Медиумските кампањи, без оглед дали овие кампањи влијаат врз политиката на водеое е од суштинска важност за активистите, менаџерите на вода, менаџерите на вода, во големите весници и сите други, ги истражуваат и ги истражуваат механизмите за контрола на водните мрежи, ги поттикнуваат на тоа како овие кампањи се потребни за да се направи промена на водните медиуми, за да се спроведе водните служби и да се инвестира во идните водни медиуми.

Еволуцијата на медиумските кампањи во водоотпорноста

Иконите слики од запалените реки (Cuyahoga Fires Today, денес, водените кампањи насочени кон адвизации на Фејсбук, вирални видеа и партнерства до публиката, оваа еволуција ги зголемила и предизвиците и новите пораки што ги воведела публиката.

Првите кампањи ги пребројуваат информациите за користењето на водата, им овозможуваат на организациите да ги мерат јавните мислења за водните прашања секој ден, овозможувајќи брзо прилагодување на пораките.

Како медиумските кампањи ја влијаја политиката: Теоретички рамки

Медиумските кампањи не пишуваат директно закони, но тие создаваат политичка волја која пратениците треба да ја преземат.

  • [ФЛТ:0] Теоријата за Селектирање на агендата: [ФЛТ:] Медиумите истакнуваат одредени прашања за водата како што се отровните алги или нивното градење со вода во јавниот ум. Откако прашањето ќе стане жешка тема, њујоршките политичари ќе воведат поверојатни сметки поврзани со водата. На пример, континуираното покривање на кризата со водата на Flint со водата ги принуди повеќе федерални агенции да водат кон кон контаминација.
  • [ФЛТ:0] Теорија за укинување на политиката: [ФЛТ:] Како е утврден проблемот со водата се одредува како решенијата се сметаат за прифатливи.
  • [ФЛТ:0] Општествено Мобилизација: [ФЛТ:] Кампањите кои вклучуваат јасни повици за дејства слични на потпишувањето, присуство на јавни сослушувања или контактирање со законодавците за колективен притисок кои креаторите на политиката не можат да ги игнорираат. Успешната мобилизација често ги комбинира традиционалните медиуми со организирањето на теренот.

Овие теории истакнуваат дека медиумските кампањи не се само за пренесување на информации; тие се во врска со обликувањето на перцепциите за итност, вина и остварливост за решението.

Истражувањата на случаите на успешни кампањи

Програма за водопрограми (USA)

Воспоставена од страна на Агенцијата за заштита на животната средина (ЕПА) во 2006 година, Вотерсенсе е е етикетирана и пазарна кампања за промовирање на водните производи. Таа користи едноставно, препознатливо лого (на алки) на кое се гледа како потрошувачите би можеле да заштедат вода и пари. [ФЛТ] и наводна контрола на водата: [ФЛ] Како дел од печатот, печат и подоцна дигитални реклами, објаснувајќи како потрошувачите можеле да заштедат енергија и пари. [ФЛТ]

Кампањата не побара од потрошувачите да жртвуваат удобност; наместо тоа, ја врами ефикасноста како паметен избор кој ќе им заштеди трошоци.

Кампања за вода на Темза (УК)

Во 2010 година, "Морнара вода," претпријатието "Морнара" што им служи на Лондон и на Темза, се соочи со остри критики за отпадните води во реката Темза.#SaveWEWORE , и координираните кампањи за медиумите започнаа со користење драматични слики на загадени реки, хаштагови на социјалните медиуми како [ФЛТ:0] #SaveWAWarvers [ФЛЛТ], и координирани акции за медиумите. [ЛФ] кампањата не изврши притисок само на Темза, туку и регулаторни тела како што е Агенцијата за животна средина. 2021, владата најави строги казни за отпад на канализација и инфраструктура за инвестирање. [Л]

Мешавината на тешко погодените визуелни докази (фотографии на сурова канализација) и координираниот глас за мултиорганизација го направија проблемот невозможно да се игнорира.

Кампања за суша во Кејптаун (јужна Африка)

Помеѓу 2015 и 2018 година, Кејп Таун се соочи со катастрофална суша, која доведе до закана од дневни цели за користење на водата од ден и ден кога општинските цевки ќе бидат исклучени. Градските власти започнаа медиумска кампања изградена околу пораките за преживување: жителите никогаш не добија секојдневна потрошувачка и напредокот беше следен преку локалните вести и социјалните медиуми.

Кампањата ги користеше двата страва (неминовниот ден Нула) и акционите чекори (долно цели). Принципите на науката, како социјални докази и повратни реакции во реално време, беа вградени во пораките.

Улогата на социјалните медиуми во современите кампањи за вода

Традиционалните медиуми (ТВ, радио, весници) остануваат важни за широк дофат, но социјалните медиуми станаа движечки мотори на брзи, целни и интерактивни кампањи.

Но, социјалните медиуми исто така претставуваат ризик. Алгоритмите можат да создадат одаи за ехо каде што проблемите со водата само што ќе ги достигнат луѓето кои се веќе засегнати.

Поучно влијание: Како кампањите ја водат тангералната промена на политиката

Демонстрацијата помеѓу медиумската кампања и промената на политиката е предизвик, но се користат неколку метрички мерки:

  • [ФЛТ:0] Според анкетите на јавното мислење, организациите спроведуваат пред-и пост-кампирани анкети за мерење на промени во свеста и поддршка на специфичната легислатива за вода.
  • [ФЛТ:0] Media споменува и анализира чувства: [ФЛТ:] Следење на тоа колку често проблемите со водата се појавуваат во новинските куќи и дали покривањето е позитивно или негативно кон политичките реформи.
  • Надгледување на тоа дали ќе се воведат сметки поврзани со квалитетот на водата, заштитата или инфраструктурата, ќе се поминат или ќе бидат поразени по кампањата.
  • Податоците за влошеното претпријатие за производство може да покажат дали кампањата ја променила употребата на вода во домаќинствата, која често претходи на политичките мандати.
  • Број на жртви: [FLT:]

На пример, по споровите за користење на водата од Кока-кола во Индија, одржливата медиумска кампања доведе до пресуда од 2014 година на која се бара од компаниите за пијалоци да споделуваат податоци за подземните води.

Предизвици и ограничувања на медиумските кампањи

Додека медиумските кампањи можат да бидат моќни, тие се соочуваат со постојани пречки:

  • Кампаоата за вода мора да се натпреварува со забавни вести, политички скандали и лична содржина.
  • [ФЛТ:0] Привидните онлајн кампањи: [ФЛТ: 1) Дигиталните поделби значат дека руралните или заедниците со ниски приходи не можат да видат онлајн кампањи.
  • [ФЛТ:0] Политечкиот отпор: [ФЛТ:] Избраните функционери може идеолошки да се спротивстават на регулативите, особено ако моќните индустрии за вода (стапка, флаширана вода, рударство против промените.
  • Медиумските кампањи се борат за одржување на итностите за долгорочни проблеми. " Циклусот на проблемот со проблемот со проблемот со проблемот" значи дека кризата со водата добива внимание само кога ќе се зголеми, а потоа исчезнува.
  • [ФЛТ:0] Ресурс Интегранс: [ФЛТ:] Водењето софистицирана медиумска кампања бара професионален персонал, платени буџети за рекламирање и постојано создавање на содржини.

Стратегии за ефикасни медиумски кампањи во политиката за вода

Врз основа на успеси и неуспеси, се појавија неколку најдобри практики:

  • [ФЛТ:0] Користи убедливи визуелни слики: [ФЛТ:] Аеријални авионски снимки од суви речни корита, подводни снимки од избелување на коралите, или едноставни инфографи на кои се гледаат трендовите на недостаток на вода вонбрачни текстуални пораки на социјалните платформи.
  • [ФЛТ:0] Прецизни ја приказната: [ФЛТ:] наместо апстрактни броеви (пр., 1,8 милијарди луѓе немаат чиста вода), централни кампањи врз поединци или заедници. Вотерсенс ги користеа семејствата во своите домови; Кејп Таун ги користеше жителите следејќи ја својата потрошувачка.
  • [ФЛТ:0] Учесник со веродостојни гласови: [ФЛТ:] Научни организации (пр. Американски геофизички сојуз), универзитети и почитувани локални фигури даваат авторитет. избегнувајте славни личности без никаква поврзаност со ова прашање.
  • Создадете јасни повици за акција: Без разлика дали ќе биде тоа вашиот градски совет, или ќе инсталирате туш со низок воден веш, или ќе ја решете петицијата, публиката мора да знае кој чекор да го направи следниот.
  • Со тоа што ќе се користи повеќеканалски, мултиформатски пристап: [ФЛТ:] Едно единствено вирално видео ретко е доволно. Комбинирајте ги кратките видеа за Тик Ток, деталните натписи за средно, прес-објавките за локалните вести и живејте ги Q&A сесиите на Инстаграм за да достигнете различна демографска демографија.
  • [ФЛТ:0] Интегрирајте го јазикот на политиката во пораки: [ФЛТ:] кампањите кои ја објаснуваат специфичната законска промена која е потребна (пр., њ.

Идно гледиште: Медиумски кампањи во промена на климата

Климатските промени ќе ги интензивираат предизвиците поврзани со водата: честите суши, поплави и загадувачки настани.

  • [ФЛТ:0] Употребувањето на ВИЗУЛ и визуелизацијата на податоците: [ФЛТ:] Интерактивните мапи кои покажуваат квалитет на вода во реално време или суша можат да ги вклучат гледачите и да ги направат податоците достапни. [ФЛТ:] Меѓународниот институт за водостопанство [ФЛТ:3] ги истражува ваквите алатки.
  • [ФЛТ:0] Опсег на околината: [ФЛТ:] Дигиталното рекламирање овозможува кампањи за да се насочат кон специфичните поштенски кодови, достигнувајќи ги жителите во близина на некоја река или вофер со прилагодени пораки.
  • [ФЛТ:0] Вовлекувањето на економската состојба на однесувањето: [ФЛТ:] теориите на NUGY преку медиумите (пр. споредување на користењето на водата во домаќинството со соседите) може да води заштита без прописи.
  • [ФЛТ:0] Солаборациите преку границите: [ФЛТ:1] Трансграундните прашања за водата (како реките Нил или Инд) имаат корист од кампањите кои го обединуваат населението во повеќе земји, користејќи ги медиумите за градење на заеднички политички притисок.

На крајот, медиумските кампањи ќе останат витална сила за промена на политиката на водата , но тие мора да бидат дел од една поширока стратегија која вклучува правни застапувања, научно истражување и организирање на заедницата.

Заклучок

Медиумските кампањи се префрлија од периферијата во центарот на застапувањето на политиката на водата. Тие ја школуваат јавноста, го менуваат прозорецот на привлечната политичка акција и создаваат итност која ги тера пратениците да дејствуваат. Од федералните заштеди на програмата за заштита на водата, го подобрува квалитетот и штити екосистемите. Сепак, предизвиците како што е преоптоварувањето на информациите, нееднаквоста и политичката опозиција бараат константна иновација. За да се совладаат водните кампањи нема повеќе опции, нема суштинска опција за водење на водата.