Lai gan vēlēšanu kampaņas ir kļuvušas par mūsdienu demokrātiskās līdzdalības stūrakmeni, tās ir paredzētas, lai pārvērstu pasīvo atbalstu aktīvā līdzdalībā vēlēšanu urnā. Tomēr, neskatoties uz to plašo izmantošanu, to patiesā ietekme joprojām ir intensīvu debašu temats starp politiskajiem stratēģiem, kampaņu vadītājiem un pilsoniskajām organizācijām. Šo kampaņu efektivitātes novērtēšana nav tikai akadēmisks uzdevums; tā tieši nosaka, kā tiek tērēti miljoni dolāru, kā brīvprātīgie tiek izmantoti, un galu galā, cik reprezentē mūsu vēlēšanu rezultātus. Bez stingra novērtējuma ir pārāk viegli kļūdīties par cēloņsakarību vai turpināt resursu ieplūšanu taktikā, kurai ir maz izmērāma ietekme. Šis raksts sniedz padziļinātu analīzi par to, kā tiek novērtētas GOTV kampaņas, kādas ir svarīgas, metodoloģijas, kas sniedz ticamus priekšstatus, un tās pastāvīgās problēmas, kas padara šo darbu gan sarežģītu, gan būtisku.

Izpratne par kampaņām, kas notiek ārpus tirgus

GOTV kampaņas ietver jebkuru organizētu darbu, lai palielinātu vēlētāju aktivitāti, jo īpaši konkrētu demogrāfiju vai mērķtiecīgu rasu vidū. Lai gan termins bieži ir saistīts ar pēdējām nedēļām pirms vēlēšanām, efektīvs GOTV darbs var sākties mēnešiem iepriekš, iekļaujot kontaktus ar vēlētājiem plašākā pārliecināšanas un mobilizācijas stratēģijā. Visbiežāk taktika ietver:

  • Durvju aplikācija: Cilvēku apmeklējumi joprojām ir viena no efektīvākajām, bet resursu ietilpīgākajām metodēm, kas ļauj personīgi sarunāties un nekavējoties atbildēt uz vēlētāju jautājumiem.
  • Telpu bankas: Gan tiešraides zvanītāji, gan automatizētie robozalki tiek izmantoti, lai atgādinātu vēlētājiem par vēlēšanu nolikšanu, lai gan dzīvie zvani parasti rada lielāku iesaistīšanos.
  • Teksta ziņapmaiņa: Vienaudžu tekstu veidošanas platformas ir strauji augušas, piedāvājot mērogojamu un salīdzinoši lētu veidu, kā sūtīt atgādinājumus un atbildēt uz jautājumiem.
  • Digitālā reklāma un sociālie mediji: Mērķtiecīgas reklāmas tādās platformās kā Facebook, Instagram un YouTube var sasniegt konkrētus vēlētāju segmentus, lai gan to ietekme uz faktisko aktivitāti tiek apspriesta.
  • Tiešā pasta adrese: Pastkartes, vēstules un brošūras joprojām tiek plaši izmantotas, jo īpaši vecākiem vēlētājiem, kuri var labāk reaģēt uz iespiedmateriāliem.
  • Īpaši efektīvi ir izrādījušies mazāk vēlētāju vēlēšanās, jo īpaši pateicoties kopienas pasākumiem un attiecību organizēšanai: Personisko tīklu attīstīšanai caur draugiem, ģimeni un kaimiņiem.

GOTV kampaņas izstrāde ir atkarīga no tādiem faktoriem kā vēlēšanu veids (prezidenta, vidustermiņa, vietējā), pieejamie resursi, mērķa iedzīvotāju vēsturiskās vēlētāju aktivitāte modeļus un tiesiskā regulējuma, kas regulē vēlētāju kontaktus. Būtiski, ne visi taktika ir vienādi efektīva visos kontekstos. Kas darbojas augstas pasivitātes prezidenta sacensībās var neizdoties miegainā pašvaldību konkursā. Šī atšķirība uzsver notiekošā novērtējuma nozīmi.

Kāpēc ir svarīgi veikt novērtējumu

Likmes, lai novērtētu GOTV kampaņas ir augsts. Kampaņas bieži darbojas zem stingriem budžetiem, un katrs dolārs tērēts vienai darbībai ir dolāra nav tērēts uz citu. Stingrs novērtējums ļauj kampaņu vadītājiem atbildēt uz fundamentāliem jautājumiem:

  • Resursu sadalījums: Kura taktika dod vislielāko peļņu no ieguldījumiem balsu izteiksmē uz dolāru? Piemēram, Gerbera un Grīna randomizētā pētījumā konstatēts, ka door-to-door audekls palielina aktivitāti vidēji par aptuveni 7,1 procentu punktiem, bet telefona bankas (dzīvie zvani) ienes apmēram 2,5 punktus. Tiešajam pastam ir daudz mazāka ietekme, bieži vien mazāk par 1 punktu.
  • Stratēģisks uzlabojums: Novērtēšana palīdz noteikt, kādi taktikas piedziņas rezultātu aspekti. Vai durvju knocking skripts ir efektīvs ziņojuma satura, personīgā savienojuma vai vienkārša atgādinājuma balsot dēļ?
  • Uzskaitāmība: Ziedotāji, fondi un sabiedrība arvien vairāk pieprasa pierādījumus, ka to ieguldījums noved pie izmērāmiem rezultātiem. Novērtējums nodrošina pamatu pārredzamībai un uzticamībai.
  • Demokrātiskā veselība: Papildus individuālām kampaņām izpratne par to, kas darbojas, lai palielinātu aktivitāti, palīdz politikas veidotājiem izstrādāt labākas balsošanas sistēmas, piemēram, informāciju par balsošanu pa pastu, paziņojumu par balsošanu pirms balsošanas un tās pašas dienas reģistrācijas veicināšanu.

Bez sistemātiskas novērtēšanas kampaņas darbinieki var paļauties uz tradicionālo gudrību vai anekdotiskiem veiksmes stāstiem, kas nav vispārināti. Piemēram, kampaņa, kas rīko augsta līmeņa koncertu un redz tūkstošiem cilvēku, var piesaistīt jebkuru turpmāku aktivitāti pieaugumu šim notikumam, kad faktiski īstais vadītājs varētu būt citi paralēli GOTV centieni vai vienkāršs vēlēšanu gada uztraukums.

Galvenie GOTV efektivitātes novērtēšanas kritēriji

Lai pārvietotos ārpus hunches, vērtētājiem ir nepieciešams skaidrs, skaitliski aprēķināmi metrika. Visbiežāk izmantotie rādītāji ir:

Votera pārraides ātrums

Vienkāršākā metode ir neapstrādātā aktivitāte mērķa grupā, salīdzinot ar kontroles grupu vai vēsturisko atskaites punktu. Tomēr aktivitāti ietekmē daudzi faktori (laika apstākļi, kandidātu popularitāte, vēlēšanu pasākumi), tāpēc vērtētāji izmanto statistikas metodes, lai nošķirtu kampaņas ietekmi.

Kontaktu skaits un konversijas ātrums

Kontaktu īpatsvars mēra to mērķauditorijas vēlētāju īpatsvaru, kuri faktiski tika sasniegti kampaņas laikā. Konversijas rādītājs aplūko, cik daudz no aptaujātajiem devās balsot. Abi ir būtiski, lai aprēķinātu izmaksas par vienu balsi, kas ir kritiski svarīgs rādītājs resursu efektivitātei.

Izmaksas par vienu balsojumu

Kopējie kampaņas izdevumi dalīti ar radīto papildu balsu skaitu. Piemēram, ja programmas apgūšana izmaksā 50 000 ASV dolāru un rada 800 papildu balsis, izmaksas par vienu balsojumu ir 62,50 ASV dolāru. Tas ļauj salīdzināt taktiku. Green un Gerber [Cambridge University Press] pētījumi sniedz detalizētus izmaksu un balsu aprēķinus kopējām GOTV metodēm.

Demogrāfiskā attīstība un vienlīdzība

Novērtējumā būtu jāpārbauda, vai kampaņas sasniedz nepietiekami apkalpotas grupas – jaunie vēlētāji, krāsu kopienas, mājsaimniecības ar zemiem ienākumiem – vai netīši paplašina vēlētāju aktivitāte robus. Metrics ietver vēlētāju īpatsvaru pēc rases, vecuma, ienākumiem un ģeogrāfijas.

Dziļums, kas saistīts ar iesaistīšanos

Ne visi kontakti ir vienādi. Sarunu ilguma, atbilžu skaita noteikšana vai arī vēlētājs sagatavo plānu balsot (piemēram, apņemas noteiktā laikā un vietā), var paredzēt faktisko aktivitāti.

Novērtēšanas metodes

GOTV kampaņu novērtēšanai nepieciešama stingra pētniecības koncepcija. Zelta standarts ir randomizēts kontrolēts pētījums (RCT), kurā vēlētāju kopums tiek nejauši iedalīts ārstēšanai (saņem GOTV kontaktu) vai kontrolei (saņemšana nav kontakta). Nejaušs piešķīrums nodrošina, ka jebkura atšķirība aktivitātē starp abām grupām var tikt attiecināta uz kampaņu.

Eksperimenti uz vietas

Pioniera Donalds Grīns un Alans Gerbers 2000. gados, lauka eksperimenti ir kļuvuši par uzticamāko metodi GOTV efektivitātes mērīšanai. Piemēram, liela mēroga eksperiments 2016. gada pašvaldību vēlēšanās nejauši piešķīra 10 000 mājsaimniecību, lai tās saņemtu "no durvīm līdz durvīm" apmeklējumus un salīdzinātu savu aktivitāti ar 10 000 kontroles mājsaimniecībām. Rezultāti parādīja, ka 4.2% vēlētāju skaita pieaugums apmeklēto vidū. RCT novērš atlases aizspriedumus (kur kampaņas darbinieki, protams, mērķē uz iespējamiem vēlētājiem, padarot to, ka tie šķiet efektīvāki nekā viņi ir).

Kvazieksperimentālie dizainparaugi

Ja randomizācija nav iespējama, vērtētāji izmanto tādas metodes kā regresijas pārtraukšana (salīdzinot vēlētājus tieši virs un zem kontakta robežas), atšķirības (salīdzinot izmaiņas laika gaitā starp mērķa jomām un jomām, kas nav mērķētas), vai saskaņošana (pārošanās attieksme vēlētājiem ar līdzīgiem kontroles vēlētājiem, pamatojoties uz novērojamām īpašībām). Šīs metodes ir mazāk noteiktas, bet joprojām vērtīgas, jo īpaši, lai novērtētu liela mēroga vai ilgtermiņa programmas.

Apsekojumi un pašziņojumi

Pēcvēlēšanu aptaujas var jautāt vēlētājiem, vai viņi atceras, ka viņi ir sazinājušies, un vai tas ietekmēja viņu lēmumu balsot. Tomēr pašziņojumi cieš no atsaukšanas aizspriedumiem un sociālās vēlamības aizspriedumiem – cilvēki var pārspīlēt savu balsojumu vai aizmirst kontaktus. Aptaujas vislabāk izmanto kopā ar apstiprinātiem vēlētāju datiem.

Datu integrācija un uzlabotā analītika

Mūsdienu kampaņās tiek integrēti vēlētāju faili (publiskie ieraksti par to, kurš balsoja iepriekšējās vēlēšanās) ar kontaktinformāciju, lai veidotu prognozējošus modeļus. Šie modeļi nosaka varbūtību, ka konkrētais vēlētājs balsos, un tad novērtē, vai GOTV centieni maina šo varbūtību vairāk, nekā nejauši varētu sagaidīt. Pew Research Center sniedz plašus datus par vēlētāju izslēgšanas modeļiem un uzvedību, ko var izmantot šādos modeļos.

Problēmas GOTV ietekmes mērīšanā

Neraugoties uz metodoloģisko progresu, GOTV kampaņu novērtēšana joprojām ir sarežģīta.

Piešķiršanas un papildinošie faktori

Vēlētāji ir pakļauti vairākiem ziņojumiem no kampaņām, ziņu medijiem, sociālajiem tīkliem, un bezpartejisku get-out-the-balsojumu grupām. Izolējot ietekmi vienas kampaņas kontakts ir ļoti grūti. Piemēram, vēlētājs, kurš saņem teksta atgādinājumu var arī redzēt TV reklāmu un saņemt zvanu no drauga. Randomized eksperimenti palīdzēt kontrolēt šo, bet reālās pasaules kampaņas bieži nevar nejauši.

Neatbilstība un piesārņojums

Eksperimentos uz vietas ne visi ārstniecības grupā iesaistītie vēlētāji tiks sazinājušies (neatbilstība); savukārt kontroles grupā daži vēlētāji var tikt sasniegti ar citiem GOTV centieniem (kontaminācija). Abas parādības vājina izmērīto ietekmi un prasa statistikas korekcijas (piemēram, izmantojot instrumentālos mainīgos lielumus).

Datu kvalitāte un pieejamība

Voter faili bieži vien ir netīrs - tiem var būt nepareizas adreses, novecojuši tālruņa numuri, vai trūkst demogrāfisko datu. Nelielas kampaņas var būt nepietiekamas spējas savākt un attīrīt datus pareizi. Turklāt, privātuma likumi ierobežo datu koplietošanu, padarot multi-kampaņu novērtējumus grūti.

Ārējais derīgums

Vienas vēlēšanas rezultāti var nevispārināt uz citu sakarā ar atšķirībām kontekstā. Taktika, kas darbojas konkurējošā prezidenta šūpoles valstī var neizdoties bezpartejisko vietējās vēlēšanās. Novērtējumi ir jāatkārto dažādos apstākļos, pirms izdarīt plašus secinājumus.

Ietekmes laiks un pastāvība

GOTV kontakti, kas veikti ļoti tuvu vēlēšanu dienai var būt atšķirīgs efekts nekā tie, kas veikti nedēļām agrāk. Turklāt, efekts var samazināties laika gaitā; 2014. gada pētījumā konstatēts, ka aktivitāte pieaugums no audekliem lielā mērā izzūd pēc vienas vēlēšanas. Izpratne ilgstoša ietekme prasa garenvirziena pētījumus.

Novērtēto GOTV kampaņu gadījumu izpēte

Pārbaudot reālās pasaules novērtējumus, var gūt konkrētas atziņas.

Obamas kampaņa un eksperimenti (2008.–2012. g.)

Baraks Obama prezidenta kampaņas bija slavenas ar to datu virzītas GOTV operācijas. 2008. gada primaries, kampaņa veica virkni randomizētu eksperimentu, lai pārbaudītu audeklu scenārijus. Viņi konstatēja, ka uzrādot balsošanu kā sociālo normu (piem, "Jūsu kaimiņi gatavojas balsot - jūs?") bija efektīvāks nekā uzsverot pilsonisko pienākumu. 2012. gadā viņi eksperimentēja ar "kaimiņ-kaimiņ-kaimiņ-kaimiņ-kajš" telefonu bankām, kur brīvprātīgie zvanītāji, kas dalījās pēdējā vārdā ar vēlētāju bija pārliecinātāks. Šie eksperimenti tika dokumentēti grāmatā Uzvaras Lab, ko Saša Isenberga un demonstrēja stingru novērtējumu.

Sieviešu vēlētāju līgas Izglītības fonds

Līga ir palaist daudzas vēlētāju izglītības un GOTV programmas, kuru mērķis ir nepietiekami apkalpotas kopienas. Novērtējums par tās centieniem Florida 2018.gadā, izmantojot atšķirību-starpības pieeju, konstatēja, ka grāfisti, kur līga notika reģistrācijas diskus un nosūtīja pasta sūtītāji redzēja 3,2% augstāku vēlētāju vidū, salīdzinot ar līdzīgiem apgabaliem bez šīm darbībām. Novērtējumā arī norādīja, ka apvienojot in-personas notikumi ar digitālo atgādinājumus radīja vislielāko ietekmi.

Jauniešu aktivitāte, izmantojot sociālo mediju: 2018 Midterms

Organizācijām kā Vote.org un When We All Balss izmanto agresīvu digitālo GOTV kampaņas 2018, ieskaitot mērķtiecīgu Facebook reklāmas un vienādranga tekstu. Kvazieksperimentāls Brennan Center for Justice pētījums lēš, ka šie centieni veicināja 36% jauniešu aktivitāti (vecumā 18-29) salīdzinājumā ar 2014 vidusposmiem, lai gan atdalot precīzu ieguldījumu GOTV pret citiem faktoriem joprojām ir grūti.

Vietējās saknes un relācijas organizācija

2019. gadā bezpartejiska organizācija vidējā izmēra pilsētā veica kampaņu "no durvīm līdz durvīm", kas vērsta uz reti balsojošām mājsaimniecībām. Izmantojot RCT, viņi konstatēja, ka skripts, kurā ietverts "balsošanas plāns" (vēlētājs norādot, kad un kā viņi balsos), palielināja aktivitāti par 5,8%, salīdzinot ar vienkāršu atgādinājumu. Tas atkārto iepriekšējo akadēmisko pētījumu rezultātus, kas liecina, ka, prasot cilvēkiem izstrādāt konkrētu plānu, ievērojami palielinās to īstenošana.

Turpmākie norādījumi GOTV kampaņām un novērtēšanai

Vēlētāju iesaistīšanas aina strauji attīstās, to veicina tehnoloģijas, dati un mainās vēlētāju paradumi.

Mašīnmācīšanās un mikromērķu veidošana

Kampaņas arvien vairāk izmanto mašīnmācīšanos, lai prognozētu, kuri vēlētāji visvairāk reaģē uz GOTV centieniem. Apmācot modeļus par pagātnes kontaktiem un vēlētāju aktivitāti, viņi var noteikt prioritātes uz tiem, kuriem ir augstākā „samērīgums, kas jāpārvieto”, nevis vienkārši mērķēt tos, kuri varētu balsot. Tas sola dramatiski samazināt izmaksas par balsojumu, bet arī izvirza ētiskus jautājumus par vēlētāju manipulācijām.

Integrācija ar Voter reģistrāciju un izglītību

GOTV kampaņas, kas sākas reģistrācijas posmā — palīdzot cilvēkiem reģistrēties tiešsaistē vai piedāvāt vienas dienas reģistrāciju —, liecina, ka, lai noteiktu augstākus maiņas kursus, pētījumi liecina, ka, lūdzot jaunu reģistrētāju apņemties balsot reģistrācijas brīdī, ir iespējams iegūt 4–7 procentu punktus vēlētāju aktivitātei. Turpmākajā novērtējumā būtu jāmēra pilns ceļš no reģistrācijas līdz balsošanai.

Daudzmodālu kontaktu sekvences

Efektīvas GOTV kampaņas nevis vienu skārienjūtīgu punktu, bet gan veido sekvences: īsziņu nedēļu pirms vēlēšanām, kam seko telefona zvans, durvju klauvēšana un galīgais digitālais atgādinājums vēlēšanu dienā. Katra kontakta sakritības papildu efekta izvērtēšanai sekvencē ir nepieciešama sarežģīta eksperimentāla konstrukcija (piemēram, “bucket testēšana”, kurā dažādas grupas saņem dažādas kombinācijas).

Reālā laika eksperimentēšana

Modernā datu infrastruktūra ļauj vienlaicīgi veikt desmitiem nelielu eksperimentu vēlēšanu cikla laikā, pielāgojot taktiku lidošanai. Šī “adaptīvā eksperimentēšana” pieeja ir aizgūta no tehnoloģiju uzņēmumiem un varētu revolucionizēt GOTV novērtējumu. Tomēr tā prasa spēcīgas datu sistēmas un testēšanas kultūru.

Uzmanības centrā – pašu kapitāls un iekļaušana

Turpmākajā novērtējumā jāpievērš lielāka uzmanība tam, vai GOTV kampaņas samazina vai saasina aktivitātes atšķirības. Piemēram, tikai digitālās kampaņas var izlaist vecākus un zemākiem ienākumiem vēlētājus, kuriem nav drošas interneta piekļuves. Jauktu režīmu iesaiste ar demogrāfijas grupas sadalītu novērtējumu ir būtiska, lai nodrošinātu, ka izmantotā taktika sasniedz visas kopienas.

Secinājums

Novērtēt, cik efektīvas ir iepriekšējās divās desmitgadēs veiktās kampaņas, ir gan zinātne, gan māksla. Tam ir nepieciešams rūpīgs eksperimentāls dizains, augstas kvalitātes dati un vēlme pieņemt, ka dažas lolotās taktikas var nedarboties tik labi kā cerēts. Pierādījumi, kas uzkrāti pēdējo divu desmitgažu laikā, liecina par vairākām skaidrām nodarbībām: personiskais kontakts (personiski vai ar dzīvu telefonu) joprojām ir visspēcīgākais mobilizētājs; vēlētājiem tiek lūgts veikt konkrētu plānu, kas ievērojami palielina aktivitāti; un jebkuras vienas taktikas ietekme parasti ir pieticīga (daži procentu punkti), bet var būt uzvaras rezerve tuvcīņā. Tā kā kampaņas pieņem jaunas tehnoloģijas un kā vēlētāju uzvedības maiņa katrā vēlēšanu ciklā nav obligāta, pastāvīga novērtēšana ir būtiska demokrātiskai atbildībai. Piesaistot stingru, pārredzamu novērtējumu, kampaņas organizētāji un pilsoniskās organizācijas var nodrošināt, ka visi centieni panākt vēlētājus, lai tie būtu pēc iespējas efektīvāki, padarot mūsu demokrātiju spēcīgāku un vairāk pārstāvētu.