Að þróa manntal hefur alltaf verið áskorun fyrir ríkisstofnanir og stofnanir. Manntalið er grundvallarskylda á sviði borgaralegs lífs, en mörgum yfirsést það vegna þess að það skortir meðvitund, vantraust eða einfaldlega ekki skilja hvers vegna það skiptir máli. Í dag eru hraðir, vandlega mettaðir stafrænir staðir, texta- og þurrar skýrslur ekki nóg. Sjónvarpsherferðir og upplýsingaskráningar eru orðnar nauðsynleg tæki til að skera í gegnum hávaðann, grípa athyglina og flytja skýr og eftirminnileg skilaboð um mikilvægi þess að vera talin.

Hvers vegna mál er mál að sjá fyrir sér

Mannsheilaferli myndir sem eru 60.000 sinnum hraðari en texti. Að líffræðileg staðreynd ein sér skýrir hvers vegna vel hönnuð upplýsingagreining getur gefið til kynna gildi þess að taka þátt í manntal mun betur en málsgrein tölfræði. Sjónvarpsherferð er ekki aðeins skreytingar sem er markviss aðferð við að miðla upplýsingum sem koma fólki til að læra og muna upplýsingar.

Þegar þú sameinar hnitmiðað afrit með sannfærandi sjónrænum myndum býrðu til skilaboð sem eru líklegri til að deila, skilja og framkvæma. Til að reikna út úreldið þýðir það að ná til fólks sem gæti að öðru leyti verið að stilla upp: yngri lýðfræðimenn sem lifa á Insgram og TikTok, enskir ræðumenn sem njóta góðs af almennum sjónþáttum og eiga annríkt sem hafa lítinn tíma til að lesa löng skjöl.

Sálfræðilegar meginreglur að baki því að sjónin virkar

Nokkrir skilvitlegir tvímælir og kenningar sem læra eitthvað útskýra hvers vegna sjónir virka svona vel fyrir borgaraleg herferðir:

  • Yfirburðir [Fretture] ] ◆ Fólk er mun líklegra að muna upplýsingar sem myndir í stað orða eins og orð ein.
  • ] Bókstafir Heilinn fer í gegnum aðskildar rásir, með báðum því að styrkja við kennsluna.
  • Viðmiðunarhagfræði ◆ Á tímum upplýsingaofhleðslu, sem er áberandi sjón stöðvar bókrolluna og vinnur sér inn nokkrar dýrmætar sekúndur í brennidepli.

Þessar meginreglur eru ástæðan fyrir því að bandarísk samtök og svipuð samtök um heim allan fjárfesta mikið í sjónvörðum. Til dæmis notaði Census herferðin hreyfimyndir, upplýsingagreiningu og sameiginlegar félagslegar myndefni til að útskýra trúnaðarvarnir og tímann sem hún var í tengslum við viðbrögð.

Vöxtur fleygmynda fyrir Census Outreach

I lifandi formi eru ákveðin tegund sjónræns efnis sem sameinar gögn, táknmyndir, líkingar og lágmarkstexta í einn, nískur grafík. Þau eru sérstaklega gagnleg til að tala saman vegna þess að manntal er óhlutbundið og getur fundist óhlutbundið. Upplýsingar um hvernig opinber fjármögnun fyrir skóla, vegi, spítala og slökkviliðir eru bundnar við fólk, sem er að hluta til óhlutbundið, er fræðilegt.

Helstu frumreglurnar fyrir líffræði líffræði líffræðinnar

Til að búa til hlut sem stýrir þátttöku sinni skaltu fylgja eftirfarandi leiðbeiningum:

  • Ein kjarnaskilaboð á mynd ◯ Dona·t reyna að útskýra allt í einu. Beindu athyglinni að einum ávinningi, svo sem ◆Census gögnum, skila 2000 á mann á ári aftur til samfélagsins þíns.
  • rakning Nota stærð, lit og staðsetningu til að leiðbeina skoðaranum frá mikilvægasta punkti til að styðja við smáatriði.
  • ..Þolgæði ]] tryggið að allar tölur séu nákvæmar og komnar út í opinber gögn. Misskilningur grefur undan trausti.
  • ] Nytsamlegur litavalval viohylmdu ekki rauðgrænar andstæður sem erfitt er að greina litblindu áhorfendur. Notaðu mjög skugga og tæra merki.
  • lesanlegt týlnálafræði ,Standið við sans- sick letur eins og Arial eða Helvetica, og haldið líkamstexta að minnsta kosti 14px.

Verkfæri til að búa til vefletur

Þú þarft ekki fagmann til að framleiða áhrifarík upplýsingagreiningu. nokkur notendavæn tól eru til:

  • Canva ] byður upp á ókeypis manntalssnið og drag- og-drop ritil.
  • Piktohart ◆ Þekkt fyrir sjónrænni gagnauppgötvun og sérsniðnar þemur.
  • Adobe Express ◯ Quick, veftengt val fyrir þá sem þekkja Adobe svítu.
  • Visie [FLT:]] ◯ Combines upplýsingagerð með framsetningu og hreyfimyndum.

Fyrir stofnanir með takmarkaða auðlind getur það skapað sér faglegar myndir innan klukkustundar. Lykilinn er að byrja á sterku efni áður en hugbúnaður er opnaður.

Leiðbeiningar, skref fyrir skref, um hvernig á að búa til árangursríkt sjónráð

Ef við byggjum upp sjónræna herferð frá grunni getur okkur fundist yfirþyrmandi, en ef við brjótum hana í skrefin er það viðráðanlegt. Fyrir neðan er framleiðslan tilbúin sem öll manntal, sem teymin geta fylgt.

Skref 1: Skilgreindu markmið þitt og skilaboð

Háskólanemi á svæði metropolitan lætur sér annt um mismunandi þætti manntalsins en að fólk hætti að vinna úti.

  • Ungir fullorðnir (18 síđar) ◯ Innsæi (faize confious verndaries), auðvelt með að svara á netinu og hversu mikil gögn hafa áhrif á námslán, húsnæði og flutning.
  • Ættingjar með börn ◯ Uppljóma fjármögnun fyrir skóla, leikvelli og heilsugæslustöðvar.
  • Siniors [[FLT:]] ] ◯ Streita sem manntal gögn styðja sjúkratryggingar, félagslega þjónustu og eldri miðstöðvar.
  • New Americans / non-English ræðumenn [1] ◆ Notaðu helgimyndir, einfalda ensku og fjöltyngda skýringartexta. Meðtaldar myndir sem endurspegla fjölbreytta menningu.

Skref 2: Veldu rétt form

Sjónarherferð getur tekið margar myndir umfram upplýsingar sem hægt er að greina frá í kyrrstæðum málum. Íhugaðu eftirfarandi valkosti:

  • . Snortnir GIF[FLT:] ◯ Short, lykkjur sem útskýra eina tölu fljótt. Stórt fyrir samskiptamiðlum.
  • Video upplýsingagreiningur [1] ◯ A 30 til 60-second imaged vídeó með raddstýringu og hreyfimynd. Mjög hægt að deila á YouTube og TikTok.
  • Static einn-passers ◯ Prentanleg PDF gildi fyrir samfélagsmiðlur, bókasöfnum og dyratré.
  • Óvirkar upplýsingagreiningar á vef ◯ notendur geta smellt eða svifið til að sýna meiri gögn. Best er fyrir opinbera auðkennissíður eða samsíða blogga.

Skref 3: Safna saman traustum gögnum og heimildum

Allar upplýsingar í sjóninni verða að vera réttlætanlegar. Notaðu opinberar heimildir svo sem bandarísku Census stofnunina, American Community Survey eða areas National skrifstofan þín. Hafa litla neðanmálsathugasemd eða upphafslínu í upplýsingagreiningu. Til dæmis: [[FLT: 0]] }Source: U.S. Census stofnuninni, 2020 Census niðurstöðu. Þetta byggir á trúverðugleika og hlíf gegn röngum upplýsingum.

Skref 4: Skrifaðu skýra, hnitabundna skriftu

Skrifaðu handrit sem þekur:

  • Fyrirsögnin (mikilvægasti ávinningurinn af þátttöku).
  • Ūrjú til fimm sem styđja stađreyndir eđa tölur.
  • Sterkt símtal til aðgerða: ◆ Vísit manntal.gov til að svara í dag, ◯ Scan QR-kóðinn til að fylla út eyðublaðið, eða ◯ tala við fjölskylduna og hjálpa þeim að telja.
  • Öll nauðsynleg samhengi (t.d. ◆ Manntalið gerist á 10 ára fresti og næsta er árið 2030.)

Teldu upp orđ sem innihalda ekki meira en 150 orđ á myndgreiningu.

Skref 5: Hönnun á ferðatæki fyrst

Yfir 80% af umhverfisnotendum í félagsmiðlunum nálgast reiti með snjalltækium. Gerð er að upplýsingagreiningu þinni sem hægt er að leggja á snjallsímaskjá.

  • Lóðréttur stíll (heilt og þröngt, kjörið til skrunsins).
  • Stórar leturstærðir (fyrirsagnir að minnsta kosti 24px, bolur a.m.k. 16px).
  • Feitletraður litur til að skera sig úr í litlum skjá.
  • Forðastu að finna út allar smáatriði sem hverfa þegar myndin er hreistruð niður.

Skref 6: Að taka skýrt símtal til aðgerða (CTA)

Fallegasta upplýsingaskráning er gagnslaus ef hún segir fólki hvað eigi að gera næst.

  • ◆ Reikna manntal þitt á t2020cesus.gov í dag.
  • ◆ Textaeining til 12345 til að fá áminningu.
  • ◆Share þessi upplýsingaskráning með þremur vinum.

Ef mögulegt er, er með QR kóða sem tengist beint við gáttina við myndatökunni. Þetta fjarlægir ágreining og gerir aðgerðina samstundis.

Að sníða sjónartákn fyrir ólíkum lýðfræði

Einhliđa nálgun bregst, ef manntaliđ er of mikiđ.

Að ná til stafræns-Native Gen Z og þúsundáraríkis

Þessir áhorfendur búast við skjótum, sniglaríkum hlutum. Notaðu stutt lykkjumyndbönd á TikTok og Instigragragraph Reel. Ferilfræði ætti að vera í lágmarki og djarft. Áhersla á svarvalið á netinu og snjallsímann aðgengi. Með ígöngu í millim eða afstæðanlegu skopskyni, en snúa alltaf aftur að alvarlegum skilaboðum um félagslega orkugjöf. Prófa með litlum hóp frá marköldunum áður en fullur snúningur er tekinn.

Virkja reiti og lága skrifstofu

Á svæðum með takmarkaða aðgang að netinu verður sjónherferð að treysta á prentuð efni og ótengd tæki. Búa upp veggspjöld með stórum forsniðum fyrir skotskífur, innkaupabirgðir og skrifstofur. Nota háir skuggalitir og einfaldar táknmyndir sem virka í svart- og hvítu ljósriti. Upplýsingar um hljóðritanir með tölunni til að fá tölugildi.

Þjónaðu talsmönnum sem ekki eru af öðru þjóðerni og ummögnum

Sjónarsamskipti eru eðlislægari en texti. Búa til upplýsingar sem byggja á táknmyndum og lágmarks orðum. Síðan búa til útgáfur á efstu tungumálum samfélagsins (t.d. spænsku, Mandarín, Víetnamska, tagalog). Census stofnunin sér til þýðingar og fjölda tungumála sem hægt er að taka upp í hönnun þína. Forðastu að nota enska eingöngu símtöl til aðgerða sem eru skilgreind á tungumálinu þar sem mögulegt er.

Stefnumörkun varðandi dreifingu: Að sjá hlutina fyrir sér

Jafnvel besta upplũsingaskráningin mun auka ūátttöku ef enginn lítur svo á ađ ūađ sé mikilvægt.

Líffræðilegur félagsmiðill

Settu inn myndir á alla þætti þar sem markhópurinn hangir út. Til að fá vörpun, er Facebook öflugt fyrir eldri lýðfræði, en Insgram og TikTok eru lykilr fyrir yngri hópa. Notaðu vettvangssértæka forsníðingu (svörp fyrir Instigram, lóðrétt fyrir TikTok). Vinnuáætlunin setur upp margar víddir sem endurnýtanlegir staðir. Hvettu fylgjendur til að deila með netunum. Þú getur búið til samhæfan tengil eða niðurhalanlega myndpakka.

Sameignarfélög með trausta samræðu.

Fķlk treystir samtökum sem ūađ ūekkir.

  • Í heimahögum og skólum til að sýna upplýsingar í almenningsrými.
  • Samtök sem ekki eru í sambandi viđ lífvörslu og trúarstofnanir eru međ blađabréf og skothylki.
  • Bankar, matvöruverslunir og tólafyrirtæki prenta upplýsingareikninga á kvittanir eða innsetning yfirlýsinga.
  • Áhrifamenn og frægt fólk á staðnum segja fylgjendum sínum frá því sem þú vilt.

Ef fjárhagsáætlun leyfir, skal magna upp bestu upplýsingareikningana með því að greiða auglýsingar. Áhöldin eins og Facebook Ads Manager gera kleift að miða nákvæmlega eftir zi-kóða, aldri og áhugamálum. Notaðu upplýsingaskilgreininguna sem höfundar með tengingu við talningarsíðuna. A/B próf eru mismunandi fyrirsagnir og sjóntæki til að sjá hvað keyrir hæstu smellihraðann. Þeir sem halda í við lífrænu færslurnar þínar.

Innskráning póst - og fréttabréfa

Uppfærðar upplýsingar í tölvupóstbréfum sem sendar eru áskrifendum borgar eða sýsluuppfærslu. Hægt er að hafa hátt hlutfall fyrir samskipti stjórnvalda ef efnislínan er sannfærandi (t.d. ◆ Sjá hversu mikið samband vantar í hverfið þitt). Hafðu tölvupóstinn stuttan og notaðu upplýsingaskilyrðina sem miðpunkt.

Að meta velgengni og frama

Til að vita ef sjónherferð er að færa nálina, fylgjast með þessum metrics:

  • pressun og ná ◆ Hversu margir sáu sjónina?
  • ◯ Eins og, sameignarbréf, athugasemdir og vista.
  • Smell-gegnsærri tíðni (CTR) ] Δ hlutfall áhorfenda sem smelltu á TCT tenginguna.
  • [Folsion:]]] ◯ af þeim sem smelltu, hversu margir luku í raun við manntalið? (Spurðu leitarpunkt eða sérstaka slóð.)
  • ] Raddhæð Samanber herferð þína, þar sem þú nefnir heildartaltengd samtal á netinu.

Nota frjáls tæki eins og Google Analytics (með UTM viðföngum), Facebook Insights og Twitter Analytics. Til að dreifa ekki á milli skaltu nota QR-kóða með sérstökum leitarkóðum til að mæla skönnun.

Iterat Byggt á endurhæfingu

Ef einn upplýsingagreining er ekki í gildi, þá getur hannað þessa mynd í aðalatriðum, ekki verið of stór eða er ekki hægt að gera hana úr henni? Keyra litla hópa eða könnun á netinu til að fá eiginlegar upplýsingar.

Raunverulegir fyrirmyndir og auðlindir

Nokkrar stofnanir hafa tekið af skarið í framtíðarsýn fyrir manntalsuppruna. U.S. Census stofnuninni 2020 herferð, ◯Shape Your observation. Star here, arraysed servevement of a inforidies sem sýndi hvernig gagnasafn þýtt í samfélags gagnsemi. Óvelkomin eins og NFL-deildin bjó til sameiginlegar félagsmyndir sem voru sniðnar að svörtum samfélögum, lagði áherslu á fulltrúa og fjármögnun fyrir menntun. Í Kanada kom fram röð upplýsingarannsókna sem útskýrði 2021 manntalið á máli og 30+ tungumálum.

Fyrir innleiðslu og snið, [[FLT: 0]] Canavas upplýsingasafn býður upp á ókeypis hlutföll- þemu snið. TCus stofnuninni [3. FLT] er góður uppspretta á viðurkenndum grafíkum sem hægt er að endurraða. Til leiðbeiningar um að búa til að nýju, skaltu skoða [[[[[[[3.LT:4] W3C vefinnfærslu [FLT: 5].

Niðurstaða: Sjónvarpssjónir eru margföldunari fyrir Census hlutann.

Manntal er undirstaða lýðræðistákna og auðlindafærslu en milljónir manna eru ekki lengur ógreindar. Sjónvarpsherferðir og upplýsingagreiningar eru ekki til staðar, en þær eru staðfest aðferð til að brjótast út með ringulreið, sinnuleysi og vantrausti. Með því að sameina vísindi sjónupplýsinga og vandlega samhæfð hópsgeir, aðgengileg hönnun og hernaðarleg dreifing, geta öll samtök aukið þátttöku í fjölda fólks.

Byrjaðu smátt: Veldu eitt lykilskilaboð, búðu til eina upplýsingagreiningu og prófaðu það með þínu samfélagi. Síðan geturðu yfirfært það, margfaldað og endurtekið. Næsta manntal getur verið í burtu árum saman, en það að byggja upp sjóndeildarhring í dag tryggir að þegar stundin kemur verður samfélagið tilbúið til að sjást.