Table of Contents
Моќта на една добро обликувана приказна за влијанието
Секоја добротворна организација има своја мисија, но не секоја добротворна организација комуницира дека мисијата на начин кој ги поттикнува луѓето да дејствуваат.
Да ја разбереме твојата публика
Различни сегменти од вашата публика ќе се поврзат со различни емоционални и практични мотиви. Голем донатор може да се грижи за мерливи исходи и долгорочна одржливост, додека пак еден посетител кој прв пат ќе биде трогнат од индивидуалната трансформација.
Поделба на својата публика
Почнете со создавање на едноставни личности базирани на вашите тековни поддржувачки податоци. Помеѓу обичните сегменти се:
- [ФЛТ:0] Нови посетители [ [ФЛТ:] кои учат за вашата кауза за првпат.
- Тие сакаат да го видат тековното влијание на нивните придонеси и да се чувствуваат горди што се дел од решението.
- Тие ги ценат приказните кои ја истакнуваат акцијата на заедницата и личниот ангажман.
- Тие одговараат на приказни кои покажуваат чувствителност, професионализам и јасни РОИ во однос на социјалните резултати.
Што може да ги мотивира емоционално да се исплашат?
Да се спречи емоционалното патување
Луѓето им даваат причини кои прават да почувствуваат нешто. Empathy, надеж, гнев за неправда или чувство на припадност сите имаат своја улога.
Собирање на автентични приказни и податоци
Автентичноста не може да се преговара. Вашата приказна мора да биде вкоренета во вистински искуства на луѓето или заедниците на кои им служите.
Собирање на сведоштва и студии за случаи
Диригентно однесување со корисници кои користат отворени прашања како "Каков бил животот пред да добиете помош?" и "Како се промени вашата ситуација?" Рекордно аудио или видео со дозвола, потоа транскриптирање и уредување за јасност додека го чувате гласот на личноста. Измијте ги овие приказни со основни демографски детали (таг, локација, контекст) за да бидат прерамбени.
Доброволци и персонал од фронтот исто така нудат моќни перспективи. Тие можат да го опишат моментот кога виделе трансформација, што додава кредибилитет и страст. Соберете ги овие приказни преку едноставни обрасци, сесии за испитување или посветено е-пошта. Нека им биде лесно на луѓето да споделат: краток Гугл Форм поврзан од вашата веб страница може да предизвика постојан тек на автентична содржина.
Поддржување на приказни со податоци
Емоционалните приказни се посилни кога се поврзани со конкретни броеви. Податоците даваат докази дека вашиот пристап функционира. Вклучи и метрички како:
- Број на лица што служеле во даден период
- Процентите на промени во клучните показатели за квалитетот на животот (на пр., присуството на училиштата, приходите, здравствените резултати)
- Цената по корисник или под влијание на донаторска долар
- Стапки за завршување на програмата или долгорочни податоци за следење
На пример, наместо да кажат "ние им помогнавме на многу деца," да речеме "во 2023, нашата послеучилишна програма им послужи на 1.200 деца, а 89% ги подобрија своите оценки за читање за најмалку едно ниво." Оваа комбинација на раскажување и бројки е позната како [ФЛТ:0] фузија на приказни [ФЛТ:1] и се користи нашироко од организации како Charity: вода, која се истакнува како индивидуална покрај глобална статистика.
Етички мисли и соперници
Секогаш барајте информирана согласност пред да објавите било која приказна или слика. Објасни како ќе се користи приказната и дозволи лицето да ја разгледа конечната верзија ако е можно. Заштитете ги ранливите поединци, особено децата, со користење псевдоними или замаглувачки лица. Вашата репутација зависи од третирањето на луѓето што ги почитувате. Непрофитната Технолошка мрежа (НТЕ) нуди одлични упатства за етичко раскажување во нивната дигитална алатка.
Како да ја објасниш својата приказна за влијанието
Најефикасните приказни за влијанието следат класична четириделна структура, но можете да ја проширите со дополнителни слоеви за да изградите длабочина.
Четвртата јадра: Вовед, предизвик, решение, Аутком
[ФЛТ:0] Интропирање: [ФЛТ:] Престави одредено лице, семејство или заедница. Користете живи детали за да ги направите реални: нивното име, мал детаљ за нивниот живот, слика ако е можно.
Опишете го проблемот со кој се соочиле пред интервенција.
[ФЛТ:0] Сооштение: [ФЛТ:] Објасни како се вмеша вашата добротворна организација.
На пример, "Шест месеци подоцна, ќерката на Марија пропушти само два дена од болеста, а Марија сега има мала бавча која обезбедува храна за нејзиното семејство."
Дополнителен повик до иднината
По исходот, вклучува кратка изјава која се гледа напред. Ова ја поврзува индивидуалната приказна со вашата поширока мисија и го повикува читателот да биде дел од следното поглавје. "Марија е една од 5.000 семејства кои сакаме да ги достигнеме оваа година. со ваша поддршка можеме да донесеме чиста вода во целото нејзино село." Ова ја трансформира приказната од затворена јамка во отворена покана.
Користи ги подносите и повеќекратните перспективи
На пример, да ја раскажеме приказната за член на заедницата, а потоа да го вклучиме гласот на доброволец кој помогнал во изградбата на училиштето или донаторот кој го финансирал проектот.
Пишувајќи со соживување и чувствителност
Јазикот кој го користите одредува дали вашата приказна се чувствува како вистинска човечка врска или маркетинг профил.
Покажи, не кажувај
Наместо да кажете "заедницата беше благодарна," објаснете ги конкретните акции: "Жените се собираа во новиот бунар секое утро, смеејќи се и разговарајќи додека ги пополнуваа своите "Жинка" специфични сетилни детали ги поттикнаа емоционалните сеќавања и ја направија сцената да се чувствува реална. Користете активен глас и бетонски имени.
Држете ги на графичка линија по три до четири реченици за да ја одржите читливоста на мобилните уреди. Користете ги заглавијата и поднасловите за да го прекинете текстот, како што правиме тука. Избегнете ги ја програмата за развој на индустријата и акронимите освен ако не се толку јасни. Ако мора да користите термин како "ECD," објаснете го тоа со првиот пат: "рано развој на детството (ЕЦД)."
Тоне и глас
Вашата организација за застапување на правдата може да усвои поитна, порешителна, порешителна, порешителна, поупорна, пообѕирна личност, да биде доследна, вообичаена грешка започнува приказна на форма на форма на извештај, а потоа да се префрли на збор со стилски водич и да се држи за неа.
Проверете ја вашата приказна наглас за да ја видите чудната фраза.
Делотворно користење на визуелните податоци
Визуелните снимки не се дел од приказната за влијанието.
Да се изберат исправните визуелни податоци
- [Фото-апотеми [ФЛТ:] треба да бидат високо разрешувачки, добро осветлени и отворено. Избегнувај исценирани или генерички фотографии освен ако апсолутно не е неопходно. Ако користите слики од акции, изберете ги оние кои автентично го претставуваат регионот или контекстот на вашата работа.
- [ФЛТ:0] Неверојатно [ФЛТ: 1) е неверојатно моќно за приказни за удар. 60-секундно видео од корисник кој зборува директно со камерата може да биде поубедливо од илјада зборови. Држете ги видеата кратки (за две минути) и да вклучите натписи за пристапност.
- [ФЛТ:0] Инфиографијата [ФЛТ: 1) е одлична за презентирање на податоци покрај приказна. На пример, покажете временска рамка на проект или пред-и- потоа споредба. Алатите како Canva или Data belower им олеснуваат на оние кои не се потписници да креираат професионални инфографи.
- [ФЛТ:0] Мапс [ФЛТ:] може да ја лоцира приказната географски, помагајќи им на донаторите да разберат каде одат нивните пари. Интерактивна мапа на вашата веб-страница им овозможува на корисниците да кликаат на игли за да видат индивидуални приказни.
Почитување со достоинството во вид на знаење
Никогаш не користи слики кои ги прикажуваат корисниците како пасивни жртви. Наместо тоа, покажи им како активни агенти за нивна сопствена промена. Фотографија на мајка која учи да чита е помоќна од една од нејзините корисници која добива хуманитарна помош. Секогаш барај дозвола пред да фотографираш или објавиш фотографии и да обезбеди контекст во насловот. На пример, "Фатиманските практики со нејзиниот син да чита книги донирани од нашата програма за описменување."
Оптимизирајте ги сликите за веб перформансите (компресирај без губење на квалитетот) и користете описен all текст за пристапност. Алт текстот исто така го подобрува СЕО, што им олеснува на луѓето да ја најдат вашата приказна преку пребарувачите.
Повик до акција
Сега мора да ја насочиш таа енергија во јасен, убедлив повик за акција (CTA). Слаба или нејасна CTA може да ја поништи целата твоја приказна.
Дизајнирање на ефективни CTA-и
- [ФЛТ:0] Користи силни глаголи: [ФЛТ:] "Донади сега," "Спонзорирај го детето," "Уни го движењето." Избегнувај пасивен јазик како "Поголем" освен ако тоа е единствениот логичен следен чекор.
- [ФЛТ:0] Одберете итност: [ФЛТ] "Твојот подарок денес ќе ни помогне да достигнеме 100 семејства пред зимата." Јазикот кој е чувствителен на времето мотивира акција.
- [ФЛТ:0] Направете го тоа лично: [ФЛТ] "Ти можеш да бидеш причината што ќерката Марија е на училиште." Поврзете се со ЦТА-та назад со приказната што ја прочитаа.
- Некои луѓе можеби не се подготвени да донираат, но ќе ја споделат вашата приказна или ќе се потпишат за билтен.
Поставување и дизајн
Стави ја вашата примарна CTA на крајот од приказната, но исто така размисли да додадете едно претходно (на мобилен начин "плетка" или влинен линк) за читателите кои сакаат да дејствуваат веднаш. Изберете го копчето со контрастни бои и со многу бели простори. На мобилен, осигурајте го копчето да биде доволно големо за лесно да се допре.
Мали промени во изговорот или поставувањето на зборови може значително да влијаат на стапките на конверзија. На пример, непрофитната организација Make-A-Wish откри дека менувањето на копчето за донација од "Донате" во "Донајте во желба" ги зголеми конверзијата за преку 30 отсто, како што извести организацијата.
Заклучок
Приказната за влијателен удар прави повеќе од пополнување на страница на вашата веб страница за добротворни цели, го гради односот, инспирира великодушност и поттикнува промена на реалниот свет. со разбирање на публиката, собирање автентични приказни и потпомагачки податоци, наметнување на вашата приказна за емоционално влијание, пишување со емпатија и комбинирање на вашите зборови со моќни визуелни слики, создавате алатка која ги претвора посетителите во посветени поддржувачи.
Изберете една приказна од Вашата моментална работа и применувајте ги овие принципи, објавувајте ја на вашиот сајт и пратете како ќе се одвива, потоа повторувајте, со текот на времето вашата библиотека на приказни за влијанието станува ваша најсилна предност во комуницирањето на вредноста на вашата мисија.
За понатамошно читање, истражувајте ги ресурсите од [ФЛТ:0] Пронајденото истражување на социјалните иновации [Фтфорд] [ФЛТ: 1) за наративните промени, или посетете ја [ФЛТ] Шарити: Вода [ФЛТ:3] за примери на мајсторски раскажување на влијанието.
Вашата приказна за добротворни цели чека да биде раскажана.