Lūgumrakstu veicināšana var likties kā kliegšana tukšumā – jums ir vajadzīgi pareizie kanāli un pareizā pieeja, lai padarītu jūsu balsi dzirdamu. Lai gan nacionālie mediji var šķist kā galvenā balva, vietējie mediji ir tur, kur lielākā daļa tautas kustības atrod savu pamatu un veido neapturamu impulsu. Vietējie veikali ir uzticīgi savām kopienām, tie aptver jautājumus, kas tieši ietekmē viņu apkārtni, un viņu žurnālisti bieži vien ir pieejamāki ikdienas organizatoriem. Šis ceļvedis iet jums cauri pilnīgai, kaujas pārbaudītai stratēģijai, lai jūsu lūgumrakstu aptvertu vietējās ziņas, radio un TV, lai jūs varētu pārvērst pasīvus parakstus par iesaistītiem, gataviem atbalstītājiem.

Kāpēc vietējie plašsaziņas līdzekļi joprojām ir svarīgi, lai varētu saņemt lūgumrakstus

Sociālo mediju algoritmi mainās katru dienu, bet vietējās ziņas paliek pastāvīgs, ticams informācijas avots lielākajai daļai kopienu. Kad lūgumraksts parādās vietējā laikrakstā vai uz kopienas radio šovā, tas ierodas ar netiešu leģitimitāti - žurnālists un redaktors ir uzskatījuši to par jaunums. Šis apstiprinājums ir spēcīgs. Turklāt vietējie veikali bieži pārpublicē vai dalīties saturu no viena cita, kas nozīmē vienu stāstu iknedēļas papīra var plūst pāri vairākām platformām. Vai jūs cīnāties zonēšanas izmaiņas, aizstāvot labāku skolas finansējumu, vai rallija atbalstu sabiedrības veselības iniciatīvu, vietējie plašsaziņas līdzekļu pārklājums izraisa bezsaistē iesaistīšanos un rada spiedienu uz lēmumu pieņēmējiem, kas dzīvo vienā kopienā.

Attīstīt jaunu leņķi

Pirms sazinieties ar jebkuru žurnālistu, jums ir jāieraksta petīcija kā ziņas, nevis tikai pieprasījums. Domājiet kā reportieris: kas padara šo stāstu aktuālu tieši tagad? Piesaistiet savu petīciju kādam notikumam, sezonas jautājumam vai gaidāmajai valdības sanāksmei. Piemēram, ja pilsētas dome balso par jaunu notikumu, kas ir ieplānots nākamajā nedēļā, jūsu petīcija kļūst par laika jūtīgu stāstu par kopienas pretestību vai atbalstu. Tāpat arī ņem vērā cilvēka elementu. Pārliecinošs varonis – vai tas ir neliels biznesa īpašnieks, kas saskaras ar izlikšanu, vecāks, kas uztraucas par šķērsošanu, vai skolotājs cīnās ar novecojušām mācību grāmatām – piedāvā stāstu seja. Žurnālisti daudz biežāk aptver petīciju, kad tas ir piesaistīts cilvēkam, kuru viņi var intervēt un nofotografēt.

Iestatiet savu lūgšanu kā risinājumu

Vietējie mediji bieži meklē stāstus par kopienas problēmu risināšanu. Novietojiet savu petīciju ne tikai kā sūdzību, bet kā ierosinātu risinājumu, ko atbalsta kopienas atbalsts. Ja jūsu petīcija lūdz konkrētu politikas maiņu, izgaismojiet, kā šīs pārmaiņas uzlabos iedzīvotāju ikdienas dzīvi. Ja tā prasa finansējumu, precīzi paskaidrojiet, kur naudai jāiet un kurš gūs labumu. Šis tālredzīgais leņķis padara jūsu stāstu konstruktīvāku un grūtāk ignorējamu.

Kartēt jūsu lokālo mediju ainavu

Ne visi vietējie plašsaziņas līdzekļi tiek radīti vienādi, un vispārēja pieeja izniekos jūsu laiku. Sākt ar veidojot sarakstu ar katru noieta jūsu mērķa zonā. Tas ietver ikdienas un nedēļas laikraksti, apkārtnes īpašu blogi, sabiedriskās un komerciālās radio stacijas, vietējās televīzijas filiāles, un pat kopienas koledža žurnālistikas programmas vai hiperlokālās Facebook grupas, ko vada pensionētu žurnālisti. Katram no noieta, noteikt konkrēto reportieris vai beat, kas atbilst jūsu jautājumu. Reportieris, kas aptver pilsētas zāle būs rūpējas par zonējuma petīciju; izglītības reportieris būs rūpējas par skolas finansējuma petīciju. Ja jūs sūtīt savu piķi nepareizo personai, tas, iespējams, tiks dzēsts un lasīt.

Izmantojiet rīkus, piemēram, Muck Rack vai paša kontaktligzdas personāla direktoriju, lai atrastu vārdus un e-pasta adreses. Pievērsiet uzmanību pa līnijām, kas nesen rakstījis par līdzīgām tēmām? Tas ir cilvēks, visticamāk, interesējas par jūsu stāstu. Veidojiet izklājlapu ar kolonnām, lai izveidotu izejas nosaukumu, reportiera vārdu, e-pasta adresi, tālruņa numuru (ja pieejams), un jebkādas piezīmes par to pārklājuma preferencēm.

Sastādīsim preses komplektu, kas glābj žurnālistu laiku

Žurnālisti ir pakļauti pastāvīgam spiedienam, lai ātri radītu saturu. Spēcīgs preses komplekts atvieglo darbu, kas palielina jūsu iespējas aptvert. Jūsu preses komplektam ir jāietver trīs galvenie komponenti: preses relīze, faktu lapa un atbalsta plašsaziņas līdzekļi. Preses relīzei jābūt vienai lapai (ne vairāk kā 500 vārdu) ar skaidru virsrakstu, datumu, kodolīgu korpusu un paneli par jūsu organizāciju vai grupu. Tam ir jāatbild, kurš, kad, kāpēc, un kā pirmajos divos punktos. Faktu lapā vajadzētu izcelt galveno statistiku, termiņus un notikumu grafiku. Mediju aktīviem ir vismaz divas augstas izšķirtspējas fotogrāfijas (300 DPI minimums), kas parāda cilvēkus darbībā – parakstu vākšana zemnieku tirgū, rallija organizēšana vai tikšanās ar vietējo ierēdni.

Citēšanas lapas un skaņubiti

Domāt, ko reportieris varētu lūgt un sagatavot kvazibumbas no jūsu organizatoriem un atbalstītājiem. Tiem jābūt īsiem, emocionāliem un tiešiem. Tāds citāts kā “Mēs nevaram atļauties gaidīt vēl gadu, lai droši ietu uz ceļiem – mūsu bērni šodien ir pelnījuši labākus ceļus” ir daudz ticamāks, nekā rāviens paskaidrojums.

Rakstiet pičas, kas sniedz atbildi

Visbiežāk kļūda organizatori veic nosūtot vispārēju preses paziņojumu uz garu sarakstu reportieriem. Tā vietā rakstīt individuālus, īsus piķus, kas parāda, ka esat izlasījis savu neseno darbu. Atvērt ar atsauci uz kaut ko viņi rakstīja: “Es redzēju jūsu darbu centrā autostāvvieta trūkst pagājušajā mēnesī un domāju, ka jūs varētu būt ieinteresēti mūsu petīciju lūgt pilsētu piešķirt jaunas autostāvvietas pie bibliotēkas.” Tad, īsi paskaidrojiet, ko petīciju dara, kāpēc tas ir svarīgi tagad, un kas ir aiz tā. Iekļaut tiešu saiti uz petīciju un piedāvāt sniegt citātus, fotogrāfijas, vai interviju. Turiet visu e-pastu zem 150 vārdiem – reportieri skenēt, nelasīt.

Laika izvēle ir ļoti svarīga

Nosūtiet savu piķi otrdien, trešdien, vai ceturtdienas rītā starp 8:00 un 10:00 pēc vietējā laika. Pirmdienās ir aizņemts ar nedēļas nogales piezemēšanās, un piektdienas pēcpusdienās ir mirušu zonu ziņām. Izvairieties sūtīt piķus uz dienu-termiņā (bieži vien pusdienlaikā drukātu vietu veidā). Ja jums ir laika jūtīgs notikums, piemēram, rallijs vai pilsētas dome dzirdes, nosūtīt savu piķi vismaz nedēļu iepriekš drukāšanai un 48 stundas iepriekš digitālai vai raidīšanai.

Sekojiet līdzi, nezaudējot

Lielākā daļa žurnālistu neatbildēs uz jūsu pirmo e-pastu, nevis tāpēc, ka viņi jūs ignorē, bet tāpēc, ka viņi ir pārspēti. Pagaidiet trīs darba dienas, tad nosūtiet īsu turpinājumu. Jūsu papildu informācijai jāpievieno neliela jauna informācija, piemēram, jauns paraksta pagrieziens vai citāts no ievērojama vietējā atbalstītāja. Nesūtiet savu sākotnējo e-pastu; tā vietā apkopojiet vienā teikumā un pieklājīgi pajautājiet, ja viņiem ir vajadzīgs kaut kas cits. Ja jūs vēl neko nedzirdat pēc otrās turpinājuma, pārejiet uz priekšu. Turpinājums var šķērsot līniju uzmākšanās, un jūs vēlaties saglabāt pozitīvas attiecības ar nākotnes stāstiem.

Izmantot Kopienas radio un podraides

Lielāko daļu uzmanības gūst drukā un TV, bet sabiedrības radio un vietējie podraidi var būt vienlīdz spēcīgi. Šie portāli bieži vien velta veselus segmentus kopienas jautājumiem, un to saimnieki parasti ir vietējie brīvprātīgie vai aktīvisti paši. Radio piedāvā cilvēka savienojumu, kas drukāt nevar saskaņot – klausītāji dzird jūsu balsi. Tāpat vietējie podraidi, kas koncentrējas uz pilsonisko vai apkārtnes dzīvi, aktīvi meklē interesantus viesus. Sasniegt ar īsu e-pasta piedāvājumu, lai tiktu intervēti par jūsu petīciju, un būt gataviem runāt 15–30 minūtes. Sagatavot trīs galvenos runas punktus un praksi, kas stāsta personīgo stāstu aiz petīcijas.

Mērķa Hiperlokālās Tiešsaistes platformas

Ārpus tradicionālajiem medijiem, hiperlokālās platformas, piemēram, Nextdoor, Patch, un Facebook apkaimes grupas ir ļoti efektīvas petīciju veicināšanai. Lai gan tās nav formāli plašsaziņas līdzekļi, tās darbojas kā de facto ziņu avoti daudziem iedzīvotājiem. Nosūtiet savu petīciju saiti ar īsu, personisku paskaidrojumu par šo jautājumu. Iekļaut foto par sevi vai vietējo orientieri. Uzraudzīt komentārus un atbildēt uz jautājumiem nekavējoties. Daudzi vietējie žurnālisti arī uzrauga šīs platformas stāstu idejām, lai pasts, kas kļūst ievērojams iesaistīšanos var tieši uz mediju atspoguļojumu.

Veidojiet koalīciju, lai uzlabotu savu stāstu

Mediju veikali pievērš uzmanību, ja vairākas organizācijas runā vienā balsī. Ja jūs varat sadarboties ar citām vietējām grupām – kaimiņu asociācijām, bezpeļņas organizācijām, ticības kopienām vai mazo uzņēmumu aliansēm – jūs palielināt jūsu petīciju uztver nozīmi. Vienas personas petīciju var ignorēt, bet koalīcija, kas pārstāv tūkstošiem iedzīvotāju, ir grūtāk noraidīt. Kad jūs tuvojaties medijiem, ka jūsu petīciju kā koalīcijas pūles un sarakstu visas atbalsta organizācijas. Tas sūta skaidru signālu, ka jautājums ir plašs, organizēts atbalsts.

Resursdators a Media event

Dažreiz labākais veids, kā iegūt vietējo pārklājumu, ir radīt vizuālu notikumu, ko vēlas uzņemt televīzijas kameras. Rallis, preses konference pie pilsētas domes soļiem vai petīciju-braukšana galda pie aizņemts zemnieki tirgū visi nodrošina pārliecinošu vizuālo informāciju. Nosūtiet plašsaziņas līdzekļu konsultāciju jūsu vietējās tirdzniecības vietās trīs dienas pirms pasākuma, un atkal rīta pasākuma. Konsultantam būtu jāietver laiks, vieta, īss apraksts, un nosaukums un tālruņa numurs kontaktpunktam. Pasākuma dienā, ir izraudzīta runātājs, kas var sniegt skaidru, kodolīgu ziņu uz kameru. Turiet lielas zīmes ar petīcijas URL un spēcīgu saukli. Pēc notikuma, nosūtiet papildu e-pastu ar foto un kopsavilkumu par notikušo.

Lietot vēstules redaktoram un op-Eds

Pat ja reportieris neraksta stāstu par savu petīciju, jūs joprojām varat sasniegt to pašu auditoriju caur vēstulēm redaktoram un op-eds. Katrs vietējais laikraksts pieņem vēstules, un daudziem ir stingri vārda ierobežojumi (parasti 200–250 vārdi). Uzrakstiet personisku vēstuli, kas izskaidro, kāpēc petīcija ir svarīga jums, un ietver petīciju saiti. Ja jums ir spēcīga rakstīšanas balss un varat izdarīt pārliecinošu argumentu 600–800 vārdos, pitch op-ed. Zvaniet atzinuma dienestam vispirms, lai jautātu par iesniegšanas vadlīnijām un vai viņi pieņem nepieprasītus op-eds. Labi novietots op-ed var radīt vairāk parakstu nekā priekšējā lapas ziņu stāsts, jo tas runā tieši uz lasītāju vērtībām.

Celiņa aptvērums un pateicība

Kad žurnālists aptver jūsu petīciju, nosūtiet pateicības piezīmi 24 stundu laikā. Īss, sirsnīgs e-pasts iet tālu ceļu uz veidojot ilgstošas attiecības. Saglabājiet žurnālu visu pārklājumu: saites, datumi, un vārds žurnālists. Dalīties pārklājumu jūsu sociālo mediju kanālos un e-pasta sarakstu, vienmēr iezīmējot kontaktligzdu un reportieris. Tas ne tikai paplašina jūsu sasniedzamību, bet arī parāda noieta, ka viņu darbs ir novērtēts un dalīta. Kad jums ir nepieciešams pārklājums par nākamo petīciju vai notikumu, ka žurnālists atcerēsies savu profesionalitāti.

Kas ir svarīgi

Pēc mediju nospiešanas novērtējiet, kas ir noticis. Sekojiet līdzi parakstu tapām, kas atbilst konkrētam pārklājumam. Vai radio intervija ir izraisījusi vairāk satiksmes nekā avīzes raksts? Vai televīzijas segments ģenerēja telefona zvanus pilsētas domes locekļiem? Izmantojiet UTM parametrus savā petīcijas saitē, lai jūs varētu redzēt tieši to, kur radās jūsu datu plūsma. Šie dati palīdzēs jums pieņemt gudrākus lēmumus par nākamo kampaņu. Piemēram, ja atklājat, ka vietējā podraide konsekventi vada augstas pārveides satiksmi, varat noteikt par prioritāti podraides informatīvos pasākumus nākotnē.

Bieži sastopamie nelaimi un kā no tiem izvairīties

Pat labi domāti organizatori nonāk slazdos, kas kaitē viņu mediju aktivitātēm. Viena no visbiežāk sastopamajām kļūdām ir piķa nosūtīšana bez skaidra termiņa – žurnālistiem ir nepieciešams iemesls rīkoties tagad. Vēl viens no iemesliem ir nespēja nodrošināt lokālu leņķi. Ja jūsu petīcija ir par valsts jautājumu, atrodiet lokālu āķi: vietējo ģimeni, kuru skar šis jautājums, pilsētas rīkojumu, kas attiecas uz to, vai vietējo politiķi, kurš ir ieņēmis nostāju. Izvairieties no žargona un akronīmiem; rakstiet, it kā jūs izskaidrotu šo jautājumu kaimiņam. Visbeidzot, nepārdodiet. Ja jūsu petīcijai ir tikai 500 paraksti, nepretendējiet uz to, ka tā pārstāv visu pilsētu. Žurnālisti pierādīs, un hiperboliskā valoda kaitēs jūsu uzticamībai.

Nenovērsīsim uzmanību no laika

Vietējais mediju pārklājums nav viens un darīts notikums. Ja jūsu petīcija virzās uz priekšu - ja jūs piegādāt parakstus, ja politika mainās, vai ja jūs paplašināt savas prasības - padot papildu stāstu. Otrais gabals atspoguļojumu var atgādināt atbalstītājiem palikt iesaistīti un parādīt lēmumu pieņēmējiem, ka kopiena joprojām pievērš uzmanību. Apsveriet izveidot regulāru mediju kadence ap jūsu kampaņas pagrieziena punktiem: uzsākt, galvenais paraksta mērķis, rallijs, piegādes pasākums, un rezultātu atjauninājumu. Katrs pagrieziena punkts ir jauna ziņu āķis.

Lai veicinātu petīciju ar vietējo mediju starpniecību, ir nepieciešama plānošana, neatlaidība un patiesa izpratne par to, kas padara stāstu par jaunumu jūsu kopienai. Veidojot attiecības ar vietējiem žurnālistiem, sagatavojot profesionālus preses materiālus un noformulējot jūsu iemeslu vietējas ietekmes ziņā, jūs varat pārveidot sarakstu ar vārdiem par kustību, kuru neviens ierēdnis nevar ignorēt. Sāciet nelielu, palieciet organizēti un vienmēr vadiet ar cilvēkiem aiz petīciju – pārējie sekos.