Valutazione dell'efficacia delle campagne di Get-out-the-vote

La progettazione di una campagna GOTV dipende da fattori come il tipo di elezione (presidenti, intermedi, locali), le risorse disponibili, i modelli di affluenza storica della popolazione di destinazione, e il quadro giuridico che regola il contatto elettore.

Perché le analisi

Le campagne spesso operano sotto budget ristretti, e ogni dollaro speso su un'attività è un dollaro non speso su un altro. La valutazione rigorosa permette ai responsabili delle campagne di rispondere a domande fondamentali:

• Risorsa allocazione:[ Quali tattiche danno il massimo ritorno sull'investimento in termini di voti per dollaro? Ad esempio, un processo randomizzato di Gerber e Green ha scoperto che la telatura porta a porta aumenta l'affluenza di circa 7,1 punti percentuali in media, mentre il telefono bancario (live call) produce circa 2,5 punti.
• Miglioramento strategico:[[] La valutazione aiuta a identificare gli aspetti di un'unità tattica. È uno script di bloccaggio delle porte efficace a causa del contenuto del messaggio, della connessione personale, o del semplice promemoria di votare?
• Contabilità:[] Donatori, fondazioni e il pubblico sempre più esigere prove che i loro contributi portano a risultati misurabili.
• Salute democratica:[[] Oltre le singole campagne, la comprensione di ciò che funziona per aumentare la affluenza aiuta i politici a progettare sistemi di voto migliori, come ad esempio la comunicazione di voto di posta in entrata, la notifica di voto anticipata e la promozione della registrazione di un giorno stesso.

Senza una valutazione sistematica, il personale della campagna può contare su una saggezza convenzionale o su storie di successo aneddotiche che non generalizzano, ad esempio, una campagna che tiene un concerto di alto profilo e vede una folla di migliaia di persone possono attribuire qualsiasi aumento di affluenza successiva a quell'evento, quando in realtà il vero pilota potrebbe essere altri sforzi concorrenti di GOTV o semplice eccitazione di elezione-anno.

Metriche chiave per valutare l'efficacia di GOTV

Per andare oltre le scaglie, gli evacuatori hanno bisogno di metriche chiare e quantificabili.

Votazioni di affluenza

La più semplice metrica è la prima affluenza in un gruppo mirato rispetto a un gruppo di controllo o una base storica. Tuttavia, l’affluenza è influenzata da molti fattori (pietà, popolarità dei candidati, misure di scheda elettorale), così gli evacuatori utilizzano metodi statistici per isolare l’effetto della campagna.

Tasso di contatto e tasso di conversione

Il tasso di conversione valuta la percentuale di elettori mirati che sono stati effettivamente raggiunti dalla campagna. Il tasso di conversione guarda a quanti di coloro che sono stati contattati hanno continuato a votare. Entrambi sono essenziali per il calcolo dei costi per voto, una metrica critica per l'efficienza delle risorse.

Costo per Votazioni

Per esempio, se un programma di ricerca costa $50.000 e produce 800 voti aggiuntivi, il costo per voto è di 62.50 dollari. Questo permette il confronto tra tattiche. Ricerca di Green e Gerber[ (Cambridge University Press) fornisce stime dettagliate per i metodi comuni di GOTV.

Raggiungere equità demografica

La valutazione dovrebbe esaminare se le campagne stanno raggiungendo gruppi sottoservi — giovani elettori, comunità di colore, famiglie a basso reddito — o inavvertitamente allargando le lacune di affluenza.

Profondità dell'ingenuazione

Non tutti i contatti sono uguali. Misurare la lunghezza della conversazione, il numero di domande rispondete, o se un elettore fa un piano di voto (ad esempio, si impegna a un determinato momento e posizione) può prevedere l'affluenza effettiva.

Metodologie per la valutazione

La valutazione delle campagne GOTV richiede un rigoroso design della ricerca. Lo standard oro è il processo controllato randomizzato (RCT), in cui un insieme di elettori viene assegnato casualmente al trattamento (ricevere il contatto GOTV) o il controllo (nessun contatto).

Esperimenti di campo

Pionieri di scienziati politici Donald Green e Alan Gerber negli anni 2000, gli esperimenti sul campo sono diventati il metodo più affidabile per misurare l'efficacia di GOTV. Ad esempio, un esperimento su larga scala in un'elezione comunale del 2016 ha assegnato casualmente 10.000 famiglie per ricevere visite porta a porta e ha confrontato la loro affluenza a 10.000 famiglie di controllo. I risultati hanno mostrato un aumento del 4,2% tra quelle visitate.

Disegni quasi-esperimentali

Quando la randomizzazione non è fattibile, gli elettori usano tecniche come la discontinuità della regressione (rispetto agli elettori appena sopra e sotto un taglio per il contatto), differenze nelle differenze (rispetto ai cambiamenti nel tempo tra aree mirate e non mirate), o corrispondenti (che rappresentano gli elettori di trattamento con simili votanti di controllo basati su caratteristiche osservabili).

Indagini e autoriportazioni

Tuttavia, le auto-reports soffrono di pregiudizi di richiamo e di desirability sociale, le persone possono sovrastare il loro voto o dimenticare i contatti. I sondaggi sono meglio utilizzati in combinazione con i dati di affluenza convalidati.

Integrazione dei dati e analisi avanzate

Le campagne moderne integrano i file elettori (le registrazioni pubbliche di chi ha votato nelle elezioni passate) con i dati di contatto per costruire modelli predittivi. Questi modelli stimano la probabilità che un dato elettore voterà, e poi valutano se gli sforzi di GOTV spostano quella probabilità più che sarebbe prevista per caso. Pew Research Center]] fornisce dati estensivi sui modelli di turnout elettori e comportamenti che possono essere utilizzati in tali modelli.

Sfide nella misurazione dell'impatto GOTV

Nonostante i progressi metodologici, la valutazione delle campagne GOTV rimane invariata.

Attribuzione e fondamenti

I voti sono esposti a più messaggi da campagne, news media, social network e gruppi non partigiani di get-out-the-vote. L’isolamento dell’effetto del contatto di una singola campagna è estremamente difficile. Ad esempio, un elettore che riceve un promemoria di testo può anche vedere un annuncio televisivo e ricevere una chiamata da un amico.

Non conformità e contaminazione

In esperimenti sul campo, non tutti gli elettori assegnati al gruppo di trattamento saranno effettivamente contattati (non conformità).Al contrario, alcuni elettori del gruppo di controllo possono essere raggiunti da altri sforzi della GOTV (contaminazione). Entrambi i fenomeni diluire l'effetto misurato e richiedono aggiustamenti statistici (ad esempio, utilizzando variabili strumentali).

Qualità e disponibilità dei dati

I file Voter sono spesso disordinati, possono avere indirizzi errati, numeri di telefono non aggiornati o dati demografici mancanti. Le piccole campagne potrebbero mancare della capacità di raccogliere e pulire i dati correttamente. Inoltre, le leggi sulla privacy limitano la condivisione dei dati, rendendo le valutazioni multi-campagne difficili.

Validità esterna

I risultati di un'elezione non possono generalizzare a un'altra a causa delle differenze nel contesto. Una tattica che funziona in uno stato di oscillazione presidenziale competitivo può fallire in un'elezione locale non partigiana.

Tempismo e persistenza degli effetti

I contatti GOTV hanno reso molto vicini al Giorno di Elezione possono avere un effetto diverso rispetto a quelli fatti settimane prima. Inoltre, l'effetto può decadere nel tempo; uno studio del 2014 ha scoperto che l'aumento di affluenza da telare scompare in gran parte dopo una elezione.

Case Studies of Evaluated GOTV Campaigns

Esaminare le valutazioni del mondo reale fornisce lezioni concrete.

La campagna Obama e gli esperimenti sul campo (2008-2012)

Le campagne presidenziali di Barack Obama sono state rinomate per le loro operazioni di GOTV, guidate dai dati. Durante le primerie del 2008 la campagna ha condotto una serie di esperimenti randomizzati per testare gli script di telecontrollo. Hanno scoperto che presentare il voto come norma sociale (ad esempio, "i vostri vicini stanno per votare - voi?") è stato più efficace di enfatizzare il dovere civico.

La Lega delle Donne Voti Fondo di Educazione

La Lega ha eseguito numerosi programmi di formazione e GOTV che mirano alle comunità sottoserve. Una valutazione dei suoi sforzi in Florida nel 2018 utilizzando un approccio di differenza in differenze ha scoperto che le contee dove la Lega ha tenuto unità di registrazione e mailers inviato ha visto un 3,2% più alta affluenza tra i nuovi registranti rispetto a contee simili senza tali attività. La valutazione ha anche notato che combinando eventi in-persone con promemoria digitali ha prodotto i maggiori effetti.

Turnout giovanile tramite Social Media: Il 2018

Organizzazioni come Vote.org e When We All Vote hanno usato campagne digitali aggressive di GOTV nel 2018, tra cui annunci mirati di Facebook e testo peer-to-peer. Un quasi-experimental Brennan Center for Justice[]] studio stimato che questi sforzi hanno contribuito ad un aumento del 36% dell'affluenza giovanile (età 18-29) rispetto agli altri midterms del 2014, anche se isolando il contributo esatto.

Radici locali e organizzazione relazionale

Nel 2019, un'organizzazione non partigiana in una città di medie dimensioni ha condotto una campagna porta a porta che mira a famiglie che votano raramente. Utilizzando un RCT, hanno scoperto che uno script che incorpora un "piano di voto" (prendendo che l'elettore specifichi quando e come voterebbero) ha aumentato l'affluenza del 5,8% su un semplice promemoria.

Le future indicazioni per le campagne GOTV e la valutazione

Il paesaggio di un'iniziativa elettorale si sta evolvendo rapidamente, guidata dalla tecnologia, dai dati e dalle abitudini elettorali in evoluzione.

Imparare e Microtargere la Macchina

Le campagne utilizzano sempre più l’apprendimento automatico per prevedere quali votanti sono più reattivi agli sforzi di GOTV.Formando modelli sui dati di contatto e di interruzione passati, possono dare priorità all’esternalizzazione a coloro che hanno la più alta “propensione a essere spostati”, piuttosto che semplicemente mirare a coloro che possono votare.

Integrazione con la registrazione e l'istruzione dei Voti

Le campagne GOTV che iniziano nella fase di registrazione, aiutando le persone a registrarsi online o offrendo la registrazione di un giorno stesso, suggeriscono di produrre tassi di conversione più elevati. Gli studi dimostrano che chiedere a un nuovo registrante di impegnarsi a votare al momento della registrazione produce un aumento di affluenza di 4-7 punti percentuali.

Sequenze di contatto multi-modulari

Piuttosto che un singolo touchpoint, le campagne efficaci di GOTV stanno progettando sequenze: un messaggio di testo una settimana prima dell'elezione, seguito da una telefonata, poi una porta bussare, e un promemoria digitale finale su Election Day.

Sperimentazione in tempo reale

L’infrastruttura dei dati moderna permette di eseguire decine di piccoli esperimenti contemporaneamente durante il ciclo elettorale, adeguando la tattica al volo. Questo approccio “adaptive testing” viene preso in prestito dalle aziende tecnologiche e potrebbe rivoluzionare la valutazione GOTV.

Focus sull'equità e l'inclusione

La valutazione futura deve prestare maggiore attenzione al fatto che le campagne GOTV stiano riducendo o aggravando le disparità di affluenza. Ad esempio, le campagne di sola digitalizzazione possono perdere gli elettori più anziani e più bassi che non hanno accesso a Internet affidabile.

Conclusioni

Valutare l'efficacia delle campagne di get-out-the-vote è sia una scienza che un'arte. Richiede un design sperimentale attento, dati di alta qualità, e una volontà di accettare che alcune tattiche amate non possono funzionare così come sperato. Le prove accumulate negli ultimi due decenni punti a diverse lezioni chiare: il contatto personale (in persona o con il telefono vivo) rimane il più potente mobilitatore; chiedere ai votanti di fare un piano specifico aumenta significativamente