Kāpēc tautas skaitīšanas veicināšanai ir efektīvs Kopienas radio un podraides

Decimālā tautas skaitīšana nosaka politisko pārstāvību, federālā finansējuma piešķiršanu un kopienas resursus nākamajai desmitgadei. Tomēr vēsturiski daudzi iedzīvotāji joprojām ir grūti saskaitīt, tostarp mājsaimniecības ar zemiem ienākumiem, lauku iedzīvotāji, imigranti un neangļu valodas runātāji. Tradicionālie plašsaziņas līdzekļi var nebūt efektīvi šo grupu. Kopienas radiostacijas un podkastes aizpilda šo plaisu, jo tās ir balstītas uz uzticību, vietējo nozīmi un pieejamību.

Kopienas radio stacijas darbojas ar un kopienām, ko tie kalpo. Klausītāji bieži vien uzskata tos par ticamāku nekā komerciālā vai nacionālā noieta. Daudzās lauku un cilšu teritorijās, kopienas radio ir galvenais avots ziņu un ārkārtas informācijas. Podcasts, tikmēr, ir strauji popularitāte, ar vairāk 66 miljoni amerikāņu klausoties ikmēneša, saskaņā ar Edison Research. Tie ļauj klausītājiem patērēt saturu pēc sava grafika, padarot tos ideāli dziļāk niršanas uz tautas skaitīšanas procesā.

Kopā šīs platformas piedāvā spēcīgu sasniedzamības un tuvības kombināciju. Klausītājs braukšanas laikā var dzirdēt 30 sekunžu radio vietas, pēc tam lejupielādējot podraides epizodi, kas tos pastaigā pa tiešsaistes skaitīšanas formu soli pa solim. Šī daudzpieslēgumu pieeja pastiprina ziņojumu un palielina rīcības iespējamību.

Uzticēšanās un lokāls savienojums

Aptaujas konsekventi liecina, ka uzticēšanās valsts plašsaziņas līdzekļiem samazinās, bet uzticēšanās vietējiem plašsaziņas līdzekļiem joprojām ir lielāka. Kopienas radiostacijas ir unikālas, lai sniegtu ziņas, kas rezonē, jo tās ir iekļautas vietējā kultūrā. Piemēram, lauku kopienas stacija var noteikt skaitīšanas līdzdalību lauksaimniecības finansējuma ziņā, savukārt stacija pilsētas imigrantu rajonā var risināt datu konfidencialitātes jautājumus valodā, kurā runā to auditorija. Šī lokalizētā nozīme ir , kas ir būtiska, lai motivētu līdzdalību nepietiekami pārstāvētās kopienās.

Sasniedzot grūti ārstējamas populācijas

Census birojs definē grūti counted grupas kā tās, kas ir mazāk ticams, lai reaģētu, tostarp rasu un etniskās minoritātes, īrnieki, mazi bērni, un cilvēki, kas piedzīvo bezpajumtnieku. Kopienas radio ir sen vēsture apkalpo šo iedzīvotāju. Piemēram, mazjaudas FM stacijas bieži darbojas maznodrošinātās pilsētu teritorijās, bet cilšu radiostacijas kalpo Native American rezervātiem. Podcasts var mērķēt nišas auditoriju, izmantojot īpašus šovus, piemēram, spāņu valodas vecāku podcast vai parādīt par finanšu iespējas melnās kopienās. Satiekoties ar cilvēkiem, kur tie ir, abi formāti pārvarēt šķēršļus, piemēram, trūkums interneta piekļuves, lasītprasme, un neuzticība valdībai.

Elastīgums un pieejamība uz noteiktu laiku

Atšķirībā no dzīvā radio, podcasts ir pieejami 24/7 un var viegli dalīties ar sociālo mediju, e-pasta, vai kopienas tīklu. Šī elastība ļauj kopienas organizatoriem, lai no jauna izmantot vienu epizodi vairākām platformām. Skaitīšanas izskaidrotājs epizode var būt iestrādāta apgabala mājas lapā, spēlēja kopienas sanāksmē, vai nosūtīts caur WhatsApp. Podcasts arī aizdot sevi serializēts saturu, piemēram, piecu daļu sērija līdz Census diena, kas veido paredzēšanu un ieradumu.

Stratēģijas tautas skaitīšanas veicināšanai

Efektīva veicināšana prasa vairāk nekā lasot skriptu. Katra stratēģija zemāk ir izstrādāta, lai pielāgotos konkrētajai kopienas kontekstā, izmantojot stiprās gan radio un podcast formātus.

Veido informatīvu saturu

Pirmais solis ir demistificēt tautas skaitīšanu. Izstrādāt epizodes, kas izskaidro to, kas tautas skaitīšana ir, kāpēc tas ir svarīgi, un kā piedalīties. Izvairieties no žargons un valdības runā. Izmantojiet analoģijas: skaitīšana ir kā kopienas pārskata karti, kas parāda, cik daudz cilvēku dzīvo šeit, viņu vecumu, un viņu vajadzībām. Ielauzties procesu skaidri soļi: saņemt uzaicinājumu pa pastu, aizpildīt to tiešsaistē vai pa tālruni, vai gaidīt durvju-knocker. Radio, saglabāt segmentus īsu (30-90 sekundes) un atkārtot galvenos punktus. Podscasts, veltīt visas epizodes uz formu pati, pasta klausītājiem caur katru jautājumu, ieskaitot jutīgs tiem par rasi un Hispanic izcelsmi.

Ietveriet praktisku informāciju, piemēram, termiņus, vairākas atbildes iespējas (tiešsaistē, tālrunis, pasts) un valodas palīdzību. ASV tautas skaitīšanas birojs piedāvā ceļvežus 59 valodās, tā miniet, ka resurss. Vienmēr ietver skaidru aicinājumu rīkoties: “Ej uz my2020census.gov tagad.” (Piezīme: nākotnes skaitīšanas, atjaunināt URL.) Saite uz Census biroja oficiālo vietni precizitātei.

Dalīties ar veiksmes stāstiem un atsauksmēm

Nekas motivē, piemēram, reālās pasaules ietekmi. Savākt stāstus no vietējām organizācijām vai indivīdiem, kas ir guvuši labumu no tautas skaitīšanas programmas. Piemēram, mazo uzņēmumu īpašnieks, kurš saņēma federālo aizdevumu, kas iegūti no tautas skaitīšanas datiem, vai sabiedrības veselības centrs, kas paplašināja pakalpojumus, jo iedzīvotāju skaita. Ierakstiet tos kā īsu audio klipi (1-3 minūtes), lai atskaņotu radio un iegulti podcast epizodēs. Īpaši pārliecinoši ir liecības no uzticamiem kopienas locekļiem — mācītājs, skolotājs, kaimiņš.

Spēcīgs piemērs ir 2020. gada tautas skaitīšanas programma, kurā kopienas radiostacija Misisipi lauku daļā intervēja lauksaimnieku, kura ūdens rajons saņēma dotācijas, pamatojoties uz iedzīvotāju datiem. Zemnieks teica: „Ja mēs neskaitām visus, mēs zaudējam naudu par ceļiem un tiltiem.” Šādi konkrēti paziņojumi rezonē vairāk nekā abstrakta statistika.

Lokālās valodas un dialektu izmantošana

Valodas barjeras ir galvenais šķērslis tautas skaitīšanas dalībai. Kopienas radio un podcasts var risināt šo, radot saturu valodās runā vietējā, tostarp spāņu, mandarīnu, vjetnamiešu, Tagalog, arābu, Haiti kreolu, un pamatiedzīvotāju valodas, piemēram, Navajo vai Yup’ik. Darbs ar bilingvāls brīvprātīgajiem vai nolīgt profesionālu tulkotāju. Radio, gaisa divvalodu segmentiem, kas pāriet starp angļu un mērķa valodu. Par podcasts, izveidot īpašu epizodi kopienas valodā un veicināt to, izmantojot etnisko mediju tīkliem.

Pat angļu valodā, apsvērt dialekti un kultūras atsauces. Izmantojiet “jūs visi” dienvidos, “yinz” Pitsburgā, vai “jūs puiši” Rietumos. Šie mazie izvēle veidot reports un parādīt, ka ziņa ir klausītājam, nevis no attālas valdības aģentūras. Census Bureau valodas palīdzības resursi nodrošina veidnes, kas var pielāgot audio.

Kopienas vadītāju un ietekmes uz vidi veicināšana

Aicināt vietējos vadītājus runāt radio šovos un podcasts, lai apstiprinātu tautas skaitīšanas līdzdalību. Tas ietver mērus, skolu direktorus, ticības līderus, cilšu padomes locekļus, un pat vietējās slavenības, piemēram, vidusskolas sporta treneri vai tautas grupas dalībnieki. To apstiprinājums nodod uzticību. Piemēram, mācītājs var vērsties par datu privātumu no kanceles un pēc tam atkārtot ziņu stacijas svētdienas rīta programmā. Vietējais reperis vai runā vārds mākslinieks var izveidot loy census jingle, kas iet virusāls.

Podcast saimniekiem vajadzētu intervēt līderi sarunvalodas formātā. Pajautāt viņiem, kāpēc tautas skaitīšana ir svarīga sabiedrībai un kā viņi plāno to pabeigt. Ierakstīt šīs intervijas vadītāja birojā vai mājās, lai pievienotu autentiskumu. Veicināt epizodi pāri sociālajiem medijiem ar citātu vai video klipu.

Regulāru apraides programmu un sēriju plānošana

Konsekvence vairo izpratni. Vienas un otras vēstules vietā ieplānot iknedēļas segmentu vai vairāku nedēļu sēriju, kas ved līdz skaitīšanas atbildes termiņam. Radio, apsvērt “Census Minute” katru dienu konsekventā laikā. Podcasts, radīt mini sērijas 4-6 epizodes, kas aptver vienu tēmu katru: kāpēc skaitīšana ir svarīga, datu privātumu, kā aizpildīt formu, FAQ, un wrap-up ar zvaniem uz darbību.

Parauga grafiks 6 nedēļu kampaņai:

  • 1. nedēļa: Kickoff epizode ar kopienas līderi, paskaidrojot, kāpēc tautas skaitīšana ir vietēja mēroga.
  • 2. nedēļa Datu privātuma mīti pret faktiem, ar juridisko ekspertu vai Census Bureau partneri.
  • 3. nedēļa Soli pa solim ceļvedis aizpildīt veidlapu tiešsaistē (izgatavot kā podraides epizodi un radio funkciju).
  • 4. nedēļa Veiksmes stāsti no citām kopienām.
  • 5. nedēļa Īpaša uzmanība pievērsta grūti skaitāmām grupām (piemēram, īres ņēmējiem, studentu grupām, bezpajumtniekiem).
  • 6. nedēļa Pēdējais atgādinājums un „Kāpēc es skaitīju” atsauksmes.

Pēdējā nedēļā palielināt radio plankumu biežumu un krustveidīgi veicināt podcast uz citiem šoviem. Katrai epizodei būtu jābeidzas ar konkrētu aicinājumu uz darbību un atgādinājumu par termiņu.

Padomi efektīvai saziņai

Pat labākais saturs var neizdoties, ja nav efektīvi piegādāts. Sekojiet šiem principiem, lai palielinātu ietekmi.

Saglabāt vēstules skaidri un precīzi

Klausītāji ir īss uzmanības laidumiem. Radio, izmantot “KISS” princips: Keep It Simple un taisniforward. Valsts vissvarīgākais punkts pirmais: “”Klasīšana ir droša, viegli, un svarīgi.”” Tad sniedz vienu vai divus atbalsta faktus. Izvairieties detalizētu statistiku, ja vien tie ir dramatisks. Izmantojiet konkrētus skaitļus: “Katra persona saskaitīti nes $2,000 gadā federālā finansējuma mūsu kopienai skolām, slimnīcām, un ceļiem.” Atkārtojiet ziņu vismaz trīs reizes raidījuma laikā.

Par podraidēm, jūs varat būt sīkāki, bet joprojām strukturē epizodes ar skaidri sadaļām. Izmantojiet apzīmējumu: “Tagad mēs runājam par to, kā tautas skaitīšana aizsargā jūsu privātumu.” Vienmēr pieņemsim, ka klausītājs var būt multitasking — braukšanas, vārīšanas, vai vingrinājumu — tāpēc saglabāt tempu mērens un atkārtot galveno informāciju.

Izmantot Storytelling metodes

Fakti stāsta, stāsti pārdot. Tā vietā, lai pateiktu, "30% bērnu līdz 5 ir izlaisti," stāsta stāsts par māti, kas gandrīz aizmirsa iekļaut viņas jaundzimušo, bet tad atcerējās pēc dzirdes radio vietas. Aprakstiet ietekmi: "Uzskaitot savu bērnu, ka ģimene nodrošināja mūsu vietējā skolas rajons saņēma pietiekamu finansējumu jaunu bērnudārza klasi." Izmantojiet skaņas efektus (bērni spēlē, ērtīgs pulkstenis), lai radītu emocionālo rezonansi. Par podcasts, ietver intervijas ar reālu cilvēku, ne tikai amatpersonas.

Iekļaut stāstījuma loku: problēma (cilvēki netiek skaitīti), darbība (kopienas radio kampaņa), izšķirtspēja (precīzs skaits noved pie finansējuma). Šī struktūra uztur klausītāju iesaistīšanos un padara abstrakto jēdzienu tautas skaitīšanas taustāmu.

Aicina rīkoties

Aicinājumam rīkoties (CTA) jābūt specifiskam, steidzamam un viegli atceramiesamam. Piemēri:

  • “Visit census.gov šodien. Tas ir C-E-N-S-U-S dot G-O-V.”
  • “Piesakās 1-844-330-2020 palīdzības angļu valodā vai 1-844-468-2020 spāņu valodā.”
  • „Text counton to 12345, lai iegūtu saiti uz tiešsaistes veidlapu.” (Ja izmanto īsu kodu.)
  • “”Paskatieties uz tautas skaitīšanas vēstuli savā pastkastē. Tas ir zils un saka “Census Bureau.”” Atvērt to nekavējoties.””

Atkārtojiet CTA vismaz trīs reizes laikā radio segmenta vai podcast epizodes. Apvienojiet ar termiņu: “Tautas skaitīšana beidzas 15. augustā. Pabeigt to tagad, pirms jūs aizmirst.” Piedāvājiet stimulu, ja iespējams, piemēram, iespēja būt attēloti uz stacijas, lai pabeigtu skaitīšanu.

Uzlabojiet atmiņā ar vizualizāciju un žingliem

Lai gan radio un podcasts ir audio tikai, jūs joprojām varat izmantot mnemonic ierīces. Īss, locīgai jingle iestatīts uz pazīstamu melodija (piemēram, “Twinkle Twinkle Little Star”) var iegult tautas skaitīšanas ziņojumu klausītāju prātos. Piemēram: “”Vai tas ir ārā, tas ir droši un ātri / skaitīšana ir uzbūvēta, lai pēdējo.”” Atkārtojiet jingle sākumā un beigās katrā segmentā.

Par podcasts, apsvērt konsekventu intro un outro, kas ietver tautas skaitīšanas faktu vai tip. Vizuāls jautājums veicināšanai: izveidot kopīgojamu grafiku sociālajiem medijiem, kas citē podcast vai radio segmentu. Vienkāršs attēls ar mājas saiti var paplašināt sasniegt.

Partneris ar vietējām organizācijām

Neviena stacija vai podraide nedarbojas vakuumā. Sadarboties ar bibliotēkām, skolām, pārtikas bankām, veselības aprūpes klīnikām un ticības bāzētām grupām. Šīm organizācijām ir esošie saziņas kanāli un uzticība. Piedāvājums ievietot saiti uz podraides epizodi savā mājaslapā vai iekļaut neskaidru informāciju savā biļetenā. Radio, lūgt partneriem iepriekš ierakstīt 30 sekunžu apstiprinājumus, ka stacija var spēlēt kā sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi. Apmaiņā, stacija var veicināt partnera pakalpojumus.

National Association of Broadcasters (NAB) piedāvā resursus un veidnes kopienu partnerībām. Daudzām vietējām stacijām ir iepriekšējo gadu skaitīšanas kampaņu pieredze un tās var dalīties paraugpraksē.

Ietekmes novērtēšana un pielāgošanas stratēģija

Lai zinātu, vai jūsu centieni strādā, izsekot atslēgu metriku. Radio, lūgt klausītājus izmantot unikālu tālruņa numuru vai mājas URL minēts tikai šajā stacijā. Izmantojiet iedomības URL, piemēram, “censusradio.org” pāradresēšanu uz oficiālo vietni. Skaitīt zvanus vai apmeklējumus katrā segmentā. Podcasts, izmantot analītika no jūsu hostinga platformas: lejupielādes, ģeogrāfisko sadalījumu, pabeigšanas rādītāji. Ņemiet vērā, kuras epizodes ir augstākās nolaižamo un attiecīgi pielāgot garumu vai saturu.

Veikt īsus apsekojumus laikā kopienas pasākumiem vai pa gaisu: “Vai jūs pabeigt tautas skaitīšanu pēc noklausīšanās mūsu šovs? Informējiet mūs, tekstu Y vai N.” Sekojiet līdzi ar nelielu balvu. Census Bureau partneru rīku komplekts ietver izlases aptaujas jautājumus.

Ja atbildes rādītāji ir zemi, šarnīrs. Piemēram, pāriet no formālā intervijas formātā uz dzīvu zvanu parādīt kur klausītāji var uzdot jautājumus. Vai iezīme slavenību apstiprinājumu. Izmantojiet A / B testēšana: palaist dažādus skriptus dažādās dienās un salīdzināt atbildes rādītājus. Atcerieties, ka mērķis ir ne tikai apzināt, bet darbība — tik koncentrēties uz metriku, kas norāda faktisko līdzdalību.

Secinājums

Kopienas radio un podraides nav tikai papildu kanāli tautas skaitīšanas veicināšanai; tie bieži vien ir visticamākie un pieejamākie plašsaziņas līdzekļi grūti sasniedzamiem iedzīvotājiem. Piesaistot vietējo uzticību, valodu daudzveidību un elastīgus formātus, šīs platformas var pārveidot tautas skaitīšanu no attālas valdības prasības par kopienas virzītu iniciatīvu. Vai nu 30 sekunžu džingle, vai 30 minūšu dziļas intervijas laikā katram saturam jāatgādina klausītājiem, ka tautas skaitīšana ir droša, viegla un svarīga viņu apkaimes nākotnei.

Sāciet plānot savu kampaņu jau tagad. Identificējiet savu mērķauditoriju, partneri ar kopienas līderiem, izveidojiet pārliecinošu saturu un novērtējiet savu ietekmi. Nākamā tautas skaitīšana ir iespēja nodrošināt, lai visi būtu skaitāmi — burtiski. Izmantojiet kopienas radio un podraides spēku, lai tas notiktu.