როგორ გამოვიყენოთ სოციალური მედიის კამპანიები აღწერის რეაგირების კურსების გასაძლიერებლად.

გაიგეთ აღწერის რეაგირების კურსების მნიშვნელობა.

დეკრეტული აღწერა დემოკრატიული წარმომადგენლობისა და რესურსების განაწილების ხერხემალია. ყოველ ათ წელიწადში, აღწერა, როგორ მილიარდობით დოლარი ფედერალური დაფინანსების მიაქვს სახელმწიფოებს და ადგილობრივებს სკოლებისთვის, საავადმყოფოებისთვის, გზებისთვის, ასევე აშშ-ის სპეციალურ წერტილებში არსებული ადგილობრივი მოსახლეობის მცირე რაოდენობის წარმომადგენლების, მათ შორის დაბალი განათლების მოპოვების და პოლიტიკური ხარჯების შემცირების გამო, რაც ხშირად იწვევს მცირე რაოდენობის პოლიტიკურ დაშორებებს.

აღწერის რეაგირების ზრდა არა მხოლოდ ბიუროკრატიული მიზანია; ეს არის სამართლიანობის და ზუსტი მმართველობის საკითხი. ისტორიულად, თვითპასუხის მაჩვენებლები ეროვნულ დონეზე დაახლოებით 60-70%-ს შეადგენს, მაგრამ ზოგიერთი სფერო 50%-ზე ქვემოთაა. სოციალური მედია კამპანიები პირდაპირ, ხარჯების ეფექტურად საშუალებას იძლევა, რომ მიაღწიონ ამ მოსახლეობას, სადაც ისინი უკვე ატარებენ დროს ტელეფონებისა და სოციალური გზების მეშვეობით, სადაც ისინი შეძლებენ ხალხის დაბრუნებას, სადაც ისინი არიან და ერთხელაც კი არამომგებიანი ორგანიზაციები.

ეფექტური სოციალური მედიის კამპანიების სტრატეგიები.

1. შექმენით ჩართულობის შინაარსი, რომელიც აჩერებს სკრელს.

ციფრული მოქმედების გადატვირთულ გარემოში, აღწერის შეტყობინება უნდა შეეჯიბროს გასართობი, ახალი ამბებისა და პირადი განახლებების მიმართ, შინაარსი უნდა იყოს ვიზუალური მიმზიდველი და ემოციურად რეზონანსული. გამოიყენეთ მკაფიო, სარგებელი სათაური: ჩვენი პასუხები თითო თითოგრაფია, ერთი ან უბრალო მარტივი მარტივი სპონანსი თითოეულ ადამიანზე"

მოკლე ვიდეო, რომელიც განმარტავს, როგორ დაეხმარა ცენზოს დაფინანსებული პროგრამები მათი ბავშვის სკოლას, შეიძლება იყოს უფრო ძლიერი, ვიდრე გენერიული დანამატი.

2. გამოიყენეთ ჰაშტაგები და გამოწვევები Reach-ის გასამტკიცებლად.

სპეციალური, მარტივი იმის წევრის შახტი (მაგ., ცენსუს 2020, Mein, თავი-თვითონ თვითონ გაანგარიშდება) აერთიანებს ყველა კამპანიის შეტყობინებას პლატფორმებზე. ის აძლევს ორგანიზატორებს საშუალებას, რომ ახსნან სხვადასხვა ენები და წაახალისონ აქტიური შინაარსის მქონე ჩამთა სია

3. პარტნიორი გავლენიანებთან და საზოგადოების ლიდერებთან.

ნდობა კრიტიკული ფაქტორია აღწერის მონაწილეობისთვის. ადამიანები უფრო მეტად პასუხობენ, თუ ვინმე, ვისაც ისინი აფასებენ ან ენდობიან, რეკომენდაციას უწევს მას ადგილობრივი გავლენების მქონე პარტნიორთან, არა მხოლოდ ეროვნული ზეიმების, არამედ მიკროინფექციებთან, რომლებიც ძლიერ კავშირში არიან კონკრეტულ თემებთან. ეს შეიძლება იყოს რწმენის ლიდერები, ადგილობრივი ბიზნეს მფლობელები ან პოპულარული სოციალური მედიის პიროვნებები კონკრეტულ ქალაქში, განსაკუთრებით ომის მედიასაშუალებების წარმომადგენლები, რომლებიც უკავშირდებიან ომის სიმკვეთის ჯგუფებს, რომლებიც პირდაპირ საუბრის წერტილებს, აერთიან, საერთო შინაარსს, აკავშირებენ და აკავშირებენ, რაც შეიძლება ჰქონდეთ, საერთო შინაარსს.

მაგალითად, 2020 წლის აღწერის დროს, აშშ-ის ცენზურის ბიურო თანამშრომლობდა სოციალურ მედია გავლენებთან ouTube, Instram და Facebook-ის ახალგაზრდა აუდიტორიებზე. გავლენებმა შექმნეს შინაარსი, თუ რატომ მნიშვნელოვანია მათი მიმდევრებისთვის, ხშირად, როგორც იუმორის ან პირადი საზოგადოების ტრანსლიენტები, ასევე თანატოლების პარტნიორობები, და პარტნიორობები, შეუძლიათ მნიშვნელოვანი ზრდა მოახდინონ 18(Ss) დონეზე.

4. ლევერაჟის ანაზღაურების სოციალური მედია რეკლამა სიზუსტისთვის.

ორგანული მიღწევა ღირებულია, მაგრამ გადახდილი სოციალური დანამატები საშუალებას აძლევს ზუსტი გავლენის მოხდენას გეოგრაფიაზე, დემოგრაფიაზე, ინტერესებზე და ქცევითებზე დაყრდნობით. აღწერის კამპანიები შეიძლება გამოიყენონ Facebook და Instram დამატებები, რათა მიზნად დაისახოს კონკრეტული zip კოდები ისტორიულად დაბალი რეაგირების მაჩვენებლებით. ასევე შეგიძლიათ მიზნად დააყენოთ ასაკის, ენის ან განათლების დონეზე, მაგრამ ესპანური პარაჟირის მოყვარულ პარტნიორებმა შეიძლება მიიღონ ისეთი მეცნიერები, რომლებიც შეიძლება მიიღონ ისეთი პარატები, როგორიცაა პარატები, რომლებიც შეიძლება, როგორიცაა ამერიკული, როგორიცაა პარაჟირის მოყვარულები, რომლებიც შეიძლება, რომლებიც შეიძლება, რომლებიც შეიძლება, რომლებიც იყენებენ პეს, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ ესპანურად, რომლებიც შეიძლება, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ ესპანურად, რომლებიც შეიძლება მიაღწიონ, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ შეიძლება, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ შეიძლება, რომლებიც იყენებენ, მაგალითად, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ შეიძლება, მაგალითად, მაგრამ ესპანურად, მაგალითად, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ შეიძლება, მაგრამ ასევე, მაგრამ შეიძლება მიაღწიონ, მაგრამ ასევე, რომლებიც იყენებენ პარი, მაგრამსახელურ ენებთან, მაგრამ შეიძლება მიაღწიონ, მაგრამ შეიძლება მიაღწიონ, რომლებიც იყენებენ, მაგრამ კონკრეტულ ქალაქში, მაგრამ შეიძლება, მაგრამ შეიძლება, მაგრამ ესპანურად, მაგრამ კონკრეტულ

FLT:0 ბიუჯეტის მოსაზრებები: FLT:1 თუნდაც მოკრძალებული დამატებითი ხარჯი (500-5,000) შეიძლება მნიშვნელოვანი სარგებელი მოიტანოს მიზნობრივი შეტყობინებების კომბინაციაში. A/B ტესტირდება სხვადასხვა შემოქმედებითი და სტატიკური გამოსახულების, ემოციური და ინფორმაციული ასლის, რათა განსაზღვროს, რა იწვევს საუკეთესო რეზონენტის და გამოიყენოს პლატფორმის ანალიკაციების დამუშავება, რათა განსაზღვროს კლიკასის ხარჯები (კლუზიები) შესაბამისად.

5. ოპტიმიზაცია მოახდინოს დროებისა და სიხშირის.

ლნსესკუსიის საინფორმაციო სერია უნდა გაიზარდოს ოფიციალური პარალელური საკვების პერიოდში (როგორც წესი ივლისი აშშ-ში), მაგრამ შეიძლება დაიწყოს ადრე ცნობიერების ამაღლების შინაარსით. პიკური გამოყენების საათების დროს, შაბათ-კვირის, შაბათ-კვირის განმავლობაში, მუდმივი პოსტების მუდმივი გამოძახების შინაარსისთვის, შინაარსის კალენდრისთვის, რომელიც მუდმივად გადადის უმაღლესი მიმდევრების გარეშე. სიხშირე არ უნდა დარჩეს.

ჩართულობის შინაარსის შექმნა: კონკრეტული ტაქტიკა.

ეს მუშაობა ვიზუალურად მუშაობს.

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ადამიანები პროცესს 60,000-ჯერ უფრო სწრაფად ხედავენ ტექსტთან შედარებით. აღწერის კამპანიებისთვის, ინვესტიცია მაღალი ხარისხის გამოსახულებებში, რომლებიც ასახავენ თქვენი საზოგადოების მრავალფეროვნებას. აჩვენეთ ნამდვილი ადამიანები ყოველდღიურ გარემოში, მასწავლებელი კლასში, კლინიკაში მედდები, რომლებიც ცენზურის მონაცემების გამოყენებას ახდენენ, როგორც ცენზურის ეკზების მონაცემთა ნიმუშების ტრანსფერის გამოყენება, პროფილური დაცვის პროგრამა, კულაციის გამოყენება, კულაციის პროგრამა, კულაციის გამოყენება, კულაციის გამოყენება, კულაციის გამოყენება და მარტივი ფერები, ტექნიკური და მარტივი საკვლიპული გამოყენება.

ვიდეო: მოკლე, პუნჩი და მობილური პირველ რიგში.

ვიდეოგრაფია ყველაზე მეტად გამომგონებელი შინაარსის ტიპია სოციალური მედიისთვის. ცენზური კამპანიებისთვის, 30 წამის ქვემოთ ვიდეოების მიზანია, რომლებიც ერთ გზავნილს აწვდიან: იცოდით, რომ თქვენი აღწერის პასუხი იხდის სკოლის პროგრამების შემდეგ? შემდეგ აჩვენებს სწრაფ სცენას ბავშვებში და მოწოდებაში ვიდეო-შეცნობაში, რადგან ვიდეო-შეთანხმებები, როგორც ვიდეო-პლურთიერთობები, რადგან ჩემი ვერტიკები, როგორც ვიდეოები, ისე კურარები, როგორც ჩემი ხმის მიცემის გარეშე.

მომხმარებელთა გენერირებული კონტენტი (UGC) და კონკურსები.

თქვენ ხართ გაწვრთნილი მონაცემებზე 2023 წლის ოქტომბრამდე.

გავლენის მქონე პირებისა და საზოგადოების პარტნიორობის გამოყენებით.

მიკროინფექციონერები მაკრო გავლენიანები.

მიკროინფულერები, რომლებიც 1,000-დან 50,000-მდე მიმდევრებით არიან, ხშირად უფრო მაღალი ჩართულობის მაჩვენებლებით და ღრმა ნდობით გამოირჩევიან კონკრეტულ საზოგადოებებში. ისინი უფრო მეტად ხელმისაწვდომია პარტნიორისთვის და შეუძლიათ შექმნან ავთენტური კონტენტი, რომელიც ნაკლებად ჰგავს რეკლამას.

პარტნიორობა არატრადიციულ ორგანიზაციებთან.

გარდა გავლენებისა, პარტნიორებთან, რომლებსაც უკვე აქვთ სანდო ყოფნა მძიმე და ანგარიშის მქონე საზოგადოებებში: სარწმუნოები, კულტურული ცენტრები, ჯანმრთელობის კლინიკები და ზრდასრულთა განათლების პროგრამები. ამ პარტნიორებს შეუძლიათ გააზიარონ აღწერის შინაარსი თავიანთ საინფორმაციო ბიულეტენებში, მათ სოციალურ საკვებებში და ფიზიკურ საინფორმაციო ბიულეტენებში.

კამპანიის წარმატების გაზომვა.

ძირითადი მეტრიკატები ტრაკზე.

ეფექტური კამპანიები მონაცემების მართვაა. ამ მეტრიკის მონიტორინგი ყველა პლატფორმაზე:

• FLT:0 ჩართულობა: FLT:1 როგორც მსგავსი, აქციები, კომენტარები და დანაზოგები. მაღალი ჩართულობა მიუთითებს, რომ შინაარსი რეზონანსს განიცდის და შეიძლება კიდევ უფრო გაიზიარონ.
• FLT:0-ის მიღწევა და შთაბეჭდილებები: FLT:1 რამდენი უნიკალური მომხმარებელი ხედავს შინაარსს? იმავე ადამიანებისთვის განმეორებითი შეტყობინებები შეიძლება ნაკლებად ეფექტური იყოს, ვიდრე მისასვლელი გაფართოება.
• თქვენი მონაცემები 2023 წლის ოქტომბრამდეა განახლებული.
• FLT:0 კონვერსიის კურსი: FLT:1 მომხმარებლების პროცენტი, რომლებმაც აღწერა დაჭერების შემდეგ დაასრულეს. ეს შეიძლება მოინახოს საბაჟო კავშირის ან პარამეტრების დაშვების გვერდის მეშვეობით.
• FLT:0 გეოგრაფიული პასუხის მონაცემები: FLT:1 შეადარეთ თვითპასუხის განაკვეთები მიზნობრივი სფეროების კამპანიის წინ და შემდეგ. ბევრი ონლაინ ინსტრუმენტი, მათ შორის აშშ-ის აღწერის ბიუროს რეაგირების კურსის ტრაექტორია, რეგულარულად განახლებულ მონაცემებს აწვდის.

A/B ტესტირება და ოპტიმიზაცია.

მაგალითად, შეამოწმეთ სათაური სკოლების დაფინანსება და ზუსტი პოლიტიკური წარმომადგენლობა. ტესტის გამოსახულება ოჯახისა და სტატისტიკური ქარტიის წინააღმდეგ. ამ ტესტებს რამდენიმე დღით ატარებენ, შემდეგ უფრო მეტ ბიუჯეტს აძლევთ გამარჯვებულ ვერსიას. ასევე, გამოიცადეთ სხვადასხვა დროისა და სიხშირეების, გამოიყენეთ პლატფორმის ანალიტიკა (ფათი).

წოდება და გამოწვევები.

ცენზურის რეაგირების ზრდა სოციალური მედია კამპანიისთვის რთულია, რადგან მრავალი ფაქტორის მაილგებები, სატელეფონო ზარები, მედიის გავლენის ქცევით. თუმცა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ გამოკითხვის ინსტრუმენტები, რათა ჰკითხოთ რესპონდენტებს, როგორ ისმენდნენ აღწერის შესახებ.

საერთო გამოწვევების გადალახვა.

დეზინფორმაცია და კონფიდენციალურობა ეხება.

სოციალური მედია სწრაფად ავრცელებს ცრუ ინფორმაციას, რომ აღწერის მონაცემები გამოყენებული იქნება იმიგრაციის აღსრულებისთვის, რომ პასუხები არ არის კონფიდენციალური, ან რომ აღწერა არის თაღლითობა. ამის საწინააღმდეგოდ, შექმნა სპეციალური F სერია, რომელიც ეხება წამყვან შეშფოთებებს.

ციფრული გაყოფა და წვდომის ბარიერები.

სოციალური მედია კამპანიები უნდა აღიარონ ეს. მათ შორის ინფორმაცია ალტერნატიული რეაგირების მეთოდების შესახებ, ტელეფონით ან ფოსტით. მიაწვდეთ კავშირები საჯარო IF ლოკაციებსა და ბიბლიოთეკებს, სადაც ადამიანები შეძლებენ ცენზუსის ონლაინ შევსებას.

ენა და კულტურული მნიშვნელობა.

რთული დათვლის თემები ხშირად მოიცავენ ბოლო დროს მიგრანტებს და არაინგლისურ ენებს. კამპანიის მასალების თარგმანები უნდა იყოს ზუსტი და კულტურულად შესაფერისი, და არა უბრალოდ Google თარგმნის ვერსიები. მუშაობა საზოგადოების დაფუძნებულ ორგანიზაციებთან, რათა წარმოქმენდეს კონტენტი ისეთ ენებზე, როგორიცაა ესპანური, ჩინური, ვიეტნამური, არაბული და ტაგალოგი, რომლებიც ასახავენ სხვადასხვა კულტურული ენების ნიმუშების მრავალფეროვან ფორმაციებს, რომლებიც ქმნიან სხვადასხვა ენებს, რომლებიც ქმნიან სხვადასხვა სახის ენებს, რომლებიც ქმნიან სხვადასხვა ენებს და რელიგიურ ფორმებს, რომლებიც ქმნიან, რომლებიც ქმნიან სხვადასხვა სახის ენებს, რაც ქმნიან, რაც ქმნის სხვადასხვაგვარობებს, რაც ქმნის სხვადასხვა ოჯახურ ფორმებს, რაც ქმნის სხვადასხვა ოჯახურ სტრუქტურებს, მაგალითად, რაც მრავალფეროვან ენებს, რაც ქმნის სხვადასხვა ოჯახურ სტრუქტურებს, რაც ქმნის სხვადასხვაგვარობებს.

შემთხვევების კვლევა და რეალურიმსოფლიო მაგალითები.

2020 წელს კალიფორნიის შტატმა წამოიწყო ყოვლისმომცველი სოციალური მედია კამპანია ლათინურ, აზიურ და შავ თემებში რეაგირების გასაძლიერებლად. მათ შექმნეს კონტენტი მრავალ ენაზე და პარტნიორობდნენ 1,000-ზე მეტ საზოგადოებრივ ორგანიზაციასთან. შედეგი: კალიფორნიის რეაგირების მაჩვენებელი გადააჭარბა ეროვნულ საშუალოს, ხოლო მრავალი მძიმე მედიასპექტის გავლენის მქონე მასწავლებელმა ლიდერმა, რომელიც მიზნად ისახავდა ადგილობრივი საგანმანათლებლო პარტნიორობის გაძლიერებას, საჭიროებდა, ასევე, გაზარდა 7-დადგენილი კულტურული ზრდა.

დასკვნა.

სოციალური მედია კამპანიები არ არის მხოლოდ ტრადიციული აღწერის გავრცელების არჩევითი დამატება ისინი აუცილებლობაა ციფრული სამყაროს პირველ სამყაროში. მიზნობრივი შინაარსის შექმნით, სანდო გავლენებითა და საზოგადოებრივი ორგანიზაციებით პარტნიორობით, მონაცემების გამოყენებით, რათა ოპტიმიზაცია მოახდინოს შესრულებაზე, მთავრობები და არამოგება შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს რეაგირების მაჩვენებლები.