- 연혁

소셜 미디어 플랫폼은 기본적으로 개인이 정보를 소비하고 정치 프로세스와 상호 작용하는 방법을 변경했습니다. 전 세계 4.7 억 명의 소셜 미디어 사용자는 2023 년으로 전세계적으로 개인 표현을위한 더 이상 단순한 출구가 없습니다. 그들은 정치 참여 및 투표자 동기 부여를위한 강력한 도구입니다. 정보를 즉시 공유 할 수있는 능력은 특정 인구 통계를 수집하고 커뮤니티 조직을 촉진하는 것은 현대 선거 캠페인의 중앙 구성 요소를 소셜 미디어를 만들었습니다. 이 기사는 투표자 동기 부여에 소셜 미디어의 다중 역할, 잠재적 인 전략을 고용 할 수있는 능력, 그 잠재적 인 전략을 고용 할 수 있습니다.

Voter Mobilization에 대한 이해

투표자 수익 창출은 투표자 투표 및 정치 참여 증가를 목표로하는 활동을 활성화합니다. 전통적으로, 동기 부여 노력은 문 투 문 캔버스, 전화 은행, 직접 메일 및 풀뿌리 커뮤니티 이벤트에 의존했습니다. 이러한 방법, 효과적인 동안 노동 집중적이고 제한된 규모. 디지털 통신의 모험은 파라다임, 그들이 이미 그들의 시간의 중요한 부분을 소비하는 투표자에게 도달하는 새로운 방법을 도입했습니다.

소셜 미디어 플랫폼은 동기 부여를위한 독특한 이점을 제공합니다. 도달 당 낮은 비용, 즉각적인 메시지의 중단, 동료 - 투 - 피어 공유를위한 용량. 2020 Pew 연구 센터 연구는 미국 성인 사용 Facebook, 40 % 사용 Instagram 및 23% 사용 Twitter를 사용하여 젊은 인구 통계 중 상당한 오버랩을 사용합니다. 이러한 숫자는 대상 콘텐츠 및 커뮤니티 건물을 통해 유권자에게 참여하는 캠페인의 잠재력을 발휘합니다.

방송에서 Engagement로 이동

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선거에서의 사회 미디어의 역할

선거에 대한 사회적 미디어의 영향은 몇 가지 핵심 영역에서 나타납니다. 영향력의 각 차원은 명백한 메커니즘과 투표 행동을 형성하는 결과를 가지고 있습니다.

연락처

Twitter (현재 X) 및 Facebook과 같은 플랫폼은 기자 회견없이 직접 투표자에게 말할 수 있습니다. 이 직접 통신의 라인은 전통적인 미디어 게이트 키퍼를 우회하고, 편집 된 메시지를 전달하고 상대 또는 현재 행사에 즉시 응답 할 수 있습니다. 예를 들어, Donald Trump의 빈번한 사용은 2016 년 동안 Twitter에서 사용하거나 2020 캠페인은 수백만 명의 지지자가 직접 채널을 제공했으며 뉴스를 세운 것을 허용했습니다. 그러나이 방향은 그러한 위험에 대해 경고하거나 류 또는 류 또는 류의 위험에 대해 설명합니다.

타겟 광고

소셜 미디어의 가장 혁신적인 측면 중 하나는 상세한 인구 통계, 행동 및 심리학 데이터를 사용하여 마이크로 표적 투표자에 대한 능력입니다. 캠페인은 교외 어머니, 대학 학생, 또는 농촌 보수와 같은 특정 그룹에 광고를 맞춤화 할 수 있습니다. 각 세그먼트의 우선 순위와 함께 재생하도록 설계된 메시지와 함께. 2018 캠브리지 분석가 스캔들은 이러한 타겟팅의 힘 (그리고 윤리적 엄지)을 강조했습니다. 증가 된 scLTtinytinythum []의 디지털 마케팅에 의해 결정되는 비율 : [2] [2]]

Viral 내용

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실시간 업데이트 및 위기 통신

선거 사이클 동안 뉴스 사이클은 빠르게 이동. 소셜 미디어는 즉시 이벤트에 응답 할 수 있습니다. 즉시 사건에 응답 할 수 있으며 스캔을 해결하거나, 기피에 자본화. 2020 미국 선거는 Twitter를 사용하여 캠페인을보고 순간을 파괴하고, 몇 분 이내에 발표 문헌을 조정하고, 빠른 응답 팀을 조정합니다. 이 실시간 기능은 관련 유지 캠페인에 기여하고 항상 "에,""이 될 수있는 압력을 증가시킵니다. 또는 게시물의 위험이 느리거나 고려되지 않은 위험이 있습니다.

Social Media Impact의 사례 연구

특정 선거를 시험하는 것은 소셜 미디어가 다른 상황에 투표자를 동기화하는 데 사용되었는지 보여줍니다. 다음 사례는 모두 성공과 교훈을 배워줍니다.

2016 미국 대통령 선거

소셜 미디어는 젊은과 첫 번째 투표자를 동기 부여하는 결정적인 요소였습니다. Snapchat과 같은 플랫폼 (그런 "Vote"기능을 출시) Instagram은 특히 효과적이었습니다. Instagram에서 Hillary Clinton의 캠페인은 정교한 영향력있는 봉사 프로그램을 ran으로하고, Donald Trump의 캠페인은 바이러스성 메모 및 Facebook 광고를 거부했습니다. 2018 Pew Research Center 보고서에 따르면, 44%는 U.S.[S.]]의 공동 선거에 대한 참여를 통해 Facebook 광고에 대한 참여를 돕고 있습니다.]]

2018 미국 중기 선거

2018 중기반은 젊은 사람들과 여성 사이에서 투표가 투표를 시작했으며 소셜 미디어 조직의 일부로 연료를 공급했습니다. Grassroots는 #MeToo와 3 월과 같은 운동을 사용하여 Facebook 그룹, Twitter 해시 태그 및 Instagram 스토리를 사용하여 이벤트를 공유하고 리소스를 공유하고 등록을 구동합니다. 후보자의 "Women 's Wave"와 자원 봉사자는 설문 조사 근로자를 모집하기 위해 소셜 미디어를 사용했으며 투표 정보를 분산시키고, 영감을 얻은 이야기. 특히 18 세의 소셜 미디어가 증가 한 연구에 따르면 18 세의 소셜 미디어가 증가 한 연구에 비해 18 세의 비율이 증가했습니다.[1]

2020 미국 대통령 선거

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Voter Mobilization의 소셜 미디어의 도전

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변형 및 미신형

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에코 챔버 및 분극

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디지털 Divide

미국은 모든 사회 미디어 또는 인터넷에 대한 동일한 접근이 없습니다. 농촌 지역, 저소득층 가구 및 노인은 제한적 연결, 장치 또는 디지털 문학을 가질 수 있습니다. Pew Research Center에 따르면, 미국 성인의 25 %는 연간 가구 소득을 $30,000 미만으로 인터넷을 사용하지 않습니다. 이 디지털 분할은 모기지를위한 소셜 미디어에 단독으로 의존하는 것을 의미한다. 이 웹 사이트는 온라인 커뮤니티와 같은 온라인 커뮤니티에 대한 취약성을 보장 할 수 있습니다.

개인정보 및 데이터 보안

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효과적인 소셜 미디어 Mobilization에 대한 전략

투표지 투표에 소셜 미디어의 긍정적인 영향을 극대화하려면, 캠페인은 플랫폼 강점을 활용하고 위험을 완화하는 증거 기반 전략을 채택해야합니다.

Engaging 및 Shareable Content를 생성

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Foster Interactive 및 참여 캠페인

소셜 미디어는 실제로 상호 작용합니다. 캠페인은 방송뿐만 아니라 참여를 초대해야합니다. 설문 조사, 퀴즈 (예 : "당신은 가장 중요하지?"), 라이브 Q & amp; 세션 ( Instagram Live, Twitter Spaces 또는 Facebook Live)는 소유권의 의미를 제공합니다. 지원자가 특정 해시 태그와 투표를 공유하는 것과 같은 사용자 생성 된 콘텐츠를 격려하고 커뮤니티 사례를 구축하는 이유와 같은. Instagram의 경우, 소셜 미디어는 소셜 미디어를 생성하거나 소셜 미디어를 생성하는 것입니다. 소셜 미디어는 소셜 미디어의 영향을받는 것으로 간주됩니다.

Influencers와 커뮤니티 리더들과 협업

Influencers-both 정치 및 비 정치-인-이 캠페인의 메시지를 수행 할 수 있습니다. 전통적인 골격과 광고보고. 에서 2021 연구 ] Pittsburgh 대학] 발견 발견했다 비 정치 영향력의 추종자는 그 영향력에 의해 공유 할 때 정치 내용과 참여하는 가능성이 더있다, 후보의 공식 계정에서 콘텐츠에 비해. 캠페인은 자신의 자유와 일치하는 영향력을 식별해야한다, 그들과의 자유와 일치, 창조적 인 행동의 포인트를 제공.

온라인 커뮤니티 구축 및 Nurture

Facebook 그룹, Discord 서버 및 하위 등급은 같은 의미의 투표자를 구성하고 공유 정보를 제공하고, 서로 지원할 수 있습니다. 이 지역 사회는 자원 봉사 채용, 이벤트 계획 및 선거 보호 노력을위한 허브가 될 수 있습니다. Bernie Sanders 2016 및 2020 캠페인은이 접근 방식에 대해 독점적 인 그룹과 "Bernie Sanders' 주최자" 공동으로 전화 은행 및 캔버스를 통합합니다. 이러한 공동체를 지속하려면 캠페인은 appoint 모뎀을 유지해야하며, 일반적 또는 독점적 인 콘텐츠 제공을 제공합니다.

Offline Action과 함께 소셜 미디어 통합

온라인 참여는 실제 참여로 번역해야합니다. 캠페인은 투표에 등록하는 링크, 투표 장소를 찾기, 메일 인 투표를 요청하거나 전화 은행 이동에 가입해야합니다. Facebook의 "이벤트"기능과 같은 도구는 RSVP에 대한 rallies 및 자원 봉사 교대를 지원할 수 있으며 디지털 인센티브를 물리적 인 턴 아웃으로 전환합니다. 2019 실험은 [[FLT : 0]] Experimental PolLT[FLT]]에 비해 3 % 증가하는 XNUMX %의 투표 계획이 증가합니다.

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