Inngangur

Félagsmiðlapallar hafa í grundvallaratriðum breytt því hvernig einstaklingar nota upplýsingar og samskipti við stjórnmálana. Með fleiri en 4,7 milljörðum félagslegra fréttamanna um allan heim, sem af þeim eru 223, hafa þessir leikir ekki verið útskúfðir fyrir persónulega tjáningu þeirra, þeir eru öflugir verkfæri til pólitískrar trúlofunar og kosningastjórnar. Getan til að deila upplýsingum á augabragði, og samvinna samfélagið hefur gert félagslega fjölmiðla að miðlægum þætti nútímalegra málefnaherferða. Þessi grein skoðar hið margþætta hlutverk félagsmiðla í útgáfum þjóðfélagsins, að rannsaka áhrif þess, og þær aðferðir sem geta beitt sér til að bei sínu.

Skilningur á losun

Krafan um losunina nær yfir það sem beinist að því að auka útgáfu og þátttöku í stjórnmálum. Hefðbundið er gert ráð fyrir að losunin hafi verið háð á striga í húsum, símabanka, beinum pósti og grasrótum. Þessar aðferðir, en jafnframt árangursríkar, voru mjög strangar og takmarkaðar í umfangi. Framkoma stafrænra samskipta breytti samspilinu og kom með nýjar leiðir til að ná til atkvæðismanna þar sem þeir verja nú þegar marktækum hluta tíma síns, viõ að nota marktækan hluta af tíma sínum, viõfangs.

Félagsmiðilpall bjóða upp á einstaka kosti við losun: lítill kostnaður hver sem hann er, skyndileg dreifing skilaboða og getu til að deila jafningja í hóp. A 2020 Pew Research Center rannsókn leiddi í ljós að 69% af U.S. fullorðnu fólki nota Facebook, 40% nota Intragram og 23% nota tvítt, með marktækum skörun meðal yngri lýðfræðinga. Þessar tölur undirstrika hugsanlega herferðir til að taka þátt í að koma á skipst á atkvæðum með því efni og uppbyggingu samfélagsins.

Shiftin frá útvörpun til að gera árás

Ólíkt hefðbundnum massamiðlum, sem senda skilaboð til óvirkra áheyrenda, hvetja fjölmiðla til gagnkvæmrar milliverkunar. Færslur geta gefið athugasemdir, deiling og viðbrögð við efni, og búa til skilning á þátttöku. Þessi breyting krefst átaks úr toppum samskipta til raunverulegrar trúlofunar þar sem viðbrögð og stjórnun samfélagsins eru mikilvæg. Árangursrík af losun á sviði félagsmiðla er ekki bara um að dreifa upplýsingum um að ýta undir traust og skoðanaskipti.

Hlutverk félagsmiðila í kosningum

Fjölmiðlar hafa áhrif á kosningar og eru til dæmis með mismunandi hætti og árangurinn hefur áhrif á atferli kjósenda.

Bein tjáskipti

Stýrikerfi eins og Twitter (nú X) og Facebook leyfa umsækjendum að tala beint við kjósendur án fréttamiðlunar. Þessi röð samskipta gerir þeim kleift að fara framhjá hefðbundnum miðlunaraðilum, flytja óupplýstum skilaboðum og svara andstæðingum eða atburðum strax. Til dæmis hefur Donald Trumpar®s oft verið notaður á Twitter á árunum 2016 og 2020 herferðum gefið honum beina rás til milljóna stuðningsmanna, sem gerir honum kleift að setja fréttir. Hins vegar er þessi beina aðferð einnig sett upp hættu, svo sem vegna óuppbyggðra fullyrðinga eða bólguþura.

Markaðir auglýsingar

Einn af byltingarkenndustu þáttum félagslegra miðla er hæfileiki örmiðaðra atkvæðismanna með nákvæmum lýðfræðilegum, atferlisfræðilegum og sálfræðilegum gögnum. Campaignar geta sniðið auglýsingar til ákveðinna hópa, svo sem úthverfa mæðra, háskólanema eða landsbundinna atkvæða með skilaboðum sem eru hönnuð til að raða forgangsrárangri. The 2018 Cambridge Analysis hneyksli áherslu á vald (og siðfræðilegar gryfjur) slíks markmiðs. Þrátt fyrir aukna rannsókn, er það áfram hornsteinn pólitískrar auglýsingaherferðar. Rannsókn sem gefin var út í [FLT: 0] Dómsdal of Coputulational Social Science [FLT] sem öraugn getur aukið hlutfall þeirra sem hafa verið í kosning á milli 5 punkta.

Veiruinnihald

Félagsmiðlar irnic a montitoric aprogram getur ýtt einni myndbandsmynd, meme eða eftir milljónum skoðana innan klukkustunda. Virl innihald getur haft áhrif á almenningsálit, vakið athygli á málum og kallaði stuðningsmenn á fordæmislausum hraða. Til dæmis getur ΔIce Bucket Challenger fyrir ALS, en ekki með pólitískum hætti, sýnt fram á að fjármögnun og vitund um að hægt sé að koma veiruherferðum á framfæri. Í stjórnmálum, eins og Bernie Sandersar neinn sem styður mig frá 2021 vígslunni eða Alexandriina Ocasio-Cortezo-Crics Belgium meðal Úsarair Úsar Úsar Úsarice- straumum, sýna fram á menningarlegar snertibreytur manna og yngri atkvæðismanna. Campa skilgreiningar á því að nota nú af ásettu ráði, með því að nota til að nota til að ná til að ná til líffræðilegs.

Uppfærslur og samskiptavandamál

Í kosningahringum eru fréttalotur fljótar. Félagsmiðlarnir gera það að verkum að þeir geta brugðist við atburðum á augabragði, leiðrétt hvort þeir séu ekki búnir að missa af sér, að takast á við hneyksli eða að leggja fé í hlut. Átakið í rauntíma var 2020 í Bandaríkjunum, og var það gert í herferðum með Twitter að bregðast við á umræðun, gefa út yfirlýsingar innan mínútna og samhæfa hraða svörunarhópa. Þessi raunverulegi hæfileiki gefur mönnum kraft til að halda áfram þátttöku í Guðs en eykur jafnframt þrýstinginn sem alltaf er ◯on, þar sem hann eykur hættuna á ofsafengi eða lélegum aðgerðum.

Atvikarannsóknir á áhrifum félagsmiðila

Til að kanna ákveðnar kosningar hefur verið beitt félagslegum fjölmiðlum í mismunandi samhengi er lögð áhersla á bæði árangur og lærdóma sem menn læra af.

2016 U.S. Ríkuríki Bandaríkjanna

Félagsmiðlar voru mikilvægur þáttur í að senda út unga og fyrstu atkvæðisstjóra. Á vefslóðum var farið að nota Plinton]) herferð með háþróuðum áhrifamanni (sem kom á fót ΔSnap to Vote) og Instigram var sérstaklega áhrifarík. [1] [Þrýð í Instigram, Clinton]) í Ratherferð, en Donald Trumps, sem studdist við veirufræði og Facebook, var einnig að nota FFLT: 0,18 rannsóknarskýrslu, [1] / [5T: 0,44% U. S. Fullorðnir sögðust hafa lært um kosningar í gegnum félagslega fjölmiðla . Notkun Facebook hóps fyrir staðgengla og þátttaka í netsamskiptum, þó aðgangurinn hafi einnig hjálpað til við að dreifa sömu þátttöku í vettvangi. Þ. SFLT: NFL3.

2018 U.S. Medister reipations

Miðtímar 2018 sáu streymi í atkvæðisvexti meðal ungs fólks og kvenna, sem var kynt undir með félagslegri skipulagningu. Grates rætur ferðir eins og #Mount og March í Our Lives notuðu Facebook hópa, Twitter htwags, og Instigraph sögur til að samstilla atburði, og keyra umsagnir. The ΔWomens Wavear, sem umbjóðandi og sjálfboðaliðar í samfélaginu notuðu félagslega fjölmiðla til að ráða starfsfólk, dreifa upplýsingum um atkvæði og deila innleiðslusögum. Rannsókn [FLT: 0] Bandarísku landsrannsókninni National Revision Suration Survey:1] leiddi í ljós að félagsleg samskipti voru jákvæð með því að nota atkvæðisstjóra, einkum meðal 18-29 ára sem sjá 10-ákvarða, sem auka tímann í aukastílnum.

2020 Endurkjör í forsetaembætti Bandaríkjanna

Valið 2020 var vatnsbætt stund fyrir félagslega og atkvæðismakk. Með CIVID-19 faraldri, með hefðbundnum herferðum, sneru umsækjendur sér að stafrænum brautum sem aðaltólum. Joe Biden hefđi lagt mikla áherslu á Facebook og YouTube innihald, miðuð við gagnasafn bardagaríkja. TikTok kom fram sem mikilvægur vettvangur til að ná til General Z. Augin sem algrími keyrði veirulega efni, með hetjum sem hvetja fylgjendur til að kjósa, útskýra mail-in ballot aðgerðir, og aflúsa röngum upplýsingum. Samkvæmt [FLT: 0] Ratters: 1 , Tik Tok:1], sögðu þeir jafnvel að þeir myndu spila á móti typpelsun með því að nota miðilana til viðbótar við að nota samskiptamiðla og til að koma á framfæri umbætur fyrir samskiptasíðum sem voru í huga að draga úr upplýsingum um efni sem ætlað er að nota til að draga úr upplýsingum um efni, sem ætlað er að eyða í Fasetis og upplýsingum. [3]

Áskorun á félagsmiðli í Voter Meating

Þrátt fyrir kosti félagsmiðlar eru talsvert fyrir hendi í því að koma á réttlæti og áhrifaríkum atkvæðaflutningi.

Upplýsingar og rangar upplýsingar

Hin hröðu útbreiðslu falsa eða villandi upplýsinga er enn það sem mest liggur fyrir. Í kosningunum 2020 er ranglega haldið fram um atkvæðissvik, póstspillingar og frambjóðandi heilsufar sem dreift er víða um Fasebook og Twitter. A 2020 rannsókn af Hagrard Kennedy School Misdisation Review áætla að útsetning fyrir kosningum misvísandi upplýsingum hafi minnkað um 2174 stig meðal ákveðinna lýðfræðilegra þátta. Félagsmiðlar hafa síðan sett á fót þáttamiðum, minnkaða algæðahækkun á vafasömum efni og sett saman upplýsingar sem dreifst hættulegar lygar. Hins vegar gerir það erfitt að eyða í tvíblinduðum eðli notanda - .

Echo Chambers og Polarization

Algrímisk leiðrétting skapar oft síur, þar sem notendur sjá innihald sem styrkir trú þeirra. Þessi takmörk eru háð ýmsum skoðunum og getur dýpkað pólitíska skautun. Til að mynda echocation geta þær verið gagnvirkar: en þeir gera grunnhugtakendur, þá geta þeir ekki sannfært óákveðna atkvæðisvinda eða hvatt til þverfaglegra viðræðna. A 2019 rannsókn í Science [3] Science , sem draga úr áhrifum á FLT, minnkaði um tíma í að draga úr áhrifum á Facetungu, en einnig draga úr þekkingu. Campaignirthugendur sem leitast við að brjóta gegn þessum myndum með því að höfða til miðlungsmikillar og óháðra sundrunar.

Stafræna tvílitan

Ekki hafa allir Bandaríkjamenn jafnmikinn aðgang að félagslegum miðlum eða á netinu. Svæðin, lágstéttarheimili og eldri einstaklingar kunna að hafa takmarkaða tengingu, tæki eða stafræna skrift. Samkvæmt Pew Research Center geta 25% bandarískra einstaklinga, fullorðnir með árstekjur undir 30.000 dollara á netinu ekki notað Netið. Þessi stafræna útgáfa þýðir að með því að treysta eingöngu á félagslega umhverfismiðla geta útilokað viðkvæma hópa. Virkar aðferðir krefjast innleiðingar af völdum aðferða sem eru ekki í tengslum við að nota síma, póstforrit og sameignarfélög sem þjóna þessum samfélögum.

Einkalíf og gagnaöryggi

Áhrif markaðra auglýsinga um það hvernig söfnun upplýsinga um einkagögn eru tekin upp. Þetta vekur siðfræðilegar áhyggjur um samþykki, eftirlit og möguleika á gagnamisnotkun. Cambridge Analytica hneykslið leiddi í ljós hvernig einkaupplýsingar um Facebook voru notaðar til að byggja upp sálfræðileg upplýsingar fyrir pólitískar auglýsingar án notenda sem sýna berlega að; í svari hafa reitir eins og Facebook hert á gagnasamskiptum og krafist meiri glærleika fyrir pólitískar auglýsingar. Hins vegar heldur undirliggjandi tegund atferlisauglýsinga áfram að vekja upp spurningar í einrúmi. CCampaigns verða að tryggja að aðferðir þeirra samræmist reglum eins og GDPR og halda atkvæðingartrausti.

Ráðstafanir fyrir árangursríka losun á félagsmiðli

Til að hámarka jákvæð áhrif félagsmiðla á útgáfu atkvæða ætti herferðir að taka upp vísbendingar sem beita vettvangsstyrk á meðan hætta er á að valda skiptingu.

Skapaðu þér gott og gagnkvæmt efni

Innihald sem vekur sterkar tilfinningar, reiði, undrun, er líklegri til að deila með. Campaignar ættu að blanda saman upplýsingamyndefni (t.d. atkvæðisfresti, stöður í framboði), persónulegum sögum frá stuðningsmönnum og bak við tjöldin sem koma í veg fyrir að umsækjandinn verði til. Stuttmynd af nálinni, einkum í TikTok og Insgraph Reels, úreldar myndir í tengslum við og trúlofun. Gagnleg aðferð er að nota framtíðaraðferð sem þú ert að gera ráð fyrir: Að hjálpa kjósendum að sjá fyrir hvernig þeir hafa bein áhrif á mál sín, svo sem námsaðil, heilbrigðiskerfi, eða loftslagsbreytingar.

Foster Interactive og sameignarfélög

Félagsmiðlar eru eðlislæga gagnvirkir. Campaignir ættu ekki að senda út heldur bjóða þeim að taka þátt í þeim. Hægt er að nota spurningar, spurningaatriði (t.d. ◆ Hvaða mál skiptir þig mestu máli? Campaignir) og lifandi Q& A setur (í gegnum "Insfagraphive, Twitter Spaces" eða Facebook Live) gefa kjósendum tilfinningu fyrir eignarrétt. Encouring user-Reason quotle eins og þeir biðja stuðningsmenn um að deila með sér dyggðinu með vehatshagsgsed ace. Til dæmis er #IVofallið á Instrod-plaque atvikinu sem býr að baki félagslegriod að baki því að greiða fyrir kosningarkjörum.

Samrýmd við áhrifamenn og leiðtoga bandalagsins

Áhrifamenn, bæði pólitíska og ekki-pólitical, geta flutt boð til áheyrenda um að hefðbundið viðhorf til auglýsinga með efa. A 2021 rannsókn frá University of Pittsburgh leiddi í ljós að fylgjendur óstjórnlegra áhrifamanna voru líklegri til að taka þátt í pólitískum efnum með þeim, samanborið við innihald frá frambjóðanda aðildarríkjanna. Campaigns ætti að greina áhrif þeirra sem samræmast gildum þeirra, veita þeim skýr skilaboð og skapandi frelsi og fylgjast með árangri þeirra.

Byggt og vandlega á Netinu

Facebook hópar, diskaþjónar og undirnefndir leyfa eins og tillaga kjósendum að skipuleggja, deila upplýsingum og styðja hver annan. Þessi samfélög geta orðið miðstöðvar fyrir ráðningar, skipulagningu og kosningar. Bernie Sanders 2016 og 2020 herferðir sem eru dæmigerðar fyrir þessa aðferð, með vígðum hópum eins og ΔBernie Sanders, Serversar, arcsars, sem starfa í síma og í striga. Til að viðhalda þessum samfélögum, ætti herferðin að skipa hamtors, halda fastri athugun og veita einkauppfærslur eða efni.

Name

Á netinu verða átök að þýða í raunverulega þátttöku. Campaigns ætti að fela í sér skýr símtöl: tengsl til að skrá sig til að kjósa, finna skoðanakönnun, beiðni um að pósti verði breytt eða undirrita fyrir símaskiptaskiptaskipti. Verkfæri eins og Facebook◊s [FLT: 1] Verkfæri leyfa stuðningsmönnum að fá FSVP til að skiptast á skoðunum og sjálfboðaliði, og breyta stafrænum áhuga í líkamlegt snúning. A 2019 tilraun í [[3.LT:0] Japanal of Experitional Policy Science sýndi að þegar þeir fengu Facebook áminning með kosningaáætlun jókst það um 3,5 prósentustig miðað við almenna hvatningu.

Niðurstaða

Félagsmiðlar hafa á engu að síður breytt því hvernig kjósendur læra um kosningar, umsækjendur og ákveða að taka þátt í þeim. Geta þeirra til að auðvelda bein samskipti, smámiðunarkerfi og magna efni hefur gert það að öflugum hreyfli fyrir kosningar, um leið og þeir geta tekið þátt í þeim. Hins vegar hafa þeir sömu möguleikana í að ná og þróa trúlofun, sem eru sundrunarefni, útilokun og einangrun. Virkustu herferðirnar eru þær sem meðhöndla félagslega fjölmiðla, ekki sem sjálfbirra en einn þátt í víðtækari, samþættri áætlun um losun. Með því að beita stafrænri nýsköpun með siðfræði og afmörkun, er hægt að beila þessa vettvang til að byggja upp upplýsingar og virka tækni.