Table of Contents
Кир Кир Кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш кириш
Социалдык медиа платформалары жеке адамдардын маалыматты керектөө жана саясий процесс менен өз ара аракеттенүү ыкмаларын түп-тамырынан бери өзгөрттү.2023-жылдан бери дүйнө жүзү боюнча 4,7 миллиарддан ашуун социалдык медиа колдонуучулары жеке сөз айкаштарынын жөн гана булактары эмес, алар саясий катышуу жана шайлоочуларды мобилизациялоо үчүн күчтүү куралдар. маалыматты дароо бөлүшүү, белгилүү бир демографиялык көрсөткүчтөрдү бутага алуу жана коомдук уюштурууну өнүктүрүү жөндөмү социалдык медианы заманбап шайлоо кампанияларынын негизги компоненти кылды.
Шайлоочулардын мобилизациясын түшүнүү
Шайлоочулардын катышуусун жана саясий катышуусун көбөйтүүгө багытталган иш-аракеттерди камтыйт. салттуу түрдө, мобилизациялоо аракеттери эшиктен эшикке сурамжылоого, телефон банк ишине, түз почтага жана коомдук иш-чараларга негизделген. бул ыкмалар натыйжалуу болсо да, эмгек интенсивдүү жана масштабда чектелген.
"Социалдык медиа платформалары мобилизациялоонун уникалдуу артыкчылыктарын сунуштайт: жеткиликтүүлүктүн арзандыгы, билдирүүлөрдү дароо жайылтуу жана теңтуштардын ортосундагы бөлүшүү мүмкүнчүлүгү.2020 Pew изилдөө борборунун изилдөөсүндө америкалык чоңдордун 69% Facebook, 40% Instagram жана 23% Twitter колдонушат, бул жаш демографиялык топтордун арасында олуттуу бири-бирине дал келет. "" - деп айтылат маалыматта."
Телерадиоберүүдөн катышууга өтүү
Пассивдүү аудиторияга билдирүүлөрдү тараткан салттуу массалык маалымат каражаттарынан айырмаланып, социалдык медиа эки тараптуу өз ара аракеттенүүнү колдойт. шайлоочулар мазмунду комментарийлей алышат, бөлүшө алышат жана реакция кыла алышат, катышуу сезимин жаратышат. бул өзгөрүү кампанияларды жогорудан ылдый байланыштан чыныгы катышууга өтүүнү талап кылат, анда жооптуулук жана коомдук башкаруу өтө маанилүү.
Социалдык медианын шайлоодо ролу
Социалдык медианын шайлоого тийгизген таасири бир нече негизги тармактарда байкалат. таасирдин ар бир өлчөмү шайлоочулардын жүрүм-турумун калыптандырган ар кандай механизмдерге жана натыйжаларга ээ.
Түздөн-түз байланыш
"Твиттер жана Фейсбук сыяктуу платформалар талапкерлерге журналисттик медиациясыз шайлоочулар менен түздөн-түз сүйлөшүүгө мүмкүнчүлүк берет.Бул түздөн-түз байланыш линиясы талапкерлерге салттуу медиа дарбазачыларды айланып өтүүгө, редакцияланбаган билдирүүлөрдү берүүгө жана каршылаштарына же учурдагы окуяларга дароо жооп берүүгө мүмкүндүк берет. мисалы, Дональд Трамптын 2016 жана 2020 кампанияларында Twitterди тез-тез колдонуусу ага миллиондогон жактоочуларга түздөн-түз канал берди, бул ага жаңылыктар күн тартибин түзүүгө мүмкүндүк берди. """
Максатталган жарнама
"Анын айтымында, ""Компаниянын"" максаты - шайлоочулардын демографиялык, жүрүм-турумдук жана психографиялык маалыматтарын колдонуу менен микро-максатташтыруу. өнөктүктөр жарнамаларды шаар четиндеги энелер, колледж студенттери же айылдык консерваторлор сыяктуу белгилүү бир топторго ылайыкташтыра алат, ар бир сегменттин артыкчылыктарына дал келүү үчүн иштелип чыккан билдирүүлөр менен.2018-жылдагы Кембридж аналитикалык скандалы мындай максаттуулуктун күчүн (жана этикалык тоскоолдуктарын) баса белгиледи.2018-жылдагы кылдат текшерүүгө карабастан, максаттуу саясий жарнама санариптик кампаниянын негизги ташы бойдон калууда."
Вирустук мазмун
"Анын айтымында, ""социалдык медиа алгоритмдик күчөтүлүшү бир эле видеону, мемени же миллиондогон көз караштарды бир нече сааттын ичинде алып келиши мүмкүн, вирустук мазмун коомдук пикирди калыптандырат, маселелерди аң-сезимдүү кылат жана күйөрмандарды болуп көрбөгөндөй ылдамдыкта мобилизациялайт. мисалы, ALS аң-сезими үчүн ""Ice Bucket Challenge"" катуу саясий эмес болсо да, вирустук кампаниялардын каражат чогултуу жана аң-сезимдүүлүк потенциалын көрсөттү. саясатта, 2021-жылдагы инаугурациядан бери Берни Сандерс мемеси же Александрия Окасио-Кортездин ""AOC"" оюну жаш шайлоочуларды кантип максималдуу деңгээлде тартуулайт."
Чыныгы убакыттагы жаңыртуулар жана кризистик байланыш
"""Социалдык медиа кампанияларга окуяларга дароо жооп берүүгө мүмкүндүк берет, туура эмес билдирүүнү оңдоп, скандалды чечүү же кемчиликти пайдаланып, 2020-жылдагы шайлоодо Twitter аркылуу талкуу учурларына реакция кылуу, бир нече мүнөттүн ичинде билдирүүлөрдү чыгаруу жана тез жооп берүү топторун координациялоо үчүн кампаниялар жүргүзүлдү."
Социалдык медиага тийгизген таасирин изилдөө
Шайлоону карап чыгуу социалдык медиа шайлоочуларды ар кандай контекстте мобилизациялоо үчүн кантип колдонулганын көрсөтөт.
2016-жылы АКШнын президенттик шайлоосу
"Анын айтымында, ""Snapchat"" жана ""Instagram"" сыяктуу платформалар өзгөчө натыйжалуу болгон, ал эми ""Instagram"" кампаниясы ""инфлекторлорго"" жетүү программасын жүргүзгөн, ал эми Дональд Трамптын кампаниясы вирустук эскертүүлөргө жана Facebook жарнамаларына таянган."
2018-жылы АКШнын орто мөөнөттүү шайлоосу
"2018-жылдын орто ченинде жаштардын жана аялдардын шайлоочулардын катышуусу көбөйдү, бул социалдык медиа уюштуруудан улам болду. ""MeToo"" жана ""March for Our Lives"" сыяктуу элдик кыймылдар Facebook топторун, Twitter хэштегдерин жана Instagram окуяларын иш-чараларды координациялоо, ресурстарды бөлүшүү жана каттоону жүргүзүү үчүн колдонушкан. талапкерлер менен ыктыярчылардын ""Аялдар толкуну"" социалдык медианы сурамжылоо кызматкерлерин жалдоо, добуш берүү маалыматтарын жайылтуу жана шыктандыруучу окуяларды бөлүшүү үчүн колдонушкан."
2020-жылы АКШнын президенттик шайлоосу
"2020-жылы шайлоо социалдык медиа жана шайлоочуларды мобилизациялоо үчүн маанилүү учур болду. COVID-19 пандемиясы салттуу өнөктүктөрдү чектегендиктен, талапкерлер санариптик платформаларга негизги курал катары кайрылышты. Джо Байдендин кампаниясы Facebook жана YouTube мазмунуна көп инвестиция салды, ылайыкташтырылган жарнамалар менен согуш талаасындагы мамлекеттерге багытталган. TikTok Z муунуна жетүү үчүн маанилүү платформа катары пайда болду. Колдонмо алгоритми вирустук саясий мазмунду өнүктүрдү, жаратуучулар жолдоочуларын добуш берүүгө үндөп, почта аркылуу добуш берүү процедураларын түшүндүрүп, туура эмес маалыматты жокко чыгарышты. [FLT] Reuters'T1 колдонуучуларына түздөн-түз ""Tube"" маалымат каражаттарын колдонууга мүмкүнчүлүк берди."
Социалдык медиа шайлоочуларды мобилизациялоодогу кыйынчылыктар
Социалдык медиа өзүнүн пайдасына карабастан, шайлоочуларды адилеттүү жана натыйжалуу мобилизациялоого олуттуу тоскоолдуктарды жаратат.
Дизинформация жана туура эмес маалымат
"2020-жылы шайлоодо шайлоочулардын алдамчылыгы, почта аркылуу добуш берүүнүн ишенимдүүлүгү жана талапкерлердин ден соолугу тууралуу жалган ырастоолор Facebook жана Twitter аркылуу кеңири тараган.Харвард Кеннеди мектебинин ""Мисформация"" журналы 2020-жылы жүргүзгөн изилдөөдө добуш берүү менен байланышкан туура эмес маалыматтарга дуушар болуу айрым демографиялык көрсөткүчтөрдүн арасында катышууну 2 пайызга чейин төмөндөткөнү аныкталган."
Эхо камералары жана поляризация
Алгоритмдик курация көбүнчө чыпкалоочу көбүкчөлөрдү пайда кылат, анда колдонуучулар өзүлөрүнүн учурдагы ишенимдерин бекемдеген мазмунду көрүшөт.Бул ар кандай көз караштарга дуушар болууну чектейт жана саясий поляризацияны тереңдете алат. мобилизация үчүн эхо камералары терс натыйжа бериши мүмкүн: алар негизги күйөрмандарды жандандырса да, алар чечкинсиз шайлоочуларды ынандыра алышпайт же партиялар аралык диалогду колдошпойт. Science 2019 изилдөөсүндө Facebookтагы кесилишкен мазмунга дуушар болууну азайтуу саясий поляризацияны убактылуу азайтат, бирок ошондой эле маалыматты азайтат.
Санариптик ажырым
"""Адамдардын баары эле социалдык тармактарга же интернетке бирдей мүмкүнчүлүккө ээ эмес, айыл жерлеринде, аз кирешелүү үй-бүлөлөрдө жана улгайган адамдарда байланыш, шаймандар же санариптик сабаттуулук чектелүү болушу мүмкүн,"" - деп айтылат Pew изилдөө борборунун билдирүүсүндө."
Жеке жашоо жана маалымат коопсуздугу
"Кембридждеги ""Аналитика"" скандалы жеке Facebook маалыматтары колдонуучулардын ачык уруксатысыз саясий жарнама үчүн психологиялык профилдерди түзүү үчүн кантип колдонулганын көрсөттү. буга жооп катары, Facebook сыяктуу платформалар маалымат бөлүшүү саясатын катуулатышты жана саясий жарнамалар үчүн көбүрөөк ачыктыкты талап кылышты. бирок жүрүм-турумдук жарнаманын негизги бизнес модели купуялык маселелерин көтөрүүнү улантууда."
Социалдык медианы натыйжалуу мобилизациялоо стратегиялары
Социалдык медиа шайлоочулардын катышуусуна оң таасирин максималдуу жогорулатуу үчүн, кампаниялар платформанын күчтүү жактарын пайдаланып, тобокелдиктерди азайтуучу далилдерге негизделген стратегияларды кабыл алышы керек.
Катышуу жана бөлүшүлүүчү мазмунду түзүү
"Кампаниялар маалыматтык графиканын (мисалы, добуш берүү мөөнөттөрү, талапкердин позициялары), күйөрмандардын жеке окуяларынын жана талапкерди адамга айлантуучу көшөгө артындагы мазмундун айкалышын чыгарышы керек. кыска формадагы видео, айрыкча TikTok жана Instagram Reels, статикалык сүрөттөрдү жетүү жана катышуу жагынан ашып түшөт. ""Келечекти"" колдонуу пайдалуу тактика: шайлоочуларга алардын добушу студенттерге насыя, саламаттыкты сактоо же климаттын өзгөрүшү сыяктуу маселелерге кандай таасир этерин элестетүүгө жардам берүү."
Интерактивдүү жана катышуучу кампанияларды өнүктүрүү
"Компаниянын ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"" ""Компаниянын"""""""""""""""""""""""
Эффект берүүчүлөр жана коомчулуктун лидерлери менен кызматташуу
"""Питтсбург университетинин 2021-жылдагы изилдөөсүндө саясий эмес таасир этүүчүлөрдүн жолдоочулары саясий мазмун менен алектенүү ыктымалдыгы талапкердин расмий эсебиндеги мазмунга салыштырмалуу жогору экени аныкталган."
Интернеттеги жамааттарды куруу жана өстүрүү
"Берни Сандерс 2016 жана 2020 өнөктүктөрү бул ыкманы мисалга алды, телефон банктарын жана сурамжылоону координациялаган атайын топтор менен. бул жамааттарды сактоо үчүн кампаниялар модераторлорду дайындашы, үзгүлтүксүз текшерүү жүргүзүшү жана эксклюзивдүү жаңыртууларды же мазмунду камсыз кылышы керек. """
Социалдык медианы оффлайн иш-аракеттер менен интеграциялоо
"Компаниянын ""Facebook"" телеканалынын ""Events"" сыяктуу куралдары күйөрмандарга митинг жана ыктыярдуу сменалар үчүн RSVPге мүмкүнчүлүк берет, санариптик кызыгууну физикалык катышууга айлантат."
Жыйынтык
Социалдык медиа шайлоочулардын шайлоо жөнүндө үйрөнүүсүн, талапкерлер менен иштөөнү жана катышууну чечүү ыкмасын өзгөрттү. анын түздөн-түз байланышты, микро-максат билдирүүлөрүн жана мазмунду кеңейтүү жөндөмдүүлүгүн шайлоочуларды мобилизациялоонун күчтүү кыймылдаткычы кылды. бирок, жетүүгө жана катышууга мүмкүндүк берген өзгөчөлүктөр да тобокелдиктерди киргизет: дезинформация, поляризация, четтетилүү жана купуялуулуктун эрозиясы. эң натыйжалуу кампаниялар - бул социалдык медианы панацея катары эмес, кеңири, интеграцияланган мобилизациялоо стратегиясынын бир компоненти катары карашат.