Како да се користат податоците од минатите пописи за подобрување на тековните стратегии за користење на надворешните видови

5. Развиј ги целните пораки и канали

Секој сегмент бара прилагодена порака која зборува за нивните вредности, грижи и јазични преференции. Податоците за пописот го даваат контекстот, но сè уште ви требаат квалитативни истражувања (наметки, групи на фокус) за да ги добиете точните фрази. Сепак, може да направите интелигентни облози:

• За домаќинствата со ниски примања: нагласете ја достапноста, леснотијата на пристап и како програмата го намалува финансискиот товар. Користете порака за еманципација ("Вие ја заслужувате оваа помош") Канал: флаери на автобуски станици, СМС пораки, огласни табли.
• За домаќинствата со деца со факултетско образование: да ги истакнеме долгорочните бенефиции, даночните импликации и идното планирање.
• За руралните земјоделски заедници: Нагласете го партнерството со локалните земјоделски бироа, користете радио и печат во локалните весници.

Проверете ги вашите пораки: @ info: whatsthis

Апликации во реалниот свет: Како организациите ги користат податоците за пописот во аутек

Следниве сценарија ги покажуваат начелата на дело.

Здравје: Подобрување на вакцинската рамнотежа

Државниот здравствен оддел користеше податоци за идентификување на пописните подрачја за 2010 година, каде процентот на црни жители беше над просекот и незачуваната стапка ја надмина бројката од 10 отсто. Тие ги споредија со историски податоци за 2010 за да видат кои трактати ги имаат стекнато повеќето црни жители во една деценија (забележано нови шеми на населеност). Во тие трактати, тие ангажираа здравствени работници од локалните црни цркви и бербери за да бидат домаќини на настани со поп-ап вакцинација. Резултатот: по шест месеци, стапката на вакцинирање во оние целни трактати се зголеми за 22% во споредба со зголемување на нета од 7% повеќе од нив, но, слично се случи.

Колеџот во Заедницата: Зајакнување на зголемувањето

На пример, според податоците на една комисија за попис од 2020 година, многу од домаќинствата заработувале 30 000 долари годишно. На колеџот се отвори една сегментирана кампања: една порака за родителите (нагласувајќи ги податоците за пониски трошоци и преносни патишта) и друга за самите возрасни (подготвувајќи го напредокот, ноќните класи, онлајн опции). Тие ставиле реклами за јавниот транзит (каде што пописот покажува дека има просечно време за движење и за снимање на платформите (на платформа од страна на Ziproll, со 25 години), според кодот за период од 25 години.

Непрофитна банка за храна: Достигање до скриениот глад

Многу банки за храна се потпираат само на податоците на клиентите, но им недостасува и на луѓето кои никогаш не ги посетуваат. Тие потоа ги користеа податоците за попис на достапните возила и далечината за да ги идентификуваат пустините за храна во рамките на тие земји. "Продолжување" на потписниците во пантажите и партнерството со мети на програмите за тркала, кои веќе ги посетија жителите. 30% се зголемуваат во првото доаѓање на клиентите.

Користи што можеш да ги измериш

Користењето на податоците од пописот дава конкретни, превисоки предности:

• Кога контактирате со вистинските луѓе на десниот канал, вашата цена по одговор паѓа. Добро обележаната директна кампања за пошта може да достигне стапка на реакција од 5 долари10% во споредба со 1.2% за неодредена масовна пошта.
• Не испраќајте пошта на пошта, туку во теренските тимови кои немаат доволно луѓе, кои поминуваат помалку часови шетајќи по блоковите со мала густина на целните домаќинства.
• [ФЛТ:0] Апликациите за грантови на Стронгер. [ФЛТ] Финансирачите ги сакаат податоците.
• [ФЛТ:0] Подобрување на состојбата. Со идентификување и постигнување историски потценети групи, ја исполнувате мисијата на правда која многу организации ја имаат како шампион.
• [ФЛТ:0] Долгогодишно следење. [ФЛТ:] Три до пет години, можете да го забрзате вашиот интензитет со промените во пописот (пр. стапката на несигурност во храната, покривањето на вакцинацијата) за да го докажете влијанието.

Вообичаени стапици и како да ги избегнеме

Дури и со добри податоци, подвижноста може да тргне наопаку.

Грешка: Користење податоци што се премногу стари

Пописот во 2010 година е веќе во тек на деценија. Соседите брзо се менуваат. Секогаш користат најновите петгодишни проценки за АЦС (2018.2022) и додаток со локалните административни податоци (средното запишување за слободен ручек, градежните дозволи, здравствените податоци). За многу актуелни снимки, размислете за купување податоци за комерцијалните потрошувачи (пр. од Есри или Експериан) кои се ажурираат со тримесечни, но комбинирајте ги референците за да се избегне пристрасност.

Грешка 2: Не обрнувај внимание на грешката

АЦС проценува дека малите географии (блок групи) имаат големи граници на грешки. На пример, пресметаниот број на 5,7 годишници во блок група може да биде 150 ,80. Тоа е широк опсег. Секогаш проверувајте ја границата на грешката и избегнувајте користење на проценки со коефикасност од варијации над 30% за клучни одлуки. Кога се собирате на поголема географија (цена) за да се подобри сигурноста.

Грешка 3: Прецизност со однесувањето

Демографиите не се судбина. Само затоа што еден трактат има голем процент на домаќинства со еден родител не значи дека секој родител има ист распоред или предност на порака. Користете податоци за пописот за да дефинирате [ФЛТ:0] веројатност [ФЛТ: 1), потоа валидирајте преку мали пилоти или разговори за заедница. Никогаш не создавајте порака врз основа на една табела.

Грешка 4: Едно- почртва - сите канали

Младите луѓе може да бидат дигитални, но не сите дигитални канали ја достигнаа истата група. Платформите на социјалните медиуми имаат рангенски завршни завршетоци. Попишувачките податоци за дистрибуцијата на возраста ви помагаат да изберете: Инстаграм за помалку од 30 години, Фејсбук за 30, Недел за сопствениците на домови, радио за руралните стари лица. Проверете ги и [ФЛТ:0] Censuss "Компјутер и Интернет" за да видите широко пристап до нив до возраста и географија.

Алатки и ресурси за да се направи полесен

Не ви треба научник за да ги користите податоците од пописот ефикасно.

• [ФЛТ:0] Data.census.gov : наједноставниот начин да се најдат и да се преземат масите. Користете ја функцијата "Maps ." Користете ја " за да креирате визуелни преклопувања.
• [ФЛТ:0] Општествениот "Експлорер [ФЛТ: 1) (слободен за основна употреба): ви овозможува да креирате тематски мапи и извозни демографски извештаи без кодирање.
• [ФЛТ:0] Поликимап [ФЛТ:]: добро за непрофитните и владините корисници; вклучува многу индикатори за попис плус домување и здравствени податоци.
• [ФЛТ:0] Израмнување или Google Lists [ФЛТ:]: користете ги централните маси и ВЛООКУП/КЛОКУП за да се придружите на повеќе податочни групи од ГЕОИД.
• [ФЛТ:0] Р или Python со [ФЛТ:3] / [ФЛТ:4] пакети [ [ФЛТ:1]: за широка анализа и автоматизација. Пакетот [ФЛТ:2] ] .. ..не е одлична документација.

Да се стави заедно: делотворен пример

Да речеме дека работиш за некој градски дом кој сака да го зголеми запишувањето во програма за изнајмување на закуп.

1. [ФЛТ:0] Податоците за колокт: [ФЛТ:] Симнете ги АЦС 5 години 2018.2022 табелата S1701 (Статус на дебелината) и табела B203 (Tenure) за сите трактати во вашиот град. Исто така симнете ги од страниците на пописот за 2010 година SF1 за вкупно население и возраст.
2. [ФЛТ:0] Постигнете ја демографијата на клучните групи: [ФЛТ:] Вие барате домаќинства со приход за закуп под 50% од просечните медиски приходи (типичен прекин на програмата). Исто така сакате да ги намените трактатите каде што популацијата на станари пораснала брзо (согласно со 2010 година) бидејќи тие домаќинства не знаат за програмата.
3. Вашите главни пет трактати забележаа зголемување на 25% на станарите додека целокупниот раст беше само 5%.
4. Во овие пет трактати, поделотворно по изолација на јазикот: во два трактата, повеќе од 15% од домаќинствата се лингвистички изолирани (претежно шпански).
5. [ФЛТ:0] Девелоп е целни пораки: [FLT:] За сегментот со шпански изолиран дел, креирајте двојазичен флаер со јасни инфографи за тоа како да примените и телефонски број за помош на шпанскиот јазик. За семејни трактати, нагласите дека програмата ги чува семејствата во стабилни домови и може да се комбинира со субвенции за грижа за децата. Канал: За шпански сегмент, партнер со локална мрежа на за консигма. За семеен сегмент, испратететете поштари вклучувајќи го кодот QR и споделувајте ги на Фејсбук групите за родителски услуги во тие поштенски кодови.
6. По три месеци, споредете ги стапките на реакција: делчињата произвеле стапка на реакција од 12% наспроти. 2% во контролата (нетажирани трактати).

Заклучок: Направи ги податоците за пописот регуларен дел од твојот надворешен цикул

Минатите пописи не се правливи историски записи, тие се живи алатки за разбирање на заедниците. Со систематски собирање, анализирање и примена на демографски податоци, можете да се движите од емитување на нејасни пораки до вистински разговори со вистинската публика. Инвестицијата на времето за учење на основите на податоците за пописот се исплати многу пати во ефикасност, еднаквост и влијание.