Table of Contents
Коомдук радио жана подкасттар эл каттоону өнүктүрүү үчүн эмне үчүн натыйжалуу?
Он жылдык эл каттоо саясий өкүлчүлүктү, федералдык каржылоону бөлүштүрүүнү жана кийинки он жылдыктагы коомдук ресурстарды аныктайт.Бирок тарыхый жактан алганда, көптөгөн калкты, анын ичинде аз кирешелүү үй-бүлөлөрдү, айыл тургундарын, иммигранттарды жана англис тилин билбегендерди саноо кыйын бойдон калууда. салттуу маалымат каражаттары бул топторго натыйжалуу жетпеши мүмкүн.
"Эдисон изилдөөсүнүн маалыматына ылайык, ""коомдук радиостанциялар"" коммерциялык же улуттук маалымат каражаттарына караганда көбүрөөк ишенимдүү деп эсептешет, ошондуктан алар эл каттоо процессине тереңирээк кирүү үчүн идеалдуу."
Бул платформалар биргелешип, жетүү жана жакындыктын күчтүү айкалышын сунуш кылат. Угуучу унаа айдап баратканда 30 секунддук радио чекитти уга алат, андан кийин аларды онлайн каттоо формасы аркылуу кадам-кадам менен алып баруучу подкаст эпизодун жүктөп алат.
Ишеним жана жергиликтүү байланыш
"Эл аралык радиостанциялар жергиликтүү маданиятка киргизилгендиктен, алар резонанс жараткан билдирүүлөрдү жеткирүү үчүн уникалдуу абалда, мисалы, айыл чарба жамаатындагы станция эл каттоого катышууну айыл чарба каржылоосу жагынан түзө алат, ал эми шаардык иммигранттардын конушундагы станция алардын аудиториясы сүйлөгөн тилде маалыматтардын купуялуулугуна байланыштуу маселелерди чече алат. """
Калктын саны кыйынга турат
"Эл каттоо бюросу ""эң көп санда эсептелген топторду"" расалык жана этникалык азчылыктар, ижарачылар, кичинекей балдар жана үй-жайсыз адамдар сыяктуу жооп берүү ыктымалдыгы төмөн деп аныктайт. коомдук радио бул калкка кызмат кылуунун узак тарыхы бар. мисалы, аз кубаттуулуктагы FM станциялары көбүнчө аз кирешелүү шаардык аймактарда иштейт, ал эми уруулар радио станциялары түпкүлүктүү америкалыктардын резервацияларына кызмат кылат. Подкасттар испан тилиндеги ата-энелик подкаст же кара жамааттар үчүн финансылык күчөтүү жөнүндө шоу аркылуу ниша аудиториясын бутага ала алышат."
Ийкемдүүлүк жана талап боюнча жетүү
Подкасттар 24 7ден айырмаланып, социалдык медиа, электрондук почта же коомдук тармактар аркылуу оңой бөлүшүлүшү мүмкүн.Бул ийкемдүүлүк коомдук уюштуруучуларга бир эпизодду бир нече платформалар үчүн кайра колдонууга мүмкүндүк берет. эл каттоонун түшүндүрмөсү эпизоду округдук веб-сайтка киргизилиши мүмкүн, коомдук жолугушууда ойнотулушу мүмкүн же WhatsApp аркылуу жөнөтүлүшү мүмкүн. Подкасттар ошондой эле серияланган мазмунга ылайыктуу, мисалы, эл каттоо күнүнө чейинки беш бөлүктөн турган серия.
Калкты каттоого катышууну өнүктүрүү стратегиялары
Эффективдүү жарнамалоо сценарийди окуудан башканы талап кылат. Төмөнкү ар бир стратегия радио жана подкаст форматтарынын күчтүү жактарын колдонуу менен конкреттүү жамааттык контекстке ылайыкташтырылган.
Маалыматтуу мазмунду түзүү
"Эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн, эл каттоонун ""ачык"" болушу үчүн."
"Анын айтымында, ""Эл каттоо бюросу 59 тилде колдонмолорду сунуштайт, ошондуктан бул ресурсту эске алыңыз. Ар дайым иш-аракетке ачык чакырыкты камтыңыз: азыр менин2020census.gov'га барыңыз. (Эскертүү: келечектеги эл каттоо үчүн, URLди жаңыртыңыз) Эл каттоо бюросунун расмий сайтына шилтеме."
Ийгилик окуяларын жана күбөлүктөрдү бөлүшүү
"Эл каттоо программаларынан пайда көргөн жергиликтүү уюмдардан же жеке адамдардан окуяларды чогултуу, мисалы, эл каттоо маалыматтарынан алынган федералдык насыя алган чакан бизнес ээси же калктын санына байланыштуу кызматтарды кеңейткен коомдук саламаттыкты сактоо борбору. аларды радиодо ойноо үчүн кыска аудио клиптер (1-3 мүнөт) катары жаздырыңыз жана подкаст эпизоддоруна киргизиңиз. ишенимдүү коомчулуктун мүчөлөрүнүн күбөлүктөрү өзгөчө ынандырарлык. """
"2020-жылы Миссисипинин айыл жериндеги радиостанция суу району калктын санына жараша грант алган фермер менен маектешкенде, фермер: ""Эгерде биз ар бир адамды эсептебесек, биз жолдорго жана көпүрөлөргө акча жоготобуз,"" - деди."
Жергиликтүү тилди жана диалекттерди колдонуу
"Эл каттоодо катышууга тоскоолдук кылган тилдик тоскоолдуктар: Коомдук радио жана подкасттар муну жергиликтүү тилде, анын ичинде испан, мандарин, вьетнам, тагалог, араб, гаити креол жана навахо же юптик сыяктуу жергиликтүү тилдерде мазмунду чыгаруу менен чече алышат. эки тилдүү ыктыярчылар менен иштөө же кесипкөй котормочуларды жалдоо. англис жана максаттуу тилдин ортосунда алмашкан радио, аба эки тилдүү сегменттер үчүн. ""подкасттар үчүн, коомдук тилде атайын эпизод түзүп, аны этникалык медиа тармактары аркылуу жайылтуу."
"Англис тилиндеги диалекттерди жана маданий шилтемелерди карап көрөлү: ""Бардыгыңыз"" түштүктө, ""инц"" Питтсбургда же ""сиздер"" батышта колдонуңуз. бул кичинекей тандоо мамилелерди түзөт жана билдирүү алыскы өкмөттүк агенттиктен эмес, угуучу үчүн экендигин көрсөтөт. ""Census Bureau"" тилдик жардам ресурстары аудио үчүн ылайыкташтырылуучу шаблондорду камсыз кылат."
Коомчулуктун лидерлерин жана таасир этүүчүлөрдү тартуу
"Анын айтымында, ""Эл каттоодо мэрлер, мектеп директорлору, дин жетекчилери, уруу кеңешинин мүчөлөрү, атүгүл орто мектептин спорттук машыктыруучулары же популярдуу топтордун мүчөлөрү сыяктуу жергиликтүү атактуулар да катышат, алардын колдоосу ишенимди өткөрүп берет, мисалы, пастор маалыматтардын купуялуулугуна байланыштуу тынчсызданууларды чече алат, андан кийин жекшемби күнү эртең менен станциянын программасында билдирүүнү кайталай алат."""
Подкасттар лидерлер менен сүйлөшүү форматында маектешүү керек. эл каттоонун коомчулук үчүн эмне үчүн маанилүү экендигин жана аны кантип бүтүрүүнү пландаштырып жатышканын сураңыз. бул маектешүүлөрдү лидердин кеңсесинде же үйүндө жаздырыңыз.
Регулярдуу телерадиоберүүлөрдү жана серияларды пландаштыруу
"Анын ордуна, бир нече жумалык сегментти же бир нече жумалык серияны пландаштырыңыз, ал эми ""Census Minute"" радио үчүн күн сайын бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир нече жолу, бир
6 жумалык кампаниянын үлгүсү:
- 1- жума Коомдук лидер менен Кикофф эпизоду, эл каттоонун жергиликтүү мааниси эмне үчүн маанилүү экендигин түшүндүрөт.
- 2- жума Маалыматтардын купуялуулугу жөнүндөгү мифтер фактыларга каршы, юридикалык эксперт же Эл каттоо бюросунун өнөктөшү менен.
- 3 жума Форманы онлайн толтуруу үчүн кадам-кадам колдонмо (подкаст эпизоду жана радио өзгөчөлүгү катары чыгаруу).
- 4- жума Башка жамааттардын ийгиликке жетишкен окуялары.
- 5- жума Эсепке алуу кыйын топторго (мисалы, ижарачылар, колледж студенттери, үй-жайсыз калк) өзгөчө көңүл буруу.
- 6: Акыркы эскертүү жана
Эмне үчүн мен санап чыктым күбөлүктөрү.
Акыркы жумада радио тактардын жыштыгын көбөйтүү жана башка шоуларда подкасттарды кайчылаш жайылтуу. Ар бир эпизод иш-аракетке атайын чакыруу менен жана мөөнөттү эскертүү менен аякташы керек.
Эффективдүү байланыш боюнча кеңештер
Эң мыкты мазмун да натыйжалуу берилбесе, ал ишке ашпай калышы мүмкүн.
Билдирүүлөрдү ачык-айкын жана кыскача сактаңыз
"Кененирээк маалымат алуу үчүн, ""KISS"" принцибин колдонуңуз: жөнөкөй жана түз сактаңыз. Эң маанилүү нерсени биринчи белгилеп коюңуз: ""Эл каттоо коопсуз, оңой жана маанилүү."" Андан кийин бир же эки тастыктаган фактыларды бериңиз. ""Кененирээк маалымат алуу үчүн, эгерде алар драмалык болбосо."""
Подкасттар үчүн, сиз кененирээк болушуңуз мүмкүн, бирок дагы деле болсо эпизоддорду ачык-айкын бөлүмдөр менен түзүңүз.
Окуяларды айтуу ыкмаларын колдонуу
"Анын айтымында, ""5 жашка чейинки балдардын 30% жоголгон"" деген сөздүн ордуна, жаңы төрөлгөн баласын кошууну унутуп калган, бирок радиодон кабар уккандан кийин эсте калган эненин окуясын айтып бергиле: ""Баласын санап, ал үй-бүлө биздин жергиликтүү мектеп округубузга жаңы бала бакча классына жетиштүү каражат бөлгөнүн камсыз кылды."""
"Анын айтымында, ""проблема (адамдар эсепке алынбайт), иш-аракет (коомдук радио кампаниясы), чечим (тактап айтканда, так эсептөө каржылоого алып келет) угуучуларды кызыктырат жана эл каттоонун абстракттуу түшүнүгүн реалдуу кылат."""
Иш-аракетке чакыруулар
Иш-аракетке чакыруу (CTA) конкреттүү, шашылыш жана эстеп калуу оңой болушу керек.
Visit census.gov бүгүн. Бул C-E-N-S-U-S чекит G-O-V. . Англис тилиндеги жардам үчүн 1-844-330-2020 же испан тилиндеги жардам үчүн 1-844-468-2020 чакыруу. - "Компьютердик коду 12345ке чейин текст түзүңүз, онлайн формага шилтеме алуу үчүн. (Эгерде кыска кодду колдонсо) "
- "Эл каттоо катын почта кутучаңыздан караңыз. Ал көк түстө жана "Ценцура бюросу" деп жазылган. Аны дароо ачыңыз.
"Кененирээк маалымат алуу үчүн, ""Кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн, кененирээк маалымат алуу үчүн."
Визуалдык жана джинглдик сүрөттөр менен эскерүүнү жакшыртуу
Радио жана подкасттар аудио гана болсо да, сиз дагы деле болсо мнемоникалык шаймандарды колдоно аласыз. тааныш обонго коюлган кыска, жагымдуу джингл (мисалы, "Twinkle Twinkle Little Star") эл каттоо билдирүүсүн угуучулардын акылына киргизе алат. Мисалы: "Бул коопсуз жана тез эл каттоо саны сакталат".
Подкасттар үчүн, эл каттоо фактысын же кеңешин камтыган ырааттуу интро жана аутрону карап көрүңүз. Визуалдык жарнама үчүн маанилүү: социалдык медиа үчүн бөлүшүлүүчү графиканы түзүү, алар подкастты же радио сегментин цитата кылышат. Веб-сайт шилтемеси бар жөнөкөй сүрөт мүмкүнчүлүктү кеңейте алат.
Жергиликтүү уюмдар менен өнөктөш
Китепканалар, мектептер, азык-түлүк банктары, медициналык клиникалар жана диний топтор менен кызматташуу. бул уюмдар бар байланыш каналдары жана ишеним бар. алардын веб-сайтында подкаст эпизодуна шилтеме коюуну же жаңылыктар бюллетендерине тунук эместик киргизүүнү сунуш кылыңыз. радио үчүн өнөктөштөрдөн станция коомдук кызмат жарыялары катары ойной турган 30 секунддук бекитүүлөрдү алдын ала жазууну сураныңыз.
Улуттук телерадиоберүү ассоциациясы (NAB) коомдук өнөктөштүктөр үчүн ресурстарды жана үлгүлөрдү сунуштайт. Көптөгөн жергиликтүү станциялар мурунку жылдардагы эл каттоо кампаниялары менен тажрыйбага ээ жана мыкты тажрыйбаларды бөлүшө алышат.
Таасирди өлчөө жана стратегияны жөнгө салуу
"Сиздин аракеттериңиз иштеп жаткандыгын билүү үчүн, негизги көрсөткүчтөрдү көзөмөлдөп туруңуз. радио үчүн, угуучулардан ошол станцияда гана айтылган уникалдуу телефон номерин же веб-сайттын URL дарегин колдонууну сураңыз. расмий сайтка багыттоочу ""censusradio.org"" сыяктуу курулай URLди колдонуңуз. ар бир сегменттеги чалууларды же сапарларды санап көрүңүз. подкасттар үчүн, хостинг платформасыңыздан аналитиканы колдонуңуз: жүктөө, географиялык бузулуу, бүтүрүү көрсөткүчтөрү. кайсы эпизоддордун эң жогорку түшүүсүн байкап көрүңүз жана узундугун же мазмунун ошого жараша жөнгө салыңыз."
"Коммуналдык иш-чаралар учурунда же абада кыскача сурамжылоолорду жүргүзүңүз: ""Биздин шоуну уккандан кийин эл каттоону аяктадыңызбы? бизге Y же N SMS жөнөтүү менен кабарлаңыз."" - ""Census Bureau"" компаниясынын өнөктөш куралдары үлгүлүү сурамжылоо суроолорун камтыйт."
Мисалы, расмий маектешүү форматынан түз эфирдеги чалуу шоусуна өтүңүз, анда угуучулар суроолорду бере алышат же атактууларды колдоого алышат. A/B тестирлөөнү колдонуңуз: ар кандай күндөрү ар кандай сценарийлерди иштетиңиз жана жооп берүү көрсөткүчтөрүн салыштырыңыз.
Жыйынтык
Коомдук радио жана подкасттар эл каттоону жайылтуу үчүн кошумча каналдар гана эмес; алар көбүнчө жетүү кыйын болгон калк үчүн эң ишенимдүү жана жеткиликтүү маалымат каражаттары болуп саналат. жергиликтүү ишенимди, тилдик ар түрдүүлүктү жана ийкемдүү форматтарды колдонуу менен, бул платформалар эл каттоону алыскы өкмөттүн талабынан коомчулук тарабынан жүргүзүлгөн демилгеге айландыра алышат. 30 секунддук же 30 мүнөттүк терең сууга түшүү маеги аркылуу, ар бир мазмун угуучуларга эл каттоонун коопсуз, жеңил жана алардын коңшуларынын келечеги үчүн маанилүү экендигин эскертиши керек.
Кампанияны азыр пландаштырыңыз. максаттуу аудиторияңызды аныктаңыз, коомчулуктун лидерлери менен өнөктөшүңүз, кызыктуу мазмунду түзүңүз жана таасириңизди өлчөңүз. Кийинки эл каттоо - бул ар бир адамдын эсептелишин камсыз кылуу мүмкүнчүлүгү.