Table of Contents

"Пуш сурамжылоолору азыркы саясий шайлоо өнөктүгүнүн арсеналындагы этикалык жактан түшүнүксүз куралдардын бири болуп саналат. коомдук пикирди илимий жактан өлчөө үчүн иштелип чыккан мыйзамдуу сурамжылоолордон айырмаланып, ""Пус сурамжылоолору"" ачык максат менен иштелип чыккан. пикирлерди өзгөртүү көбүнчө терс же жаңылыш маалыматты изилдөө түрүндө жайылтуу менен. Бул чакырыктар же онлайн сурамжылоолор шайлоочулардын эмне деп ойлоорун билүүгө аракет кылбайт; тескерисинче, алар белгилүү бир ойду же ассоциацияны орнотууга аракет кылышат."

"Традициялык сурамжылоолор статистикалык жактан негиздүү түшүнүктөрдү алуу үчүн калктын туш келди үлгүлөрүн алса да, ""промоциялык"" сурамжылоолор, адатта, кыска, аз сандагы суроолорду камтыйт жана телефон, текст же санариптик жарнама аркылуу берилет, көбүнчө демөөрчү уюмдун эч кандай ачыкка чыгарылышы жок. алар көптөгөн юрисдикцияларда шайлоо өнөктүгүнүн жарнамасы менен бирдей ачыктык эрежелерине баш ийбегендиктен, ""промоциялык"" сурамжылоолор жөнгө салуучу боз аймакта иштей алышат."

Push Polls деген эмне? Аныктама жана айырмачылык

"Телемаркетинг же сурамжылоо стилиндеги байланышты сүрөттөө үчүн 1990-жылдары популярдуу болгон, анда негизги максат маалымат чогултуу эмес, ынандыруу болуп саналат. типтүү сурамжылоо мындай суроо бериши мүмкүн: ""Эгерде сиз талапкер Смитти шайлоо өнөктүгүн каржылоо боюнча мыйзам бузуулар үчүн келтирилгендигин билсеңиз, анда сиз аны көбүрөөк же азыраак добуш бересизби?"""

"Алар ""Америкалык коомдук пикирди изилдөө ассоциациясы"" (AAPOR) сыяктуу уюмдар тарабынан коюлган катуу стандарттарга карманышат, алар үлгүлөрдүн көлөмүн, ката чегин, суроолордун сөз айкашын жана демөөрчүлүктү билдиришет. ""Пуш сурамжылоолору"" дээрлик эч качан мындай ачыкка чыгарууларды бербейт.Алар ошондой эле үлгүлөрдүн кичинекей өлчөмдөрү менен мүнөздөлөт - көбүнчө бир нече жүз гана ""реакция берүүчүлөр"" - жана натыйжаларды салмактоого же жөнгө салууга аракет кылбайт."

Push сурамжылоолору менен мыйзамдуу сурамжылоолордун ортосундагы негизги айырмачылыктар

  • Максаты: Мыйзамдуу сурамжылоолор пикирди өлчөйт; сурамжылоолорду түрткү берүү пикирди өзгөртөт.
  • Үлгүлөрдүн көлөмү: Туура сурамжылоолор өкүлчүлүктүү үлгүлөрдү (көбүнчө 1000+) көздөйт; түрткү сурамжылоолору чакан, өкүлчүлүгү жок топторду колдонот.
  • Суроо-талаптардын дизайны: Мыйзамдуу сурамжылоолор алдыңкы же жүктөлгөн тилден качышат; түрткү сурамжылоолору ага таянат.
  • Ачык-айкындык: Абройлуу сурамжылоочулар ыкмаларды жана каржылоону ачыкка чыгарышат; түрткү сурамжылоолору көбүнчө анонимдүү же алдамчы чалуучунун идентификаторун колдонушат.
  • Жыйынтыгы: Туура сурамжылоолор маалымат таблицаларын чыгарат; түрткү сурамжылоолору шайлоочулардын алмашуусун пайда кылат.

Тарыхый келип чыгышы жана көрүнүктүү мисалдар

"Пуш-сурамжылоо деген термин салыштырмалуу заманбап болсо да, ынандыруу үчүн сурамжылоо стилиндеги суроолорду колдонуу практикасы ондогон жылдарга таандык. эң алгачкы документтештирилген массалык колдонуулардын бири 1996-жылдагы республикачылардын президенттик примировкаларында болгон.Пэт Бьюкенендин кампаниясы Айова жана Нью-Гэмпширде ""Боб Доулду"" салыктарды көбөйтүү менен байланыштыруу үчүн түрткү сурамжылоону колдонгон."

"Балким, эң белгилүү мисал - Жорж Буш менен Жон Маккейндин ортосундагы 2000-жылдагы республикачылардын негизги жарышы. Түштүк Каролинадагы шайлоочуларга: ""Эгерде сиз Жон Маккейндин мыйзамсыз кара баланын атасы болгонун билсеңиз, анда сиз ага добуш бере аласызбы?"" - деп сурашкан.Бул суроо Маккейндин Бангладештен асырап алынган кызы жөнүндө далилсиз ушак-айыңга шилтеме берген.Маккейн кампаниясы кийинчерээк чакырыктарды Буштун жактоочусу менен байланышкан деп аныктаган, бирок Буш өзү түздөн-түз билимден баш тарткан."

"Элизабет Уоррендин ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү, ""Стресс-сурамжылоо"" деген сөзү."

Push сурамжылоолорунда колдонулган ыкмалар

Push сурамжылоосу бир нече психологиялык жана риторикалык ыкмаларга негизделген, алар кыска, сүйлөшүү форматында колдонулганда таң калыштуу натыйжалуу. Ар бир ыкма когнитивдик бейтараптуулукту пайдаланат - мээбиз маалыматты автоматтык түрдө иштетет, көбүнчө биздин аң-сезимдүү аң-сезимибиз жок.

Жүк жүктөлгөн тил

"Сөздөр эмоционалдык салмакты алып келет. ""Пуш"" сурамжылоосунун суроолору катуу реакцияны жаратуу үчүн кылдаттык менен жазылат. мисалы, суроо ""мамлекеттик чыгымдар"" эмес, ""мамлекеттик чыгымдар"" же ""салык адилеттүүлүгү"" жөнүндө болушу мүмкүн. ""салыктарды кыскартуу"" эмес. Атоо жана зат атоочторду тандоо шайлоочунун ой жүгүртүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болгонго чейин маселени түзөт. ""Амнести,"" ""социалдаштырылган медицина,"" ""корпоративдик куткаруу"" жана ""радикалдык"" сыяктуу терминдер түрткү-поллдордо кеңири таралган, анткени алар буга чейин бар болгон партиялык реакцияларды эске салат."

Терс алкактар

"Саясий психологиядагы изилдөөлөр көрсөткөндөй, терс маалымат оң маалыматка караганда эсте каларлык жана добуш берүү чечимдерине көбүрөөк таасир этет, бул көрүнүш терс көз караш деп аталат. ""Эгерде сиз лоббисттин акчасын алганын билсеңиз, анда сиз аны колдоого көбүрөөк же азыраак ыктымалсызбы?"" деген суроо берген сурамжылоо шайлоочуну коррупция менен байланыштырууга мажбурлайт."

Негизги суроолор

"Бүгүнкү белгисиз экономикада, сиз X талапкер сыяктуу далилденген бизнес тажрыйбасы бар талапкерге муктаж экениңизге макулсузбу?"" деген суроонун негизги суроосу ачык-айкын. ""Билесиңерби, Y талапкер орто класстагы үй-бүлөлөргө салыктарды көбөйтүү үчүн добуш берди"" деген күмөндүү ырастоолорго баруу үчүн ачык-айкын версиялар колдонулат."

Селективдүү маалымат

"Анын айтымында, ""Z талапкеринин жогорку административдик чыгымдары үчүн сынга алынган программаны каржылоону колдогону сизди тынчсыздандырабы?"" деген суроо туулушу мүмкүн, бирок программанын ийгиликтери же кеңири пайдасы жөнүндө эч нерсе айтылбайт."

Жалган тең салмактуулук жана кайталоо

"Бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу ""субсидиялык сурамжылоо"" деген сөздү кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир нече жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап, бир жолу кайталап

Ыктыярсыз колдоо

"Студиялар көбүнчө ""салык долларларын ысырап кылууга каршы болгон талапкерди колдоого көбүрөөк мүмкүнчүлүк барбы?"" деген суроо менен аяктайт. эч кандай конкреттүү талапкер аталбайт, бирок суроо респондентти кийинчерээк шайлоо өнөктүгүндө колдонула турган макулдашуу абалына алып баруу үчүн иштелип чыккан. мындай суроолордун жыйынтыгы коомчулуктун позициясын колдогондугунун далили катары жарыяланат."

Кампаниялар Push сурамжылоолорун кантип стратегиялык жактан ишке ашырышат

"Алар ""прош сурамжылоолор"" деп аталат, бирок алар шайлоо алдындагы акыркы жумаларда, шайлоочулар кыска мөөнөттүү билдирүүлөргө көбүрөөк кабыл алган учурларда, аларды чоңураак стратегиялык коммуникациялык пландын бир бөлүгү катары интеграциялашат."

Күн тартибинин башталышы жана түзүлүшү

"Эгерде шайлоо өнөктүгү талапкерлерди баалоодо белгилүү бир маселени көтөрүп, шайлоочуларды бул маселе жөнүндө ойлонууга мажбурлайт. мисалы, эгерде шайлоо өнөктүгү улуттук коопсуздукту биринчи орунга коюуну кааласа, анда ал шайлоочуларды атаандашты коргонуу жаатындагы алсыздыкка байланыштырган суроолор менен түртүп жиберет. эгерде шайлоочу буга чейин маселени карабаса да, шайлоо өнөктүгү аны көрүнүктүү кылат. ""Бул күн тартибин түзүү"" деп аталат."

Микро-максаттуу шайлоочулар

Азыркы шайлоо өнөктүктөрү шайлоочулардын маалыматтарын, анын ичинде партиялык каттоону, шайлоо тарыхын, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумун, ал тургай социалдык медиа ишмердүүлүгүн камтыйт.Пуш сурамжылоолору белгилүү бир билдирүү менен таасирлениши мүмкүн болгон белгилүү бир демографиялык топторго багытталган болушу мүмкүн. мисалы, шайлоо өнөктүгү шаар четиндеги энелерди мектеп каржылоосуна же улгайган жарандарды саламаттыкты сактоо чыгымдарына түртүп жибериши мүмкүн.

Терс чабуул билдирүүлөрүн текшерүү

Телевидение жарнамасын же почтасын ишке киргизүүдөн мурун, кампаниялар чабуул билдирүүлөрүн түрткү сурамжылоолор аркылуу текшере алат. шайлоочулардын терс ырастоонун ар кандай версияларына кандай реакция кылганын өлчөө менен, кампания тилди эң зыяндуу деп тактай алат. "согуш" натыйжалары жарнамалык стратегияны багыттоо үчүн ички түрдө колдонулат.

Себүү башаламандыкты жана катышууну төмөндөтүүнү туудурат

"Аталган шайлоонун максаты - ""А"" талапкеринин талапкерлигин утуп алуу үчүн жетиштүү делегаттарды камсыз кылганын билсеңиз, анда дагы деле болсо добуш бересизби?"" деген сыяктуу суроолор оппозициянын базасын демобилизациялоо жана шайлоону үмүтсүз же маанисиз кылып көрсөтүү."

Моментумдун иллюзиясын түзүү

"Анын жыйынтыгы ""моментум"" же ""каалабагандык"" далили катары маалымат каражаттарына тандалма түрдө агып чыгат, бул өзүн-өзү аткарган пайгамбарлыкты жаратат: шайлоочулар жеңүүчүнү колдоого умтулушат жана жасалма сурамжылоонун жыйынтыгы аларды белгилүү бир талапкер алдыңкы орунда турат деп ынандырат."

Коомдук пикирге жана шайлоого тийгизген өлчөнүүчү таасири

"Анын айтымында, ""субсидиялык сурамжылоолордун натыйжалуулугу боюнча изилдөөлөр чектелүү, анткени иш-аракеттер көбүнчө жашыруун жүргүзүлөт, бирок саясий илимпоздор сурамжылоонун таасирин тийгизген бир нече механизмдерди документтештиришкен:

  • Булак: Шайлоочулар көбүнчө терс ырастоону уккан жерлерин унутушат, бирок эмоционалдык таасирди сактап калышат. Сурамжылоо форматы булакты нейтралдуу кылып, ишенимдүүлүктү жогорулатат.
  • """Эффективдүү которуу: түрткү берген сурамжылоодон алынган терс маалымат автоматтык эмоционалдык реакцияны жаратат, ал максаттуу талапкерге өтөт, ал тургай шайлоочу маалыматты акылга сыярлык түрдө четке кагат."
  • Уйку эффектиси: Убакыттын өтүшү менен, билдирүүнүн ынандыруучу таасири чындыгында булак эс тутуму өчүп баратканда көбөйүшү мүмкүн.
  • Бандвагон эффектиси: Талапкердин өсүп жатканын көрсөтүү үчүн түрткү-согуш маалыматтары агып чыкканда, шайлоочулар жеңүүчүгө кошулуу үчүн учакка чыгышы мүмкүн.

"Саясий маркетинг журналынын маалыматына ылайык, ""бир эле суроо-талапка дуушар болуу талапкерлердин артыкчылыгын чечкинсиз шайлоочулардын арасында 3-5 пайыздык пунктка өзгөртө алат."""

Этикалык ойлор жана адеп-ахлактык боз зона

"Критиктер ""сурамжылоонун"" этикасы кызуу талкууланды.Сынчылар ""сурамжылоонун"" этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынжылоонун этикасы кызуу талкууланды.Сынж

"Эгерде ""Спект"" сурамжылоосу көп учурда жалган же олуттуу бурмалоолорду камтыса, анда ал техникалык жактан туура болсо да, тандалма алкактар манипуляциялык болуп саналат. мисалы, ""Спект"" сурамжылоосу: ""Эгерде сиз ардагерлерди каржылоого каршы добуш бергенин билсеңиз, анда сиз X талапкерге добуш бере аласызбы?"" - деп сурашы мүмкүн."

"Бир нече жактоочулар ""пропус-сурамжылоо"" биринчи түзөтүү менен корголгон саясий сөз формасы деп ырасташат.Алар талапкерлер шайлоочуларга терс маалыматты берүүгө укуктуу деп ырасташат жана эгерде маалымат так болсо, анда жеткирүү ыкмасы жөнгө салынышы керек эмес. бирок бул аргумент ""сурамжылоо"" жасалмасынын алдамчылык мүнөзүн эске албайт. эгерде шайлоо өнөктүгү ачыктан-ачык ""бул талапкер Yге каршы терс жарнама"" деп айтса, анда шайлоочулар алардын жарнамаланып жатканын билишет."

ААПОР сыяктуу профессионалдуу сурамжылоо уюмдары түрткү берүүчү сурамжылоого каршы катуу позицияны кармашты.Алардын этикалык кодексинде сурамжылоочулар "жалган же жаңылыш маалыматты жайылтуу үчүн сурамжылоолорду колдонууга" катышпашы керектиги ачык-айкын айтылат.

Юридикалык ландшафт: эмнеге уруксат берилет жана эмнеге уруксат берилбейт

Америка Кошмо Штаттарында, түрткү сурамжылоо федералдык деңгээлде жөнгө салынбайт. Федералдык байланыш комиссиясы (FCC) робо чалууларга жана алдын ала жаздырылган билдирүүлөргө байланыштуу эрежелерге ээ, бирок алар түрткү сурамжылоо суроолорунун мазмунун атайын карашпайт.Бирок, бир нече штаттар түрткү сурамжылоочуларды демөөрчү уюмду аныктоого жана чакыруу кампаниянын атынан жасалып жатканын ачык билдирүүгө милдеттендирген мыйзамдарды кабыл алышты.

Мичигандын мыйзамдары, мисалы, ] ар бир адам чакырууларды төлөгөн уюмдун атын жана дарегин ачыкка чыгарышы керек деп талап кылат.

Канададагы шайлоо мыйзамы (FLT:0) талапкер жөнүндө жалган билдирүү жасоого тыюу салат, анын ичинде сурамжылоо аркылуу. жалган же жаңылыш билдирүүлөрдү камтыган шайлоолор кылмыш жоопкерчилигине алып келиши мүмкүн.

Push сурамжылоосун кантип таанып-билүү жана ага жооп берүү керек

Шайлоочулар, мугалимдер жана студенттер үчүн сурамжылоону аныктоо медиа сабаттуулуктун маанилүү жөндөмдүүлүктөрү болуп саналат.

  • "Кененирээк маалымат: ""Кененирээк маалымат"" - бул 10 суроодон 30га чейин жана бир нече мүнөткө чейин созулат."
  • Эмоционалдык заряддалган тил: Эгерде суроолордо ийри, радикалуу, ысырапкорчулук же америкалык эмес сыяктуу сөздөр колдонулса, анда бул дээрлик сөзсүз түрдө түрткү берүүчү сурамжылоо.
  • Киришүү же ачыкка чыгаруу жок: Чыныгы сурамжылоочу изилдөө фирмасын, демөөрчүнү (көбүнчө "университеттин изилдөө долбоору" же "коомдук пикир фирмасы" деп аталат) жана маалыматтарды кантип колдонууну аныктайт.
  • Бир гана маселе же талапкер: Эгерде суроолор бир гана талапкерге же саясатка багытталган болсо жана башка темалар жөнүндө сурабаса, анда бул, сыягы, түрткү берүүчү сурамжылоо.
  • Суроонун башкы структурасы: Эгерде суроо белгилүү бир жоопту кабыл алгандай көрүнсө (Биз А талапкердин ысырапкорчулугун токтотушубуз керек деп макулсузбу?) сизди түртүп жатышат.
  • Кийинки суроолор жок: Мыйзамдуу сурамжылоолор тереңирээк казуу үчүн кийинки сурамжылоолорду сурашат (мисалы, Эмне үчүн сиз ушундай ойдосуз?).
  • Суранычсыз жана анонимдүү: Эгер сиз белгисиз номерден чалууну алсаңыз, чалуучу чыныгы уюмдун атын бере албайт жана чалуу сатуу аянтчасы сыяктуу сезилет, сүйлөшүүнү токтотуңуз.

Үндү басуу үчүн сурамжылоого катышканда эмне кылуу керек?

Эгер сиз сурамжылоону таанысаңыз, анда сиз жөн гана күтө аласыз; чалуучудан чалуу үчүн ким төлөп жатканын аныктоону сурасаңыз болот; эгерде алар баш тартса же түшүнүксүз жооп берсе, бул кызыл желек. эгерде чалуу алдын ала жаздырылган жана суранбаса, анда сиз чалууну мамлекеттик башкы прокурорго же Федералдык соода комиссиясына билдире аласыз.

Жыйынтык: Демократияда медиа сабаттуулугунун ролу

"Алар шайлоочулардын сурамжылоо изилдөөлөрүнө болгон ишенимин пайдаланып, психологиялык кыска жолдорду колдонуп, пикирлерге таасир этет, бирок кампания жарнамасы сыяктуу коргонууларды пайда кылбайт. "" - деп айтылат маалыматта."

"Алар ""субликат"" деген сөздү кабыл алып, анын таасирине каршы турууга жөндөмдүү болушат, алар булакка суроо бере алышат, имараттарды суракка алышат жана чечим чыгаруудан мурун көз карандысыз маалымат издеше алышат. мугалимдер үчүн студенттерге ""субликат"" деген сөздү үйрөтүү шайлоо манипуляциясында, сынчыл ой жүгүртүүдө жана маалымат каражаттарынын жана саясаттын кесилишинде практикалык сабак болуп саналат."

"Пью изилдөө борборунун ""Салыштыруу этикасы"" анализи ачык-айкын жыйынтык берет.ААПОРдун этикалык кодекси да мыйзамдуу шайлоочулар эмнеден качууга убада беришкенин түшүнүү үчүн пайдалуу ресурс болуп саналат."