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ペットデーションを促進することは、あなたの声を聞き取るために適切なチャネルと正しいアプローチを必要としている、無効に叫ぶような感じることができます。 全国のメディアは、究極の賞品のように見えるかもしれませんが、ローカルメディアは、ほとんどの草の根の動きが足を踏み入れて、止まらない運動量を造り上げる場所です。 ローカルアウトレットは、彼らのコミュニティによって信頼され、彼らは直接自分の近所に影響を与える問題をカバーし、彼らのジャーナリストは、多くの場合、日常の主催者によりアクセス可能です。 このガイドでは、完全な、あなたのニュースやビデオ、あなたのビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、ビデオ、
なぜローカルメディアがプチオンの重要なのか
ソーシャルメディアのアルゴリズムは毎日変化しますが、ローカルニュースは、ほとんどのコミュニティのための情報の定数で信頼できるソースのままです。 ペットデーションがローカル新聞やコミュニティラジオショーに登場すると、それは、ジャーナルリストとエディタがそれがニュース価値があると認めている暗黙の立法で到着します。 その支持は強力です。 さらに、ローカルアウトレットは頻繁に再出版または1つの別からコンテンツを共有し、週刊紙で単一の物語が複数のプラットフォームを波及ぼすことができることを意味します。 あなたがオフラインでライブやスポーツをしたり、コミュニティへの参加をしたり、他のコミュニティにしたり、他のコミュニティをしたり、他のコミュニティにしたり、参加したりするような状況をしたりするかどうかは、他のコミュニティに役立ちます。
有望な角度を開発
ジャーナリストに連絡する前に、要求だけでなく、あなたの請願書をニュースとして埋め込む必要があります。 報告者のように考える:この物語が関連したものを右に? 現在のイベント、季節的な問題、または今後の政府会議にあなたの請願を結びます。 例えば、新しい開発に関する市議会が次の週のために予定されている場合、あなたの請願はコミュニティの抵抗やサポートに関する時間感度の高い物語になります。 また、人間の要素を考慮すると、それは所有者に関連したことを疑わしいと、より小さな物語が、より小さな物語を監視することができます。
あなたのプチオンを解決として組み立てて下さい
ローカルメディアは、コミュニティの問題解決に関する物語を探しています。 苦情だけでなく、コミュニティのサポートによって支持される提案されたソリューションとして、あなたの請願書を強調します。 あなたの請願望が特定の政策変化を要求する場合、その変更が住民のための日常生活を改善する方法について説明します。 それが資金を要求する場合、お金がどこに行っても利益をもたらすべきかを正確に説明してください。 この先見の角度は、あなたの物語をより建設的で無視するのが困難になります。
ローカルメディアの風景をマップ
すべてのローカルメディアアウトレットは同じように作成され、毛布のアプローチはあなたの時間を無駄にしません。あなたのターゲットエリアにすべての出口のリストを作成することによって始めて下さい。これは毎日および毎週の新聞、近所の特定のブログ、公共および商業ラジオ局、ローカルテレビの関連会社、およびコミュニティ大学のジャーナリズムプログラムまたは退役のジャーナリストによって実行されるハイパーローカルFacebookのグループを含みます。各出口のために、あなたの問題に一致する間違った報告者またはビートを識別します。市庁舎をカバーするレポーターは、あなたの教育者に気をしないと、あなたの学校に警告します。
のようなツールを使用して、ラックまたは、アウトレットのスタッフディレクトリは、名前と電子メールアドレスを見つける。 最近、同様のトピックについて書かれている間、誰が、誰が注目すべきですか? それはあなたの物語に興味がある人です。 アウトレット名、レポーター名、電子メールアドレス、電話番号(利用可能な場合)、およびそのカバレッジの好みに関するすべてのメモのための列を持つスプレッドシートを作成してください。
ジャーナリストの時間を節約するプレスキットを製作する
ジャーナリストは、コンテンツを迅速に生成するために一定の圧力下にあります。強力なプレスキットは、あなたのカバレッジの可能性を高めるために、自分の仕事をより簡単にします。あなたのプレスキットには、プレスリリース、事実上のシート、およびメディアアセットをサポートする3つのコアコンポーネントが含まれます。プレスリリースは、明確な見出し、日付ライン、簡潔なボディ、およびグループに関するボイラープレートを備えた単一のページ(500ワード以上)でなければなりません。これは、少なくとも2つの重要な要素を、DPIが提示するかどうかを、少なくとも2つの重要な要素に示します。
引用シートとサウンドビット
主催者やサポーターから引用可能なサウンドビットを尋ねて準備する可能性のある報告者を予想します。これらは短く、感情的、直接的であるべきです。 「安全なクロスウォークのために別の年を待つ余裕がない」という引用語句は、私たちの子供は今日より良い値する」と、ラミックな説明よりも印刷に表示される可能性が高いです。 あなたのプレスキットに3〜5個の準備された引用符を、タイトルを持つ個人に名前を付けた。
応答を得るピッチを書く
最も一般的な間違いオーガナイザーは、一般的なプレスリリースをレポーターの長いリストに送信しています。 代わりに、あなたが最近の仕事を読むことを実証する個々の短いピッチを書きます。 彼らが書いた何かへの言及で開きます:「私は先月ダウンタウンの駐車場の不足分にあなたの作品を見たし、あなたが図書館の近くに新しい駐車ゾーンを割り当てるために街を尋ねる私たちの請願に興味があるかもしれないと思った」と、その後、気密に、それが重要な理由は、それを報告し、それを直接引用し、それを引用するために、または引用符を添付するかどうかを提示します。
タイミングで違いを生む
毎週火曜日、水曜日、または木曜日の朝に8:00～10:00の時間帯にピッチを送信してください。月曜日は週末のキャッチアップで忙し、金曜日の午後はニュースのデッドゾーンです。期限(多くの場合、プリントアウトレットのミッドアフタヌーン)にピッチを送信しないでください。ラリーや市議会のヒアリングのような時間感度の高いイベントがある場合は、デジタルまたは放送のために事前に印刷して48時間前にピッチを送信してください。
怒っていることなしでフォローアップ
ほとんどのジャーナリストは、あなたを無視しているのではなく、あなたの最初の電子メールに反応しません。彼らは圧倒されるので。 3営業日待ってから、簡単なフォローアップを送信してください。 あなたのフォローアップは、新しい署名マイルストーンや注目すべきローカルサポーターからの引用などの小さな情報を追加する必要があります。 あなたの元の電子メールを転送しないでください。 代わりに、彼らは何かを必要とする場合は、一文で要約してください。 あなたはまだ第二のフォローアップ後に何も聞こえる場合は、あなたのストーリーをクロスハラスメントするために、あなたは正しい関係を維持することができます。
コミュニティラジオとPodcastを使用する
プリントとテレビは、ほとんどの注目を得ていますが、コミュニティラジオとローカルポッドキャストは、同様に強力にすることができます。 これらのアウトレットは、多くの場合、コミュニティの問題にセグメント全体を明確にし、そのホストは通常、ローカルボランティアや活動家です。 ラジオは、印刷が一致できない人脈を提供しています。リストアは、あなたの声の情熱を聞きます。 同様に、地元のポッドキャストは市民の状況や近所の人生に焦点を当てたが、積極的に面白いゲストを探しています。 あなたの物語を話すために、あなたの個人的な話を聞くために、短い電子メールの提供にリーチアウトしてください。
ターゲットHyperlocalオンラインプラットフォーム
従来のメディアを超えて、Nextdoor、パッチ、Facebookの近隣グループのようなハイパーローカルプラットフォームは、ペットフードプロモーションのために非常に効果的です。これらは正式なメディアアウトレットではありませんが、彼らは多くの住民のための事実上のニュース源として機能します。あなたの請願リンクを短く、問題の個人的な説明に投稿してください。自分自身やローカルランドマークの写真を含めてください。モニターコメントや質問を迅速に回答します。多くのローカルジャーナリストは、これらのプラットフォームを物語のアイデアに監視し、重要なエンゲージメントを得る投稿は、メディアカバレッジに直接つながることができます。
あなたの物語を増幅するための調整を構築
複数の組織が1つの声で話すとき、メディアアウトレットは注目を浴びます。他の地域のグループと提携できるのであれば、近隣の協会、非営利団体、信仰コミュニティ、または小規模なビジネスアライアンスなど、ペットデーションの知覚を高めることができます。一人のペットフードは無視されるかもしれませんが、何千人もの住民を代表する石炭は却下するのが困難です。メディアに近づくと、あなたのペットフードを石炭労力として捉え、すべての支援機関をリストに表示します。これは、広範な問題が組織されたという明確な信号を送ります。
メディアイベントを開催
時々、ローカルのカバレッジを取得する最良の方法は、テレビカメラがキャプチャしたいビジュアルイベントを作成することです。ラリー、市庁舎のステップでプレス会議、または忙しい農家の市場でのペディションドライブテーブルがすべて説得力のあるビジュアルを提供します。イベントの3日前までに、あなたのローカルアウトレットにメディアアドバイザリーを送信し、再びイベントの午前中。アドバイザリーには、時間、場所、簡単な説明、連絡先のポイントの名前と電話番号が含まれます。 サイン会当日は、通知を提出し、通知を通知するかどうかを通知します。
エディタとOp-Edsに文字を使用する
記者があなたのペディションについて話を書き出さない場合でも、あなたはまだエディタとop-edsに手紙を通して同じ聴衆に達することができます。各ローカル新聞は手紙を受け入れ、多くの厳格な単語の制限(通常200〜250ワード)を持っています。あなたの請願事項を説明し、請願書リンクを含む個人的な手紙を書く。あなたは強力なライティングボイスを持っていると600〜800の言葉で説得力のある引数を作ることができるならば、反対に投げる。意見は、最初に、偽物が偽物や偽物が偽物が偽物であるかを尋ねるかどうかを直接尋ねる。彼らは、それが明確に言っているか、その質問を要求するかどうかを要求することができます。
カバー率を追跡し、感謝を示す
ジャーナリストがあなたのペディションを覆うとき、24時間以内に感謝の気持ちを伝えてください。簡単な誠実なメールは、永続的な関係を築くための長い道になります。すべてのカバレッジのログを保持してください:リンク、日付、ジャーナリストの名前。ソーシャルメディアチャンネルとメールリストのカバレッジを共有し、常にアウトレットとレポーターをタグ付けます。これはあなたの到達範囲を拡大するだけでなく、自分の仕事が評価され共有される出口を示しています。将来のペディションやイベントのカバレッジが必要な場合は、あなたの専門ジャーナリストがあなたの専門的であることを覚えておいてください。
どのようなマターを測定する
メディアが押した後、どのような機能が機能するかを評価します。特定のカバレッジに関連したシグネチャのスパイクを追跡します。ラジオインタビューは新聞記事よりもトラフィックが増えましたか?テレビのセグメントは、市議会のメンバーに電話をかけましたか?各コンセントにUTMパラメータを使用して、トラフィックが発生した場所を正確に確認することができます。このデータは、次のキャンペーンのスマートな決定をするのに役立ちます。たとえば、ローカルのポッドキャストが一貫して高コンバージョントラフィックを駆動することを発見した場合、将来のポッドを優先することができます。
一般的な落札とテムを避ける方法
よく見栄えの主催者は、メディアのアウトリーチを傷つける罠に落ちます。 明確な期限のないピッチを送信することは、最もよくある間違いの1つです。 ジャーナリストは今行動する理由が必要です。 もう1つは、ローカルの角度を提供失敗しています。 あなたの請願書が国民の問題についているならば、地元の家族は問題の影響を受ける、町のオーディナンス、またはそれに関係する地元の政治家が、最後には危険を冒すと判断した場合、あなたは事実を主張するだけではありません。 ジャーナルは、あなたの署名や問題が500を超えることを主張するだけです。
門限を守ろう
ローカルメディア報道は、ワン・アンド・ドン・イベントではありません。あなたのペットデーションが前進するならば、あなたはポリシーが変更された場合、またはあなたがフォローアップのストーリーを拡張する場合。 2番目のカバレッジは、コミュニティがまだ注意を払っている意思決定者を滞在し、ショーするためにサポーターを思い出させることができます。キャンペーンマイルストーンの周りに定期的なメディアのcadenceを作成することを検討してください:起動、主要な署名ターゲット、ラリー、配信イベント、および更新されたマイルストーン。各ニュースは、各ニュースが新鮮なマイルストーンです。
ローカルメディアを通じてペットイニションを促進するためには、計画、永続性、そしてあなたのコミュニティにニュースを価値あるものにするという本物的な理解が必要です。地元のジャーナリストと関係を築き、プロのプレス資料を準備し、地元のインパクトの観点からあなたの原因をフラミングすることにより、あなたは公式が無視できない動きに名前のリストを変換することができます。 小規模な開始、組織的滞在、そして常にペットイニションの背後にある人々とつながる - 残りは続きます。