Table of Contents
გუბერნაციონალური ლიდერობის სტრატეგიული როლი სახელმწიფო ტურიზმის განვითარებაში.
ტურიზმი ეკონომიკური სიცოცხლისუნარიანობის ქვაკუთხედია მრავალი სახელმწიფოსთვის, რაც მილიარდობით შემოსავალს ქმნის, მილიონობით სამუშაო ადგილის მხარდაჭერას და კულტურული გაცვლის ხელშეწყობას გულისხმობს. ამ ინდუსტრიის ზრდის სათავეში დგას მთავარი აღმასრულებელი ორგანო, რომლის ხედვა, პოლიტიკის გადაწყვეტილებები და საჯარო ადვოკატირება შეიძლება ან დააჩქაროს ან შეაჩეროს სახელმწიფოს ტურიზმის ტრაექტორია.
როდესაც გუბერნატორი ტურიზმს პრიორიტეტს ანიჭებს, ეფექტები იჭრება მრავალ სექტორში: სტუმართმოყვარეობა, ტრანსპორტი, მცირე ბიზნესის განვითარება და საზოგადოებრივი დაგეგმვა. პირიქით, უგულებელყოფა ან არასწორად გათვლილი პრიორიტეტები შეიძლება გამოიწვიოს გამოტოვებული შესაძლებლობები, მოძველებული მარკეტინგი და კონკურენტუნარიანობის შემცირება. ეს მუხლი განიხილავს სახელმწიფო ტურიზმის განვითარებაზე გენერალური ლიდერობის მრავალმხრივ გავლენას, გავლენის ძირითადი სფეროების დაშლას, რეალური სამყაროს შემთხვევების შესწავლის და წარმატების შესაძლებლობების შესწავლას.
პოლიტიკის ფორმულირება და საკანონმდებლო გავლენა.
მმართველები მნიშვნელოვან ძალას ფლობენ ტურიზმის საკანონმდებლო დღის წესრიგის დადგენაში. მათ შეუძლიათ შესთავაზონ ანგარიშები, რომლებიც სახელმწიფო ტურიზმის ოფისების დაფინანსებას, სასტუმროებისა და მიმზიდველობის განვითარებისთვის საგადასახადო სტიმულების შექმნას და პროცესების გამარტივებას მნიშვნელოვან პროექტებზე. აღმასრულებელმა ბრძანებებმა შეიძლება დააფუძნონ სამუშაო ჯგუფები, რომლებიც ორიენტირებულია კონკრეტულ ტურიზმის სეგმენტებზე, როგორიცაა აგრტურიზმი, მემკვიდრეობის მოგზაურობა ან გარე დასვენება.
დაფინანსება და ბიუჯეტური კონტროლი.
სახელმწიფო ბიუჯეტი შესაძლოა იყოს ყველაზე პირდაპირი ბერკეტი გენერატიული გავლენის. გუბერნატორის გადაწყვეტილება, გაზარდოს ან შეამციროს ტურიზმის დეპარტამენტის ბიუჯეტი, რომელიც ხშირად ვაჭრობის ან ეკონომიკური განვითარების ქვეშ მდებარეობს, პირდაპირ გავლენას ახდენს მარკეტინგის მიღწევაზე, პერსონალის მოცულობაზე და გრანტების პროგრამებზე ადგილობრივი დანიშნულებისთვის. მაგალითად, ტურიზმის ჩემპიონები შეიძლება შესთავაზონ სპეციალური ფონდები კონვენციის ცენტრებისთვის, სპორტული სირთულეებისთვის ან სახელმწიფო პარკიების მონაწილეობისთვის, ან სახელმწიფო მხარდაჭერის გაუმჯობესების გაუმჯობესების გაუმჯობესებისთვის, რაც შეიძლება აიძულოს სახელმწიფოებს, რომ დაა, რომ დაადეს.
რეგულატორული ჩარჩოები მიზიდვებისა და ღონისძიებებისთვის.
გუბერნატორები ასევე ქმნიან რეგულატორულ გარემოს, რომელიც მართავს ტურიზმის ბიზნესებს. ეს მოიცავს სასტუმროებისა და რესტორნებისთვის ჯანმრთელობისა და უსაფრთხოების სტანდარტების დადგენას, ბუნებრივი ნიშნებისთვის გარემოს დაცვის უზრუნველყოფას და ლიკვიდურობის ლიცენზირების გამარტივებას. როდესაც გუბერნატორი მხარს უჭერს კანონმდებლობას, რომელიც ამცირებს ბიუროკრატიულ დაბრკოლებებს ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ქუჩის სამართლების ან ფილმების წარმოების ნებართვა, სახელმწიფო უფრო მიმზიდველი ხდება მასშტაბური მოვლენებისთვის, რომლებიც ღამის დარჩენისა და მედიის დაფარვისთვის.
კრიზისის მართვა და აღდგენა.
ამ დროის განმავლობაში, გუბერნატორები, რომლებიც სწრაფად მოქმედებენ, გამოყოფენ საგანგებო ფონდებს დანიშნულების მარკეტინგის აღდგენის კამპანიებისთვის და კოორდინაციას გაუწევენ ფედერალურ სააგენტოებს, შეუძლიათ ეკონომიკური ზიანის შემცირება. მაგალითად, ქარიშხლების შემდეგ, მმართველები, რომლებიც პრიორიტეტს ანიჭებენ სანაპიროების სწრაფ გახსნას და მიმზიდველობას, გზავნიან ძლიერ შეტყობინებას პოტენციურ ვიზიტორებს, რომ სახელმწიფო ბიზნესისთვის ღიაა.
მარკეტინგი და ბრენდინგი: გუბერნატორი, როგორც მთავარი ელჩი.
გარდა პოლიტიკისა, გუბერნატორები სახელმწიფოს ყველაზე თვალსაჩინო ადვოკატად მოქმედებენ. როდესაც გუბერნატორი ტურიზმის რეკლამებში ჩნდება, საუბრობს ინდუსტრიის კონფერენციებზე ან ლიდერობს სავაჭრო მისიებს საზღვარგარეთ, ისინი აძლევენ სანდოობას და სისწრაფეს სარეკლამო ძალისხმევას. მათი პირადი ბრენდი შეიძლება გახდეს დაკავშირებული სახელმწიფოს დანიშნულების იმიჯთან.
სახელმწიფო მასშტაბით მარკეტინგული კამპანიები.
ბევრი გუბერნატორი იწყებს ხელმოწერის მარკეტინგულ ინიციატივებს, რომლებიც განსაზღვრავენ მათ გამძლეობას. მაგალითად, გუბერნატორი შეიძლება მხარი დაუჭიროს სახელმწიფოს კამპანიას, რომელიც მოიცავს დამაბრკოლებელ თითს, გამოყოფს დამატებით თანხებს ციფრული რეკლამისთვის, ან პრიორიტეტს ანიჭებს საერთაშორისო ბაზრის განვითარებას. ეს კამპანიები ხშირად მიზნად ისახავს კონკრეტული აუდიტორიული სეგმენტების გამოყენებას, რომლებიც ეძებენ თავგადასავლების ან პენსიაზე გასვლის მიზნით, რომლებიც ეძებენ ფართო ეკონომიკურ გამოცდილებას. ეფექტური გენერაციული ხელმძღვანელობა უზრუნველყოფს, რომ მარკეტინგული განვითარების მცდელობები იყოს მონაცემთა მიხედვით მორგებული და შეესაბამება სახელმწიფო მიზნებს, თანმიმდევრული, თანმიმდევრული, სახელმწიფო შორის.
მედიისა და გავლენების გამოყენებით.
გუბერნატორებს შეუძლიათ გამოიყენონ თავიანთი პლატფორმა მედიის გასაშუქებლად. მოგზაურობის მედია ინტერვიუებში მონაწილეობის მიღება, ჟურნალისტებისთვის ნაცნობ ტურების მასპინძლობა და სოციალური მედიის გავლენების ჩართვა შეიძლება მნიშვნელოვანი მედია ღირებულება შექმნას. როდესაც გუბერნატორი საჯაროდ ადასტურებს ახალ მიმზიდველობას ან მოვლენას, ის მნიშვნელოვნად აძლიერებს მის მიღწევას იმაზე შორს, რაც სახელმწიფო ტურიზმის ოფისმა მარტო შეიძლება მიაღწიოს.
საჯარო-კერძო პარტნიორობის აშენება.
ტურიზმის მარკეტინგი ხშირად ფინანსდება სახელმწიფო ასიგნაციებისა და კერძო სექტორის შენატანების ნაზავით. გუბერნატორები, რომლებიც ხელს უწყობენ ძლიერ ურთიერთობებს სასტუმრო ასოციაციებთან, კონვენციის ბიუროსთან და მნიშვნელოვან მიმზიდველობას, ასევე შეუძლიათ წაახალისონ კანონმდებლობა, რომელიც ადგენს ტურიზმის გაუმჯობესების რაიონებს ან სპეციალურ შეფასების გადასახადებს, რომლებიც ქმნიან სპეციალურ შემოსავალს მარკეტინგისთვის ზოგადი ფონდების დატვირთვის გარეშე.
ინფრასტრუქტურის განვითარება და დანიშნულების მართვა.
სახელმწიფო ფიზიკური ინფრასტრუქტურის გზები, აეროპორტები, საზოგადოებრივი ტრანზიტი, ფართოზოლოვანი ინტერნეტი და ვიზიტორთა ობიექტები პირდაპირ გავლენას ახდენენ ვიზიტორთა გამოცდილებაზე.
ტრანსპორტირება და ხელმისაწვდომობა.
მმართველები გავლენას ახდენენ სატრანსპორტო ბიუჯეტებზე და პოლიტიკებზე, რომლებიც განსაზღვრავენ, რამდენად ადვილად შეუძლიათ ვიზიტორებს მიაღწიონ და გადაადგილდნენ სახელმწიფოში. ინვესტიციები სახელმწიფო გზების, აეროპორტების გაფართოების, სარკინიგზო კავშირების და ბოლო მილის მიმზიდველობის ტრანზიტში შეიძლება გახსნას ადრე მიუწვდომელი რეგიონები. მაგალითად, გუბერნატორი, რომელიც ახალ აეროპორტის ტერმინალს ან გაუმჯობესებულ ავტობანის გაცვლას უჭერს მხარს ეროვნული პარკის მახლობლად, მნიშვნელოვნად გაზარდოს ვიზიტების რაოდენობა.
სახელმწიფო პარკები და ბუნებრივი აქტივები.
სახელმწიფო პარკები ხშირად ერთ-ერთი ყველაზე მოზიდული მიმზიდველობაა სახელმწიფოში.
კულტურული და მემკვიდრეობის ადგილები.
ისტორიული რაიონები, მუზეუმები და კულტურული ცენტრები დამოკიდებულნი არიან სახელმწიფო მხარდაჭერაზე შენარჩუნებისა და პოპულარიზაციისთვის. გუბერნატორებს შეუძლიათ დაიცვან კანონმდებლობა, რომელიც უზრუნველყოფს გრანტებს აღდგენისათვის, ადგენს მემკვიდრეობის ტრასებს ან განსაზღვრავს კულტურულ დერეფნებს. ასეთი ინიციატივები არა მხოლოდ იზიდავს ვიზიტორებს, არამედ ხელს უწყობს ადგილობრივ სიამაყეს და ეკონომიკურ აღორძინებას როგორც სოფლის, ასევე ურბანულ საზოგადოებებში.
ეკონომიკური გავლენა და სამუშაო ადგილების შექმნა.
ტურიზმის ეკონომიკური სარგებელი კარგად არის დოკუმენტირებული: ის ქმნის სამუშაო ადგილებს სტუმართმოყვარეობაში, საცალო ვაჭრობაში, ტრანსპორტირებაში და გასართობად; ქმნის საგადასახადო შემოსავალს ადგილობრივი საკუთრების გადასახადების გაზრდის გარეშე; და სტიმულირებს დამხმარე ინდუსტრიებს, როგორიცაა სოფლის მეურნეობა და მშენებლობა.
სამუშაო ძალის განვითარება.
ტურიზმი მოითხოვს კვალიფიციურ მუშახელს ისეთ სფეროებში, როგორიცაა კულინარიული ხელოვნება, სასტუმროს მართვა, ღონისძიებების დაგეგმვა და ტურების ხელმძღვანელობა. გუბერნატორებს შეუძლიათ მხარი დაუჭირონ პროფესიულ სასწავლო პროგრამებს, პარტნიორობენ საზოგადოების კოლეჯებთან სასწავლო პროგრამების განვითარებისთვის და დააფინანსონ სტაჟირების პროგრამები. მათ ასევე შეუძლიათ მიმართონ შრომის დეფიციტს იმიგრაციის პოლიტიკების მხარდაჭერით, რომლებიც საშუალებას აძლევენ სეზონურ მუშაკებს, ან ბავშვთა მოვლის ხელმისაწვდომობის გაფართოებით სტუმართ დასაქმებულებისთვის.
საგადასახადო შემოსავალი და ეკონომიკური მულტიპლიკატორები.
ვიზიტორების ხარჯები ქმნის გაყიდვების გადასახადს, სასტუმროს ოკუპაციურ გადასახადს და შემოსავლის გადასახადს ტურიზმთან დაკავშირებული დასაქმებიდან. გუბერნატორები, რომლებიც ტურიზმის მულტიპლიკაციურ ეფექტს ესმით, შეუძლიათ საჯარო ინვესტიციის დამაჯერებელი არგუმენტი წარმოადგინონ. მაგალითად, სახელმწიფო ტურიზმის მარკეტინგზე დახარჯული ყოველი დოლარი ხშირად რამდენიმე დოლარს იღებს საგადასახადო შემოსავლებში, რაც სეზონირებული გუბერნატორების მიერ ტურიზმის ბიუჯეტების დაცვისას გამოიკვეთება.
მცირე ბიზნესებისა და ადგილობრივი ეკონომიკების მხარდაჭერა.
ჩვენ ასევე უნდა უზრუნველვყოთ, რომ ეს ინიციატივები, რომლებიც ხელს უწყობენ მცირე ბიზნესებს, როგორც ადგილობრივ, ასევე ადგილობრივ, ადგილობრივ, ადგილობრივ, ადგილობრივ და ადგილობრივ დონეზე, არ იყოს გამოყენებული.
შემთხვევების კვლევა:
რეალური სამყაროს მაგალითები აჩვენებს, როგორ გარდაქმნეს გუბერნატორებმა თავიანთი სახელმწიფოების ტურიზმის ბედი ხედვითა და მოქმედებით. შემდეგი შემთხვევების კვლევები ხაზს უსვამს განსხვავებულ მიდგომებსა და შედეგებს.
ფლორიდა გუბერნატორ რონ დესანტსის ხელმძღვანელობით.
CODD-19 პანდემიის დროს, ფლორიდას გუბერნატორმა რონ დესანტიმ ძალიან თვალსაჩინო პოზიცია დაიკავა სახელმწიფოს ეკონომიკის გახსნის, მათ შორის პლაჟების, თემატური პარკების და სტუმართმოყვარეობის სექტორის მიმართ. მისი ადმინისტრაცია აქტიურად ხელს უწყობდა შიდა მოგზაურობას და მნიშვნელოვანი თანხები გამოყო დანიშნულების მარკეტინგზე. FLT-ის 22-ის ადმინისტრაციული კრიზისის მიხედვით, რომელიც პირდაპირ მოიცავდა FFFII1.1.1.
კენტეკის ბურბონის სარკინიგზო გაფართოება.
კენკკიის გუბერნატორებმა დიდი ხანია მხარი დაუჭირეს ბურბონის ინდუსტრიას, როგორც ტურიზმის მძღოლს. გუბერნატორი მატ ბევინის და მოგვიანებით გუბერნატორი ანდი ბეშარის მმართველობის დროს, სახელმწიფო, რომელიც ინვესტირებულია კენტუკის ბურნბის ტრასში, ხელს უწყობს დისტილერიის ტურებს, ტრასებს და დაკავშირებულ კულტურულ მოვლენებს.
ახალი მექსიკის შემოქმედებითი ტურიზმის ინიციატივა.
ახალი მექსიკის გუბერნატორი მიშელ ლუჟანი გისმა მხარს უჭერდა შემოქმედებით ტურიზმს, რომელიც სახელმწიფოს მდიდარ ხელოვნებას, ნივერანულ ამერიკულ კულტურას და კინოინდუსტრიას აძლევდა. მისი ადმინისტრაცია შექმნა FLT:0 კრეატიული ტურიზმის განყოფილება ტურიზმის დეპარტამენტში, რომელიც სთავაზობს გამოცდილებებს, როგორიცაა პოტერეს ვორქშოპები, ტრადიციული სარეცხის კლასი და ფილმის კულტურული მემკვიდრეობის ტურები, ხოლო ეს ინიციატივა ამრავლობს ადგილობრივ მემკვიდრეობის ტურებს, ხოლო ესწრაფის მფლობელობს, რაც უფრო მაღალ დივერს.
გამოწვევები, რომლებიც დგას გუბერნაციონალური ტურიზმის ხელმძღვანელობის წინაშე.
მიუხედავად პოტენციური სარგებლისა, გუბერნატორები მნიშვნელოვან დაბრკოლებებს აწყდებიან ტურიზმის განვითარებაში. ამ გამოწვევების აღიარება აუცილებელია რეალისტური და ეფექტური სტრატეგიების შემუშავებისთვის.
ბიუჯეტის შეზღუდვები და პოლიტიკური ოპოზიცია.
ტურიზმის ბიუჯეტები ხშირად პირველთა შორისაა, რომლებიც ეკონომიკური ვარდნის დროს იკვეცება, რადგან ისინი მიჩნეულია დისკრეციულად. გუბერნატორებმა მუდმივად უნდა გაამართლებონ ტურიზმის ხარჯები, როდესაც კონკურენციას უწევენ განათლებას, ჯანდაცვას და ინფრასტრუქტურას. პოლიტიკური ოპოზიცია შეიძლება წარმოიშვას კანონმდებლებისგან, რომლებიც ტურიზმს ხედავენ როგორც უვარგისს ან წარმოადგენენ რაიონებს, რომლებიც პირდაპირ არ სარგებლობენ ვიზიტორთა ხარჯებით. ეფექტური ლიდერები უნდა ააშენონ კოალიტები და წარმოადგინონ მკაფიო ROI მონაცემები დაფინანსების უზრუნველსაყოფად.
გარემოს მდგრადობა.
უფრო მეტი ტურიზმი შეიძლება გააღვივოს ბუნებრივი რესურსები, გამოიწვიოს გადატვირთვა და დაამციროს მგრძნობიარე ეკოსისტემები. გუბერნატორებმა უნდა დააბალანსონ ეკონომიკური ზრდა გარემოს დაცვასთან, განახორციელონ ისეთი ზომები, როგორიცაა ვიზიტორთა ლიმიტები, მდგრადი სერტიფიკაციის პროგრამები და ინვესტიციები მწვანე ინფრასტრუქტურაში. ამის არ გაკეთება შეიძლება გამოიწვიოს გარემოსდაცვითი ჯგუფების უკუქცევა და სახელმწიფოს რეპუტაციის გრძელვადიანი ზიანი.
ზედმეტი ტურიზმი და საზოგადოების გავლენა.
პოპულარულ მიმართულებებში, ზედმეტმა ტურიზმმა შეიძლება გამოიწვიოს საცხოვრებელი დეფიციტი, მოძრაობის გადატვირთვა და ადგილობრივი კულტურის ეროზია. საჭიროა სტუმრების ნაკადების მართვა, ტურიზმის სარგებლის განაწილება ნაკლებად მონახულებულ რეგიონებში და თემების ჩართვა, რათა უზრუნველყოფილი იყოს, რომ ტურიზმის განვითარება შეესაბამებოდეს ადგილობრივ პრიორიტეტებს. სტრატეგიები მოიცავს სეზონური მოგზაურობის ხელშეწყობას, მეორადი მიზიდვების განვითარებას და ინფრასტრუქტურაში ინვესტირებას, რომელიც ემსახურება როგორც მცხოვრებლებს, ასევე ტურისტებსა და ტურისტებს.
შესაძლებლობები მომავალი ზრდისთვის.
მომავალში, გუბერნატორებს აქვთ რამდენიმე ახალი შესაძლებლობა სახელმწიფო ტურიზმის გასაძლიერებლად.
ციფრული ტრანსფორმაცია და მონაცემთა ანალიტიკა.
მონაცემთა ანალიზის, AI-ზე ორიენტირებული პერსონალიზაციის და მობილური ტექნოლოგიების გამოყენება შეიძლება გააუმჯობესოს მარკეტინგის ეფექტურობა და ვიზიტორთა გამოცდილება. გუბერნატორებს შეუძლიათ მხარი დაუჭირონ პარტნიორობას ტექნოლოგიურ კომპანიებთან, დააფინანსონ ციფრული წიგნიერების პროგრამები მცირე ტურიზმის ბიზნესებისთვის და დაიცვან ფართოზოლოვანი გაფართოება სოფლის რეგიონებში, რათა შესაძლებელი გახდეს ონლაინ დაჯავშნები და ვირტუალური ტურები.
მდგრადი და რეგენერაციული ტურიზმი.
როგორც მოგზაურები სულ უფრო მეტად ეძებენ ეკო-მეგობრულ ვარიანტებს, აცხადებს, რომ მდგრადობა შეიძლება გამოირჩეოდეს.
საერთაშორისო ბაზრის დივერსიფიკაცია.
მიუხედავად იმისა, რომ შიდა მოგზაურობა კვლავ ძირითადი საკითხია, საერთაშორისო ვიზიტორები ჩვეულებრივ უფრო დიდხანს ხარჯავენ მოგზაურობას და რჩებიან სავაჭრო მისიებს განვითარებად ბაზრებზე, როგორიცაა ინდოეთი, ბრაზილია ან სამხრეთ-აღმოსავლეთ აზია, და მუშაობენ აშშ-ის მოგზაურობის ასოციაციასთან, რათა გამარტივდეს ვიზის პროცესები მაღალი პოტენციური ქვეყნებისათვის.
დასკვნა.
ჩვენ უნდა უზრუნველვყოთ, რომ ტურიზმის პოლიტიკა, რომელიც მოიცავს გარემოს, გარემოს და გარემოს დაცვის პოლიტიკას, იყოს უფრო ეფექტური და უფრო ეფექტური, რათა უზრუნველყოს, რომ ყველა ადამიანი შეძლოს თავისი რესურსების გამოყენება, რათა უზრუნველყოს, რომ ტურისტული ინდუსტრია განვითარდეს ან გაშენდეს.
როგორც მოგზაური დოლარების კონკურენცია ძლიერდება და ვიზიტორები მოითხოვენ უფრო ავთენტურ, მდგრად გამოცდილებას, გუბერნატორის როლი მხოლოდ გაიზრდება მნიშვნელობით. სახელმწიფოები, სადაც მთავარი აღმასრულებელი ჩემპიონები ტურიზმი უკეთ განთავსდება ინვესტიციების მოზიდვისთვის, სამუშაო ადგილების შესაქმნელად და ცხოვრების ხარისხის გასაუმჯობესებლად მაცხოვრებლებისთვის. საბოლოოდ, სახელმწიფო ტურიზმის განვითარებაზე გენდერატორიული ლიდერობის გავლენა არის ხედვის, შესრულების და მსოფლიოს მისალმიერ ღირებულებაზე.