Table of Contents
Кир Кир Кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш
Саясий кампаниялар шайлоочу менен болгон ар бир өз ара аракеттенүү тең салмактуулукту өзгөртө турган жогорку деңгээлдеги чөйрөдө иштейт.Стететегисттер үчүн жеткиликтүү куралдардын арасында, аз гана талаш-тартыштарды жаратат. кадимки пикир изилдөөлөрү шайлоочулардын кайда турганын өлчөөгө багытталган болсо да, түрткү сурамжылоолору аларды жылдыруу үчүн иштелип чыккан.
"Алар шайлоочулардын маанайы жөнүндө бейтарап маалыматтарды чыгаруу үчүн иштелип чыккан эмес, тескерисинче, алар зыяндуу маалыматты жайылтуу, учурдагы бейтараптуулукту бекемдөө же белгилүү бир чабуулдун резонансын текшерүү үчүн курал катары иштешет. кампаниялар бул чалууларды жайгаштырууга олуттуу ресурстарды жумшашат, бирок катуу өлчөө жок болсо, алар аракеттин сандарды көчүргөнүн же жөн гана ызы-чууну жаратканын билишпейт. бул макалада кампаниялар бул инвестициянын кирешесин кантип баалай тургандыгы, алар көзөмөлдөгөн конкреттүү көрсөткүчтөр жана бир сурамжылоонун таасирин жана кеңири медиа чөйрөсүндөн бөлүп чыгарууга аракет кылганда туш болгон методологиялык тоскоолдуктар каралат. """
Push сурамжылоолору деген эмне жана алар мыйзамдуу сурамжылоолордон кандай айырмаланат?
"Анын айтымында, ""Телемаркетинг же түз телефон чалуу сценарийи"" деген термин мыйзамдуу пикирди сурамжылоо катары маскараланган, бирок чындыгында респонденттин пикирин өзгөртүү үчүн иштелип чыккан, көбүнчө атаандаш жөнүндө терс маалыматты көрсөтүү менен. ""Эгерде сиз талапкер Смитти 2018-жылы салык төлөөдөн качуу үчүн келтирилгендигин билсеңиз, анда сиз аны колдоого көбүрөөк же азыраак мүмкүнчүлүккө ээ болосузбу?"
"Америкалык коомдук пикирди изилдөө ассоциациясы (AAPOR) ""прогресс сурамжылоолору маалымат чогултуу үчүн эмес, тескерисинче, изилдөө жамынып пропаганда жайылтуу үчүн иштелип чыккан"" деп белгилеп, ""прогресс сурамжылоолору маалымат каражаттарынын, академиялык изилдөөчүлөрдүн жана кээде шайлоо жөнгө салуучулардын сын-пикирине туш болушат."""
"Кайсы бир штаттарда ""жалган"" сурамжылоолорго тыюу салууга аракет кылышкан, ал эми башкалары ""жалган"" сурамжылоолорго тыюу салууга аракет кылышкан, бул эрежелерди кылдаттык менен колдонушу керек жана натыйжалуулукту өлчөө көбүнчө укуктук же коомдук мамилелер боюнча потенциалдуу кесепеттердин тобокелдигин баалоону камтыйт."
Азыркы кампанияларда сурамжылоолордун стратегиялык ролу
Бул тактиканы колдонуу чечими, адатта, потенциалдуу пайданы потенциалдуу реакцияга каршы салмактаган стратегиялык эсептөөдөн кийин кабыл алынат.Пуш сурамжылоолору көбүнчө атаандаштык жарыштарында колдонулат, анда чечимди кабыл албаган шайлоочулардын аз саны жыйынтыкты аныктай алат. алар ошондой эле коомдук жарнама үчүн өтө агрессивдүү билдирүүлөрдү текшерүү үчүн колдонулат. Стратегиялык негиз үч божомолго негизделген: максаттуу телефон чалуу шайлоо өнөктүгүнүн жарнамаларын жебеген шайлоочуларга жетет, берилген маалымат ага каршы болсо да сакталат.
Бул стратегиялык көз караштан натыйжалуулукту өлчөө үчүн добуш бөлүштүрүү моделдештирүү гана талап кылынбайт. өнөктүктөр ошондой эле түрткү сурамжылоо өзүнүн коммуникациялык максатына жетиштиби же жокпу, аны баалоосу керек. чакырык атаандаш жөнүндө белгилүү бир күмөн саноолорду жаратууга жетиштиби? ал сүйлөшүүнү белгилүү бир маселенин тегерегинде өзгөрттүбү? ал атаандаштын базасынын арасында катышууну басаңдаттыбы? Бул кадимки сурамжылоо түздөн-түз жооп бере албаган суроолор, ошондуктан кампаниялар билдирүү эффектисин изоляциялоо үчүн экспозицияга чейинки жана кийинки сурамжылоолорду, контролдук топторду жана кийинки маектерди колдонушат.
Телефон аркылуу терс жарнама катары сурамжылоону түртүп чыгуу
"Эки тарап тең атаандашты анча жагымсыз кылган эмоционалдык же когнитивдик байланышты түзүүгө аракет кылышат, айырмачылыгы - бул интерактивдүү сурамжылоо. респонденттер маалыматты иштетүүгө жана андан кийин жоопту айтууга мажбур болушат. активдүү иштетүү маалыматты пассивдүү телекөрсөтүү жарнамасына караганда эсте каларлык кылат. кампаниялар бул көрүнүштү кийинки сурамжылоолорго киргизилген билдирүүлөрдү эске салуу суроолору аркылуу өлчөйт, респонденттерден белгилүү бир айыптоо жөнүндө ""жаңы укканбы"" деп сурайт."
Бирок, түрткү сурамжылоосунун интерактивдүү мүнөзү да тобокелдикти киргизет. манипуляциялангандай сезген респондент максаттуу талапкерди колдоого көбүрөөк түрткү бериши мүмкүн.Бул көрүнүш, кайтарым эффект деп аталат, натыйжалуулукту өлчөөдө негизги өзгөрмөлүү. ийгиликтүү түрткү сурамжылоолору маалыматты ырастоо эмес, нейтралдуу суроо катары түзүү менен кайтарымды пайда кылуудан качышат.
Push Poll натыйжалуулугун өлчөө үчүн негизги көрсөткүчтөр
Бул көрсөткүчтөр бир нече маалымат чогултуу пункттарында байкоо жүргүзүлүп, алдын ала жана кийин сүрөттү түзөт. эң көп колдонулган көрсөткүчтөргө жооп алмашуу, шайлоочулардын катышуу көрсөткүчтөрү, билдирүүлөрдү эске салуу жана кийинки сурамжылоонун натыйжалары кирет.
Реакциянын өзгөрүшү
Реакциянын өзгөрүшү - бул сурамжылоого катышкан респонденттердин арасындагы жагымдуулуктун же добуш берүү ниетинин өзгөрүшү. муну өлчөө үчүн, кампаниялар максаттуу ааламды сурамжылоого чейинки сурамжылоону жүргүзүшөт, сурамжылоону ошол ааламдын субтопторуна жүргүзүшөт, андан кийин сурамжылоодон кийинки сурамжылоону жүргүзүшөт. эки убакыт чекитинин ортосундагы жооптордун айырмасы сурамжылоого дуушар болгонго этияттык менен таандык.
"Алар демографиялык өзгөрмөлөрдү, партиялык көз карашты жана медиа керектөөнү көзөмөлдөөчү регрессиялык моделдерди түзүшөт. алар ошондой эле доза-жооп эффекттерин текшеришет. эгерде сурамжылоонун узун версиясын алгандар кыска версиясын алгандарга караганда чоңураак өзгөрүүнү көрсөтсө, анда кампания мазмундун өзү өзгөрүүнү айдап жатат деген ишенимге ээ болот. ""Бул анализдин түрү негизги сурамжылоо үчүн минималдуу өлчөмдөн ашып кетүүсүн талап кылат, бул чыгымдарды көбөйтөт, бирок өлчөө тактыгын жакшыртат."
Шайлоочулардын катышуусу жана катышуу көрсөткүчтөрү
Сурамжылоону аяктаган шайлоочулардын саны натыйжалуулуктун көрсөткүчү болуп саналат. Сурамжылоону аяктагандардын саны төмөн болгондуктан, сценарий респонденттерди кызыктыра албай жатат, бул билдирүүгө дуушар болгон адамдардын санын азайтат. өнөктүктөр чалуулардын санын, байланыштардын санын, бүтүрүүлөрдүн санын жана чалуунун орточо узундугун көзөмөлдөйт.
"Эгерде респонденттердин бир кыйла бөлүгү ачуу же шектенүү менен мамиле кылса, анда кампания сценарийди таштап, анын тонун өзгөртүүгө чечкиндүү болушу мүмкүн. эгерде респонденттер кабыл алуучу көрүнсө жана кийинки суроолорду берсе, бул билдирүүлөрдүн кеңири жайылышын билдирет. бул катышуу көрсөткүчтөрү көбүнчө реалдуу убакытта катталат жана кампаниянын стратегдери күн сайын карап чыккан панелдерге топтолот. """
Билдирүүлөрдү кайра чакыруу
"Бул шайлоочунун негизги дооматты же дооматты чакыруудан бир нече саат же бир нече күн өткөндөн кийин эстеп калганын өлчөйт. жогорку эскерүү маалымат узак мөөнөттүү эс тутумуна коддолгонун билдирет, бул шайлоочунун акыркы чечимине таасир этүү ыктымалдыгын жогорулатат. өнөктүктөр шайлоочунун акыркы чечимине таасир этүү ыктымалдыгын жогорулатат. шайлоочунун талапкер жөнүндө уккандары жөнүндө ачык же түрткү берген суроолорду берген кийинки сурамжылоолор аркылуу билдирүүлөрдү эстеп калууну текшерет. "" - деп айтылат маалыматта."
"Анын айтымында, ""шайлоочулар атаандаш билдирүүлөр менен бомбаланган каныккан медиа чөйрөсүндө, 20% дан жогору эскерүү көрсөткүчтөрү мыкты деп эсептелет. тынч жарышта, 30% же андан жогору эскерүү көрсөткүчү жетиши мүмкүн. өнөктүктөр ошондой эле 24 саат, 48 саат жана бир жума аралыгында кийинки сурамжылоолорду жүргүзүү менен эскерүү бузулуусун текшеришет."""
Кийинки сурамжылоонун жыйынтыктары
Бул көрсөткүч ызы-чуу, анткени башка факторлор - телекөрүү жарнамасы, жаңылыктар, каршы пикирлер жана добуш берүү операциялары - бир эле учурда пайда болуп жатат.
Кээ бир кампаниялар андан ары барып, рандомизацияланган экспериментти симуляциялоо үчүн дал келген жуп анализин же жакындык баллынын салмагын колдонушат. бир нече медиа базарларында түрткү сурамжылоолору жайгаштырылганда, кампаниялар дарылоочу рыноктордогу кыймылды дарылоосуз рыноктордогу кыймыл менен салыштыра алышат, эгерде рыноктор партизандык курам, киреше жана билим берүү сыяктуу негизги коварианттарда окшош болсо.
Кампаниялар тарабынан таасирин баалоо үчүн колдонулган ыкмалар
Негизги көрсөткүчтөрдөн тышкары, кампаниялар түрткү сурамжылоолорунун таасирин изоляциялоо жана сандык жактан аныктоо үчүн бир нече методологиялык ыкмаларды колдонушат.Бул ыкмалар жөнөкөй алдын ала салыштыруулардан баштап, татаал көп толкундуу панелдердин долбоорлоруна чейин.
Пушка чейинки жана андан кийинки сурамжылоо
Эң түздөн-түз ыкма максаттуу калктын баштапкы сурамжылоосун жүргүзүүнү камтыйт, анын ичинде жагымдуу рейтингдер, эмиссиялык ассоциациялар жана добуш берүү ниети. өнөктүк андан кийин белгилүү бир мезгил аралыгында түрткү сурамжылоо чалуулары менен ошол калкты каныккан. каныккан терезе жабылгандан кийин, кийинки сурамжылоо ошол эле калкка же ошол эле кадрдан алынган жаңы үлгүлөргө жүргүзүлөт. эки толкундун ортосундагы негизги көрсөткүчтөрдүн айырмасы, эскертүүлөр менен, түрткү сурамжылоосуна дуушар болот.
"Эгерде ""башкаруу"" суроолору кыймыл көрсөтсө, анда атрибуцияга болгон ишеним жогорулайт. ""Пред-пост"" долбоорлору чоң үлгүлөрдүн көлөмүнөн пайда алышат, идеалдуу түрдө 400-800 респонденттер, кичинекей өзгөрүүлөрдү аныктоо үчүн жетиштүү статистикалык күчтү камсыз кылуу үчүн."
Башкаруу тобунун долбоорлору
Контролдук топтордун дизайны кээ бир шайлоочулардын атайылап экспозициядан четтетилишин камсыз кылуу менен күчтүү себеп-натыйжа далилдерин камсыз кылат.Контралдаштырылган контролдук дизайнда, кампания телефон номерлеринин тизмесин аныктайт жана ошол тизменин бир бөлүгүн түрткү сурамжылоого алуу үчүн туш келди бөлүштүрөт, ал эми калган бөлүгү эч кандай чалууну же плацебо чалууну кабыл албайт.
Чыныгы рандомизацияланган башкаруу дизайнын түз кампанияда ишке ашыруу кыйын, анткени телефон тизмелери сейрек кездешет жана шайлоочулар дарылоо жана башкаруу топтору боюнча маалыматты бөлүшүшү мүмкүн.Спиловер эффекттери өлчөнгөн таасирин азайтышы мүмкүн. кампаниялар муну географиялык жактан өзүнчө аймактардан башкаруу топторун тандоо же дарылоо жана башкаруу үлгүлөрү бири-бирине дал келбеген тизме сегменттеринен алынганын камсыз кылуу менен азайтышат.
Маалыматтарды талдоо жана жүрүм-турумдук моделдештирүү
Азыркы өнөктүктөр шайлоочулардын мурунку катышуусу, партиялык каттоо, керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму жана санариптик изи жөнүндө маалыматтарды камтыган шайлоочулардын маалыматтарынын кеңири маалымат базаларына кирүүгө мүмкүнчүлүк берет.Бул маалымат базалары шайлоочулардын сурамжылоого дуушар болушун көбөйтүү үчүн шайлоочулардын ыктымал реакциясынын алдын ала моделдерин түзүүгө мүмкүндүк берет. мисалы, өнөктүк демографиялык жана маанай профилдерин аныктоо үчүн логистикалык регрессияны колдонушу мүмкүн.
Бул моделдер көбүнчө Байес статистикасына же жогорку өлчөмдүү маалыматтарды иштете турган машинаны үйрөнүү алгоритмдерине таянат.
Америкалык коомдук пикирди изилдөө ассоциациясы этикалык сурамжылоо боюнча көрсөтмөлөрдү сактайт, бул кампаниялар чыныгы сурамжылоону жактоочулук менен айкалыштырбоо үчүн өлчөө алкактарын иштеп чыгууда шилтеме бериши керек.
Кийинки сурамжылоолор жана сапаттык кайтарым байланыш
"Канчалык көрсөткүчтөр баарын чагылдыра албайт. кампаниялар алардын өлчөө арсеналын сапаттык маектер, фокус-группалар жана ачык сурамжылоо суроолору менен толуктайт. кыска акысыз жооп бөлүмүн камтыган кийинки сурамжылоо респонденттердин досторуна жана үй-бүлөсүнө сурамжылоонун мазмуну жөнүндө кантип сүйлөшүп жатышканын ачып бере алат. эгерде ачык жооптордун чоң бөлүгү ""пус"" сурамжылоосунун конкреттүү айыптоолорун айтса, анда кампания билдирүү органикалык түрдө жайылып жатканын билет."
Кээ бир кампаниялар ошондой эле сурамжылоону жүргүзгөн чалуу борборунун кызматкерлери менен маалымат чалууларды жүргүзүшөт. чалуу борборунун өкүлдөрү көбүнчө кайсы сценарийлер иштеп жатканын интуитивдүү түшүнүшөт. алар сүйлөшүүлөрдүн тону, респонденттердин жалпы четке кагуулары жана күтүлбөгөн реакциялар жөнүндө отчет бере алышат. бул сапаттык кайтарым байланыш сценарийди кайра карап чыгууга жана реалдуу убакытка жакын жөнгө салууга багытталган.
Эффективдүүлүктү көзөмөлдөө үчүн маалымат инфраструктурасы жана технологиясы
Measuring push poll effectiveness at scale requires robust data infrastructure. Campaigns that deploy hundreds of thousands of calls need systems that log every call outcome, time stamp every interaction, and link responses back to individual voter records. Modern campaign technology stacks include predictive dialers, interactive voice response systems, and customer relationship management platforms that integrate with polling and analytics software.
Бул системалар чалууга жооп берилгенин, жооп берген адам канча убакытка чейин линияда калганын, кайсы суроолорго жооп берилгенин жана жооп берген адам чалууну аяктаган-аткаралбаганын жаздырат.Бул метамаалыматтар түздөн-түз натыйжалуулук моделдерине кирет. эгерде маалыматтар бир скрипт белгилүү бир аймактык коддордо чалуу убактысын узартып жатканын көрсөтсө, кампания ошол чалууларды жаздырып же четке кагып жаткандыгын текшерет жана моделдөөнү ошого жараша жөнгө салат.
Кээ бир сатуучулар респонденттердин жоопторунун тонун, сөз тандоосун жана эмоционалдык валенттүүлүгүн талдаган табигый тилди иштетүүчү куралдарды сунушташат. көпчүлүк кампаниялар үчүн дагы деле кымбат болсо, бул куралдар ачуулануунун, башаламандыктын же ынталуулуктун өзгөрүшүн аныктай алат, бул кийинчерээк жүрүм-турумду алдын ала айтат.
Pew компаниясынын сурамжылоолордун коммерциялык жана саясий колдонулушу боюнча изилдөөлөрү легитимдүүлүк үчүн ачык-айкын маалымат чогултуунун маанилүүлүгүн баса белгилейт.
Push Poll натыйжалуулугун өлчөө кыйынчылыктары
Колдо бар ыкмалардын жана көрсөткүчтөрдүн диапазонуна карабастан, кампаниялар түрткү сурамжылоонун чыныгы таасирин өлчөө аракетинде олуттуу тоскоолдуктарга туш болушат.Бул кыйынчылыктар инструменттин мүнөзүнөн, анын иштөө чөйрөсүнөн жана саясий изилдөөлөрдү курчап турган этикалык чектөөлөрдөн келип чыгат.
Суб-аң-сезимдин таасири жана анын негизги варианттары
Шайлоочулар бул жөнүндө билишпей эле, түрткү берүүчү сурамжылоонун таасирине дуушар болушу мүмкүн. жөн гана экспозиция эффектиси, жакшы документтештирилген когнитивдик бейтараптуулук, стимулдын кайталанган көрсөтүлүшү, адам экспозицияны аң-сезимдүү эстебесе да, стимулдын жактыруусун жогорулатышы мүмкүн. түрткү берүүчү сурамжылоонун учурда, шайлоочу максаттуу талапкер жөнүндө түшүнүксүз түрдө терс сезилиши мүмкүн, бирок бул сезимди алар көргөн жаңылыктарга же алар болгон маектешүүгө байланыштырышы мүмкүн.
"Эгерде гезит ""суп"" сурамжылоосу жөнүндө окуяны жазса, анда ошол окуяны окуган шайлоочулар эч качан чалуусуз өз пикирлерин өзгөртүшү мүмкүн. өнөктүк жалпы калктын кыймылын көрөт, ал телефон операциясына туура эмес таандык болушу мүмкүн. бул эффектти көзөмөлдөө үчүн медиа издөө, жаңылыктарды коддоо жана убакыт сериясын талдоо талап кылынат."
Социалдык каалоо жана жооп берүү
"Эгерде респонденттерден телефон чалуунун таасири бар-жогун сурашканда, көпчүлүгү аны четке кагышат, анткени алар манипуляцияга дуушар болушканын мойнуна алгысы келбейт же чындыгында иммунитетке ээ деп ишенишет. бул социалдык каалоочулук бейтараптуулугу өлчөө маалыматтарында түрткү сурамжылоолордун көрүнүктүү натыйжасыздыгын көбөйтөт. ""Өзүн-өзү билдирген таасирге гана таянган кампаниялар чыныгы таасирин системалуу түрдө төмөн баалашат."
"Кампаниялар кыйыр өлчөө ыкмаларын колдонушат, мисалы, алар респонденттерден талапкерди атрибуттардын тизмесинде баалоону суранышат, алардын айрымдары ""пус"" сурамжылоосунда айтылган, ал эми кээ бирлери ""пус"" сурамжылоосунда айтылган эмес. эгерде талапкерди ""пус"" сурамжылоосунда айтылган атрибуттар боюнча төмөн бааласа, анда кампания жашыруун таасирди билдирет. бул ыкма түздөн-түз атрибуция суроолоруна таянууну азайтат жана ""пус"" сурамжылоосунун мазмунуна мүнөздүү таасирин таза далилдейт."
Юридикалык жана этикалык чектөөлөр
"Анын айтымында, ""талапкердин инсандыгын же чалуу үчүн төлөгөн уюмду ачыкка чыгарууну талап кылган штаттарда кампаниялар алардын сценарийлерин ""талапкердин"" ынандыруучу күчүн азайтуучу жолдор менен өзгөртүүгө аргасыз болушу мүмкүн. бул өзгөргөн шарттарда натыйжалуулукту өлчөө чектөөсүз чөйрөгө жалпыланбашы мүмкүн. Мындан тышкары, университеттердеги жана изилдөө мекемелериндеги этикалык кеңештер, адатта, алдамчылык менен байланышты камтыган изилдөөлөрдү жактырышпайт."
"Эгерде шайлоо өнөктүгүнүн ички өлчөөсү ""пропус-сурамжылоо"" натыйжалуу экендигин көрсөтсө, анда шайлоо өнөктүгү анын колдонулушун көбөйтүүгө азгырылышы мүмкүн, бул болсо медиадагы терс чагылдырууга, шайлоочулардын нааразычылыгына жана атүгүл соттук иш-аракеттерге алып келиши мүмкүн болгон экспозициянын ыктымалдыгын жогорулатат. натыйжалуу өлчөө, бул контекстте, шайлоочуларды колдоонун чектөө пайдасын скандалдын потенциалдуу чыгымдарына каршы салмактаган тобокелдик-пайда анализин камтыйт."
Федералдык шайлоо комиссиясы байланыш стандарттары боюнча жөнгө салуучу көрсөтмөлөрдү берет кампаниялар өлчөө протоколдору менен бирге карап чыгышы керек.
Кампаниялардын мыкты ыкмалары
Жогоруда көрсөтүлгөн ыкмалардын жана кыйынчылыктардын негизинде, кампаниялар түрткү сурамжылоонун натыйжалуулугун өлчөө ишенимдүүлүгүн жакшыртуу үчүн мыкты тажрыйбанын топтомун кабыл ала алышат.
Биринчиден, кампаниялар түрткү сурамжылоо операциясынын дизайнына башынан эле өлчөө киргизүү керек. эффекттерди кантип өлчөө керектигин чечүү үчүн чакырыктар аяктагандан кийин күтүү сөзсүз түрдө алсыз же түшүнүксүз натыйжаларды берет. биринчи чалууну жайгаштыруудан мурун сурамжылоого чейинки жана кийинки, башкаруу топтору жана билдирүүлөрдү эске салуу суроолору пландаштырылышы керек.
Экинчиден, кампаниялар бир нече өлчөө ыкмаларын параллель колдонушу керек. бир эле метрика толук сүрөттү камсыз кылбайт. жооп алмашуу анализин билдирүүлөрдү эстеп калууну көзөмөлдөө, катышуу көрсөткүчтөрү жана сапаттык кайтарым байланыш менен айкалыштыруу ар бир ыкмага мүнөздүү бейтараптуулукка көбүрөөк бекем болгон бириктирилген далилдерди берет.
Үчүнчүдөн, кампаниялар өзүлөрүнүн өлчөө методологиясын ички пайдалануу үчүн ачык-айкын документтештириши керек. ачык-айкын документтер шайлоо өнөктүгүнө келечектеги циклдарда өлчөөнү кайталоого, расаларды салыштырууга жана ийгиликтерден жана ийгиликсиздиктерден үйрөнүүгө мүмкүнчүлүк берет.
"Төртүнчүдөн, өнөктүктөр маалыматты интеграциялоого инвестиция салышы керек. эң баалуу натыйжалуулукту өлчөө шайлоочулардын катышуусу жана шайлоонун акыркы жыйынтыктары менен шайлоочулардын катышуусу боюнча маалыматтарды байланыштыруудан келип чыгат. кайсы шайлоочулар шайлоочулардын катышуусу көбүрөөк же азыраак экендигин жана алар максаттуу каршылашына добуш беришкенин билген өнөктүк шайлоочулардын файлын талап кылат, ал буга чейин көптөгөн өнөктүктөрдө бар."""
Акыр-аягы, кампаниялар түрткү сурамжылоолорго карата эрежелердин жана коомчулуктун мамилелеринин өнүгүшү жөнүндө маалымат алышы керек. Маалыматтардын купуялуулугу боюнча мыйзамдар катууланып, шайлоочулар алдамчылык тактикасын жакшыраак түшүнүп жаткандыктан, түрткү сурамжылоолордун натыйжалуулугу төмөндөшү мүмкүн.
Жыйынтык
Бул талаштуу куралды колдонууну тандаган кампаниялар үчүн татаал, бирок маанилүү милдет болуп саналат. колдонулган көрсөткүчтөр - жооп берүү алмашуусу, катышуу көрсөткүчтөрү, билдирүүлөрдү кайтарып алуу жана андан кийинки сурамжылоонун жыйынтыктары - сандык негизди камсыз кылат, ал эми алдын ала долбоорлоо, башкаруу топтору, маалымат анализи жана сапаттык кайтарым байланыш сыяктуу ыкмалар тереңдикти жана себеп-натыйжалык катуулукту кошуп берет.
"Анын айтымында, ""эң мыкты кампаниялар өлчөө ыкмаларын тастыктоо үчүн гана эмес, ошондой эле тактика пайдалуулугунан ашып түшкөнүн билүү, ылайыкташтыруу жана чечүү үчүн да колдонушат."""
Түндүк-Батыштын саясат изилдөө институту саясий коммуникация тактикасы боюнча кошумча талдоону сунуштайт, ал шайлоо стратегияларын түшүнүү үчүн контекстти камсыз кылат.