijeća. Programer koji se protivi zonskoj promjeni može financirati anketu koja traži: “Bi li podržali plan koji bi povećao prometne gužve i smanjio vrijednosti imovine u vašem susjedstvu?” Pitanje pogrešno predstavlja prijedlog i implantira negativan okvir prije nego što protivnik čak je naveo njihov slučaj.

Ovi primjeri pokazuju konzistentan obrazac: ankete se oslanjaju na lažne ili zabluđujuće prostore i dizajnirane su da proizvedu emocionalnu reakciju, a ne obrazloženu procjenu.

Poguraj ankete u digitalno doba

Iako su ankete koje su se poviješću odvijale telefonom, digitalno doba je proširilo njihov doseg. Online istraživanja, kampanje tekstualnih poruka, i kvizovi društvenih medija mogu funkcionirati kao i ankete. Isti principi kritičke procjene vrijede, ali digitalni kontekst uvodi nove izazove.

Online gurati ankete su često distribuirani kroz platforme društvenih medija gdje se čini da su legitimne ankete ili “ quizzes.” Korisnik može vidjeti post koji kaže: “Uzmite ovaj brzi pregled kako biste vidjeli kako se vaši stavovi uspoređuju s drugim biračima u vašem okrugu.” Pitanja, međutim, pažljivo su izrađena kako bi se promoviralo negativno gledište o određenom kandidatu ili politici. Za razliku od telefonskih poziva, ovi digitalni gurati anketa može se podijeliti široko i može doći do tisuće birača brzo.

Ankete za potisak tekstualne poruke također postaju češći. Glasač dobiva tekst koji se pojavljuje od anketne organizacije s jednim ili dva pitanja. Tekst može uključivati link koji prati primatelj’ identitet, omogućujući kampanji da cilja praćenje poruke na temelju odgovora. Isti kritični okvir radi ovdje: ispitati izvor, tražiti učitan jezik, i razmotriti vrijeme.

Osim toga, mikrociljanje omogućuje kampanjama slanje različitih gurati ankete poruke različitim demografskim skupinama. Prigradska majka može dobiti potisnutu anketu o financiranju obrazovanja, dok ruralni umirovljenik u istom okrugu može dobiti jedan o porezu na imovinu. Obje poruke su dizajnirane kako bi se promoviralo negativan pogled na istog kandidata, ali svaka je prilagođena primatelju’ vjerojatno zabrinutost. Ova razina personalizacije čini gura anketama još teže identificirati jer pitanje može osjećati izravno relevantno za glasač’ život.

Pravni i etički krajolik

Zakonitost ankete gurati varira u nadležnosti. U Sjedinjenim Državama, nema saveznog zakona koji izričito zabranjuje ankete. Međutim, neke države su donijeli propise koji zahtijevaju gurati ankete pozivatelji otkriti svoj identitet i kampanju koja je financiranje poziva. Druge države zahtijevaju da bilo koji poziv opisan kao “poll” mora u skladu s ankete istraživačkih standarda. Izvršavanje je nedosljedno, i mnoge gurati ankete rade u sivom području gdje su tehnički pravni, ali jasno neetički.

Američka udruga za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR) zauzela je snažnu poziciju protiv ankete naglašavanja da oni &ldquo nisu legitimna istraživanja” i da oni “podrummine povjerenje javnosti u istraživanje istraživanja istraživanja istraživanja.” AAPOR održava popis poznatih incidenata s anketom za guranje i pruža smjernice javnosti o tome kako ih identificirati. Organizacija također potiče birače da prijave sumnje za guranje anketa kako bi se oni mogli dokumentirati.

S etičke strane, guranje anketa predstavlja namjerni napor da se zavaraju birači. Oni iskorištavaju povjerenje koje mnogi ljudi stavljaju u istraživanje, koristeći to povjerenje kao sredstvo za negativnu kampanju. Čak i ako je guranje anketa tehnički legalan, to šteti demokratskom procesu širenjem dezinformacija i smanjenjem kvalitete javne rasprave. Glasači koji su svjesni ove taktike mogu pomoći u suzbijanju štete pozivajući ih kad ih vide.

Za novinare i provjere činjenica, praćenje guranje anketa je postao važan dio izbornog pokrivenosti. Kada se prijavi sumnjiva anketa, novinari mogu istražiti sponzora, provjeriti tvrdnje, i obavijestiti javnost. Glasači koji se susreću s guranje anketa može pridonijeti tom naporu dokumentiranjem poziva i izvješćivanje ga lokalnim novinskim organizacijama ili nestranačkim čuvarima.

Vježbanje kritičke procjene u svakodnevnom životu

Vještine koje razvijate za procjenu ankete koje se mogu prenijeti na mnoga druga područja potrošnje informacija. Isti pristup— provjeravanje izvora, ispitivanje jezika, uspoređivanje tvrdnji s poznatim činjenicama, i biti svjesni emocionalne manipulacije— može vam pomoći u procjeni političkih oglasa, društvenih medija postova, novinskih članaka, pa čak i razgovora s prijateljima i članovima obitelji.

Jedna praktična vježba je ispitivanje političkih oglasa s istim kritičnim objektivom koje bi se primjenjivale na anketu. Zapitajte se: Što se tvrdi? Je li to podržano dokazima? Koji emocionalni odgovor je taj koji pokušava proizvesti? Tko je financirao oglas, i koji je njihov interes za ishod? Što više vježbate te procjene, to više automatski postaju.

Još jedna korisna navika je da se traže informacije mnogi nezavisni izvori prije formiranja mišljenja o kandidatu ili pitanju. Ako čujete negativnu tvrdnju u anketi ili oglasu, potražite izvještaje od uglednih novinskih organizacija, nestranačkih provjere činjenica, i službenih zapisa. Jedan izvor, posebno sumnjiv, ne bi trebao biti dovoljan da promijeni vaše mišljenje.

Na kraju, razgovarajte o tim taktikama s drugim biračima. Mnogi ljudi nisu svjesni da gurati anketa postoje, pa čak i oni koji su naišli na njih možda ne razumiju što su doživjeli. Dijeleći ono što znate, možete pomoći izgraditi informiranije biračko tijelo. Politička manipulacija uspijeva u tišini i neznanju; transparentnost i obrazovanje su njegovi prirodni protivnici.

Resursi za daljnje učenje

Birači koji žele produbiti svoje razumijevanje ankete i druge taktike političke manipulacije imaju pristup odličnim resursima. Sljedeći izvori pružaju pouzdane informacije i alate za kritičku procjenu:

  • Američka udruga za istraživanje javnog mišljenja (AAPOR) objavljuje izjave o potisku na birališta i daje smjernice za javnost. Njihova web stranica uključuje koristan odjeljak FAQ koji objašnjava kako razlikovati legitimna istraživanja i gurati ankete.
  • Pew Research Center nudi opsežne informacije o metodologiji anketa i najboljim praksama. Njihov “Polling & Analysis” odjeljak uključuje članke koji pomažu čitateljima da shvate kako kvalitetno anketno funkcionira i kako točno interpretirati rezultate anketa.
  • PolitiFact prati političke dezinformacije, uključujući i tvrdnje o anketi. Njihovi članci koji provjeravaju činjenice često prate porijeklo lažnih izjava i pružaju kontekst o tome kako se te izjave koriste u kampanjama.
  • Roper Centar za istraživanje javnog mišljenja održava jedan od najvećih arhiva podataka javnog mnijenja na svijetu. Njihovi resursi mogu pomoći biračima da shvate kako s vremenom izgleda legitimno glasovanje.
  • Vaš lokalni odbor izbora ili državna izborna podjela može pružiti informacije o praksi kampanje u vašem području i može dobiti izvješća o sumnjivim aktivnostima birača.

Zaključak

Ankete koje se guraju predstavljaju jedan od podmuklijih alata u političkoj kampanji upravo zato što prikrivaju manipulaciju kao istraživanje. Glasači koji razumiju kako ove ankete funkcioniraju, prepoznaju psihološku taktiku koju koriste, a prakticiraju sustavne procjene strategije su daleko manje vjerojatno da će se njih pokolebati. Cilj nije postati ciničan o svim političkim informacijama već razviti razbor kako bi se razlikovalo od istinskog istraživanja i prikrivene propagande.

Svaki izborni ciklus donosi nove varijacije iste osnovne taktike. Pitanja se mogu promijeniti, a tehnologija se može razviti, ali temeljni princip ostaje konstantan: netko pokušava usaditi ideju u vaš um bez vaše svijesti. Ostavši informiran, postavši prava pitanja, i vjerujući svojim kritičnim instinktima, možete zaštititi svoj vlastiti sud i pridonijeti zdravijem političkom okruženju.

Kada naiđete na anketu koja se osjeća manipulativnom, vaša odluka da se isključi i proširi svijest je sama politički čin. Odbijate biti pasivni primatelj propagande i umjesto toga birate da budete aktivni, angažirani građanin. Ta predanost kritičkom razmišljanju je jedan od najmoćnijih alata dostupnih u bilo kojoj demokraciji.