Table of Contents
Калкты каттоонун жооп берүү көрсөткүчтөрүнүн маанилүүлүгүн түшүнүү
"Эл каттоо ар бир он жылда бир жолу федералдык каржылоонун штаттарга жана жерлерге мектептерге, ооруканаларга, жолдорго жана тез жардам кызматтарына миллиарддаган долларларды кантип агып жатканын аныктайт. ошондой эле ар бир штаттын Өкүлдөр палатасында ээлеген орундарынын санын аныктайт жана мыйзам чыгаруу райондорунун чек араларын түзөт. жооп берүү көрсөткүчтөрү төмөндөгөндө, бүтүндөй жамааттар аз сандалуу коркунучу бар, бул каржылоону жоготууга жана саясий таасирин азайтууга алып келет. мисалы, айылдык тургундар, расалык жана этникалык азчылыктар, жаш балдар жана аз кирешелүү үй-бүлөлөр, айрыкча, ""Медикейд"" программасына катышуунун төмөндүгү."
Эл каттоонун жооп берүү көрсөткүчтөрүн жогорулатуу бюрократиялык максат гана эмес, бул тең укуктуулук жана так башкаруу маселеси.Тарыхый жактан алганда, өз алдынча жооп берүү көрсөткүчтөрү улуттук деңгээлде 60-70% га чейин көтөрүлгөн, бирок кээ бир аймактар 50% дан төмөн. социалдык медиа кампаниялары бул калкка жетүү үчүн түздөн-түз, арзан жолду сунуш кылат, алар буга чейин телефондордо жана социалдык азык-түлүктөрдө убакыт өткөрүшөт.
Социалдык медиа кампанияларынын натыйжалуулугу боюнча стратегиялар
1. Скроллду токтотуучу мазмунду түзүү
"Эл каттоо билдирүүлөрү көңүл ачуу, жаңылыктар жана жеке жаңыртуулар менен атаандашышы керек. көңүлдү бурдуруу үчүн, мазмун визуалдык жактан жагымдуу жана эмоционалдык жактан резонанс жаратышы керек. ачык, пайдага негизделген башкы макалаларды колдонуңуз: ""Сиздин жоопторуңуз = жылына бир адамга, сиздин коомчулугуңуз үчүн"" же ""Бир форма кийинки он жылды түзөт."""
Визуалдык аңгеме айтуу өзгөчө натыйжалуу. Жергиликтүү ата-энелерди камтыган кыскача видео, эл каттоо менен каржыланган программалар балдарынын мектебине жалпы жарнамага караганда кантип жардам бергенин түшүндүрөт. Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун - "Мен санап жатам" белгилерин кармап турган адамдардын сүрөттөрү сыяктуу - коомчулуктун импульсун жаратат. мазмунду оңой жүктөп алуу жана алдын ала жазылган субтитрлерди камсыз кылуу менен бөлүшүүнү колдойт.
2. Колдонууну күчөтүү үчүн хэштегдерди жана кыйынчылыктарды колдонуу
"Кандай гана болбосун, ""Census 2020"" жана ""CountMeIn"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""CountMeIn"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""CountMeIn"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери, ошондой эле ""Census 2020"" жана ""Census 2020"" хэштегдери."
3. таасир этүүчүлөр жана коомчулуктун лидерлери менен өнөктөш
Ишеним - бул эл каттоодо катышуунун маанилүү фактору. эгерде адамдар суктана турган же ишенген адам сунуш кылса, жооп берүү ыктымалдыгы жогору. жергиликтүү таасир этүүчүлөр менен өнөктөш - улуттук атактуулар гана эмес, белгилүү бир жамааттар менен бекем байланышта болгон микро-импозиторлор.Бул ишеним лидерлери, мектеп директорлору, жергиликтүү бизнес ээлери же белгилүү бир шаардагы же этникалык топтогу популярдуу социалдык медиа инсандары болушу мүмкүн. аларга ачык сүйлөшүү пункттарын, бөлүшүлүүчү мазмунду жана бөлүшүү үчүн түздөн-түз байланышты камсыз кылуу.
Мисалы, 2020-жылдагы эл каттоо учурунда, АКШнын Эл каттоо бюросу YouTube, Instagram жана Facebook социалдык медиа таасир этүүчүлөрү менен кызматташып, жаш аудиторияга жетти. таасир этүүчүлөр эл каттоонун эмне үчүн маанилүү экендиги жөнүндө мазмунду түзүштү, көбүнчө юмор же жеке окуяларды камтышты. бул теңтуштардын ыкмасы 18-34 жаштагылардын өз алдынча жооп берүү көрсөткүчтөрүн олуттуу жогорулатууга жардам берди.
4. Акы төлөнүүчү социалдык медиа жарнамасы так максаттуу
Органикалык жетүү баалуу, бирок акы төлөнүүчү социалдык жарнамалар географиялык, демографиялык, кызыкчылыктар жана жүрүм-турумга негизделген так багыттоого мүмкүндүк берет.Эл каттоо кампаниялары Facebook жана Instagram жарнамаларын тарыхый жактан төмөн жооп берүү көрсөткүчтөрү бар белгилүү бир почта коддорун багыттоо үчүн колдоно алышат. мисалы, испан тилиндеги жарнамалар белгилүү бир шаардагы испан калкына багытталган болушу мүмкүн, ал эми Хмонг же корей жарнамалары азиялык-америкалык жамааттарга жетет.
Бюджеттик ойлор: Атүгүл жөнөкөй жарнамалык чыгымдар (500 доллар
5. Убакытты жана жыштыкты оптималдаштыруу
Эл каттоо өнөктүктөрү расмий өз алдынча жооп берүү мезгилинде (адатта, март-июль айларында) күчөтүлүшү керек, бирок маалымдуулукту жогорулатуу мазмуну менен эртерээк башталышы мүмкүн. максаттуу аудитория үчүн эң жогорку пайдалануу сааттарында - иш күндөрүнүн башында, дем алыш күндөрү эртең менен. мазмун календарын колдонуу менен, туруктуу билдирүүлөрдү сактоо үчүн. Көпчүлүк акыл-эстин үстүндө калуу үчүн жетиштүү болушу керек, бирок колдонуучулар жөнгө салуу үчүн анчалык жогору эмес.
Мазмунду түзүү: конкреттүү тактика
Иштеген визуалдык көрүнүштөр
Статистикалык маалыматтар көрсөткөндөй, адамдар визуалдык сүрөттөрдү текстке караганда 60 000 эсе тез иштетишет.Эл каттоо кампаниялары үчүн, коомчулуктун ар түрдүүлүгүн чагылдырган жогорку сапаттагы сүрөттөргө инвестиция салыңыз. күнүмдүк чөйрөдө чыныгы адамдарды көрсөтүңүз - кечки тамак учурунда үй-бүлө, класста мугалим, клиникада медайым - бул көрүнүштөрдү эл каттоо менен каржыланган программаларга байланыштырган субтитрлер менен. Инфографика эл каттоонун убактысын, купуялуулукту коргоону жана маалыматтарды кантип колдонууну түшүндүрүү үчүн кара түстөрдү жана жөнөкөй иконаларды колдонушу керек.
Видео: Кыска, Пунчи жана мобилдик биринчи
"Эл каттоо өнөктүктөрү үчүн 30 секунддан аз убакытка созулган видеолорду максат кылыңыз, мисалы, ""Эл каттоо жоопуңуз мектептен кийинки программалар үчүн акы төлөөрүн билесизби?"" деген казык менен ачыңыз, андан кийин программадагы балдардын тез көрүнүшүн көрсөтүңүз жана иш-аракетке чакыруу. окуялар жана катушкалар үчүн вертикалдык форматтарды колдонуңуз. YouTube же Facebook үчүн узак түшүндүрмө видеолору (2-3 мүнөт) жалпы мифтерди чече алат, мисалы, купуялуулук же жарандык маселелери боюнча түшүнбөстүктөр."
Колдонуучу тарабынан түзүлгөн мазмун (UGC) жана конкурстар
"Анын айтымында, ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада ""Эмне үчүн мен санап жатам?"" деген темада."
Эффект берүүчүлөрдү жана жамааттык өнөктөштүктөрдү колдонуу
Микро-инфлюенцорлор жана макро-инфлюенцорлор
Микро-инфлюенцерлер - 1000ден 50 000ге чейинки жолдоочулары барлар - көбүнчө жогорку катышуу көрсөткүчтөрүнө жана белгилүү бир жамааттарда терең ишенимге ээ. Алар өнөктөштүк үчүн арзан жана жарнамага анча окшош эмес чыныгы мазмунду чыгара алышат. эл каттоо кампаниялары үчүн жарандык максаттарда, билим берүү же жергиликтүү жаңылыктарда активдүү таасир этүүчүлөрдү аныктаңыз. аларга жөнөкөй кыскача маалымат бериңиз жана алардын өз стилинде түзүңүз. Бир таасир этүүчү кызмат бир нече миң адамга гана жетет, бирок 20 микро-инфлюенцерлер жарыялаганда, кумулятивдүү жетүү олуттуу жана жогорку максаттуу болушу мүмкүн.
Салттуу эмес уюмдар менен өнөктөштүк
"""Адамдардын укуктарын коргоо боюнча уюмдар, алардын ичинде диний топтор, маданий борборлор, медициналык клиникалар жана чоңдорго билим берүү программалары бар, алар эл каттоонун мазмунун өз жаңылыктарында, социалдык азык-түлүктөрүндө жана физикалык жаңылыктар бюллетендеринде бөлүшө алышат, аларга ылайыктуу тилдерде даяр графиканы жана билдирүүлөрдү сунушташат."
Кампаниянын ийгилигин өлчөө
Трекингге алынуучу негизги көрсөткүчтөр
Эффективдүү кампаниялар маалыматка негизделген. Бул көрсөткүчтөрдү бардык платформаларда көзөмөлдөп туруңуз:
- Байланыш: жактыруулар, бөлүшүүлөр, комментарийлер жана үнөмдөө. Жогорку катышуу мазмундун резонанс жаратып, андан ары бөлүшүлүшү мүмкүн экендигин көрсөтөт.
- Жеткирүү жана таасир: Канча уникалдуу колдонуучулар мазмунду көрүштү? Бир эле адамдарга билдирүүлөрдү кайталоо мүмкүнчүлүктү кеңейтүүгө караганда азыраак натыйжалуу болушу мүмкүн.
- Click-Through Rate (CTR): Иш-аракетке чакыруу шилтемесин чыкылдатып алган колдонуучулардын пайызы. Бул сиздин билдирүүңүздүн канчалык таасирдүү жана чыгармачыл экендигин өлчөйт.
- Конверсия ылдамдыгы: Клик кылгандан кийин эл каттоону аяктаган колдонуучулардын пайызы. Бул параметрлер менен атайын шилтеме же конуу баракчасы аркылуу байкоого болот.
- Географиялык жооп маалыматтары: Кампанияга чейинки жана андан кийинки өз алдынча жооп берүү көрсөткүчтөрүн максаттуу аймактарда салыштырыңыз. Көптөгөн онлайн куралдар, анын ичинде АКШнын Эл каттоо бюросунун жооп берүү ылдамдыгын көзөмөлдөөчү аппараты, үзгүлтүксүз жаңыртылган маалыматтарды берет.
А.Б. сыноо жана оптималдаштыруу
"Аталган тесттер ""окуу жайларды каржылоо"" жана ""саясий өкүлчүлүктүн так болушу"" деген аталыштар менен белгилүү, бирок ""окуу жайларды каржылоо"" деген аталыштар менен белгилүү, анткени ""окуу жайларды каржылоо"" деген аталыштар менен белгилүү, анткени ""окуу жайларды каржылоо"" деген аталыштар менен белгилүү."
Атрибуция жана кыйынчылыктар
"Эл каттоонун жоопторунун көбөйүшүн социалдык медиа кампаниясына түздөн-түз байланыштыруу кыйын, анткени көптөгөн факторлор - почта, телефон чалуулар, медиа чагылдыруу - жүрүм-турумга таасир этет. бирок, сиз респонденттерден эл каттоо жөнүндө кантип укканын сураган сурамжылоо куралдарын колдоно аласыз. ""Эл каттоо жөнүндө кайдан үйрөндүңүз?"" сыяктуу жөнөкөй суроону ""Фейсбук пост,"" ""Инстаграм окуясы,"" ""дос"" ж.б. варианттар менен кошуңуз. конкреттүү почта коддорундагы жооп берүү көрсөткүчтөрүн социалдык медиа жарнамаларынын убактысы жана интенсивдүүлүгү менен байланыштырыңыз."
Жалпы кыйынчылыктарды жеңүү
Маалыматтын туура эмес колдонулушу жана купуялыкка байланыштуу тынчсыздануулар
"Социалдык медиа жалган маалыматты тез тарата алат: эл каттоо маалыматтары иммиграциялык укук коргоо үчүн колдонулат, жооптор купуя эмес же эл каттоо алдамчылык деп ушак-айыңдар. буга каршы күрөшүү үчүн, эң чоң тынчсызданууларды чечкен атайын FAQ сериясын түзүңүз. 13-бөлүмдөгү коргоолорду цитата кылуу үчүн АКШнын Эл каттоо бюросунун купуялык баракчасы сыяктуу расмий булактарды колдонуңуз. мифтерди текшерүү уюмдары жана ишенимдүү коомдук инсандар менен өнөктөш. акы төлөнүүчү жарнамаларда эл каттоо скептицизмине байланыштуу ачкыч сөздөрдү максаттуу сөздөр. ""Проактивдүү мифтерди талкалоо"" маанилүү."
Санариптик бөлүштүрүү жана кирүү тоскоолдуктары
Ар бир адам ишенимдүү интернетке же смартфонго ээ эмес. Социалдык медиа кампаниялары муну моюнга алышы керек. Телефон же почта аркылуу альтернативдүү жооп берүү ыкмалары жөнүндө маалыматты камтышы керек. Адамдар эл каттоону онлайн режиминде толтурууга мүмкүн болгон коомдук Wi-Fi жерлерине жана китепканаларга шилтемелерди камсыз кылуу. Айыл жерлеринде жергиликтүү ишканалар менен өнөктөштүк түзүп, жеткиликтүүлүктү сунуш кылуу.
Тил жана маданий мааниси
"Компаниянын материалдарынын котормолору так жана маданий жактан ылайыктуу болушу керек, Google Translate версиялары эмес. испан, кытай, вьетнам, араб жана тагалог сыяктуу тилдерде мазмунду өндүрүү үчүн коомдук уюмдар менен иштешүү. белгилүү бир маданий контекстти чагылдырган графиканы колдонуңуз, мисалы, ар кандай үй-бүлөлүк структураларды жана диний символдорду көрсөтүү. социалдык тармактарда, сиз белгилүү бир тилдик артыкчылыктарга багытталган өзүнчө жарнамалык топтомдорду түзүү менен бир тилде жарнамаларды жүргүзө аласыз. """
Кылмыш-жаза изилдөөлөрү жана реалдуу мисалдар
2020-жылы Калифорния штаты латиноамерикалык, азиялык жана кара коомчулуктун реакциясын жогорулатуу үчүн социалдык медиа кампаниясын баштады. алар бир нече тилде мазмунду түзүштү жана 1000ден ашуун коомдук уюмдар менен өнөктөштүк түзүштү. натыйжада Калифорниянын өз алдынча жооп берүү көрсөткүчү улуттук орточо көрсөткүчтөн ашып түштү жана көптөгөн эсептөө кыйын болгон трактаттар эки орундуу өсүшкө ээ болду.
Жыйынтык
Социалдык медиа кампаниялары салттуу эл каттоонун кошумчасы гана эмес, алар санариптик биринчи дүйнөдө зарыл. кызыктуу, максаттуу мазмунду түзүү, ишенимдүү таасир этүүчүлөр жана коомдук уюмдар менен өнөктөштүк түзүү жана аткарууну оптималдаштыруу үчүн маалыматтарды колдонуу менен, өкмөттөр жана коммерциялык эмес уюмдар жооп берүү көрсөткүчтөрүн кыйла жогорулатышы мүмкүн.