Hvers vegna er opinber afhjúpun nauðsynleg fyrir umhverfisráðgjafa?

Umhverfisstjórnin er háð meira en góðum ákvæðum sem eru nauðsynleg til að halda uppi, samræma aðgerðir samfélagsins, fyrirtækjanna og staðbundinna stjórnvalda. Opinber samskipti eru þau mörk að samhæfing geti orðið möguleg. Með því að leggja fram markviss samskipti hjálpa samtökin að þýða flókin umhverfisvísindi í samstæðan boðskap, byggja traust meðal hagsmunaaðila og breyta aðgerðarlausri vitund í virka þátttöku. Án áhrifaríkrar almannatengsla, geta jafnvel áríðandi umhverfisverkefni reynt að ná boðum.

• að veita upplýsingar um áhrif og áhrif á umhverfið, og að auki verður að hafa í huga að það er ekki nóg að gera það sem er rangt, að gera breytingar á ástandi jarðar, og að það er ekki nóg að vara fólk við hættunum sem stafa af mengun eða loftslagsbreytingum; það sýnir einstaklingum og stofnunum hvernig aðgerðir þess gera það að engu. Þessi breyting frá ótta-miðju til að koma á árangri í tengslum við áhrif á samskipti sem byggjast á akstri hefur reynst miklu áhrifaríkari í langtíma hegðunarbreytingum.

Samskipti milli vísindanna og almennings

Vísindaskýrslur eru þéttar, gagna- og lygalegar og oft óaðgengilegar meðalþegnum meðal samfélagsins. PR brúir þetta bil með því að þýða rannsóknir á einföldu máli, nota sannfærandi sjónatriði og til að hranna vandamál sem finnst staðbundin og í raun ekki vera nein. Til dæmis verður skýrsla um hækkandi hitastig jarðar að aukast hitabylgjur í ákveðnu hverfi eða áhrif á búskapinn. Þessi svæðisvæðing er mikilvæg fyrir hvetjandi aðgerðir á sviði samfélagsins.

Samkvæmt [Nytjandi umhverfisverndaráætlanir Stofnunarinnar , árangursrík samskipti sem tengja umhverfisgögn við daglegt líf bætir skilning almennings og meðferðarheldni við sjálfbærar áætlanir. P-átak sem beitir þessum aðferðum nær alltaf að sjá hærri tíðni trúlofunar en þau sem treysta eingöngu á tölfræði.

Umhverfismál

Árangursrík umhverfismat er háð ýmsum vel þættum aðferðum. Þetta eru ekki einstærðaráætlanir; árangursríkar herferðir sem laga þær að menningu, fáanlegum auðlindum og sérstökum umhverfisvandamálum. Undir þessari stundu skoðum við áhrifaríkustu aðferðir sem stofnanir víða um landið nota.

Sögur sem stuðla að árangri innan bandalagsins

Fólk tengir við sögur, ekki tölfræði. Herferð sem leggur áherslu á fjölskyldu sem minnkaði vatnsnotkun sína um 40% eða hverfi sem umbreytir miklum fjölda í almenningsgarðs skapar tilfinningasamstöðu. Þessar sögur eru sem sönnunarpunktar sem hægt er að breyta. PR-teymið ætti að safna sýnishornum, fyrir og eftir ljósmyndum, og viðtöl við myndbönd til að byggja sögubókasafn sem hægt er að breyta yfir rásir.

] [Lauðursfélag Bandaríkjanna undirstrikar að sönn saga segir frá ◆ einkum þegar hún birtist í raunverulegum félagsmeðlimum, sem byggja upp trúverðugleika og traust, mun betur en stofnunum. Þegar fólk sér nágranna sína taka til starfa eru þeir líklegri til að taka þátt í átakinu.

Félagsmiðill: Mögnun og örveru- flutningur

Stýrikerfi eins og Insgram, Nexar dyr og staðvær Facebook hópar gera PR-teymi kleift að ná til ákveðinna lýðfræðilegra aðila með sérsniðnum skilaboðum. Til dæmis getur herferð sem stuðlar að endurvinnslu heimili með ungum börnum með því að setja inn DIY endurvinnslu- handverk eða kennslumyndband. Félagsmiðlar gera einnig kleift að ná raunverulegum afturkippum, sem gerir stofnunum kleift að aðlaga klúðun fljótt miðað við viðhorf samfélagsins.

Stafræn tæki gera mögulegt að fylgjast með trúlofunarmetra svo sem sameignum, athugasemdum og smellum á hraða. Þessar upplýsingar hjálpa PR liðunum að mæla hvað virkar og hvað verður flatt. Ein árangursrík aðferð er að búa til sameiginlegar upplýsingagreiningar sem draga saman umhverfisáhrif með sjónrænum hætti. Því meira sem er hægt að deila efninu, þeim mun meira sem lífræna smitið nær.

Samfélag sem PR Anchors

Atburðir eins og fljótið hreinsast, trjáplöntudagar og viðgerð eru öflug kynningartæki vegna þess að þeir flytja fjölmiðla um leið og þeir koma á áþreifanlegum ávinningi. Þessir atburðir bjóða upp á ljós tækifæri til að birta fréttir, skapa tilfinningu fyrir sameiginlegum afrekum og gefa sjálfboðaliðum beinan staur í niðurstöðunum.

Auk umfjöllunar í fjölmiðlum, gera atburðir kleift að safna tölvupóstskiltum, dreifa út merktum efnum (svo sem endurnýtum poka eða fræpakka) og byggja tengsl við fyrirtæki sem geta styrkt framtíðarstarfsemi. Vel skipulagður atburður getur lagt grunninn að yfirstandandi starfsáætlun.

Samvinna við atvinnumenn og skóla

Sameignarfélög samvinnan við víxlstöðvar, magna af sér möguleika á umhverfissjónarmiðum, og fyrirtækin færa trúverðugleika, auðlindir og viðskiptavinagrunn. Skólar veita aðgang að fjölskyldum og ungu fólki sem er oft ástríđufyllst í umhverfismálum. Sameign milli staðbundinnar matvöruverslunar og sjálfbærs óhaggunar, t.d. getur fjármagnað Δgakkfrían júlímánuði sem býður viðskiptavinum sem koma með endurhæfa poka.

Skólar geta samið umhverfisviðfangsþætti í safnið, búið til rás með upplýstum ungum talsmönnum. Samtök í almannatengslum ættu að bjóða vinnustofur og kennsluefni sem samræmist umhverfisvísindum. Þessi samstarf við fyrirtæki framlengja ekki aðeins fótsporin heldur byggja einnig upp langtíma stuðning á sviði umhverfismála.

Rannsóknir á umhverfisvænum árangri

Dæmi um raunverulegan heim gefa skýrustu sannanirnar fyrir PR··vgninni til að efla framkvæmd umhverfisstjórnar. Eftirfarandi rannsóknir sýna hvernig mismunandi samfélög beittu kynningaráætlunum til að ná mælanlegum árangri.

Portlands Green City Program: Að nota einnota plastefni

Portland, Oregon, hefur lengi verið viðurkennt sem leiðtogi í borgarviðstöðu. Græna City verkefnið, sem sett var á laggirnar árið 2018, beindist að því að draga úr einnota plastneyslu um 50% innan fimm ára. Á þriðjudegisherferðin, sem snýst um fjölda ΔPlastic-freibile þriðjudaga, í samvinnu við staðalkaffibúðir, veitingahús og matvöruverslunir. Á hverjum þriðjudegi buðu fyrirtæki afslátt til viðskiptavina sem komu með endurnanleg ílát.

Átakið notaði blöndu af félagslegum áhrifum fjölmiðla, fréttabréfum og útvarpsblettum í hverfinu til að dreifa orðinu. Voluntees dreifði stráum og pokum á bændum frá bændum frá árinu 146, sem gerðu sýnilega veru. PFT-hópurinn vann einnig með Portland Public Schools to veitanda og listakappkeppni um plastmengun. Í lok þriðja ársins hafði borgin náð 42% minnkun á einnota plastúrgangi. Átakið fékk umfjöllun frá [FLT: 0, The Oregon Avaline The Observatory Authority Councilal Authority Counction] sem fyrirmynd um aðrar borgir.

Detroits, Urban Landbúnaðurinn endurholdgun: Úr Valhólum í matvælaöryggi

Í Detroit var bandalag samfélagshópa sem notaði almannatengsl til að breyta yfirgefnum eignum í frjósamt þéttbýli. Herferðin, þekkt sem ◯Detrót Sown, stóð í upphafi frammi fyrir fólki sem hafði séð endursköpunarheitin falla í gegn.

Útgáfur dagblaða lýsuðu á efnahags- og heilbrigðisþætti landbúnaðar í borgum: störf fyrir unglinga, ferskframleiðsla í matvælaeyðimörkum og minnkuð niðurfall í stormi. Átakið hafði í för með sér gagnvirk kort sem sýndi staðsetningu og afköst hvers garðs. Innan tveggja ára hafði Detroit Sawn sett á fót yfir 60 almenningsgörðum og ráð borgarinnar samþykkt ályktun sem styður við framkvæmdabreytingar í þéttbýli. Átakið [FLT: 0,0] Nationa Geographic og varð tilvikarannsókn í [[5LT:2] Food & Water Watch & FLT] ritunum.

Baltimores clear Waterways Campaign: Knúin afhjúpun

Ströndin í Baltimore er í mikilli sögu um iðnaðarmengun, en 2019 PR herferð sem kallast arbor Harbor Himor Lifandi séns á að breyta almenningsskynjun og aðgerðum. Átakið var með Baltimore Aquarium og skemmtistöðum á bátum til að hýsa ◯Science á Watersarsarchs, þar sem íbúar gátu prófað vatnsgæði og séð endurreisnarverkefni í verki. P-verkefnin lögðu áherslu á einfaldan úrgang sem líkt og sýki gæludýra eða nota regnboli sem bætti vatnsstöðuna.

Átakið notaði gögn til að sýna fram á bætt gæði vatns með tímanum, að gera óhlutstæð markmið áþreifanleg. Gott forrit gerði mönnum kleift að tilkynna ólöglegt losun og sjá hættu á mengun í rauntíma. Innan þriggja ára jókst fjöldi vatnseftirlitstíma sjálfboðaliða um 300% og höfnin hafði lækkað bakteríumagn í lægsta stig á áratugunum. Átakið fékk PRSA Silver Anvil verðlaunaverðlauna í PRSA Silver Anvil verðlaunum og var skilgreint af [3] Baltimore Sun .

Lærdómur frá háþróuðum Campaignum

Ef við skoðum árangursríkar herferðir leiðir það í ljós að ýmsar breytur geta upplýst framtíðarrannsóknir á umhverfissjónarmiðum, en þær eru ekki tæmandi, en þær eru traustur grunnur að skipulagningu.

Samræming og hreinsun er ekki möguleg

Sérhver herferð verður að setjast að kjarnaskilaboðum sem eru stöðug í öllum rásum. Portlands ΔPlastic-free Þriðjudagur ◯ virkaði vegna þess að kallið til aðgerða var einfalt og endurtakanlegt. Mespoint að vakta sem allt fólk ruglast á og þynning áhrifa. P-liðar ættu að þróa með sér óreiðulag sem felur í sér aðalmerki, styðja staðreyndir og skýra tilkjórri aðgerð.

Að sjá sjónmyndir og sögur og taka þátt í námi

Sjónarinnihaldið framkvæmir betur en textaskilaboð á öllum sviði. Campaigns sem nota hágæða ljósmyndun, stutt myndbandsklemmur og upplýsingaskráningar sjá hærri trúlofun. Detroit Sown neinn sem hefur fengið margar myndir af alls konar myndum sem breytt var í gróskumiklum görðum voru deilt þúsundum sinnum á samfélagsmiðli. P-liðar ættu að fjárfesta í færum ljósmyndara eða myndritun, jafnvel þó aðeins fyrir fáein lykilatriði.

Áreiðanleg samvinna

Engin samtök geta gert það ein. Vinsælustu herferðir sem gerðar eru til að mynda bandalag við skóla, fyrirtæki, trúarlegar stofnanir og staðbundna stjórn. Hver félagi kemur með sína eigin áheyrendur og trúverðugleika. Baltimores Harbors Harbors hefur að hluta til tekist því að quariumumumumumumar hafa orð á sviði vísindayfirvalda sem vega til kosningabaráttunnar. P-teymið ætti að leita sér virkur að félögum sem hafa þau markmið sem standa að því að ná sínum eigin markmiðum.

Mælingar og aðlögun eru hættulegar

Án þess að mæla niðurstöður, getur herferð ekki bætt. Lögin, sem eru notuð til að bæta við sorp, fjölda trjáa sem gróðursett eru, vatnsgæða). Notaðu þessi gögn til að hreinsa sóðan og aðferðir. Græna City verkefnið breytti afköstum sínum eftir að hafa skoðað hlutfall viðskiptavina. Reglulegt mat heldur herferðinni áfram sem svarar og er skilvirk.

Algengar hindranir í umhverfisráðstefnu

Jafnvel bestu tilraunirnar mæta hindrunum og vitneskjan um þessar áskoranir hjálpar PR-teymi að undirbúa varaáætlun.

Andstaða og sinnuleysi

Margir bæjarmeðlimir telja að umhverfisvandamál séu of stór fyrir einstaklinga. PR verður að vinna gegn þessu með því að leggja áherslu á samdráttarmátt smáaðgerða. Famming: ◆ Ef allir í bænum okkar skipta út einu plastflösku með endurnýtanlegum, við spörum 50.000 flöskur frá sorphaugum mánaðarlega. ◆ Notaðu steypunúmer og afstæðan samanburð. Sameignarfélag við þá sem eru í bænum okkar og eru að laga hana.

Pólitísk yfirbreiðsla

Til að forðast þetta hefur verið lögð áhersla á að koma á almennum úrslitum: lýðheilsu, efnahagslegu sparnaði, lífsgæðum og framtíðarkynnum. Til dæmis er rætt um almenningsheilsa, gæði lífs og komandi kynslóða um að forðast krufningu í pólitískum hreyfingum. Í stað Δ COMAMate aðgerða, er fjallað um ◯ hreinsara loft og lægri tólareikninga. ākefnu sambandi við staðbundin gæði sem eru yfir fylkismörk.

Takmarkaðar Budgets

Lítil samtök hafa oft ekki efni á dýrum kynningarskrifstofum. En ódýr aðferð virkar enn: grasrķt flytur félagslega fjölmiðla, sem unnið er að með því að gefa út fréttamiða, fríviður í almenningsgörðum og boðskiptaliði í sjálfboðavinnu. Notið frjáls verkfæri eins og Canva fyrir grafík og Hootshope fyrir schulpe. Samvinnur við háskólaforrit fyrir lærlinga sem eiga rétt á stefnunni. Lykillinn er að vera úrræðasamur í stað ríkrar.

Að meta árangur umhverfisgagnarannsókna

Umhverisátak hefur þann kost að meta áhrif á umhverfið.

Samskipti

  • Fjölmiðlaútlit og hlutfall raddar í staðbundnum fréttum
  • Trúlofun í fjölmiðlum (svo sem sameignir, athugasemdir og nýjar fylgjendur)
  • Umferð og tími á síðu
  • Aðsókn að atviki og undirskrift sjálfboðaliða
  • Vöxtur fréttabréfa

Umhverfismál

  • Rúmmál endurvinnslu (þungar endurvinnslu, kompost)
  • Fjöldi trjáa sem eru gróðursett eða græn bil búin til
  • Bætt vatnsgæði (t.d. uppleyst súrefnismagn)
  • Minnkun á einnota plastnotkun (með þyngd eða fjölda)
  • Fjöldi heimila sem taka þátt í endurvinnslu eða afhendingum forrita

Ef um er að ræða að sameina þessar tvær gagnasettar segir heil saga. Til dæmis, ef myndbrigði fjölmiðla voru mikil en umhverfismengi hreyfðust líklega ekki til að breyta vitundinni í aðgerðir.

Framtíðarhorfur umhverfismatsins

Umhverisstefnan er að þróast hratt og atvinnumenn verða að vera á undan ýmsum þróunum til að vera árangursríkir.

Hástaðalleg stafræn útsetning

Framfarir í jarðstaðsetningartækni gera mönnum kleift að ráðast á ákveðin hverfi eða jafnvel götur með skrýðuðum skilaboðum. Aðferð til að halda áfram að minna þá á þá sem eru í sérstakri blokk að endurvinnsludagur þeirra hafi breyst. Þessi nákvæmni dregur úr upplýsingaálagi og eykur gildi þess.

Sýndar - og veruleikinn er allt annað

P-lið getur skapað 360 gráðu myndbandsferð um endurbætt blautlendi og leyft áhorfendum að ganga um ◯ gegnum búsvæðin úr herbergjum sínum. Óviðeigandi raunveruleikaforrit gætu sýnt notendum hversu mikið plastúrgang þeir framleiða samanborið við nágranna og breytt gögnum í persónulega áskorun.

Áhrifaríkari félagar á svæðinu

Áhrifamenn innan þjóða eru dýrir og ekki má nota þá til að endurkasta því á sama hátt og herferðir með míkrólium sem eru á sama stað og kokkar, kennarar eða kirkjuleiðtogar sem hafa helgað sig því að fylgja samfélaginu. Þessar áhrifamenn eru taldar áreiðanlegar og áreiðanlegar og gera stuðningsmenn sína sérstaklega öfluga til að breyta hegðun sinni.

Integration With Corpoate Susceptibility ReportComment

Eftir því sem fleiri fyrirtæki gefa út skýrslur um umhverfismál, félagslíf og gangvirki (ESG) geta almannatengsl átt þátt í að stjórna fyrirtækjum. Staðbundið fyrirtæki sem styður herferð með tréplöntum getur falið í sér árangur í árlegri skýrslu sinni um lokastig starfsferilsins, þannig að þau skapa dyggðuga hringrás jákvæðrar kynningar og umhverfisáhrifa. PR-teymi ætti að bjóða fyrirtækjum í fyrirtaksskýrslu til að efla þessi tengsl.

Niðurstaða

Samskipti í samfélaginu eru ekki munaðarvara um umhverfisstjórnir heldur nauðsyn. Samtök sem fjárfesta í hernaðarlegum samskiptum sjá meiri þátttöku í sjálfbærniáætlunum, sterkari samstarfi milli geira og mælanlegar framfarir í umhverfisheilsu. Frá Portlandaʼs minnkun plasts í Detroits, þéttbýlisbæjum til Svalbarðavígslu, eru skýr gögn: Virk umbreyting PR í óvirkri skuldbindingu.

Þeir sem vinna í þessu umhverfi verða að taka þátt í sögusögnum, gagnadrifum og samstarfi milli þverfaglegra aðila. Þeir verða líka að vera sveigjanlegir, með nýjum tækjum og aðferðum þar sem tækni og samfélagið þarfnast þróunar. Aðalmarkmiðið er ekki bara að upplýsa heldur að hvetja til að byggja upp menningu þar sem náttúruauðlindir verða að sameiginlegri persónu, ekki aðeins ábyrgð.

Ef stofnanir vilja ræsa eða bæta umhverfismat sitt hefst leiðin fram á við með því að hlusta. Skilja hvaða samfélagsgildi þau standa frammi fyrir, hvaða hindranir þau treysta og hvaða sendimenn þeir treysta. Síðan koma þau á herferð sem talar til þessara veruleika. Með þolinmæði, sköpunargáfu og skuldbindingu til að sýna eigi glærleika getur PR breytt hverju samfélagi í ráðsmann síns eigin umhverfis, sem kemur til sögunnar, í margar kynslóðir.