Table of Contents
Моќта на видеото за непрофитна приказна
Видео содржините повеќе не се луксуз за добротворни организации; тоа стана основна алатка за демонстрирање на влијанието и градење на доверба на донатори. Во ера каде што се протегаат кратки и конкуренција за очните очи е жестока, добро изработено видео може да се сече преку бучавата, да се побуди вистинска емоција и да води акција на начини кои текстуарните слики не можат. Студиите доследно покажуваат дека потрошувачите задржуваат 95% од пораката кога гледаат во видео во споредба со 10% кога го читаат во текст. За хуманитарни цели ова значи запалувачка приказна раскажана преку видео може да ги трансформира пасивните гледачи во активни поддржувачи, волонтери и застапници.
Без никакво размислување, видеото природно охрабрува на споделување. Алгоритмите на социјалните медиуми ја пристрастуваат содржината на видеозаписите, давајќи им на вашите организации поголема количина на пораката без дополнителен пристап. Во овој водич ќе го поминеме секој критичен чекор од рачката на видеото за вашата цел: од планирање и производство до дистрибуција и мерење, осигурувајќи ја секоја минута од снимките кои функционираат исто толку напорно колку и вашиот тим.
Зошто видеокасетата за организациите за давање донации
Емоционални врски во размер
Видеото ги комбинира визуелните, звучните и раскажувачките за да создаде повеќесензорско искуство. За добротворни цели, ова е непроценливо бидејќи вашата работа е природно човечка. Покажувањето на детска насмевка откако добива чиста вода или решителноста на заедницата за реконструкција по катастрофа, создава емоционална врска. Тоа го охрабрува некој да го притисне ,донација' или да потпише за непрофитна. Непрофитните како што е Chainess: Водата изградила цели кампањи околу кратките, емоционално наплатени видеа и нивниот успех ги подвлекува нивните резултати.
Транспарентност и доверба
Донаторите сакаат да знаат дека нивните пари се користат ефикасно. Видеото ви овозможува да понудите транспарентен поглед во вашите операции: покажувајќи ја испораката на залихи, интервјуа со персоналот или пред и по снимката од проектите. Оваа автентичност ги гради поддржувачите на довербата може да ја видат реалноста на вашата работа, не само што чита за неа. Студија од Nonfultfan Tech за добар извештај откри дека организациите кои користат видеозаписи за известување за влијанието, виделе зголемување од 34%, а не само во повторените донации.
Споделба и вирност
Видеото е најзаедничкото видео на социјалните медиуми. Платформата како Инстаграм, Тик Ток и Фејсбук го приоретизираат домородното видео во преноси. Една минута може да предизвика илјадници акции, да го прошири вашиот дофат надвор од вашата моментална листа за испраќање пораки. Дури и во живо видео потоците од настаните можат да предизвикаат вистински ангажман. Според извештај на Визвел, 92% од пазарарите велат дека видеото им дава добар РОИ, а непродукциските реклами известуваат слични трендови кога видеото се користи стратешки.
Типови на видео содржини кои се резонираат
Подолу се најефикасните видео типови за добротворни организации, секоја од нив служи посебна цел на донаторското патување.
Влијателни приказни и пригоди; Сведоци
Ова се срцата на непрофитното видео. На пример, ако водите програма за описменување, филмот на родителот за тоа како нивното дете чита подобрено и што значи тоа за семејството. Користете природно осветлување и автентични поставувања; на пример, ако водите програма за вистинска емоција, гледате како нивните деца читаат подобро и што значи тоа за семејството. Користете природно осветлување; на пример, ако имате лабаво производство е секундарно до вистинска емоција. вклучува за пристапност и за да допрете гледачи без звук.
Зад- на- scens & Деј-во-живот
Донаторите сакаат да ја гледаат секојдневната работа која оди во остварување на вашата мисија. Сними кратки клипови од тимот кои пакуваат прибор за помош, товараат камиони или координираат со локалните партнери. Овие видеа го хуманизираат вашиот персонал и го покажуваат логистичкиот напор зад сцената. Тие исто така служат како одлична содржина за приказни на социјалните медиуми без формален и пофреквентен. Серија од 15 секунди може да се состави во подолг ден од животниот аспект на вашата веб-страница.
Прикривање на настани и можности за финансирање на избраните активности
Без разлика дали е тоа гала, трка со 5К или со возење со храна, фаќањето на енергијата на настанот помага да се зајакне поддршката на заедницата. Користете мешавина од широки слики, блиски интервјуа и брзи интервјуа. Потоа може да се споделат видеа за да им се заблагодарите на присутните и да го охрабрите идното учество. Тие исто така покажуваат дека вашата кауза има динамика, која може да привлече нови поддржувачи кои сакаат да бидат дел од нешто активно.
Образовно & Мозаици; видеозаписи за свеста
Не секое видео треба да се вклучува за донација. Овие видеа може да се приредат на вашиот сајт, да се споделуваат на YouTube и да се користат во училишните програми или разговори за заедницата. Тие исто така ја држат вашата публика вклучена помеѓу кампањите за собирање средства. Развојте сложени теми во комплексибилни клипови од 23,3 минути, користејќи едноставни анимации или информативни графи.
Заблагодарете се на видеозаписите со стјуардшип
Ова видео може да биде персонализирано за големи донатори, но исто така работи како општо следење после кампањата. Клучот е во рамките на сетот кој се однесува на вашата мисија, а не на необработена канцеларија.
Измислување на приказните
Архангел на класичната приказна
Непрофитните видеа се воведоа по наративната структура: се воведува проблем, се применува решение (вашата програма), а резултатот се покажува. На пример, отворањето со семејство кое се бори без чиста вода, потоа на кое тие добиваат систем за филтрирање, и завршувањето со децата си играат и здрави. Овој лак создава тензија и резолуција, со што гледачите се ангажирани. Задржете го воведот во првите пет секунди мора да го прикачите гледачот. Користете провокативно прашање или зашеметувачки визуелен.
Автентичност над совршеноста
Додека техничките квалитетни работи, суровите, неизпишани моменти често се одѕвонуваат повеќе од полирани реклами. Дозволи им на вашите поданици да зборуваат природно; не присилувај го сценариото. Користете ги движењата на рачните камери за да создадете интимност. Не дозволувајте претерано драматична музика да ги слуша вистинските звуци на животната средина (децата што се смеат, работниците зборуваат) да носат емоции. Донаторите се навистина познати; тие можат да ја откријат инаетноста. Покажи ја нерамната маснотија на вашата работа, вклучувајќи ги и предизвиците. Оваа транспарентност создава подлабока доверба.
Вклучувајќи и јасен повик за акција
Секое видео треба да го води гледачот за тоа што да се направи следно. Дали сега ќе биде "Донате" или "премотај" или "поголемо," дали ќе биде видливо и едноставно. Стави го на крајот на видеото, но исто така размислувај да додадеш и текст на екранот за време на последната сцена или линк во описот. За видео на социјалните медиуми, користи го мајчините CTA копчиња (e. g. Donate на Фејсбук или Learn More).
Производство на непрофитни средства
Обезбедување на буџетот
Не ви треба холивудско студио. Модерен умен телефон (i bitor) со 4K способност, основен триножник и надворешен микрофон (како Rade VideMicro) може да направи видео со професионален изглед. Инвестирајте во осветлување: едноставна три точки со достапни LED панели драматично го подобрува квалитетот. Бесплатниот софтвер за уредување како DaVinci Resoleve или iMovi е доволен. Многу организации користат онлајн алатки како Kanva за брзо анимирани кориии и интро.
Звук и осветлување
Неквалитетниот аудио е најбрзиот начин да се изгубат гледачите. Секогаш користете надворешен микрофон дури и поинтензивен микрофон за камерманската јака е подобар од мозокот направен од камерата. Филм во тивки средини. За осветлување користете природна светлина на прозорецот кога е можно, но избегнувајте тешки сенки. Ако пукате внатре, поставете два светлосни извори на тема од 45 степени. Избегнувај мешање на температурите на бојата (пр. топли светилки со ладна дневна светлина).
Да се задржи конкуза
Оптимистичките точки се кратки. Целете за 60.120 секунди за социјалните медиуми и 2.3 минути за веб- страницата или е- пошта. Ако имате повеќе да кажете, креирајте серија наместо едно долго видео. Уредете го немилосрдно: пресечи ја секоја сцена што не ја унапредува приказната или емоционалниот лак. Користете прекини за да продолжите со шетање. Вклучи го бројот на луѓе кои гледаат видеа без звук на мобилен телефон, така што книгите се од суштинска важност за пренесување на пораки.
Пристапливост и вклученост
Додава наслови и записи за сите содржини од видеозаписите. Користете описни аудиозаписи каде што е потребно за гледачите со оштетен вид. Осигурете се дека вашиот видео играч поддржува навигација на тастатурата. Ова не само што ја проширува вашата публика туку и ја покажува вашата посветеност на капиталот. Многу бесплатни алатки како што е Капинг или Јутјуб, изградените наслови можат автоматски да генерираат наслови на тастатурата; секогаш проверувајте за точност.
Дистрибуција и промоција
Оптимизирање за секоја платформа
Она што функционира на Јутјуб можеби не работи на Инстаграм или LinkedIn. За ЈуТјуб, подолго-формалната содржина (3 ,5 минути) со SEO-оптимизирани титули и описи е најдобро. Инстаграм Реелс и Тик Ток фаворизираат вертикални видеа под 60 секунди. Фејсбук добро изведува видеа кои автоматски играат со наслови. Линкиран Ин е идеален за образовни или репортажични видеа. Секогаш ревизионирани и прилагодувања на аспектите за Јутјуб, плоштадни или за социјални снимки. Користете аналитички платформи кога вашата публика е активна.
Вградување на вашата веб страница и блог
Вашата веб страница е центар на вашето дигитално присуство. Вградете видеа на релевантни страници: влијаејте на приказните на страницата њу , едукативната содржина на блог пост, и кампањата се пресметува на страниците за принудно слетување. Користете видео-страница за да помогнете во индексот на вашите сервиси. Добро оптимизирано видео може исто така да ја подобри вашата страница СЕО Гоогл често прикажува резултати од видеозаписите во пребарувањата.
Интеграција на е- пошта и на вести
Додајте линк до видеото во вашите кампањи за е- пошта. За големи донаторски комуникации, може да испратите лична видео- порака снимена на вашиот телефон, се чувствува ексклузивна и внимателна.
Промоции и колаборации
Партнер со влијанија, локални бизниси или други непрофитни организации за создавање на видео содржини. Ова го проширува вашиот дофат во нови заедници. на пример, се здружувате со локалниот готвач за да креирате видео за готвење користејќи ги вашите банки за храна кои создаваат, или замолете го добро познатиот поддржувач да сними личен апел. на пример, croprotion е exective и гради кредибилитет.
Мерливи влијанија и чешање
Метрики на клуч за следење
Покрај прегледот, фокусирајте се на времето на следење, ангажманот (како, коментарите, коментарите), брзината на притискање (особено на страниците на донацијата) и стапката на конверзија. Користете параметри на УТМ за следење на сообраќајот од секое видео на вашата веб страница. Алатите како ЈуТјуб аналитика, Google Analytics и социјалните автодимови даваат детални податоци. За донација, следење на бројот на нови донатори кои се припишуваат на кампањата.
Тестирање и пренаместување
Не секое видео ќе биде хит, а тоа е во ред. А/Б тест различни слики, наслови и видео-предавања. Обидете се со серија на кратки клипови наспроти една долга карактеристика. Соличен одговор од вашиот одбор, персонал и поддржувачи. Користете топлимапи или аналитика (пр., од ЈуТјубската публика повторно чувани графикони) за да видите каде ќе паднат гледачите. Поправете го вашето раскажување според тоа ако тие заминат по 30 секунди, на вашето отворање ви треба повеќе удар.
Повторно им се обраќам на чувари
Споделете ги податоците за видео перформансите со вашиот одбор и големи донатори.Покажете како видеото го проширило дофатот, зголемените донации или се движат како волонтерски потпис.Оваа транспарентност создава доверба и може да го оправда буџетот за идните видео проекти. Исто така можете да го искористите и самото видео за да го известите влијанието: креирајте годишно влијание на видео кое ги истакнува клучните метрички и приказни.
Заклучок
Содржината на видео е моќен сојузник за секоја добротворна организација која има за цел да ја прикаже својата работа и да инспирира акција. Со фокусирање на автентичните приказни, избирање на вистински формати, производство на внимателност, и стратешко дистрибуирање на истата, може да се поврзете со поддржувачите на подлабоко ниво и да го зголемите влијанието.