Promicanje peticije može se osjećati kao vikanje u prazninu trebate prave kanale i pravi pristup da bi vaš glas čuo. Dok nacionalni mediji mogu činiti kao konačnu nagradu, lokalni mediji su mjesto gdje većina pokreta u korijenima pronaći svoje tlo i izgraditi nezaustavljiv zamah. Lokalnim kućama su povjerljivi od strane svojih zajednica, oni pokrivaju pitanja koja izravno utječu na njihove četvrti, a njihovi novinari su često dostupniji svakodnevnim organizatorima. Ovaj vodič vas vodi kroz potpunu, borbeno testiranu strategiju za dobivanje vaše peticije pokrivene lokalnim vijestima, radijom, TV-om, tako da možete pretvoriti pasivne potpise u angažirane, akcije spremnih navijača.

Zašto lokalni mediji još uvijek imaju veze s peticijama

Algoritmi društvenih medija mijenjaju se svakodnevno, ali lokalne vijesti ostaju konstantan, vjerodostojan izvor informacija za većinu zajednica. Kada se peticija pojavljuje u lokalnim novinama ili na radio emisiji zajednice, ona stiže s implicitiranim legitimnosti novinar i urednik su ga smatrali vrijednim vijesti. Ta podrška je moćna. Osim toga, lokalne kuće često odbijaju ili dijele sadržaje od jednih od drugih, što znači da jedna priča u tjednom radu može rascijepati preko više platformi. Bilo da se borite protiv zonske promjene, zalaganje za bolje financiranje škole, ili okupljanje podrške za javno zdravstvo, lokalni mediji pokrivenost tjera offline angažman i stavlja pritisak na odlučivače koji žive u istoj zajednici.

Razviti vrijednu vijest

Prije nego što kontaktirate bilo kojeg novinara, morate uokviriti peticiju kao vijest, a ne samo zahtjev. Mislite kao novinar: što ovu priču čini relevantnom upravo sada? Vežite svoju peticiju za trenutni događaj, sezonsko pitanje, ili nadolazeći sastanak vlade. Na primjer, ako je glasanje gradskog vijeća o novom razvoju zakazano za sljedeći tjedan, vaša peticija postaje vremenski osjetljiva priča o otporu zajednice ili podršku. Također uzeti u obzir ljudski element. Uvjerljiv protagonist - bilo da je to mali poslovni vlasnik suočava se iseljenje, roditelj zabrinut za prijelaz čuvara, ili učitelj bori s zastarjelim udžbenicima - daje lice priče. Novinari su daleko vjerojatnije da pokriju peticiju kada je priključen na osobu koju mogu intervjuirati i fotografirati.

Okviri svoju peticiju kao rješenje

Lokalni mediji često traže priče o rješavanju problema zajednice. Postavite svoju peticiju ne samo kao pritužbu, nego kao predloženo rješenje podržano potporom zajednice. Ako vaša peticija traži specifičnu promjenu politike, naglasite kako će ta promjena poboljšati svakodnevni život za stanovnike. Ako traži financiranje, objasnite točno gdje novac treba ići i tko će imati koristi. Ovaj kut naprijed gleda čini vašu priču konstruktivnijom i teže ignorirati.

Karta Vaš lokalni medijski krajolik

Nisu svi lokalni mediji stvoreni jednaki, a deka pristup će gubiti vrijeme. Počnite izgradnjom popisa svih utičnica u vašem ciljnom području. To uključuje dnevne i tjedni novine, susjedstvo specifične blogove, javne i komercijalne radio stanice, lokalne televizijske podružnice, pa čak i zajednice fakultet novinarstva programe ili hiperlokalne Facebook grupe koje vode umirovljeni novinari. Za svaki utičnicu, identificirajte specifičnog reportera ili tucite koji odgovara vašem pitanju. Reporter koji pokriva gradsku vijećnicu će brinuti o zoning peticiji; obrazovni reporter će brinuti o školskom financiranju peticije. Ako pošaljete svoj teren na krivu osobu, vjerojatno će biti izbrisan.

Koristite alate kao Muck Rack ili vlastiti imenik utičnice kako biste pronašli imena i adrese e-pošte. Obratite pažnju na linije tko je nedavno pisao o sličnim temama? To je osoba koja će najvjerojatnije biti zainteresirana za vašu priču. Napravite popis s stupcima za ime izlaza, ime reportera, e-mail adresu, broj telefona (ako je dostupan), i bilo kakve bilješke o njihovim povlasticama za pokrivenost.

Zanat press kit koji štedi vrijeme novinarima

Novinari su pod stalnim pritiskom da brzo proizvode sadržaj. Snažan press kit olakšava njihov posao, koji povećava šanse za pokrivenost. Vaš press kit treba uključiti tri osnovne komponente: priopćenje za javnost, list činjenica i pomoćna medijska sredstva. Priopćenje za medije treba biti jedna stranica (ne više od 500 riječi) s jasnim naslovom, datumom, konciznim tijelom, i kotlovnica o vašoj organizaciji ili grupi. Ona mora odgovoriti tko, što, kada, gdje, zašto, i kako u prva dva stavka. Činjenica list treba ispaliti ključne statistike, rokove, i vremenski slijed događaja. Za medijske imovine, uključuju najmanje dvije fotografije visoke rezolucije (300 DPI minimum) koje ljudi prikazuju u akciji prikupljanje potpisa na poljoprivrednom tržištu, održavanje miting, ili sastanak s lokalnim dužnosnikom. Također uključuju i kratkog šefa peticije.

Citiraj listove i zvučne ugrize

Predviđajte što novinar može tražiti i pripremiti kvotable zvučne ugrize od svojih organizatora i pristalica. To bi trebalo biti kratko, emocionalno i izravno. Citat kao što je “Ne možemo si priuštiti da čekate još jednu godinu za sigurne crosswalks naša djeca zaslužuju bolje danas” je daleko vjerojatnije da će se pojaviti u tisku nego buncanje objašnjenje. Uključite 35 pripremljene citate u svoj press kit, pripisane imenovanim pojedincima s naslovima.

Napišite parcele koje zaslužuju odgovor

Najčešće pogreške organizatori napraviti je slanje generički priopćenje za javnost na dugom popisu novinara. Umjesto toga, pisati pojedinačne, kratke parcele koje pokazuju da ste pročitali njihov nedavni rad. Otvorite s referencu na nešto što su napisali: “Vidio sam svoj članak o centru parkirališta nedostatak prošlog mjeseca i mislio da bi mogli biti zainteresirani za našu peticiju tražeći od grada da se izdvojiti nove zone parkiranja u blizini knjižnice. Zatim, sukcizno objasniti što peticija radi, zašto je to sada važno, i tko je iza nje. Uključite izravnu vezu s peticijom i ponuditi da se citira, fotografije, ili intervju. Držite cijeli e-mail pod 150 riječireporters skenirati, ne čitati.

Vrijeme je važno

Pošaljite svoj teren u utorak, srijedu ili četvrtak ujutro između 8:00 i 10:00 po lokalnom vremenu. Ponedjeljci su zauzeti vikendom završetak, a petak popodne su mrtva zona za vijesti. Izbjegavajte slanje parcela na dan rokova (često sredinom poslijepodneva za tiskane utiske). Ako imate vremenski osjetljiv događaj poput skupa ili saslušanja gradskog vijeća, pošaljite svoj teren najmanje tjedan unaprijed za tiskanje i 48 sati unaprijed za digitalno ili emitiranje.

Nastaviti bez da budeš iritantan

Većina novinara neće odgovoriti na vaš prvi e-mail ne zato što vas ignoriraju, već zato što su preopterećeni. Pričekajte tri poslovna dana, a zatim pošaljite kratki nastavak. Vaš nastavak treba dodati mali dio novih informacija, kao što su novi potpis prekretnica ili citat od primjetnog lokalnog navijača. Ne prosljeđujete svoju originalnu e-mail; umjesto toga, sažeti u jednoj rečenici i pitati pristojno ako im je potrebno bilo što drugo. Ako još uvijek ništa ne čujete nakon drugog praćenja, premjestiti dalje. Ustrajnost može prijeći liniju u uznemiravanje, i želite zadržati pozitivan odnos za buduće priče.

Koristi radio i podcaste zajednice

Print i TV dobivaju većinu pažnje, ali društveni radio i lokalne podcastove mogu biti jednako moćni. Ovi utičnice često posvećuju čitave segmente pitanjima zajednice, a njihovi domaćini su obično lokalni volonteri ili aktivisti sami. Radio nudi ljudsku vezu koja se ne može podudarati slušatelji čuju strast u vašem glasu. Slično tome, lokalne podcaste usmjerene na građanske poslove ili susjedski život aktivno traže zanimljive goste. Dostignite se s kratkom e-mail ponudom koja će biti intervjuirana o vašoj peticiji, i budite spremni razgovarati 1530 minuta. Pripremite tri ključna govorna točka i vježbajte pripovijedanje osobne priče iza peticije.

Ciljajte hiperlokalne online platforme

Osim tradicionalnih medija, hiperlokalne platforme kao što su Nextdoor, Patch, i Facebook susjedne grupe su izuzetno učinkovite za peticiju promocije. Iako to nisu formalni medijski uredi, oni funkcioniraju kao de facto izvori vijesti za mnoge stanovnike. Postavite peticiju link s kratkim, osobnim objašnjenjem tog pitanja. Uključite fotografiju sebe ili lokalne znamenitosti. Pratite komentare i odgovorite na pitanja brzo. Mnogi lokalni novinari također pratiti ove platforme za priče ideje, tako da post koji dobiva značajan angažman može dovesti izravno na medijske pokrivenosti.

Izgraditi koaliciju za pojacanje svoje price

Medijski uredi obrate pažnju kada više organizacija govori jednim glasom. Ako možete partner s drugim lokalnim grupama - susjedstvo udruge, neprofitne zajednice, vjere zajednice, ili mali poslovni savezi - povećavate svoju peticiju percipiranu važnost. Jedna osoba peticija može biti ignorirana, ali koalicija predstavlja tisuće stanovnika je teže odbaciti. Kada pristupite medijima, okvir svoje peticije kao koalicijski napor i popis svih pratećih organizacija. To šalje jasan signal da je pitanje ima širok, organiziranu podršku.

Domaćin medijskog događaja

Ponekad je najbolji način da se dobije lokalna pokrivenost je stvoriti vizualni događaj koji televizijske kamere žele snimiti. Skup, konferencija za novinare na stepenicama gradske vijećnice, ili peticija-pogon stol na prometnom tržištu poljoprivrednika sve pružiti uvjerljive vizualne. Pošaljite medijski savjetodavni na svoje lokalne utičnice tri dana prije događaja, a opet ujutro događaja. Savjetodavni treba uključiti vrijeme, mjesto, kratak opis, i ime i telefonski broj točke kontakta. Na dan događaja, imaju imenovani govornik koji može dostaviti jasnu, koncizu poruku na kameru. Držite velike znakove s peticije URL i snažan slogan. Nakon događaja, pošaljite mail s fotografijom i sažetak onoga što se dogodilo.

Koristi slova za uređivač i op-Eds

Čak i ako novinar ne napiše priču o vašoj peticiji, još uvijek možete doći do iste publike putem pisama uredniku i op-eds. Svaki lokalni list prihvaća pisma, a mnogi imaju stroge granice riječi (obično 20050 riječi). Napišite osobno pismo koje objašnjava zašto peticija je stvar za vas i uključuju peticiju link. Ako imate snažan glas za pisanje i možete napraviti uvjerljiv argument u 600800 riječi, baca op-ed. Nazovite mišljenje stol prvo pitati o predaja smjernica i da li oni prihvaćaju neopravdane op-eds. Dobro postavljen op-ed može generirati više potpisa nego naslovne strane vijesti jer govori izravno na vrijednosti čitatelja.

Pokrivenost i pokaži zahvalnost

Kada novinar pokriva vašu peticiju, pošaljite zahvalnicu u roku od 24 sata. Kratka, iskrena e-pošta ide dug put prema izgradnji trajne veze. Vodi dnevnik svih pokrivenosti: linkova, datuma i imena novinara. Podijelite pokrivenost na kanalima društvenih medija i e-mail listi, uvijek označavanje utičnice i reportera. To ne samo da proširuje svoj doseg, ali i pokazuje utičnicu da je njihov rad cijenjen i podijeljen. Kada vam je potrebna pokrivenost za buduću peticiju ili događaj, da novinar će se sjetiti vašeg profesionalizma.

Izmjeri što je važno

Nakon vašeg medijskog guranja, procijenite što je radio. Pratite potpis šiljci koji koreliraju s specifičnim pokrivenosti. Je li radio intervju voziti više prometa nego novinski članak? Je li televizijski segment generirati telefonske pozive članovima gradskog vijeća? Koristite UTM parametre na svoj peticijski link za svaku utičnicu tako da možete vidjeti točno gdje je nastao vaš promet. Ovaj podaci će vam pomoći da pametnije odluke za sljedeću kampanju. Na primjer, ako otkrijete da lokalni podcast dosljedno vozi visoko-konverzivne prometa, možete prioritetizirati podcast outreach u budućnosti.

Zajednički jamfali i kako ih izbjeći

Čak i dobronamjerni organizatori spadaju u zamke koje im nanose bol u medijima. Slanje parcele bez jasnog roka jedna je od najčešćih grešaka novinari trebaju razlog da djeluju sada. Drugi ne uspijeva pružiti lokalni kut. Ako je vaša peticija o nacionalnom pitanju, nađite lokalnu kuku: lokalnu obitelj pogođenu tim pitanjem, gradski ured koji se odnosi na nju, ili lokalni političar koji je zauzeo stav. Izbjegavajte žargon i akronime; pišite kao da objašnjavate problem susjedu. Konačno, ne pretjerajte s tim, ako vaša peticija ima samo 500 potpisa, ne tvrdite da predstavlja cijeli grad. Novinari će to provjeriti, i hiperbolički jezik šteti Vašu vjerodostojnost.

Nastaviti s trenutkom

Lokalni mediji pokrivanje nije jedan-and-dovršio događaj. Ako vaš peticija kreće naprijed - ako dostavi potpise, ako se politika mijenja, ili ako proširite svoje zahtjeve - zašijte nastavak priče. Drugi komad pokrivenosti može podsjetiti navijače da ostanu angažirani i pokazuju donositelji odluka da zajednica još uvijek obraća pozornost. Razmislite o stvaranju redovite medijske kadence oko svoje kampanje prekretnice: pokretanje, veliki potpis cilj, skup, događaj isporuke, i rezultate ažurirati. Svaka prekretnica je svježa vijest kuka.

Promicanje peticije preko lokalnih medija zahtijeva planiranje, upornost i iskreno razumijevanje onoga što čini priču vrijednom za vašu zajednicu. Izgradnjom odnosa s lokalnim novinarima, pripremanjem profesionalnih press materijala, te uokvirenjem svog cilja u smislu lokalnog utjecaja, možete pretvoriti popis imena u pokret koji nijedan dužnosnik ne može ignorirati. Započnite mali, ostanite organizirani, a uvijek vodite s ljudima iza peticije ostatak će slijediti.