Table of Contents
Вовед
Платформата на социјалните медиуми во основа се измени како поединците ги трошат информациите и комуницираат со политичкиот процес. Со преку 4,7 милијарди корисници на социјални медиуми ширум светот, од 2023, овие платформи повеќе не се само обични продавници за лично изразување, тие се моќни алатки за политичка мобилизација на гласачите. Способноста за споделување информации веднаш, целни специфични демографиии, и поттикнување на заедницата ги направи социјалните медиуми централна компонента на модерните изборни кампањи.
Разбирање на мобилната телефонија
Гласачката мобилизираност ги опфаќа активностите кои имаат за цел зголемување на одѕивот на гласачите и политичкото учество. Традиционално, напорите за мобилизирање се потпираа на плакати од врата на врата, банкарство на телефон, директна пошта и настани на заедницата. овие методи, иако се ефикасни, беа обемни и ограничени во обем.Појавата на дигитална комуникација ја промени парадигмата, воведувајќи нови начини за да се достигнат гласачите каде веќе трошат значителен дел од нивното временско време.
Платформите на социјалните медиуми нудат уникатни предности за мобилизирањето: ниските трошоци по дофат, директно ширење на пораките и капацитетот за споделување од врсниците. Студија на Истражувачкиот центар Pew од 2020 година покажа дека 69% од возрасните во САД користат Фејсбук, 40% користат Инстаграм и 23% користат Твитер, со значително преклопување меѓу младите демографии.
Промена од емитување во ангажирање
За разлика од традиционалните масовни медиуми, кои емитуваат пораки до пасивна публика, социјалните медиуми охрабруваат двонасочна интеракција. Гласачите можат да коментираат, споделуваат и реагираат на содржината, создавајќи чувство на учество.
Улогата на социјалните медиуми на изборите
Секоја димензија на влијание има различни механизми и исходи кои го обликуваат однесувањето на гласачите.
Директна комуникација
Платформата како Твитер (сега X) и Фејсбук им овозможуваат на кандидатите да зборуваат директно со гласачите без посредување. Оваа директна линија на комуникација им овозможува на кандидатите да ги заобиколат традиционалните медиумски вратари, да пренесуваат незакажани пораки и веднаш да одговорат на противниците или актуелните настани. На пример, Доналд монгу често го користи Твитер за време на кампањите 2016 и 2020 му даде директен канал на милиони поддржувачи, овозможувајќи му да ја постави новинската агенда.
Цел на реклами
Еден од најреволуционерните аспекти на социјалните медиуми е способноста да се користат детални демографски, психографски податоци. Кампаоата може да ги прилагодат рекламите до специфични групи како што се мајките во предградијата, студентите или руралните конзервативци со пораки дизајнирани да се одѕвијат на секој сегмент. Скандалот со Кембриџ Аналитика ги истакнува моќ (и етичките пречки) на ваквите цели. И покрај зголемените надзори, целната политичка реклама останува камен на дигиталната кампања.
Вирална содржина
Виралната содржина може да обликува јавно мислење, да ја подигне свеста за прашања и да мобилизира поддржувачи со една брзина без преседан. На пример, , ,Ице Бакет , за свеста на АЛС, додека пак строго не е политичка, го демонстрира потенцијалот за собирање на информации за вирусните кампањи. Во политиката, виралните моменти како Берни Сендерс ме загрозува од 2021 година, Александрија Окасио-Кортеса ОЛЦ меѓу нас покажува како културните точки можат да ги допрат луѓето и да ги вклучат луѓето во кампањата сега намерно за создавање на содржини, користење на емоциите и користење на хуморот, користење на хуморот и користење на хуморот.
Ажурирање на реално време и комуникација со кризи
Во текот на изборните циклуси, циклусите на вести брзо се движат. изборите во 2020 година имаа кампањи за да реагираат на настаните и на моментите кога се дебатираше за тоа дали да се поправи некоја грешка, да се реши скандал или да се профитира од гаф.
Студии на случаи на влијание на социјалните медиуми
Испитувањето на специфичните избори открива како социјалните медиуми се користат за мобилизирање на гласачите во различни контексти.
2016 година, претседателски избори во САД
Според извештајот на Инстаграм од 2018 Pues Research Centration, [ФЛТ], во онлајн учеството, во други случаи, возрасните, како и во други групи, меѓу кои и во други групи, откриле дека имаат различни ставови, но исто така, тие дознале за изборите преку социјалните медиуми и за нивното истражување.
2018 година на неодамнешни избори во САД
Во 20-18-те години, имаше голем број на гласачи меѓу младите луѓе и жените, кои делумно беа поттикнати од организирањето на социјалните медиуми. #MetToo и март, нашите животи користеа Фејсбук групи, хаштагови на Твитер и приказни за Инстаграм за координирање на настаните, споделување ресурси и регистрација на возила.
2020 година, претседателски избори во САД
Изборите во 2020 година беа пресвртница за социјалните медиуми и мобилизирањето на гласачите. Со пандемијата COVID-19, кандидатите се свртеа кон дигитални платформи како примарни алатки. Алгоритмот "Џо Биден" инвестираше многу во содржината на Фејсбук и Јутјуб, предизвикувајќи ги земјите на бојното поле да гласаат, објаснувајќи ги процедурите на монтажа со климови и дебирање на гласовите.
Предизвици за социјалните медиуми во Мобилизацијата на гласачите
И покрај неговите бенефиции, социјалните медиуми претставуваат значителни пречки за фер и ефикасна мобилизација на гласачите.
Дезинформации и погрешни информации
Брзото ширење на погрешни или погрешни информации останува најголем проблем. За време на изборите во 2020 година, лажните тврдења за измама на гласачите, доверливост на гласачките ливчиња и кандидатските кандидати беа широко раширени на Фејсбук и Твитер.
Ехо комори и поларизација
Алгоритмното лекување често создава меури за филтрирање, каде корисниците гледаат содржина која ги зајакнува нивните постоечки верувања. Оваа ограничена изложеност на различни гледишта и може да ја продлабочи политичката поларизација. За мобилизирање на коморите може да биде контрапродуктивно: додека тие ги засилуваат поддржувачите на јадрото, тие не успеваат да ги убедат неопределените гласачи или да охрабрат меѓупартиски дијалог. Студија 2019 во [ФЛТ:0] Екомпанијата [ФЛТ:] утврди дека намалувањето на изложеноста на содржините на намалената политичка поларизација на Фејсбук. Исто така, намалената кампања за ширење на масите мора активно да ја прекине содржината со создавање на овие апелации и независни гласачи.
Дигиталната поделба
Не сите Американци имаат еднаков пристап до социјалните медиуми или интернетот. Според Центарот за истражување на производите [ФЛТ: 1), 25% од возрасните во САД со годишни домашни приходи под 30 000 долари не користат интернет.
Приватност и безбедност на податоците
Ефикасноста на целната реклама зависи од собирањето на огромни количини лични податоци. Ова ја зголемува загриженоста за согласност, надзор и потенцијалот за злоупотреба на податоци. Скандалот на Кембриџ Аналитика откри како приватните податоци на Фејсбук се користат за изградба на психолошки профили за политичко рекламирање без експлицитна дозвола. Како одговор, платформите како Фејсбук ги затегнуваат политиките за споделување податоци и бараат поголема транспарентност за политичките реклами. Сепак, основниот бизнис модел за рекламирање продолжува да покренува прашања за приватноста.
Стратегии за ефикасната мобилна соработка на социјалните медиуми
За да го зголемат позитивното влијание на социјалните медиуми врз одѕивот на гласачите, кампањите треба да усвојат стратегии базирани на докази кои ќе го зајакнат перон додека ги намалуваат ризиците.
Креирајте вклучување и заедничка содржина
Кампаоата треба да предизвика мешавина од информативни графички податоци (пр., гласачки рокови, кандидатски позиции), лични приказни од поддржувачи и зад сцената, кои ќе го хуманизираат кандидатот.
Фостер Интерактивни и учеснички кампањи
Социјалните медиуми се природно интерактивни. Кампањите треба да се емитуваат, но исто така да се поканат и да се емитуваат. Анкетите, квизовите (пр., , , , , , ви е важен најмногу?, и да се емитуваат Q& Сесија (преку Инстаграм во живо, Твитер простори, или Фејсбук) им даваат на гласачите чувство на сопственост.
Соработувај со оние што влијаат и водачите на заедницата
Ингеренциите на медиумите кои традиционално ги сметаат за политички и неполитички, можат да пренесат порака до публиката која традиционално гледа на рекламирањето со скептици. 2021 студија од [ФЛТ:0] Универзитетот во Питсбург [ФЛТ:1] утврди дека следбениците на неполитичките влијанија имаат поголема веројатност да се вклучат со политичката содржина кога ќе ја споделат со тој влијаеч, во споредба со содржината на официјалниот профил на кандидат.
Гради и негува онлајн заедници
Групите на Фејсбук, серверите и подпредизвикувачите им овозможуваат на истомислениците да организираат, споделуваат информации и да се поддржуваат. Овие заедници можат да станат центри за волонтерско регрутирање, планирање на настани и напори за заштита на изборите.
Интегрирај ги социјалните медиуми со неисправна акција
Онлајн ангажманот мора да се претвори во учество во реалниот свет. Кампаоата треба да вклучуваат јасни повици за акција: врските за регистрирање на гласовите, да се најдат места за гласање, да се бараат поштенски ливчиња или да се потпишат за телефонски банкарски смени.
Заклучок
Социјалните медиуми неповратно го променија начинот на кој гласачите учат за изборите, се занимаваат со кандидати и одлучуваат да учествуваат. Способноста на истата да се олесни директна комуникација, микро-тартекетски пораки и да се зголеми содржината го направи моќен мотор за мобилизирање на гласачите. Сепак, истите карактеристики кои овозможуваат постигнување и ангажирање исто така, воведуваат ризици: дезинформација, поларизација, исклучување и ерозија на приватноста.