Okunoonyereza kulaga ekimu ku bintu ebifuula eby'enjawulo mu buterekero bw'eby'obufuzi obwa kampeyini. Obutafaananako bannasayansi, okunoonyereza kukolebwa nga banoonya bye baagala okumanya ebifa ku bantu, bagezaako okuteekawo endowooza oba ebigendererwa bya nga bagezaako okuteekawo endowooza oba ekibiina. Mu kifo ky'ekyo, bagezaako okutegeera engeri enkola eno gy'eba nga ya mugaso eri omuntu yenna okunoonyereza ku nsonga ezitali ntuufu.

Wadde okunoonyereza okw'ekinnansi kugezesa okulaba nti abantu bategeera bulungi, okunoonyereza kubaamu okusitulirako abalala mu bifo ebya waggulu nga tekuba kitiibwa. Wabula, kubaamu ebibuuzo bitono, era kubaamu n'ebibuuzo ebitonotono, nga bakozesa essimu, ennukuta, oba digitaaka eza kompyuta — emirundi mingi nga tewali bujulizi bwonna obw'enkola eziwagizi. Olw'okuba tebagondera mateeka ge gamu ng'okulangirira mu bitundu eby'enjawulo, okukakasa okunoonyereza kuyinza okubaawo mu kitundu eky'ennusu. Ekitundu kino kiwandisizza ebinoonyezebwa ku ngeri ez'okukulembebwa: ebyafaayo byabwe, enkola zaabwe, ennyimba zaabwe, era n'ebibuuzo eby'omu mateeka ebibeetooloddewa, n'engeri ez'omuganyulo bye bayinza okukebera mu kifo ekyo.

Biki Bye Tuyinza Okuyigira ku Bakozi Baffe?

Okunoonyereza okw'ekinyigiriza si kunoonyereza okw'amaanyi. Ekigambo kino kyakozesebwa mu myaka gya 1990 okunnyonnyola okugula obubonero oba okukebera n'engeri ey'okusikirizibwa, ng'ebigendererwa bye bikulu kwe kusikiriza, so si kunoonyeza bintu. Okukasa okusobola okubuuza ekibuuzo nga kino, “Kyandibadde kizibu nnyo okulonda Candiate Smith singa omanyi nti yawandiikiddwa mu kumenya amateeka agakwata ku by'enkaalya?” Era ne bwe kiba nti okugoba obuwambe obwo busiigibwa mu nnyiriri oba nga buggiddwawo mu musingi gwa“biro".

Kampuni ezikola ku kunoonyereza zigoberera emitindo emikakanyavu egiteekebwawo n'ebibiina nga American Association for Public Opinion Research (APOR]]. Bawa lipoota obunene, empalana ez'embalimba, ebigambo eby'okubuuza, n'ebitongole ebikola ku nkyukakyuka. Okunoonyereza kungi, okw'enjawulo, kumpi tekwewandibwa na kumanyibwa na bunene bwa ttikiti. Era okwogerwako ne “basinga obungi obwa bulijjo. ” Era balabika nga“ bannaawunzifu oba si bakulu oba bannabye. “ekikolwa eky'okunoonyereza ku nsonga.” Kye kiba kikongo.

Enjawulo Esingawo Wakati w’Okusaasaanya Obubi n’Obukujjukujju

  • [[Akatundu:0]Purpose:[[[FULT:1] Okunoonyereza kulaga ebifa ku mulango; okuwaliriza okunoonyereza okukyusa endowooza.
  • Obunene obufuga engeri eyo obufuga engeri endala Akawayiro kano kaleetera ekiragiro okukebera ebifa ku bayiti ebirengo nga ebirengo ebirengo ne bibye nga tebinnaba kutuuka ku kiwandikiro oba mutwe gwa kompyuta. Kino kitegeeza nti ekiragiro kikebera ennamba mu mpandika eya bulijjo (emirundi 1,000+); okusindika ebiwandikiro mu mpandika eya bulijjo nga kikozesa guluupu entono, etali y'ekiragiro oba ey'ekiragiro.
  • Ekiragiro ekifuga engeri gye kikozesaamu olulimi olubi.
  • [[Akawayiro:0]] Obubonero obukozesebwa:[ Abanoonyereza babikkula engeri ez'enjawulo ez'okuwaayo ssente oba engeri ez'enjawulo ez'okukubirako bye kisanga. Okunnyonyola akawayiro kukolebwa tekireetera n'okutamanyibwa mu ngeri ez'enjawulo oba okukozesa ennamba ez'okukubuuza ez'obulimba.
  • Okunoonyereza okutakkirizibwa kuleetawo ebirengo eby'ennono, okusindika ku fayiro ezisukka mu emu kwe kiwandikidde.[[AK'AWULA:1]

Ebyafaayo n’Ebyokulabirako Ebitayinza Kwerabirwa

Wadde ebigambo “okunoonyereza” bya kika kya kika kya nsusso, enkola ey'okukozesa ebibuuzo mu kunoonyereza okusobola okusikiriza abantu, yakolebwa emyaka mingi emabega. Ekimu ku bintu ebyasooka okukozesebwa mu 1996 Republican pulezidentipries. Kaweefube wa Pat Buchanan yakozesebwa okukuba obululu mu Iowa ne mu New Hampshire okugatta Bob Dole ku bungi bw'emisolo. Enkola eno yavaamu amagezi agava ku mikutu gy'ebyuma ebitongole ne kaweefube agasinga okubunnyirizaamu enkola eyo.

Oboolyawo ekyokulabirako ekibi ennyo kikwata ku ggwanga erya 2000 eriri wakati wa George W. Bush ne John McCain. Lians baabuuza abavvugisi mu South Carolina nti, “Wandibadde muzibu nnyo okulonda John McCaine singa omanyi nti yazaala omwana omuddugavu amenya amateeka?” Ekibuuzo kino kyayogera ku buseerebuzi obwava mu muwala wa McCain okuva e Bangladesh. Kaweefube wa McCain oluvannyuma yazuula nti okuyimba okwo kulina akakwate n'omuwagizi wa Bush, wadde nga Bush kennyini yeegaanye okumanya.

Mu kiseera kino, okunoonyereza okwakolebwa kukolebwa ku bantu kwatandika buyinja na kuyitira ku mikutu gya kompyuta. Ebbaluwa, okubuuza abantu ebibuuzo ku mikutu gy'empuliziganya, ne ku Intaneeti “eby'obulango” nabyo bikola kye kimu. mu myaka 2020 egy'obufuzi obwa Democratic primiries, abavvuzi mu bitundu ebitali bimu baanoonyereza nga basinziira ku ebyo bye baanoonyereza ebyali bigamba nti Elizabeth Warren yali awadde enkola gye yali talina. Obubaka obwo obutono ennyo busobola okulabika ng'obuva eri mukwano oba ensibuko y'obusosoze.

Obukugu Obukozesebwa mu Kusaasaana

Okunoonyereza kugobererwa kukozesa obukodyo obutonotono obuyamba omuntu okutegeera ensonga lwaki agikubye mu birowoozo era n'okuginnyonnyola.

Olulimi Olutagambika

Ebigambo birina amakulu mangi. Okunoonyereza kukolebwa mu ngeri ey'amagezi okuleetera omuntu okukwatibwako ennyo. Ng'ekyokulabirako, ekibuuzo kiyinza okutegeeza “obukujjukujju bwa gavumenti obusaasaanya ssente mu” mu kifo kya“buliisa” oba“obubonero mu kifo kya"kikole.” Okulonda n'amannya kikozesebwa nga akalulu." Bikozesebwa nga “aw'akuuma obujjanjabi,” era ne“akuuma obusawo” bikozesebwa mu kusindika ebiva mu mannya kubanga biyamba omuntu okunnyonnyola bye yannyinzidde.

Okuteekateeka Okutawaanya

Okunoonyereza okusinga okuleetera abantu okukalambira ku bintu ebibi. Okunoonyereza okw'amaanyi kukwata ku by'obufuzi kulaga nti obubaka obutasanyusa busobola okuleetera omuntu okusalawo mu ngeri ey'enjawulo ku nsonga y'okulonda, naye nga buyinza okuleetera omuntu okugaana okulonda, ka kibe nti obulyi bw'enguzi busobola okuleetawo. Okunoonyereza okuwaliriza kubuuza nti, “Kyandibadde kizibu nnyo singa omanya nti abadde atwala ssente z'abannyinnago?”

Ebibuuzo Ebisinga Okubuuzibwa

Ekibuuzo ekimu ekimala okubuusibwabuusibwawa eky'okuddamu: “Mu nsi ya leero etaliimu bukakafu mu by'enfuna, tokkiriza nti twetaaga omunyago abadde n'obumanyirivu mu by'obusuubuzi nga kadadite X?” Enzivuunula za poladamo zikifuula kizibu okuwakanya. Enkyusa nnyingi enfunze zikozesa nga “nga bw'omanyi” ennyanjula okusamba ebisooka okubuusabuusa: “Nga bw'omanyi, Kanditedete Y bw'avunaana okugulumiza emisolo mu maka agamu. Olowooza nti kino tekikukwatako?”

Okuronda

Okunoonyereza kuyinza okubaamu oludda lumu lwokka ku nsonga. Omuvvuoti ayinza okubuuzibwa, “Kyakusanyusa nti Candidete Z awagira ssente ezikozesebwa mu kampuni eyasalirwa ebbeeyi ey'amaanyi ey'okufuga?” Bw'otoyogera ku mikisa gya programu oba miganyulo gya nfuna okusingawo. Alonda alina okulonda, asinziira ku nkola eyeesigamiziddwa ku busobozi obw'enjawulo.

Endowooza Entuufu n’Ebikyamu

Okunoonyereza okumu kuleetera abantu okunoonyereza nga bakozesa ebibuuzo ebiddiŋŋana emirundi mingi. Wadde nga mu kusooka alonda ayinza obutakkiriziganya, okuddiŋŋana obuddirizi kuyinza okwongerako obutuufu bw'ebigambo — nga kuteebereza kw'emboozi nti ekintu kye kiteeberezebwa okuba eky'amazima. Kaweefube ow'okusitula akamala wiiki nnamba okukisindikamu k'aleetamu k'akawayiro k'ayinza okusanga omuntu emirundi egisukka mu gumu ng'asaba akawoowo akasiigiro, era nga buli lwe kimusaba okukireetera okubuusabuusa kwonna kwonna.

Enkola ey’Okutuukiriza Byonna

Okunoonyereza kukomekkereza n'ekibuuzo nga kino: “Tewabaawo mubatize awakanya okuyonoona kw'omusolo." Ekibuuzo kino kikolebwa okuleetera omuntu okukikkiriza nti ajja kubaako ky’akolawo oluvannyuma mu kaweefube ow'okuwandiika ebbaluwa. ebiva mu bibuuzo ng'ebyo bilangirirwa nti abantu bawagira ekifo ekyo, wadde nga ekibuuzo ekyo kyawagibwa.

Engeri Kaweefube w’Okusaasaanya gy’Abikozesamu Obulungi

Okunoonyereza okwakolebwa nga bakampuni tekukolebwa mu ngeri eya bulijjo. Kampeyini zikola wamu ng'enkola ey'okukuba empuliziganya ennungi, emirundi egisinga mu wiiki ezisembayo nga akalulu kagenda okukolebwa, abalonde we basinga okwagala okuwandiika obubaka obw'ekiseera ekitono.

Ekizibu Ekiri mu Kusalawo n’Okusalawo Ekirabo ky’Omu Dda

Nga baleetawo ensonga emu mu kunoonyereza, kaweefube alagira abantu okulowooza ku nsonga eyo nga banoonya abo abaagala okunoonyereza ku nsonga eyo. Ng'ekyokulabirako, kaweefube bw'aba ayagala okukuuma eggwanga kisookebweko, kiyinza okuleetera abantu okulonda abantu n'ebibuuzo ebibakwatako ku bunafu bw'okwerwanako. Wadde nga munnakatemba teyalowooza ku nsonga eyo, okunoonyereza kuleetera okuteeka essira ku nteekateeka y'eggwanga. Kino kitwalibwa nga ek'essiraasa.

Ebirala Ebisirikitu Bitangirira Ebirala

Kaweefube ow'okulambula kaweefube ono asobola okuzuula kalonda yenna, nga mw'otwalidde okulonda ekipande, ebyafaayo by'abaguzi, oba ebikolwa eby'okulonda, era n'engeri endala ez'okuwuliziganya n'ennyimba. Okunoonyereza okw'okungi kuyinza okukolebwa mu bibiina ebiyinza okutwalirizibwa obubaka obuba bukkiriziddwa.

Okugezesa Obubaka Obutawagira Obulumbaganyi

Nga si si si siteegi ya ttivi oba empeereza, kaweefube ono ayinza okukuba obujulizi ng'akuba obukujjukujju. Kaweefube ono bwe yeekenneenya engeri gye yandyanukulamu ebigambo eby'enjawulo ebikyamu, kaweefube ono ayinza okulongoosa olulimi olwo oluba lwa kabi nnyo. Ebivaamu mu “coll” bikozesebwa munda — so si mu bantu — okukulembera enkola ey'okulangirira. Mu ngeri eno, okukuba akasawo kuyinza okukola ng'ekitongole ekiteeka obubaka.

Okusiga Endowooza Enkyamu n’Okugoberera Obulagirizi Obukyamu

Okunoonyereza okumu kukolebwa kusobola okukendeeza obululu naye ku buteeberezebwa bw'abawagizi nga, ebibuuzo nga bino: “Singa omanyi nti Abamasinsi ba kadaaside baawebwako abawagizi abamala okuwangula ebbeetwawulibwa, onookola kakano n'omulala okulonda omuwayi asooka?” Osobola okuteeka wansi omuko gw'omulabe ng'olonda nti omuwendo gw'abo abagenda okulonda gulina essuubi. Kino kya bulijjo nnyo mu mizannyo egya wansi ennyo mu nnyunzi enziko z'abavvuzi we basalawo ekivuddemu.

Okuzimba Olukonko lw’Empewo

Kaweefube ayinza okuwaliriza okunoonyereza okubuuza abalonde baani be balowooza nti bajja kuwangula, mu kifo kya kulonda ani gwe bandyagadde. Ebivaamu bwe biyizibwa ku mikutu gy'empuliziganya ng'obujulizi obulaga “obutuufu obwa bulijjo” oba“obukasikirivu.” Kino kireetawo obunnabbi obubawa essanyu: abavvuoti baagala okusasula omuwanguzi, era ebiva mu kunoonyereza okw'ekiteeso kibakakasa nti omuteesi oyo y'omudduukirize.

Engeri Egeetaagibwamu ku Ndowooza z’Abantu n’Ebyasalibwawo

Kyokka, bannabyabufuzi bataddewo ebintu ebitali bimu ebiba biviiriddeko okunoonyereza okw’amaanyi:

  • [[NAMBA:0] Nkyusa ebuzabuzaabuzi:[[NKUMBO:1] Ebiseera ebisinga obungi enzijuvu zerabira bye bawulidde ebikyamu naye ne zisigala nga ziraga enneewulira zaabwe. “ball” gye ziva zikola kiyinza okulabika ng'ekitali kya nukuta, era nga kyeyongera okwesiimye.
  • [[Act:0]] Okubuukabuuka mu ngeri emenya amateeka: Ebikwata ebikalu okuva mu kunoonyereza ku kiwandikiro, kireetera omuntu okufuna endowooza eteri nnukuta eyo ne bw'aba nga tasiima bubaka obuba buzzewo.
  • Emiganyulo gy'ekiwandikiro [[FOLT:0] Emirimu egikola ku mawulire bwe gigenda giyitawo, ebivaamu biyinza okugobererwa ng'emboozi egoberera obubaka bwe buba nga bukendedde. Obubonero obukolebwa mu ppell-toopt buyinza okulabika ng'obuteesigika mu kaseera ako nga wayiseewo wiiki n'akayitawo.
  • [[Act:0]] Obubonero obukolebwa mu kigambo ekitegeeza nti tewakyaliwo:[ Data okusimbulizamu omuyingi ebintu bwe biyimirizaamu akawyiro okutegeeza nti omuyitidde kujja kuwerebwa, abavvuoti bayinza okulugguka ku luguudo okusobola okwegatta ku oyo gwe basuubira okuwangula.

Okusinziira ku kunoonyereza okwafulumizibwa mu Jehournal of Political Marketting[, okutunuulira ekibuuzo kimu kyokka ekikolebwa mu kkoosa kuyinza okuleetera omuntu okulonda ebifo bisatu okutuuka ku bitaano mu kikumi. Mu kulonda okw'okumpi, omutaayitindo guba gulina kye gukola.

Endowooza z’Empisa n’Ebitundu Ebikola Enviiri

Abakugu bagamba nti okukaka abantu okunoonyereza kya bulimba kubanga banyoolanyoola ekigendererwa kyabwe.

Ate era, okunyigiriza abantu kutera okuzingiramu obulimba obw'enkukunala oba obunyoomi obw'amaanyi. Wadde nga kituufu, okulonda kuyinza okuba okukyasiiga obukwasi. Ng'ekyokulabirako, okunoonyereza kuyinza okubuuza, “Oyinza okulonda X singa omanya nti tawagira kuwagira ssente z'abajaasi?” Nga tomenya nti akalulu kaali kitundu kya mateeka amanene ennyo omuteesi agawakanya olw'ensonga endala.

Ku luuyi olulala, abo abalwanirira enkola eno bagamba nti okugezaako okusaasaanya enkola eyo kya bulyi bw'enguzi obutuufu obw'okutegeeza obubaka obutasaana abalonde obubaka obuba butuufu era nti obubaka obwo busobola okusaasaanyizibwawo. Kyokka, endowooza eno tesinziira ku bulimba bwa “matoffaali”. Singa kaweefube asasulwa akagamba nti“ Kino kivumidde Canditate Y, ekyo singa abavvuoti bakitegeera nti babuteresezza.

Empandiika egoberera emitindo gy'empisa egiriwo terina kwenyigira mu “kunoonyereza okw'obulimba oba okubuzaabuza.” Amakampuni g'eggwanga mangi era gagezezzaako okukaka abantu okunoonyereza, naye nga batuuse ku buwanguzi mu ngeri ezitali zimu.

Bugazi mu by’Eby’Eby’Eby’Omu Mateeka: Ekikkirizibwa ne Kye Kitakkirizibwa

Mu Amerika, okukuba obulango tekugobererwa ku sistemu. Ekiragiro Federal Communications Commission (FCC) kirina amateeka agakwata ku kkampeni n'obubaka obuwandiikiddwako nga buwedde, naye teboogera ku nsonga eziba zibuuzibwa. Kyokka, gavumenti eziwerako zitaddewo amateeka agasaba abagenda okulambula okulambula abawagizi okusobola okumanya entegeka era n'okutegeeza nti okuyita okwo kukolebwa ku kaweefube.

Ng'ekyokulabirako, [[NKULA] amateeka ga Michigan['etaaga nti omuntu yenna atwala akalulu ategeezebwe erinnya n'endagiriro ey'ekitongole ekisasula emmala z'amasawo. Okulemererwa okukola ekyo kiyinza okuvaamu ssente nnyingi. Florida, Ohio, ne North Carolina zirina amateeka ge gafaanagana. Kyokka, okugobererwa tekukyuka, era n'okukasawula okunoonyereza kungingizibwa kukolebwa tekukolebwa mu matendekero oba obukiiko bwa bya bya by'obufuzi ebiba byakaluusibwa okubugya mu mabuttuuzi oba mu budde bwa bya bya bya bya bufuzi.

Mu Canada, ekitongole ekinoonya obutuufu n'obukyamu kiziyiza omuntu yenna okuwaayiriza ku munyabindi nga mw'otwalidde ne kunoonyereza. Okunoonyereza okutali kwa mazima kuyinza okuviirako omusango. Okunoonyereza okw'engeri eyo kuleetedde abamenyi b'amateeka okukuba obululu. Okunoonyereza okungi mu bitundu eby'enjawulo kulemesezza okunoonyereza. Wadde nga tekitera kubaawo, mu United Kingdom, okukuba obujulizi obusinga obungi butwalibwa ng'okumenya emitindo gya UK Polling Council, naye akakiiko akategereze kalina obuyinza ku mateeka.

Engeri y’Okutegeera n’Okuyanukulamu Akakodyo Akaleeta Akabi

Abavvuoti, abasomesa, n'abayizi, okuyiga okumanya okunoonyereza okukolebwa ku nsonga eyo kiba kintu kya kabi nnyo eri engeri eno ey'okunoonyerezamu:

  • Okunoonyereza okutali kwa mumpi:[[FULT:1] Okunoonyereza kutera okubeera n'ebibuuzo 10 oba 30 ate n'okukutwala eddakiika eziwerako. Okunoonyereza okwa bannaakwo kutera okuba nga kuliko ebibuuzo nga 1 oba 3.
  • [[Act:0] Olulimi olukozesebwa okusesa ennyimirirayo:[[Act:1]] Singa ebibuuzo bikozesa ebigambo nga “bikongojjeddwa,”“ bya malala,” oba “ebitali bya Amerika, ” kumpi bireetera okunoonyereza.
  • [[NKULA:0] Tewali nkomyawo oba kikolwa kiragiro kiyinza okutegeeza ekitongole ekinoonyereza ku mizuuka, akikola ku mulimu (emirundi egisinga obungi kitwalibwa nga “programu enoonyereza ku yunivasite” oba“ekitongole ekimanyisa endowooza za bantu bonna) era n'engeri data gye zijja okukozesebwamu. Bannamawulire tebatera kulonda.
  • [[AKATANDIKA] K'oba omuteesiteesi oba omunyazi:[[[KA]] Singa ebibuuzo biba byebuuzibwa bikwata ku munyabiina omu oba ku nkola endala era nga tebibuuza bikwata ku nsonga endala, kiyinza okuleetera abantu okunoonyereza.
  • [[Act:0] Ekibuuzo eky'okubuuza kiba kyenkana:[[[KALA:1] Singa ekibuuzo kirabika nga kyeyoleka lwatu eky'okuddamu eky'ennamba emu yokka, kikutegeeza nti okkiriza nti weetaaga okukomya omulimu gw'okusaasaanyiza akataayibwa aka Atala?”
  • [[Akawayiro:0] Tewali bibuuzo ebiddiriŋŋana ebibuuzibwa:[[[NKUMBO:1] Okunoonyereza kunoonya abatiini banoonyereze obusabidwa okugoberera obuwanvu bw'obubonero okusima munda. “Lwaki owulira bw'otyo?”
  • [[AGUMENTI]] Bw'ofuna essimu okuva ku nnamba etamanyiddwa, oyo akuyimbira tayinza kukuwa linnya lya ntegeka, era okuyita kuwulira ng'okugitunda kikomya emboozi.

Ky’Osaanidde Okukola Singa Okkiriza Okusaasaana n’Ebikolwa eby’Okwenyigiramu

Bw'omanya okunoonyereza okutali kwa muwabuzi, osobola okulaakulanya. Osobola okubuuza omukugu okunoga ani aliwo ku lukyala; singa bagaana oba babaako kye baddamu mu bufunze , nga litya bendera emmyufu. Era oyinza okutegeeza munnamateeka oba ekitongole kya Federal Trade singa okuyita kuba kukkiriddwa buwandiikizi era nga tekusabye. Abayigiriza basobola okukozesa ebyokulabirako ebya bulijjo eby'okunnyinyonnyonnyola ebiba mu kibiina okutendeka okulaba obukugunjula obwa tekinoone. Ekiruubirirwa kino si kwe kwe kwewala okunoonyereza kwonna — okunoonyereza okw'amateeka kwa mugaso — naye okunoonyereza okw'ensonga kuyinza okukkiririsibwa obutuufu.

Okufundikira: Okuwandiika n’okuwandiika mu Budaali mu Demokulase

Okunoonyereza mu ngeri ey'okukuba kampuni kukolebwa olw'okuba bannabyabufuzi bakola emirimu gyabwe.

Abatuuze abasobola okunoonyereza nga basinziira ku ngeri gye banoonyerezaamu baba basobola bulungi okuziyiza ebiyinza okuva ku bannabyabufuzi.

Okusobola okweyongera okusoma ku mitindo gy'empisa ez'okunoonyereza ku by'obufuzi, Center ey'okunoonyereza ku mpisa nga yeekenneenya ebizingirwamu, omuwandiike ekimala ku bufunze. Ekiragiro kya mateeka ekiyamba mu kutegeera enkola y'eby'obuwangwa[ era kiyamba mu kutegeera ekibawandikiddwa. Mu kumanyisa, ekinyisibwa ekiyinza okubayamba okwekuuma okusalawo kwabwe — era n'okunywerera ku nkola ya demokula eya demokulase.