როგორ ჩავრთოთ მედია-საუბრები, რათა დავფაროთ თქვენი პეტიციის კამპანია.

გაიგეთ მედია ლანდშაფტი და თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

სანამ ერთ-ერთ მოედანს გაგზავნით, დააბანდეთ დრო მედია გარემოს რუკაზე, რომელიც შეესაბამება თქვენს პეტიციის საკითხს. მედია საშუალებები არ არის მონოლითი. ისინი მოიცავს ადგილობრივ გაზეთებსა და საზოგადოებრივ რადიო სადგურებს ეროვნულ მაუწყებლობის ქსელებამდე და ნიშურ ციფრულ პუბლიკაციებამდე. თითოეულს აქვს გამორჩეული რედაქციული ფოკუსი, აუდიტორია დემოგრაფიული და შინაარსის სტილი.

დავიწყოთ იმ საკითხების ჩამოთვლით, რომლებიც რეგულარულად მოიცავს თქვენი პეტიციის გარემოსდაცვითი პოლიტიკის, ჯანდაცვის რეფორმის, სოციალური სამართლიანობის ან რაც არ უნდა იყოს თქვენი ძირითადი საკითხი, თითოეულისთვის, გაითვალისწინეთ, უჭერენ თუ არა ისინი მხარს ახალი ამბების, ფიგურის, აზრის ნაწილების ან მონაცემთა საფუძველზე გამოძიებების გავრცელებას. ამ პრეფერენციების გაგება დაგეხმარებათ თქვენი გავრცელების მორგებაში.

მაგალითად, პეტიცია, რომელიც ადგილობრივი პარკის შენარჩუნებაზეა ორიენტირებული, შეიძლება იპოვოს თავისი საუკეთესო აუდიტორია ჰიპერკოლური ბლოგით ან რეგიონალური სატელევიზიო სადგურის საზოგადოებრივი საკითხების სეგმენტში. პეტიცია, რომელიც მოითხოვს კორპორატიული პოლიტიკის ცვლილებას, შეიძლება იყოს ძლიერი შესაფერისი ბიზნეს ჟურნალისთვის ან ეროვნული ეთიკის მონიტორინგის ადგილისთვის.

სწორი ჟურნალისტების კვლევა.

კარგი მოედნის შექმნა იწყება სწორი პირის მოძებნით. თავიდან აიცილეთ ზოგადი ახალისების წერტილების ელექტრონული ფოსტის მისამართების გამოყენება. ამის ნაცვლად, განსაზღვრეთ კონკრეტული რეპორტიორები, რედაქტორები ან მწარმოებლები, რომლებმაც ახლახან დაამატეს მსგავსი ისტორიები თქვენსას. გამოიყენეთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Mcu R, Cis, ან თუნდაც Mogl New News, ძებნა, რათა იპოვოთ ჟურნალისტები საკვანძო სიტყვით. Twitter (ახლა )

როდესაც კანდიდატს ეძებთ, გადახედეთ მათ ბოლო მუშაობას. წაიკითხეთ მინიმუმ სამი ბოლო სტატია. ნახეთ ადვოკატირების ჯგუფები? შეიცავენ თუ არა ისინი პირად ისტორიებს ან მონაცემთა ცხრილებს? აქვთ კონკრეტული კუთხე, რომელიც მათ აძლევს საშუალებას დააკონკრეტოთ თქვენი მოედან, რათა იგრძნოთ თავი ბუნებრივ შესაფერისად მათი პორტფელისთვის და არა მასობრივი ელფოსტისთვის.

FLT:0proppt: FLT:1 ჟურნალისტებს ხშირად ანიჭებენ beats. კლიმატის ცვლილების შესახებ ანგარიშის ავტორს, რომელიც მოიცავს სკოლის სადილის მენიუებზე პეტიციას, თუნდაც ორივე მნიშვნელოვანი იყოს.

კომპულსური იჩის შედგენა.

თქვენი მოედანი არის ისტორიის პრევიზი: მან უნდა გააოცოს ჟურნალისტი პირველ ორ წინადადებაში. დაიწყეთ ცენტრალური პრობლემის გამოცხადებით, რომელსაც თქვენი პეტიციის მისამართები ეხება და რატომ არის მნიშვნელოვანი ახლა.

ეფექტური მოედნები მოიცავს ამ ელემენტებს:

თქვენ ხართ გაწვრთნილი მონაცემებზე 2023 წლის ოქტომბრამდე.
FLT:0 რაც ფაქტორი: გაიხსენით, რატომ არის თქვენი პეტიცია მნიშვნელოვანი საზოგადოებისთვის. დააკავშირეთ იგი უფრო დიდ ტენდენციასთან, მოახლოებულ გადაწყვეტილებასთან ან საზოგადოების გავლენასთან.
თქვენი კამპანია მოულოდნელი პარტნიორია? პირადი ამბავი მომჩივნისგან ვადის ჩათვლით? საკამათო ოპოზიციური ჯგუფი? ეს კუთხეები ზრდის დაფარვის ზონებს.
FLT:0 მტკიცებულება და ვიზუალურად FLT:1 – შესთავაზეთ შესაბამისი სტატისტიკა, დროის გავლის რუკა ხელმოწერების, ან ძლიერი ფოტოგრაფიები. ჟურნალისტებს ხშირად სჭირდებათ ისტორიების გაყიდვა რედაქტორებისთვის; მზადყოფნით აქტივების ქონა გადაწყვეტილების გამარტივებას უწყობს ხელს.
FLT:0 მკაფიო მოწოდება მოქმედებაზე FLT:1 - მოიცავს თქვენს პეტიციის კავშირს, მაგრამ ასევე გთავაზობთ სატელეფონო ინტერვიუს კამპანიის ლიდერთან, ფაქტების ფურცელთან, ან მოახლოებული მოვლენების კალენდარს.

თქვენ უნდა მიიღოთ ინფორმაცია 2023 წლის ოქტომბრამდე.

მაგალითად, პიჩის სტრუქტურა.

თქვენ ხართ გაწვრთნილი 2023 წლის ოქტომბრამდე მონაცემებზე.

პრესრელიზისა და მედია კიტის დამზადება.

მიუხედავად იმისა, რომ მოედნის გამოყენება პირადი ელფოსტაა, პრესრელიზი არის ფორმალური განცხადება, რომელიც შეიძლება უფრო ფართოდ გავრცელდეს. გამოიყენეთ პრესრელიზი მნიშვნელოვანი ეტაპებისთვის: მოაწესრიგეთ მიზანი, მიაწვდეთ პეტიცია ოფიციალურ პირს, ან გამოავლინეთ ახალი მონაცემები, რომლებიც კამპანიის მიერ გამოვლინდა.

კარგი პრესრელიზი სტანდარტული ფორმატის მიხედვით ხდება:

FLT:0 სათაური და ქვეთავში FLT:1 – პირდაპირი, ფაქტობრივი.
FLT:0Dateline FFLT:1 – ქალაქი და გათავისუფლების თარიღი.
FLT:0 წამყვანი პუნქტი FFLT:1 – პასუხობს, ვინ, სად, რატომ და როგორ.
FLT:0 დეტალების მხარდაჭერა FLT:1 – ვოტები კამპანიის ლიდერების ან ექსპერტებისგან, კონტექსტი, სტატისტიკა.
FLT:0BoleraptFLT:1 – მოკლე შეთანხმება თქვენი ორგანიზაციის ან კამპანიისთვის.
FLT:0მედია კონტაქტზე FLT:1 – სახელი, ტელეფონი, ელფოსტა, ვებსაიტი.

თქვენი მედია კიტი უნდა მოიცავდეს მაღალ-რეზოლუციური ფოტოებს, მოკლე ვიდეო განცხადებას პეტიციის ორგანიზატორისგან, კამპანიის საქმიანობის ვადებს და გამოყოფილ ხელმომწერთა ან მხარდამჭერთა სიას. ჟურნალისტები მუშაობენ მკაცრ ვადებზე; რაც უფრო მეტად შეძლებენ შეძენას და გამოყენებას, მით უკეთესი.

FLT:0 გარე რესურსი: FLT:1 თავისუფალი პრესის გამოშვების განაწილებისთვის, განიხილეთ Fl:2PrologT:3 პრემიის სერვისისთვის, FLT:F ბიზნესWire5 ფართო მიღწევაა. ყოველთვის მოიცავს პირდაპირ ჩამოტვირთვას თქვენი პეტიციის გვერდზე და ერთ-სა და მიზნის ერთ-საკიდ შეჯამებას.

ჟურნალისტებისთან ნამდვილი ურთიერთობების აშენება.

მედიასაშუალებების გავრცელება საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც ის ურთიერთდამოკიდებულია და არა ტრანზაქციული. დაიწყეთ შესაბამისი ჟურნალისტების შემდეგ სოციალურ მედიაზე.

ჟურნალისტები იღებენ ასობით მოედნას დღეში. რომ გამოჩნდეთ, რომ დაასახელეთ თითოეული მესიჯი. თუ თქვენ მათ კონკრეტულად აირჩიეთ, გაახსენეთ ისინი. თუ მათ ადრე შეხვდით, შეახსენეთ ეს ურთიერთობა. თავიდან აიცილეთ მიბმების გაგზავნა, თუ არ მოითხოვეს; ნაცვლად, გადადეთ ტექსტი და შეიტანეთ კავშირები.

თუ ჟურნალისტი უპასუხებს კითხვებით, სწრაფად და პროფესიონალურად. თუნდაც ისინი არ დააკმაყოფილებდნენ დაფარვას, მადლობას უხდიან მათ დროისათვის და შეინარჩუნებენ მათ მნიშვნელოვან ნაბიჯებზე.

პატივი უნდა ვცეთ ვადებს და დაკავებულ დროებს ორშაბათის დილები და პარასკევის შუადღე ხშირად ყველაზე ცუდი დროა, რომ გამოგზავნოს მოედნი.

დრო და გამძლეობა შემდგომ ნაბიჯებში.

თუ სამიდან ხუთ ბიზნეს დღეში არ გაგიგიათ, უნდა დაამატოთ მცირე რაოდენობის ახალი ინფორმაცია, ახალი მხარდაჭერა ან მოახლოებული ღონისძიება.

FLT:0 მაგალითი შემდგომი: FLT:1 რადგან წინა სამშაბათს მივედი, ჩვენი პეტიცია 3,000-დან 6 500 ხელმოწერამდე გადავიდა. სკოლის საბჭომ გამოაცხადა საჯარო მოსმენა 15-ე მუხლისთვის.

თუ თქვენ ჯერ კიდევ არ მიიღებთ პასუხს ორი თავაზიანი შემდგომი ქმედების შემდეგ, გააგრძელეთ. ჟურნალისტს თქვენი რეპუტაციის დაზიანება აქვს.

სოციალური მედიის გამოყენება ჟურნალისტების მოსაზიდად.

ჟურნალისტები ხშირად იყენებენ სოციალურ მედიას ახალი ტენდენციებისა და ამბების მოსაძებნად. გამოიყენეთ თქვენი კამპანიის სოციალური ანგარიშები იმ შინაარსისთვის, რომელიც ჟურნალისტებს შეიძლება აღმოაჩინონ და გაასწორონ.

თქვენ ხართ გაწვრთნილი მონაცემებზე 2023 წლის ოქტომბრამდე.

განიხილეთ Twitter-ის ძაფების ან დაკავშირებული პოზიციების გამოყენება, რათა პეტიციის უკან არსებული ამბავი ნარატივულ ფორმატში ვთქვათ. მათ შორის შედის პეტიციების ფოტოები, საზოგადოების მოკლე ვიდეო კლიპები და ექსპერტების ციტატები. ეს ორგანული აქტივები შეიძლება რეპროვიზირდეს რეპორტიორების მიერ.

FLT:0 გარე რესურსი: FLT:1 თქვენი სოციალური მედია სტრატეგიის გასაძლიერებლად, წაიკითხა FLT:2 სოციალური ცვლილებების ტექნოლოგიის გზამკვლევი ციფრული კამპანიებისთვის. ის მოიცავს პრაქტიკულ შაბლონებს ჟურნალისტების მიერ მიღებული საერთო შინაარსის შესაქმნელად.

სხვადასხვა მედია ტიპებზე დადება.

ყველა მედია არ იქმნება თანაბრად.

გაზეთები და ბეჭდვა.

გაზეთებს ხშირად უფრო დიდი დრო აქვთ, რომ ორი-სამი კვირით ადრე ღონისძიებამდე ან ნიშნულამდე დააყენონ.

ტელევიზია და რადიო.

მედია საჭიროებს ძლიერ ვიზუალურ და ადამიანურ ისტორიებს.

ციფრული მხოლოდ ახალი ამბების საიტები და ბლოგები.

ეს ობიექტები ხშირად უფრო მოქნილია და სწრაფად შეუძლიათ ისტორიის დაფარვა. მათ შეუძლიათ მიიღონ გრძელვადიანი შინაარსი ან აზრის ნაწილები. შესთავაზეთ ო-დე ან პირველი პირის ანგარიშის დაწერა. ბევრი ონლაინ ახალი ამბავი საშუალებას აძლევს ჩაშენებულ კავშირებს, რაც ადვილად ხდის მკითხველებს პირდაპირ თქვენს პეტიციაზე მითითებას.

პოდკასტები და ouTube შოუები.

კვლევის მასპინძლები, რომლებიც მსგავსი თემების გაშუქებას ცდილობენ, როგორც სტუმარი, რომლებიც შეუძლიათ ახსნან პეტიციის წარმოშობა, იზიარონ პირადი ისტორიები და განიხილონ შემდეგი ნაბიჯები.

მონაცემებისა და ანეკდოტების ეფექტურად გამოყენება.

ჟურნალისტები მიიყვანეს რიცხვებზე, რომლებიც ამბავს ამბობენ. ნუ დააწვით მათ ნედლი მონაცემებით. შეარჩიეთ ორი ან სამი ძირითადი მეტრიკა, რომელიც ასახავს თქვენი პეტიციის მასშტაბს ან სისწრაფეს.

ჩვენი პეტიცია 48 საათში 10,000 ხელმოწერას მიაღწია, რაც რეგიონში მსგავსი პეტიცია იყო.
78% ხელმომწერები მოდიან ზიპ კოდებიდან, რომლებიც პირდაპირ გავლენას ახდენენ შემოთავაზებული პოლიტიკის ცვლილებით.

პირადი ანეკდოტები ქმნიან ემოციურ შესვლის პუნქტებს. იპოვეთ ხელმომწერი, რომელსაც აქვს დამაჯერებელი ისტორია და მზადაა ისაუბროს ჩანაწერში. მოამზადეთ ისინი ინტერვიუებისთვის: მიაწვდეთ მათ სავარაუდო კითხვების სია და დაეხმარეთ მათ მოკლე პასუხების მიწოდებაში.

ოჯახის დედა ამბობს, რომ მისი შვილი სამი თვე ელოდება ასთმის მედიკამენტებს. ამავდროულად, ჩვენი პეტიცია ერთ კვირაში 5,000 სახელს აგროვებს, რაც აჩვენებს, რომ ეს არ არის იზოლირებული შემთხვევა. ეს ნაზავი ძლიერია, რადგან ის არის როგორც ადამიანური, ასევე სისტემური.

თქვენი მედია აპლიკაციის წარმატების გაზომვა.

გამოიყენეთ მარტივი გაზეთი ან ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google ფურცლები. ჩაწერეთ თარიღი, ჟურნალისტი, ტიპის დაფარვა (მუხლი, ინტერვიუ, ხსენება) და შედეგად წარმოქმნილი მოძრაობის ან ხელმოწერის სუნები. დროთა განმავლობაში, შესაძლოა ტელე ინტერვიუები ათჯერ მეტ ხელმოწერას მართავენ, ვიდრე გაზეთის სტატიები, ან ბეჭდური ნაწილები უფრო დიდხანს ცოცხლობენ.

დაადგინეთ კონკრეტული მეტრიკა:

ჟურნალისტების რაოდენობა, რომლებმაც დადებითად უპასუხეს, რამდენიმეა.
გამოქვეყნებული ან გაშლილი ისტორიების რაოდენობა.
მიღწევა (შეფასებული აუდიტორია)
მედიის კავშირებიდან გადამისამართება მედიაკავშირებიდან.
ახალი ხელმოწერები პირდაპირ მიაკუთვნებულია გაშუქებაზე.

გამოიყენეთ UTTM პარამეტრები თქვენი პეტიციის კავშირებში წყაროს გასაკონტროლებლად. მაგალითად, დაამატეთ FLT:0 URL. Google-ის ანალიტიკას ან თქვენი პეტიციის პლატფორმის ჩაშენებული ანალიტიკას შეუძლია აჩვენოს, რომელი ობიექტები იყვნენ ყველაზე მეტად ჩართული.