როგორ ვითანამშრომლოთ ადგილობრივ ბიზნესებთან, რათა ხელი შევუწყოთ აღწერის მონაწილეობას.

ადგილობრივი მაცხოვრებლების წახალისება მონაწილეობაში ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯია, რომელიც საზოგადოებამ შეიძლება გადადგას სამართლიანი წარმომადგენლობის, ადეკვატური დაფინანსების და ინფორმირებული დაგეგმვის უზრუნველსაყოფად მომდევნო ათწლეულის განმავლობაში. თუმცა, ბევრი საზოგადოება დაბალი რეაგირების მაჩვენებლებს აწყდება, განსაკუთრებით მძიმე მოსახლეობის შორის. ადგილობრივი ბიზნესები, როგორც ყოველდღიური ცხოვრების სანდო ანკერები, სთავაზობენ არასრულფასოვან არხს, რათა გააძლიეროს აღწერის მონაწილეობის პრაქტიკული სტრატეგიები. ეს გაფართოებული სახელმძღვანელო უზრუნველყოფს რეალურ შედეგებს, რაც საშუალებას აძლევს ბიზნესებს, რომ ისინი რეალურ პარტნიორებად.

რატომ ადგილობრივი ბიზნესები არიან აღწერის გასავლელად აუცილებელი პარტნიორები.

ადგილობრივი ბიზნესები უნიკალურ პოზიციას იკავებენ საზოგადოების ეკოსისტემაში. ისინი არა მხოლოდ კომერციული სუბიექტები არიან; ისინი აგროვებენ ადგილებს, დამსაქმებლებს და ხშირად ახალი მაცხოვრებლებისთვის პირველი საკონტაქტო წერტილის. მათი მფლობელები და პერსონალი ხშირად ღრმა პირად კავშირებს ფლობენ იმ მეზობლებთან, რომლებსაც ისინი ემსახურებიან, რაც ხშირად ნდობის დონედ ითარგმნება, რომელსაც სამთავრობო სააგენტოები და თუნდაც არამომგები ხშირად ებრძვიან. როდესაც ადგილობრივი ბიზნესის მფლობელი მხარს უჭერს აღწერის მონაწილეობას, ის ატარებს სანდო, ის სანდო, მაგრამ სანდო, მას.

ბევრი მაცხოვრებელი სკეპტიკურად უყურებს მთავრობის კომუნიკაციას, განსაკუთრებით იმ ასაკში, როდესაც თაღლითობები და დეზინფორმაცია გავრცელებულია. ოფში განთავსებული ფრეიპი ან კორნალური მაღაზიის კლერკის რეკომენდაცია შეიძლება უფრო ეფექტურად დაძლიოს ეს სკეპტიციზმი, ვიდრე ფედერალური სააგენტოს ფოსტით მიღებული, უბრალოდ დაბალი ცოცხლები, რომლებიც შეიძლება მიაღწიონ დემოგრაფიულ ჯგუფებს, როგორიცაა ახალგაზრდა ადამიანები, რომლებიც ქირატები, რომლებიც დაირებენ.

გარდა ნდობისა, ბიზნესები სთავაზობენ პრაქტიკულ უპირატესობებს. მათი ფიზიკური სივრცეები შეიძლება იყოს გავრცელების წერტილები ინფორმაციული მასალებისთვის, და მათი ციფრული არხები (სოციალური მედია, ელფოსტის ბიულეტენები, ვებსაიტები) შეიძლება გააძლიეროს შეტყობინებები არსებულ მომხმარებელთა ბაზებზე. ბევრ ბიზნესს ასევე აქვს შესაძლებლობა, რომ უმასპინძლოს მოვლენებს ან უზრუნველყოს ისეთი სტიმულები, რომლებიც 2020 წლის ცენზიდან კვლევებით აჩვენა, რომ აქტიური ბიზნეს პარტნიორობების გავლენის მქონე საზოგადოებებით 8 პროცენტზე მეტი ზრდის ტემპების ზრდის ტემპებს არ აქვთ;

პარტნიორობის სტრატეგიის განვითარება.

დახმარების მოთხოვნა იშვიათად წარმატებულია. ნაცვლად ამისა, აღწერის კოორდინატორებმა უნდა გამოავლინონ პოტენციური პარტნიორები ლოკაციაზე, მომხმარებელთა დემოგრაფიაზე და ბიზნესის მფლობელის არსებულ საზოგადოებრივ ჩართულობაზე დაყრდნობით. პრიორიტეტი უნდა მიენიჭოს ბიზნესებს, რომლებიც მდებარეობს ან ახლოს მძიმე-ანგარიშის ზონებში, ასევე მათ, რომლებიც ემსახურებიან მოსახლეობას ისტორიულად დაბალი რეაგირების მაჩვენებლებით.

როგორც კი პოტენციური პარტნიორები იდენტიფიცირდებიან, მოამზადეთ მოკლე მონაკვეთები, რომლებიც აღწერენ აღწერას, მის მნიშვნელობას საზოგადოებისთვის და კონკრეტულ გზებს, როგორ შეუძლია ბიზნესს დახმარება.

ბიზნეს პარტნიორობის ტიპები, რომლებიც უნდა განხორციელდეს.

თქვენი მონაცემები 2023 წლის ოქტომბრამდეა განახლებული.

• FLT:0 კომუნიკაციის პარტნიორები: FLT:1 ბიზნესები, რომლებიც იზიარებენ აღწერის შეტყობინებებს თავიანთი არხებით, როგორიცაა მაღაზიის პლაკატები, ჩანთების საკვებიები, სოციალური მედია პოსტები, ან კონტრაპოს კარტები.
• FLT:0 მასპინძელი პარტნიორები: FLT:1 ბიზნესები, რომლებიც საშუალებას აძლევენ, რომ აღწერის ღონისძიებები ჩატარდეს მათ შენობაში, როგორიცაა თავისუფალი Wi-Fi დღეები, საინფორმაციო კაბინები, ან მობილური დახმარების კიოსი.
• FLT:0 ინცენტივური პარტნიორები: FLT:1 ბიზნესები, რომლებიც უზრუნველყოფენ ფასდაკლებებს, თავისუფალ ნივთებს, ან პრიზის დაწერას მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აჩვენებენ დასრულების მტკიცებულებას.
• FLT:0 დამსაქმებელი პარტნიორები: FLT:1 ბიზნესები, რომლებიც თავიანთ თანამშრომლებს მოუწოდებენ, რომ დაასრულონ აღწერა ანაზღაურებადი დროის გაწევით, ადგილზე დახმარების მასპინძლობით ან სამუხრუჭე ოთახებში მასალების გაზიარებით.

თითოეული კატეგორია მოითხოვს განსხვავებულ ვალდებულებას, რაც ამარტივებს ფართო სპექტრის ბიზნესების დასაქმებას, ადგილობრივი ბარბერშოპიდან რეგიონალურ სასურსათო ჯაჭვამდე.

ინსტრუმენტების ყუთის გაფართოება: თანამშრომლობის პრაქტიკული სტრატეგიები.

თავდაპირველი მუხლი მოიცავდა სამ ფუნდამენტურ სტრატეგიას: მასალების განაწილება, სტიმულების შეთავაზება და მასპინძლობის ღონისძიებები. ეს ღონისძიებები კვლავ აუცილებელია, მაგრამ მათი მნიშვნელოვნად გაფართოება და დახვეწა შესაძლებელია უფრო დიდი გავლენისთვის.

1. საინფორმაციო მასალები მოქმედების შეხების პუნქტით.

უბრალოდ პლაკატის განთავსება საკმარისი არ არის. დარწმუნდით, რომ ყოველი ბეჭდური მასალა მოიცავს მკაფიო მოქმედების მოწოდებას, როგორიცაა R კოდი, რომელიც პირდაპირ უკავშირდება FLT:0Census ბიუროს ონლაინ ფორმას ან ტელეფონის დახმარების ნომერი.

განიხილეთ ბიზნესის გამორჩეული საბაჟო მასალების დიზაინი, როგორიცაა ჩვენ მხარს ვუჭერთ ცენზური კონტრბარდი, რომელიც მოიცავს ბიზნესის ლოგოს. ეს არა მხოლოდ ბიზნესის თანა-მფლობელად გრძნობას ზრდის, არამედ ზრდის ალბათობას, რომ ისინი მასალებს მნიშვნელოვანად გამოავლენენ და შეცვლიან, როდესაც ისინი დაიდებიან.

2. შემოქმედებითი სტიმულირების სტრუქტურები, რომლებიც შედეგს იძლევა.

ფასდაკლებები და თავისუფალი ნივთები ეფექტურია, მაგრამ ისინი შეიძლება ძვირი იყოს მცირე ბიზნესებისთვის, თუ არ არის სტრუქტურირებული ფრთხილად. ბიზნესის სრული ხარჯების სტრუქტურირების ნაცვლად, განიხილოს გაერთიანებული სტიმულირების მოდელი. მაგალითად, მრავალი მონაწილე ბიზნესი შეიძლება მცირე თანხები შეიტანოს ერთობლივი პრიზის ფონდში, როგორიცაა ადგილობრივი საჩუქრის ბარათი, რომლის ღირებულება 100 1. კლიენტები, რომლებიც აჩვენებენ თავიანთი აღწერის დადასტურების კოდექსს (ან მიმზიდველ ჯილდოს), შეუძლიათ შევიდნენ, რაც უფრო დიდ ხარჯებს ქმნის, რაც უფრო დიდ ხარჯებს ქმნის. ეს ზრდის ხარჯებს.

ბიზნესი, რომელიც ბიზნესი აძლევს ცენზური დასრულების სტიკერს ან მცირე ბრენდირებულ ნივთს, უყვარს სტიკერი და სტიკერი ძირითადად ხდება საუბრის სტარტი, რომელიც ავრცელებს ცნობიერებას.

სტიმულის შეთავაზებებისთვის, უზრუნველყავით ცენზუს ბიუროს სახელმძღვანელოების დაცვა. ბიურო საშუალებას აძლევს ბიზნესებს, მისცენ ფასდაკლებები ან პრიზები, სანამ შეთავაზება არ მოითხოვს გადახდას ან შეძენას (მაგალითად, გააჩვენეთ თქვენი დადასტურება და მიიღეთ თავისუფალი ყავაგაყიდეთ, ერთი თავისუფლად მას შემდეგ,, თუ ეს მოითხოვს ოფიციალურ ბიუროს - 1 სტიმულის. როდესაც ეჭვია, გადახედავს, FC-ს.

3. იმ ღონისძიებების მასპინძლობა, რომლებიც ბარიერებს აშორებს.

ტრადიციული საინფორმაციო სესიები და რეგისტრაციის მექანიზმები ღირებულია, მაგრამ ისინი შეიძლება გაძლიერდეს საერთო მიზეზების განხილვით, რომლებიც ხალხს აძლევს არ დასრულებისათვის: დროის ნაკლებობა, ინტერნეტზე წვდომა და ენის ბარიერები. მასპინძელი მოვლენები, როდესაც ბიზნესი უკვე დაკავებულია (მაგ., შაბათის შუადღები ლანგუმზე ან ფერმერთა ბაზარზე).

განიხილეთ პარტნიორობა ადგილობრივ ბიბლიოთეკასთან ან ინტერნეტ პროვაიდერთან, რათა შესთავაზონ თავისუფალი Wi-Fi ზონები ბიზნესში აღწერის დასასრულებლად. ყავის მაღაზია, რომელიც ჩვეულებრივ Wi-Fi-სთვის გადასახადებს სთავაზობს სპეციალურ ცენსუსის საათს კომპლიმენტური წვდომით და პერსონალის წევრს, რომელიც ხელმისაწვდომია დასახმარებლად. ეს დაბალი ღირებულების ღონისძიება შეიძლება გამოიწვიოს ათობით დასრულება ერთ დღეში.

ბიზნესებისთვის, რომლებიც ვერ უმასპინძლებენ სრულ ღონისძიებას, მარტივი ვერსიაა ცენსუს ჩეკლისტი, რომელიც მომხმარებლებს შეუძლიათ სახლში აიღონ. შემოწმების სიაში შედის ეტაპობრივი ინსტრუქციები მრავალ ენაზე და წინასწარ განხილული პაკეტი (ან R კოდი), რომელიც ონლაინ ფოსტას მოიცავს. ბიზნესი ინარჩუნებს სტაჟიორს. ეს პასიური მიდგომა ჯერ კიდევ ძალიან ცოტა ძალისხმევას მოითხოვს ბიზნესისგან.

4. ციფრული თანამშრომლობა, რომელიც სკალაზეა.

ბევრი ადგილობრივი ბიზნესი ინარჩუნებს აქტიურ სოციალურ მედია გვერდებს, ელფოსტის სიებს და საზოგადოებრივ ტყვიების საბჭოებს ონლაინ. შესთავაზეთ წინასწარ დამტკიცებული შინაარსის შექმნა მოკლე ვიდეო, ინოგრაფია ან სოციალური მედია პოსტების სერია, რომელსაც ბიზნესი შეუძლია მინიმალური ძალისხმევით გააზიაროს.

კარგი მაგალითია ცენსუსის ჩემპიონი ნიშანი ან ლოგო, რომელიც ბიზნესებს შეუძლიათ დაამატონ თავიანთ ვებ-გვერდის ოფერს. ეს სიგნალი ონლაინ ვიზიტორებისთვის, რომ ბიზნესი ჩართულია საზოგადოების კეთილდღეობაში და უზრუნველყოფს დამამშვიდებელ კავშირს აღწერის ფორმასთან. ნიშანი ასევე აძლევს ბიზნესს წვრილმანი SEO სარგებელს, თუ საიტი დაკავშირებულია ადგილობრივი საზოგადოების პორტალებისგან.

5. დამსაქმებელზე დაფუძნებული გამოსვლა მუშაკთა მონაწილეობისთვის.

ბევრი ზრდასრული უფრო მეტ დროს ხარჯავს სამუშაოზე, ვიდრე სხვაგან, სამუშაო ადგილისთვის ცენზურის დასრულების მთავარ ადგილად გადაქცევა. ბიზნეს მესაკუთრეებთან პარტნიორი, რომელიც თანამშრომლებს აძლევს ცენსუსის შესვენება, უზრუნველყოფს ბიზნესს კერძო ოთახით ან ლეპტოპ სადგურით, სადაც თანამშრომლები შეძლებენ აღწერის დასრულებას მათი გადასვლის დროს, ის ხსნის ყველაზე დიდ ბარიერს და ნიშნავს, რომ დამსაქმებელი მუშაობს საზოგადოებისთვის.

დამსაქმებელი-დაფუძნებული მიდგომა ასევე ეხმარება იმ მუშაკებს, რომლებსაც შესაძლოა სახლში სანდო ინტერნეტი არ ჰქონდეთ ან არ სურთ საჯარო კომპიუტერების გამოყენება ბიბლიოთეკებში. დამსაქმებლის ნდობა შეიძლება იყოს ძლიერი მოტივატორი.

მდგრადი პარტნიორობის შექმნა: ტრანზაქციიდან ურთიერთობამდე.

ყველაზე წარმატებული თანამშრომლობა ერთჯერადი ტრანზაქციები არ არის. ისინი ურთიერთპატივისცემაზე, მკაფიო კომუნიკაციაზე და საერთო მიზნებზეა აგებული. ამ ფონდის ასაშენებლად, სისტემატური მიდგომის გასატარებლად ბიზნეს მფლობელების ჩართულობისას.

საწყისი გამოსვლა პატივს სცემს მათ დროს.

მოდით, დავიწყოთ მოკლე სატელეფონო ზარით ან პირადი ვიზიტით ნელი საათების დროს, როგორიცაა სამშაბათის დილა საუზმის შემდეგ. თავიდან აიცილეთ პიკური ბიზნეს დროები და არასოდეს დააძალეთ დატვირთული მფლობელი. მოამზადეთ ერთგვერდიანი შეჯამება, რომელიც განმარტავს აღწერას, საზოგადოების სარგებელს და კონკრეტულ კითხვას.

მზად იყავით პასუხის გასაცემად საერთო კითხვებზე: ესენციუმი გაიზიარებს ჩემს ბიზნეს ინფორმაციას? (არა, აღწერის მონაცემები კონფიდენციალურია და კანონით დაცულია) რამდენი დრო დასჭირდება ამას? (დაინტერესებული იყოს რამდენიმე დავალება)

მკაფიო შეთანხმებები და აღიარება.

როგორც კი ბიზნესი დათანხმდება მონაწილეობას, ფორმალიზებას მოახდენს შეთანხმების ერთი გვერდიანი პარტნიორობის შესახებ, რომელიც განსაზღვრავს თითოეული მხარის პასუხისმგებლობებს, ვადებს და როგორ იქნება ბიზნესი აღიარებული. ეს შეიძლება იყოს ისეთივე არაფორმალური, როგორც ხელის შემშლელი, მაგრამ წერილობითი ჩანაწერი ხელს უწყობს გაუგებრობების პრევენციას და ორივე მხარეს აძლევს მითითების წერტილს.

უმეტესობა მცირე ბიზნესის მფლობელებისა აფასებს საზოგადოებრივ აღიარებას. მათ თქვენს ვებგვერდზე ჩამოთვლის შეთავაზება, მათ შორის მათი ლოგო საზოგადოებრივ საინფორმაციო ბიულეტენებში, ან მათთვის საზოგადოების პარტნიორის პლაკატის მიცემა. უფრო შემოქმედებითი აღიარების იდეები მოიცავს ადგილობრივ გაზეთს, რომელიც აფასებს მონაწილე ბიზნესებს, სოციალური მედიის კამპანია, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა ბიზნესს, ან მცირე ჯილდოს, რომელიც შეიძლება მოიცავდეს საზოგადოების ინიციატივებს, რაც აღწერის ბოლოს უფრო მეტად ფასდება.

გაზომვა და მდგრადი ჩართულობა.

გამოიყენეთ უნიკალური R კოდები ან საბაჟო დაჯდომის გვერდი RL-ები თითოეული ბიზნესისათვის განაწილებული მასალებისთვის. მონიტორინგი სოციალური მედიის აქციებისა და ფეხების მოძრაობის მონაცემების შემდეგ, შედგენეთ მოკლე ანგარიში, რომელიც აჩვენებს პარტნიორობის გავლენას, როგორიცაა ამ ბიზნესის წვლილზე მიკუთვნებული დასკვნების რაოდენობა.

ბოლო თვეების განმავლობაში, რომ შევინარჩუნოთ ჩართულობა აღწერის პროცესში (რომელიც შეიძლება გაგრძელდეს), მოგვაწვდეთ მარტივი გრაფიკი საკონტაქტო წერტილების. გაგზავნეთ ყოველთვიური ელფოსტა ახალი პოსტერის დიზაინით, სოციალური მედია პოსტით, მოკლე წარმატების ისტორიით სხვა პარტნიორისგან.

საერთო გამოწვევების გადალახვა.

ყველაზე გავრცელებული არის ბიზნესის წინააღმდეგობა პოლიტიკური შეშფოთების, მონაცემთა კონფიდენციალურობის საკითხების შიშისა და დროის მარტივი ნაკლებობის გამო.

• ზოგიერთი ბიზნეს მფლობელი შიშობს, რომ აღწერის პოპულარიზაცია პარტიული აქტია. დაარწმუნეთ ისინი, რომ აღწერა არის კონსტიტუციური მანდატი, რომელიც საჭიროა ყველა მცხოვრებისთვის, პარტიული კუთვნილების მიუხედავად. ხაზგასმით აღნიშნა, რომ აღწერის მონაცემები გამოიყენება არაპარტიული მიზნებისთვის, როგორიცაა გზებისა და სკოლებისთვის თანხების განაწილება: საჭიროების შემთხვევაში, ერთი ნეიტრალური ფაქტი.
• FLT:0 მონაცემთა კონფიდენციალურობა შიშობს: FLT:1 ბევრი ბიზნეს მფლობელი (და მათი მომხმარებლები) შეშფოთებულია იმით, რომ აღწერენ, რომ ფედერალური კანონი (მუხლი 13.C.C.) მკაცრად კრძალავს ცენს ბიუროს პირადად იდენტიფიცირებადი ინფორმაციის გაზიარებას 72 წლის განმავლობაში.
• FLT:0 დროისა და რესურსების ნაკლებობა: FLT:1 სთავაზობს ვარიანტების მენიუს სხვადასხვა ვალდებულების დონით. ბიზნესები, რომლებიც ვერ უმასპინძლებენ ღონისძიებას, კვლავ შეძლებენ პოსტერის ჩვენებას. პატარა კითხვა უკეთესია, ვიდრე კითხვა: დაა, რომ დააიტოვოთ ბარიერი მათი დაწყებისთვის, და შემდეგ წაახალისოთ ისინი, რომ უფრო მეტი გააკეთონ, როდესაც ხედავენ პოზიტიურ საზოგადოებრივ პასუხს.

დასკვნა.

ადგილობრივი ბიზნესები ყველა საზოგადოების ცემის გულია. ისინი ასაქმებენ მეზობლებს, ემსახურებიან მაცხოვრებლებს და უზრუნველყოფენ ყოველდღიურ საკონტაქტო პუნქტებს, სადაც ნდობა შენდება. მათთან თანამშრომლობით, აღწერის მცდელობები შეიძლება გაცილებით მეტი შეღწევას მიაღწიოს, ვიდრე მხოლოდ მთავრობის გზავნილები. აქ აღწერილი სტრატეგიები ბეჭდური მასალებიდან და ციფრული კამპანიებიდან დამსაქმებლისთვის, რომლებიც მოიცავს და შემოქმედებითი სტიმულები, სთავაზობენ პრაქტიკულ გზამკვლევს, რომელიც ხელს უწყობს ბიზნესების ძლიერ გარდაქმნას.

მთავარი არის თითოეული პარტნიორობის მიდგომა ბიზნესის მფლობელის დროისა და მიზნების ნამდვილი პატივისცემით, მოთხოვნის გამარტივება და ყველა წარმატების აღნიშვნა გზაზე. ერთი პარტნიორობა შეიძლება მხოლოდ რამდენიმე დამატებითი პასუხის მოტანით იყოს, მაგრამ ათობით ბიზნესის ქსელი დღეს: