Table of Contents

Эл каттоо ар дайым өкмөттүк агенттиктер жана коомдук уюмдар үчүн кыйынчылык болуп келген. эл каттоо - бул негизги жарандык милдет, бирок көптөгөн адамдар аны түшүнбөстүктөн, ишенбөөчүлүктөн же жөн гана анын эмне үчүн маанилүү экендигин түшүнбөстүктөн улам унутушат. бүгүнкү тез ылдамдыктагы, визуалдык каныккан санариптик пейзажда тексттик брошюралар жана кургак жарыялар жетишсиз. визуалдык кампаниялар жана инфографика ызы-чууну кесип, көңүл бурууну жана эсептөөнүн маанилүүлүгү жөнүндө ачык, эсте каларлык билдирүүнү жеткирүү үчүн маанилүү куралга айланды.

Эмне үчүн визуалдык кампаниялар маанилүү?

Адамдын мээси сүрөттөрдү текстке караганда болжол менен 60 000 эсе тез иштетет.Биологиялык факт гана жакшы иштелип чыккан инфографиканын эл каттоого катышуунун баалуулугун статистиканын бир абзацына караганда кыйла натыйжалуу чагылдыра аларын түшүндүрөт.Визуалдык кампаниялар жөн гана жасалгалоо эмес, алар адамдардын маалыматты табигый жол менен үйрөнүү жана эстеп калуу ыкмасын колдонгон байланыш стратегиялык ыкмасы.

"Кыска көчүрмө менен кызыктуу визуалдык сүрөттөрдү айкалыштырганда, сиз бөлүшүү, түшүнүү жана иш-аракет кылуу ыктымалдыгы жогору болгон билдирүүнү түзөсүз. эл каттоонун жардамы үчүн, бул башка жол менен жөнгө салынышы мүмкүн болгон калкка жетүү дегенди билдирет: Инстаграм жана Тиктокто жашаган жаш демографиялык адамдар, жалпы визуалдык белгилерден пайда көргөн жергиликтүү эмес англис тилдүү адамдар жана узак документтерди окууга аз убактысы бар алек үй-бүлөлөр."""

Көздүн натыйжалуулугунун артындагы психологиялык принциптер

Бир нече когнитивдик бейтараптуулук жана үйрөнүү теориялары визуалдык сүрөттөрдүн жарандык кампаниялар үчүн эмне үчүн жакшы иштегенин түшүндүрөт:

  • Сүрөттүн артыкчылыгы эффектиси Адамдар сөз катары эмес, сүрөт катары көрсөтүлгөн маалыматты эстеп калуу ыктымалдыгы жогору.
  • Эки коддоо теориясы Мээ оозеки жана визуалдык маалыматты өзүнчө каналдар аркылуу иштетет; экөөнү тең колдонуу үйрөнүүнү бекемдейт.
  • Көңүл буруу экономикасы Маалыматтын ашыкча жүктөлүшү доорунда, таң калыштуу визуалдык түрмөктү токтотуп, бир нече баалуу секунд фокусту алат.

"Бул принциптер АКШнын Эл каттоо бюросу жана дүйнө жүзү боюнча ушул сыяктуу агенттиктер визуалдык активдерге чоң инвестиция салышканынын себеби болуп саналат. мисалы, 2020-жылдагы Эл каттоо кампаниясы купуялуулукту коргоо жана жооптордун мөөнөтүн түшүндүрүү үчүн анимацияларды, инфографиканы жана бөлүшүлүүчү социалдык графиканы колдонгон. """

Инфографиканын эл каттоонун натыйжасы үчүн күчү

Инфографика - бул маалыматтарды, иконаларды, иллюстрацияларды жана минималдуу текстти бирдиктүү, сканерлеген графикага айкалыштырган визуалдык мазмундун белгилүү бир түрү.Алар эл каттоо коммуникациясы үчүн өзгөчө пайдалуу, анткени эл каттоо маалыматтары өзүнөн өзү сандык жана абстракттуу сезилиши мүмкүн. Инфографика мектептерге, жолдорго, ооруканаларга жана өрт өчүрүү бөлүмдөрүнө федералдык каржылоо калктын санына түздөн-түз байланышкандыгын көрсөтө алат.

Калкты каттоонун инфографикасынын негизги долбоорлоо принциптери

Инфографиканын натыйжасыздыгы эч нерседен жаман эмес. Катышууну түрткөн инфографиканы түзүү үчүн төмөнкү көрсөтмөлөргө кармангыла:

  • Графикага бир негизги билдирүү Бардык нерсени бир эле учурда түшүндүрүүгө аракет кылбаңыз. Цензус маалыматтары сиздин коомчулугуңузга жылына 2000 доллар алып келет сыяктуу бир гана пайдага көңүл буруңуз.
  • Визуалдык иерархия Көрүүчүнүн көзүн эң маанилүү жерден кошумча деталдарга багыттоо үчүн өлчөмдү, түстү жана жайгаштырууну колдонуңуз.
  • Маалыматтардын бүтүндүгү Бардык сандардын так экендигин жана расмий каттоо маалыматтарынан алынганын камсыз кылуу. Туура эмес маалымат ишенимди бузуп салат.
  • Жеткиликтүү түстөр тандоосу Түстөрдү көрбөгөн көрүүчүлөр үчүн кыйын болгон кызыл-жашыл контрасттардан качыңыз. Жогорку контрастты жана ачык этикеткаларды колдонуңуз.
  • Окууга жарактуу типография Ариал же Helvetica сыяктуу сан-сериф шрифттерине жабыштырыңыз жана дене текстин жок дегенде 14px сактаңыз.

Инфографиканы түзүү үчүн куралдар

Эффективдүү инфографиканы чыгаруу үчүн сизге кесипкөй дизайнердин кереги жок.

  • Канва Акысыз каттоо шаблондорун жана сүйрөө жана түшүрүү түзөтүүсүн сунуштайт.
  • Пиктохарт Маалыматтарды визуалдаштыруу жана ылайыкташтырылган темалар менен белгилүү.
  • Adobe Express Adobe сюитасы менен тааныш адамдар үчүн тез, веб-базалуу вариант.
  • Визм Инфографикалык дизайнды презентация жана анимациялык өзгөчөлүктөр менен айкалыштырат.

Бул куралдарды колдонуу чектелген ресурстары бар уюмдар үчүн бир саатка жетпеген убакыттын ичинде кесипкөй көрүнгөн визуалдык сүрөттөрдү чыгара алат.

Эффективдүү визуалдык каттоо кампаниясын түзүү үчүн кадам-кадам колдонмо

Визуалдык кампанияны башынан баштап түзүү кыйынга турушу мүмкүн, бирок аны кадамдарга бөлүү аны башкарууга мүмкүндүк берет.

1-кадам: максаттуу аудиторияны жана билдирүүнү аныктоо

Метрополитандык аймактагы колледждин студенти айыл жергесиндеги пенсияга чыкканга караганда эл каттоонун ар кандай аспектилерине көңүл бурат. аудиторияны жаш курагы, географиясы, тили жана негизги медиа керектөөсү боюнча бөлүштүрүңүз.

  • Жаш чоңдор (1834) Жеке жашоонун корголушуна, онлайн жооп берүү жеңилдигине жана эл каттоонун маалыматтары студенттик насыяларга, турак жайга жана транзитке кандай таасир этерине басым жасаңыз.
  • Балдары бар үй-бүлөлөр Мектептерге, оюн аянтчаларына жана саламаттыкты сактоо клиникаларына жогорку деңгээлдеги каржылоо.
  • Сениорлор Калктын маалыматтары Medicare, социалдык кызматтар жана улгайган борборлорду колдойт деп баса белгиленет.
  • Жаңы америкалыктар англис тилин билбегендер Иконаларды, жөнөкөй англис тилин жана көп тилдүү субтитрлерди колдонуңуз. Ар кандай маданияттарды чагылдырган сүрөттөрдү камтыңыз.

2-кадам: Туура форматты тандаңыз

Визуалдык кампаниялар статикалык инфографикадан тышкары көптөгөн формаларды ала алат.

  • Анимацияланган GIFs Бир статистиканы тез түшүндүргөн кыска, циклдик анимациялар. Социалдык медиа окуялары үчүн сонун.
  • Видео инфографика үн жана кыймыл графикасы бар 30-60 секунддук анимациялык видео. YouTube жана TikTok программаларында көп бөлүшүлөт.
  • Статикалык бир барактан турган Коомдук борборлор, китепканалар жана эшиктерди илип коюу үчүн идеалдуу басып чыгаруучу PDFs.
  • Интерактивдүү веб-инфографика Колдонуучулар көбүрөөк маалыматтарды ачыкка чыгаруу үчүн чыкылдатып же учуп кете алышат.

3-кадам: ишенимдүү маалыматтарды жана булактарды чогултуу

"Сиздин көз карашыңыздагы ар бир статистика текшерилүүчү болушу керек. АКШнын Эл каттоо бюросу, Америка Коомчулугунун сурамжылоосу же өлкөңүздүн улуттук статистикалык кеңсеси сыяктуу расмий булактарды колдонуңуз. инфографикага кичинекей шилтеме же булак сапты кошуңуз. мисалы: [ булагы: АКШнын Эл каттоо бюросу, 2020-жылдагы Эл каттоонун жыйынтыктары.] Бул ишенимдүүлүктү жогорулатат жана туура эмес маалыматтан коргойт. """

4-кадам: Ачык, так сценарий жазуу

Дизайндан мурун төмөнкүлөрдү камтыган сценарий жазыңыз:

  • Башкы макала (катышуунун эң маанилүү пайдасы).
  • Үчтөн бешкө чейин тастыктаган фактылар же статистика.
  • "Бүгүн жооп берүү үчүн эл каттоо.gov'га кайрылыңыз", "Форманы толтуруу үчүн QR кодун текшериңиз" же "Үй-бүлөңүз менен сүйлөшүп, аларды саноого жардам бериңиз".
  • "Эл каттоо ар бир он жылда бир жолу жүргүзүлөт, кийинкиси 2030-жылы болот."""

Сөздөрдүн санын төмөн кармаңыз инфографикага 150 сөздөн ашык эмес. Визуалдык сүрөттөрдүн салмагын көтөрүңүз.

5-кадам: Мобилдик биринчи

Социалдык медиа колдонуучуларынын 80% дан ашыгы мобилдик түзмөктөр аркылуу платформаларга кирүү мүмкүнчүлүгүнө ээ. Инфографиканы смартфон экранында окууга ыңгайлуу кылып иштеп чыгыңыз.

  • Вертикалдык түзүлүш (жабык жана тар, жылтыратуу үчүн идеалдуу).
  • Чоң шрифттин көлөмү (баш сызыктары жок дегенде 24px, корпусу жок дегенде 16px).
  • Кичинекей экранда көрүнүп туруу үчүн бүктөлгөн түстөрдүн контрасттары.
  • Сүрөттү масштабдаштырганда жок болуп кетүүчү майда-чүйдө нерселерден качыңыз.

6-кадам: Иш-аракетке ачык чакырыкты киргизүү

Эң кооз инфографика эч кандай пайда алып келбейт, эгерде ал адамдарга мындан ары эмне кылууну айтпаса.

  • "Эл каттоону бүгүн менин2020census.gov конференциясында бүтүрүңүз."""
  • "Эскертүү алуу үчүн 12345-жылга чейин текстти түзүңүз".
  • Бул инфографиканы үч досуңуз менен бөлүшүңүз.

Мүмкүн болсо, каттоо жооп порталына түздөн-түз шилтеме берген QR кодун киргизиңиз. Бул чыр-чатактарды жоёт жана дароо иш-аракеттерди жасайт.

Ар кандай демографиялык топторго ылайыкташтырылган визуалдык кампаниялар

Бардык адамдарга ылайыктуу бир өлчөмдөгү ыкма эл каттоону ишке ашыруу үчүн ийгиликсиз.

Санариптик жергиликтүү Z жана миң жылдыктарга жетүү

Бул аудитория тез, тамактануучу мазмунду күтөт. TikTok жана Instagram Reels'де кыска циклдик видеолорду колдонуңуз. Инфографика минималдуу жана кайраттуу болушу керек. онлайн жооп берүү вариантына жана смартфондун жеткиликтүүлүгүнө басым жасаңыз. Мемдерди же салыштырмалуу юморду кошуңуз, бирок ар дайым жарандык күчөтүү жөнүндө олуттуу билдирүүгө кайтып келиңиз.

Айыл жана аз байланыш жамааттарын тартуу

Интернетке кирүү мүмкүнчүлүгү чектелүү аймактарда визуалдык кампаниялар басма материалдарга жана оффлайн ыкмаларга таянышы керек. коомдук бюллетень такталары, азык-түлүк дүкөндөрү жана почта бөлүмдөрү үчүн чоң формадагы плакаттарды түзүү. кара-ак фотокопиялоодо иштеген жогорку контрасттуу түстөрдү жана жөнөкөй иконаларды колдонуу.

Англис тилин билбегендерге жана иммигранттарга кызмат кылуу

Визуалдык байланыш текстке караганда өзүнөн өзү көбүрөөк которулат.Иконаларга жана минималдуу сөздөргө таянган инфографиканы түзүңүз. Андан кийин коомчулугуңуздун жогорку тилдеринде (мисалы, испан, мандарин, вьетнам, тагалог) версияларды чыгарыңыз.Эл каттоо бюросу котормо ресурстарын жана көп тилдүү материалдарды камсыз кылат, аларды сиздин долбоорлоруңузга кабыл алууга болот. англис тилинен гана иш-аракетке чакыруулардан качыңыз.

Бөлүштүрүү стратегиясы: Визуалдарды көрүү

Атүгүл эң мыкты инфографика да катышууну күчөтпөйт, эгерде аны эч ким көрбөсө. Көп каналдуу бөлүштүрүү планы абдан маанилүү.

Органикалык социалдык медиа

"Сиздин визуалдык сүрөттөрүңүздү максаттуу аудиторияңыз четте турган бардык платформаларга жайгаштырыңыз. эл каттоонун кеңири жайылышы үчүн, Facebook эски демографиялык көрсөткүчтөр үчүн күчтүү бойдон калууда, ал эми Instagram жана TikTok жаш топтор үчүн негизги ролду ойнойт. платформага мүнөздүү форматтоону колдонуңуз (Instagram үчүн квадраттык, TikTok үчүн вертикалдуу). график бир нече жолу жайгаштырылат - кайталоо кайра чакыртып алууну түзөт.. жолдоочуларын графиканы өз тармактары менен бөлүшүүгө үндөңүз. Сиз бөлүшүлүүчү шилтеме же жүктөлүүчү сүрөт топтомун түзө аласыз."""

Ишенимдүү ортомчулар менен өнөктөштүк

Адамдар буга чейин эле билген уюмдарга ишенишет.

  • Жергиликтүү китепканалар жана мектептер коомдук жайларда инфографиканы көрсөтүшөт.
  • Коомдук коммерциялык эмес уюмдар жана диний уюмдар жаңылыктар жана бюллетендерде визуалдык сүрөттөрдү камтышы керек.
  • Банктар, азык-түлүк дүкөндөрү жана коммуналдык компаниялар инфографиканы квитанцияларга же билдирүүлөрдүн киргизүүлөрүнө басып чыгарышат.
  • Жергиликтүү атактуулар жана таасирдүү адамдар сиздин мазмунуңузду өз жолдоочулары менен бөлүшүшөт.

Акы төлөнүүчү санариптик жарнама

"Эгерде бюджет уруксат берсе, анда эң мыкты инфографиканы акы төлөнүүчү жарнамалар аркылуу кеңейтиңиз. Facebook Ads Manager сыяктуу платформалар почта коду, курагы жана кызыкчылыктары боюнча так бутага алууга мүмкүндүк берет. инфографикалык сүрөттү түздөн-түз эл каттоо жооп баракчасына шилтеме менен жарнамалык чыгармачыл катары колдонуңуз. A/B ар кандай башкы макалаларды жана визуалдык сүрөттөрдү сынап көрүңүз. эң жогорку чыкылдатуу ылдамдыгын көрүү. "" - деп жазган."

Электрондук почта жана жаңылыктар бюллетендерин интеграциялоо

Инфографиканы шаардын же округдун жаңыртууларынын абоненттерине жөнөтүлгөн электрондук почта бюллетендерине киргизиңиз. эгерде тема кызыктуу болсо (мисалы, "Сиздин коңшулукуңуздун канча федералдык каржылоосу жок экендигин караңыз") электрондук почтаны кыскартыңыз жана инфографиканы борбордук бөлүк катары колдонуңуз.

Ийгиликти өлчөө жана итерациялоо

Визуалдык кампанияңыздын ийнени жылдырып жаткандыгын билүү үчүн, төмөнкү көрсөткүчтөрдү текшериңиз:

  • Импрессиялар жана жетүү Канча адам визуалдык көрүнүштү көрдү?
  • Кызматташуу көрсөткүчү жактыруулар, үлүштөр, комментарийлер жана үнөмдөө.
  • Клик-өткөрүү ылдамдыгы (CTR) CTA шилтемесин чыкылдатып алган көрүүчүлөрдүн пайызы.
  • Конверсия көрсөткүчү Клик кылгандардын ичинен канчасы чындыгында эл каттоону аяктаган? (Трекинг пикселин же уникалдуу URL.)
  • Үн бөлүшүү Сиздин кампанияңыздын билдирүүлөрүн жалпы эл каттоо менен байланышкан онлайн сүйлөшүү менен салыштырыңыз.

Google Analytics (UTM параметрлери менен), Facebook Insights жана Twitter Analytics сыяктуу акысыз куралдарды колдонуңуз.

Кайра кайтарым байланышка негизделген итерат

Эгер инфографика жетишсиз болсо, анда эмне үчүн анализ жүргүзүңүз? башкы макала түшүнүксүзбү? дизайн өтө эле башаламанбы? CTA өзгөчөлөнбөйтбү? Сапаттуу кайтарым байланыш алуу үчүн чакан фокус топторду же онлайн сурамжылоолорду иштетиңиз. Андан кийин кайра карап чыгуу жана кайра чыгаруу. ийгиликтүү эл каттоо кампаниялары бир жарылуу эмес, бир нече визуалдык итерация менен үзгүлтүксүз аракет.

Чыныгы дүйнөнүн мисалдары жана ресурстары

"Канададагы ""Канададагы статистикалык маалымат"" уюму 2021-жылдагы эл каттоо процессин жөнөкөй тилде жана 30дан ашуун тилде түшүндүргөн инфографиканы иштеп чыккан."

"Канванын инфографикалык китепканасы ""Канва"" веб-сайтынын видеокамерасын сунуштайт, ал эми ""Канва"" веб-сайтынын видеокамерасы ""Канва"" веб-сайтынын видеокамерасын сунуштайт."

Жыйынтык: Визуалдык - эл каттоого катышуу үчүн күч көбөйтүүчү

Эл каттоо демократиялык өкүлчүлүктүн жана ресурстарды бөлүштүрүүнүн омурткасы болуп саналат, бирок миллиондогон адамдар ар бир циклде эсепке алынбайт. визуалдык кампаниялар жана инфографика панацея эмес, бирок алар башаламандыкты, апатияны жана ишенбөөчүлүктү жеңүү үчүн далилденген ыкма. визуалдык байланыш илимин аудиторияны кылдат сегменттөө, жеткиликтүү дизайн жана стратегиялык бөлүштүрүү менен айкалыштыруу менен, ар бир уюм эл каттоо катышуусун кыйла көбөйтө алат.

Бир негизги билдирүүнү тандап, бир инфографиканы түзүп, аны коомчулук менен сынап көрүңүз, андан кийин кайталоо, масштабдоо жана кайталоо. кийинки эл каттоо бир нече жыл мурун болушу мүмкүн, бирок бүгүнкү күндө визуалдык байланыш адаттарын түзүү сиздин коомчулугуңузду көрүүгө даяр экендигин камсыз кылат.