Медиа ландшафтын жана максаттуу аудиторияны түшүнүү

Бир эле үн жөнөтүүдөн мурун, петицияңызга тиешелүү медиа чөйрөсүн картага түшүрүүгө убакыт бөлүңүз.Медиа-маалыматтар монолит эмес. Алар жергиликтүү гезиттерден жана коомдук радиостанциялардан баштап улуттук телерадиоберүү тармактарына жана ниша санариптик басылмаларына чейин.

Ар бир баракчада жаңылыктарды, окуяларды, пикирлерди же маалыматтарга негизделген иликтөөлөрдү жактырабы же жокпу, бул артыкчылыктарды түшүнүү сизге маалыматты ылайыкташтырууга жардам берет.

Мисалы, жергиликтүү парктарды сактоого багытталган петиция гиперлокалдык блогдо же аймактык телеканалдын коомдук иштер сегментинде эң мыкты аудиторияны таба алат.Корпоративдик саясатты өзгөртүү талап кылган петиция бизнес журналына же улуттук этикалык күзөтчү сайтка күчтүү ылайыктуу болушу мүмкүн.

Туура журналисттерди изилдөө

"Жакшы үн чыгаруу үчүн туура адамды табуу керек. жалпы ""жаңылыктар"" электрондук почта даректерин колдонуудан качыңыз. анын ордуна, жакында эле сиздин окуяларыңызга окшош окуяларды чагылдырган белгилүү бир журналисттерди, редакторлорду же продюсерлерди аныктаңыз. Muck Rack, Cision же жөнөкөй Google News издөө сыяктуу куралдарды колдонуңуз журналисттерди ачкыч сөздөр менен табуу. Twitter (азыр X) тизмелери сизге ритм журналисттерин издөөгө жардам берет."

"Алардын акыркы макалаларынын жок дегенде үчөөнү окуңуз: ""Алар укук коргоочу топторду цитата кылышатбы?"" ""Алар жеке окуяларды же маалымат таблицаларын камтышатбы?"" ""Алар жактырган белгилүү бир бурчка ээби?"" ""Бул маалымат сиздин сунушуңузду массалык электрондук почта эмес, портфолиосуна табигый ылайыктуу сезүүгө мүмкүндүк берет."

"""Журналисттер көбүнчө ""биттер"" деп аталат. Климаттын өзгөрүшүн чагылдырган журналист мектеп түшкү тамак менюсу жөнүндө петицияга кызыкдар болушу мүмкүн эмес, бирок экөө тең маанилүү."

Компелирлөөчү чуңкурду жасоо

Сиздин сунушуңуз - бул окуянын алдын ала көрүнүшү: ал журналистти биринчи эки сүйлөмдүн ичинде байлашы керек. петицияңыздын негизги көйгөйүн жана эмне үчүн азыр маанилүү экендигин айтып баштаңыз. жаргон жана бийик миссиялык билдирүүлөрдөн качыңыз. Журналисттер ачык, жаңылыктарга татыктуу баяндоону каалашат.

Эффективдүү питчтерге төмөнкү элементтер кирет:

  • """Балдарды коргоо боюнча мыйзамдагы тешикти жабуу үчүн петиция бир жумада 10 миң кол тамгага ээ болот"" деген твит сыяктуу эле, бул окуяны 8 сөз менен жыйынтыктаган тема сапты жазыңыз."
  • Эмне үчүн фактор Сиздин петицияңыз коомчулукка эмне үчүн маанилүү экендигин түшүндүрүңүз. Аны чоңураак тенденцияга, жакындап келаткан чечимге же коомчулукка таасир этүү менен байланыштырыңыз.
  • Бирдиктүү бурчтар Сиздин кампанияңызда таң калыштуу өнөктөш барбы? Петиционердин жеке окуясы? Убакыттын өтүшү менен эсептөө? талаштуу оппозициялык топ? Бул бурчтар чагылдыруу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.
  • Көрүнүштөр жана визуалдык Тийиштүү статистиканы, кол тамгалардын убакыт өтүшү картасын же күчтүү сүрөттү сунуш кылуу. Журналисттер көбүнчө редакторлорго окуяларды сатуусу керек; даяр активдерге ээ болуу чечимди жеңилдетет.
  • Иш-аракетке ачык чакыруу Петиция шилтемеңизди кошуңуз, ошондой эле кампаниянын жетекчиси менен телефон аркылуу маектешүүнү, маалымат баракчасын же алдыдагы иш-чаралардын календарын сунуштаңыз.

Ар бир майда-чүйдөсүнө чейин ызы-чуудан качыңыз. Тескерисинче, узун маалыматтык документти кошуп, электрондук почтаңызды чайноочу кылып коюңуз. Максаты - "Мага көбүрөөк айтыңыз" деген жоопту шыктандыруу.

Пичтин түзүлүшүнүн мисалы

"Эмне үчүн 5000 ата-эне биздин райондогу эс алууну калыбына келтирүү үчүн арыз жазып жатышат? [FLT: 3] [FLT: 4] Урматтуу [FLT: 5] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT: 6] [FLT:

Пресс-релиз жана медиа комплектти түзүү

Пресс-релиз - бул жеке электрондук почта, ал эми пресс-релиз - бул кеңири таратыла турган расмий билдирүү. пресс-релизди негизги этаптар үчүн колдонуңуз: кол коюу максатына жетүү, петицияны расмий адамга жеткирүү же кампания тарабынан ачылган жаңы маалыматтарды ачыкка чыгаруу.

Жакшы пресс-релиз стандарттык форматта берилет:

  • Баш жана суббаш сызык Түздөн-түз, фактылык.
  • Дата Шаар жана бошотуу датасы.
  • Жетекчи абзац Кимге, эмнеге, качан, кайда, эмне үчүн жана кантип жооп берет.
  • Толук маалыматты колдоо Кампаниянын жетекчилеринин же эксперттеринин цитаталары, контекст, статистика.
  • Boilerplate Сиздин уюм же кампанияңыз үчүн кыскача жөнүндө бөлүм.
  • Медиа байланыш Аты-жөнү, телефон, электрондук почта, веб-сайт.

Сиздин медиа комплектиңизде ошондой эле жогорку резолюциялуу сүрөттөр, петиция уюштуруучунун кыскача видео билдирүүсү, кампаниянын ишмердүүлүгүнүн мөөнөтү жана кол койгондордун же колдоочулардын тизмеси болушу керек.

"""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн, ""FLT"" - бул акысыз пресс-релизди таратуу үчүн."

Журналисттер менен чыныгы мамилелерди түзүү

Маалымат каражаттары менен байланышуу транзакциялык эмес, мамилеге негизделгенде жакшы иштейт. социалдык тармактарда тиешелүү журналисттерди ээрчип баштаңыз. алардын макалаларына кылдат комментарий бериңиз. алардын эмгектерин тармагыңыз менен бөлүшүңүз.

Журналисттер күнүнө жүздөгөн үндөрдү алышат, ар бир билдирүүнү жекелештириңиз, эмне үчүн тандап алганыңызды айтыңыз, эгерде сиз аларды буга чейин жолуктурсаңыз, аларга ошол өз ара аракеттенүүнү эсиңизге салгыла.

Эгер журналист суроолорго жооп берсе, тез жана кесипкөй жооп бериңиз. алар маалыматты берүүдөн баш тартса да, убактысы үчүн рахмат жана негизги этаптар жөнүндө жаңыртыңыз.

Убакыттын өтүшү менен, күндүз эртең менен жана жума күнү түштөн кийин, көбүнчө эң начар учурлар болуп саналат.

Кийинки иш-аракеттердин убактысы жана туруктуулугу

Эгер сиз үч-беш иш күндүн ичинде уккан жок болсоңуз, кыскача электрондук почта жөнөтүңүз. Бул жаңы маалыматты кошушу керек - жаңы статистика, жаңы колдоо же жакынкы окуя.

"Кечээ күнү ""Кечээ күнү"" деген аталыштагы жыйынга катышкандан бери, мектептин жетекчилиги бул окуяга дагы деле кызыкдар экенин билдирди."

Эгер сиз дагы деле эки сылык-сыпаа байкоодон кийин эч кандай жооп ала албасаңыз, анда улантыңыз.Улам-саламдуулук баалуу, бирок журналистти куугунтуктоо сиздин кадыр-баркыңызга зыян келтирет. ким менен байланышканыңыз, качан жана кандай жооп алганыңыз жөнүндө электрондук таблицаны сактаңыз.

Социалдык тармактарды журналисттерди тартуу үчүн колдонуу

Журналисттер көбүнчө социалдык тармактарды жаңы тенденцияларды жана аңгеме идеяларын табуу үчүн колдонушат. Журналисттер таба турган жана курата турган мазмунду жарыялоо үчүн сиздин кампанияңыздын социалдык эсептерин колдонуңуз. Журналисттин колун белгилеңиз, бирок аны аз колдонуңуз. чындыгында жаңылыктарга татыктуу жаңыртуулар үчүн белгилерди сактаңыз: вирустук учур, атактуулардын колдоосу, кол тамгалардын кескин өсүшү.

"Анын айтымында, ""жаңы технологиялар менен биргеликте, биз жаңы технологияларды иштеп чыгууну улантабыз, бирок биз жаңы технологияларды иштеп чыгууну улантабыз, анткени биз жаңы технологияларды иштеп чыгууну улантабыз, анткени биз жаңы технологияларды иштеп чыгууну улантабыз, анткени биз жаңы технологияларды иштеп чыгууну улантабыз."""

"Твиттердеги ""LinkedIn"" постторунун жардамы менен петициянын артындагы окуяны баяндама форматында айтып бериңиз: петиция берүүчүлөрдүн сүрөттөрү, жабыркаган коомчулуктун кыскача видео клиптери жана эксперттердин цитаталары."

"""Социалдык өзгөрүү технологиясы"" (Social Change Tech) - бул журналисттер кабыл алган жалпы мазмунду түзүү үчүн практикалык шаблондорду камтыйт."

Ар кандай медиа түрлөрүнө өтүү

Бардык эле маалымат каражаттары бирдей эмес.

Гезиттер жана басмаканалар

Гезиттер көбүнчө узак убакытка созулат - окуяга же этапка чейин эки-үч жума мурун сунуштоону пландаштырышат.

Телевидение жана радио

Телерадиоберүү каражаттары күчтүү визуалдык жана адамдык окуяларга муктаж. "визуалдык" учурду белгилеңиз: митинг, петицияны жеткирүү, драмалык өзгөрүү. Студияга келүү же түз эфирде сүрөт тартуу үчүн жер берүү.

Санариптик гана жаңылыктар сайттары жана блогдор

Бул сайттар көбүнчө ийкемдүү жана окуяны тез арада чагылдыра алат. алар узун формадагы мазмунду же пикир бөлүктөрүн кабыл алышы мүмкүн. оп-эд же биринчи адам аккаунтун жазууну сунуш кылышат. көптөгөн онлайн жаңылыктар сайттары камтылган шилтемелерге мүмкүнчүлүк берет, окурмандарды түздөн-түз сиздин петицияңызга багыттоону жеңилдетет.

Подкасттар жана YouTube шоулары

Нише подкасттары же видео шоулары катышкан аудиторияга жетүү үчүн күчтүү болушу мүмкүн. окшош темаларды камтыган изилдөө хосттору. Петициянын фонун түшүндүрө турган, жеке окуяларды бөлүшө турган жана кийинки кадамдарды талкуулаган конок катары өзүңүздү тигиңиз.

Маалыматтарды жана анекдотторду натыйжалуу колдонуу

Журналисттер бир окуяны айтып берген сандарга тартылат. аларды чийки маалыматтар менен толтурбаңыз. петицияңыздын көлөмүн же шашылыштыгын көрсөткөн эки же үч негизги көрсөткүчтү тандаңыз.

  • "Биздин петиция 48 сааттын ичинде 10 миңге жетти, бул аймактагы ушул сыяктуу петицияларга караганда ылдамыраак."""
  • "Келишимге кол койгондордун 78%ы ""жазуунун өзгөрүшүнө түздөн-түз таасир эткен почта коддорунан"" келишет."

Жеке анекдот эмоционалдык кирүү чекиттерин түзөт. кызыктуу окуясы бар жана жазуу түрүндө сүйлөөгө даяр кол койгон адамды табыңыз. аларды маектешүүгө даярдаңыз: аларга ыктымал суроолордун тизмесин бериңиз жана кыскача жоопторду берүүгө жардам бериңиз.

"Оукдейлдин бир энеси уулу үч айдан бери астма оорусуна каршы дары-дармектерди күтүп жатканын айтат. Ошол эле учурда, биздин петиция бир жумада 5000 ысымды чогултуп, бул жалгыз учур эмес экендигин көрсөттү. ""Бул аралашма күчтүү, анткени ал адам жана системалык."

Медиага жетүү ийгилигиңизди өлчөө

"Кереметтүү маалымат: ""Google Sheets"" сыяктуу жөнөкөй таблицаны же куралды колдонуңуз: датаны, розетканы, журналистти, чагылдыруунун түрүн (артикл, маек, шилтеме) жана андан келип чыккан трафикти же кол тамганын көбөйүшүн жазыңыз. убакыттын өтүшү менен, үлгүлөр пайда болот: балким, теле интервьюлар гезит макалаларына караганда он эсе көп кол тамгаларды айдайт же басма чыгармаларынын сакталуу мөөнөтү узак."

Өзгөчө көрсөткүчтөрдү белгилөө:

  • Оң жооп берген журналисттердин саны
  • Жарыяланган же көрсөтүлгөн окуялардын саны
  • Reach (болжолдуу аудитория)
  • Маалымат каражаттарынын шилтемелеринен алынган кайрылуу кыймылы
  • Капкакка түздөн-түз таандык жаңы кол тамгалар

"Сиздин петицияларыңыздын параметрлерин колдонуп, булакты көзөмөлдөп туруңуз. мисалы, URLге тиркеменин URL дарегине кошуңуз. Google Analytics же сиздин петиция платформасыңыздын ички аналитикасы кайсы дүкөндөр эң көп катышууну жаратканын көрсөтө алат. """

Ар бир толкундан кийин жыйынтыктарыңызды карап көрүңүз. электрондук почта темалары жакшыраак иштедиби? кийинки убакыт маанилүүбү? кийинки кампанияңызды өркүндөтүү үчүн бул түшүнүктөрдү колдонуңуз. ийгиликтүү медиа мамилелери бир жолку аракет эмес, итеративдүү үйрөнүү процесси.

Көп кездешкен тоскоолдуктардан качуу керек

  • Спам журналисттери Бир эле үндү жүз журналистке жекелештирүүсүз жөнөтүү, адатта, электрондук почтаңызды спам деп белгилейт.
  • """Эгерде журналист чыкылдатып, эскирген маалыматты тапса, алар сиздин кампанияңызга ишенбейт."
  • Окуяны үстөмдүк кылуу Журналисттер аша чапкандыкты байкашы мүмкүн. Фактыларга жабышыңыз. Эгер сиз "миңдеген кол тамгаларды" талап кылсаңыз, анда санды текшерүүгө болот.
  • Кичинекей маалымат каражаттарын четке кагуу Коомдук гезиттеги окуя улуттук окуя сыяктуу эле баалуу болушу мүмкүн, айрыкча, эгерде ал жергиликтүү импульсту түзсө жана кийинчерээк маалымат каражаттарынын чоң кызыгуусун туудурса.
  • маектешүүгө даяр эмес Каалагандан кийин даяр болуңуз. Сүйлөшүү пункттарын даярдаңыз, татаал суроолорду алдын ала көрүңүз жана ачык-айкын суроо бериңиз (мисалы, петицияга кол коюңуз. мисалы.com).

Терең үйрөнүү үчүн ресурстар

Маалымат каражаттарына жетүү жөндөмдүүлүктөрүн өркүндөтүү үчүн төмөнкү тышкы ресурстарды изилдеңиз:

Тез изилдөөлөрдү, таасирдүү баяндоону жана урмат-сый менен туруктуулукту айкалыштыруу менен, сиздин петиция кампаниясыңыз маалымат каражаттарынын көңүлүн өзүнө бура алат. ар бир өз ара аракеттенүүнү туруктуу мамилеге карай кадам катары караңыз жана сиздин чагылдырууңуз жана таасириңиз көбөйөт.