Table of Contents
Да се разбере важноста на резултатите од пописот
Пописот на годишните години е столб на демократската застапеност и дистрибуција на ресурси. На секои десет години, пописот одредува колку милијарди долари во федералните фондови се влеваат во државите и локалите за училиштата, болниците, патиштата и службите за итни ситуации. Исто така го диктира бројот на места што секоја држава ги поседува во Домот на претставниците на САД и ги обликува границите на законските области. кога ќе падне стапката на реакција, цели заедници ризикуваат да бидат подбројани, што ќе доведе до губење на финансиски и намалени политички функции. За пример, тешкото население кое ги вклучува жителите на руралните заедници, расните и етничките малцинства, младите деца и најни домаќинства кои најчесто се погодени од ниските групи, може да значи и ако има многу ниски резултати во областа, тогаш тоа може да биде пропуштена и ќе биде потребно за многу мала помош во врска со многу важните програми и ќе почнат со многу важни програми.
Зголемувањето на стапката на попис не е само бирократска цел; тоа е прашање на капитал и точно управување. Историски, самоодговорните стапки лебдат околу 60,7% на национално ниво, но одредени области паѓаат под 50%. Кампањата на социјалните медиуми нуди директен, скап начин да се допре до овие популации каде веќе поминуваат време од нивните телефони и социјални доводи. Со запознавање со луѓето каде што се наоѓаат, владите и организациите кои не се профит можат да ја претворат обврската за секоја година во разговор. Клучот е за да се направи порака која се пренесува, се намалува преку бучава и се одвива.
Стратегии за ефикасни кампањи за социјални медиуми
1) Создај содржина што го запира свитокот
Во преполнета дигитална средина, пораките на пописот мора да се натпреваруваат со забава, вести и лични ажурирања. За да привлечете внимание, содржината треба да биде визуелно привлечна и емоционално резонантна. Користете јасни, корисни графички наслови: ^Вашите одговори = 1.800 по лице годишно за вашата заедница или , Еден обликуваат визуелно привлечни и емоционално отцепени. , Ги користи овие со светли графики, кратки видеа или карозел постови кои го објаснуваат процесот на попис , чекор во случај на итен чекор. Инфографи како се кршат податоците за попис на новите училишта, финансирањето на патиштата, или сите апстратни апстрактирани средства за здравствена состојба.
[ФЛТ:0] Визуелната приказна [ФЛТ] е особено ефективна. Кратко видео кое прикажува локални родители како програмите за попис им помогнаа на децата да се научат да се движат по различни начини на живот.
Користи го аштагирањето и предизвиците за да го зголемиш дофатот
Посветен, лесно жими секаков хаштаг (пр., #Census2020, #CumanMEIn, #GUDYWePEPG) ги обединува сите пораки од кампањите низ платформите. Им овозможува на организаторите да следат разговори и ги охрабрува корисниците да учествуваат со создавање на свои постови. Сметајте за започнување на предизвик:
3, Партнер со оние што влијаат и водачите на заедницата
Довербата е клучен фактор во учеството на населението. Луѓето се поверојатни да одговорат ако некој на кој му се восхитуваат или му веруваат го препорачаат. Партнер со локални влијаечи не само националните познати личности, туку и микро-насилните лица кои имаат силни врски со одредени заедници. Ова може да бидат водачи на верата, директори на училишта, локални сопственици на бизниси или популарни личности на социјалните медиуми во одреден град или етничка група. Дајте им јасни говорни точки, заедничка содржина и директна врска за споделување. Нивната поддршка може да се намали преку скептицизам, особено меѓу групите кои традиционално се воинствени за борба на владата.
На пример, за време на пописот во 2020, Бирото за попис на САД соработуваше со влијанијата на социјалните медиуми низ Јутјуб, Инстаграм и Фејсбук за да стигне до помладата публика.
4 Примената на социјалните медиуми за преден план за напад
Органските достигнувања се вредни, но платените социјални реклами овозможуваат прецизно насочување врз основа на географијата, демографската, интересите и однесувањето. Предрасудите можат да користат Фејсбук и Инстаграм реклами за да ги насочат кон конкретните поштенски кодови со историски ниски стапки на реакција. Исто така може да се цели и на возраст, јазик или образование. На пример, рекламите на шпански може да бидат насочени кон латино-општи популации во одреден град, додека рекламите во Монг или Корејски можат да стигнат до азиските американски заедници.
[ФЛТ:0]
Да се "оптимизира" и да се ужива во "темпераментот"
Тековните кампањи треба да се зголемуваат за време на официјалниот саморезпонирање (обично март до јули во САД) но може да започнат со содржина за подигање на свеста. Поставете пости за време на шпицот на шпицот на вашата цел вечерите на недела дена, утрините за викенди. Користете календар на содржина за да одржите конзистентно објавување без многубројните следбеници. Фреквенцијата треба да биде доволно висока за да останете на врвот на вниманието, но не толку високо што корисниците ќе се изменуваат.
Создавам содржина за вклучување: специфични тактики
Визуелни информации што се корисни
Статистиките покажуваат дека луѓето ги обработуваат визуелните податоци 60.000 пати побрзо од текстот. За кампањите за попис, инвестирајте во висококвалитетни слики кои ја одразуваат разновидноста на вашата заедница. Покажете вистински луѓе во секојдневните подвижни средини, учител во училница, медицинска сестра во клиника со помош на која се поврзуваат овие сцени со програми финансирани од попис. Инфографиката треба да користи храбри бои и едноставни икони за да го објасни попишувачкиот временски рок, заштита на довербата и како се користат податоците. Избегнувај нереални дизајни; една клучна порака по визуелен.
Видео: Краток, папок и Мобајн
Видеото е највпечатливото на социјалните медиуми. За кампањите за попис, има за цел видеозаписи под 30 секунди кои испраќаат една порака. Отвори со кука: ,Дали знаете дека вашиот одговор на пописот плаќа по њујоршките програми? , Тогаш покажете кратка сцена на деца во програма и повик за акција. Користи вертикални формати за приказни и реелси. За YouTube или Фејсбук, подолго објаснете ги видеата (23 минути) можат да ги решат вообичаените митови околу доверливоста или прашањата за државјанството. Секогаш додаваат имиња бидејќи многу корисници гледаат видео без звук.
Кориснички њујоршки содржини (UGC) и натпревари
Охрабри ги следбениците да ги споделат своите лични ,Зошто ги пребројувам приказните. Опишете ги овие постови на вашата официјална страница (со дозвола) за да изградите сопственост на заедницата. Направете натпревар со фотографии со мала награда (пр. локална картичка) за најдобриот пост по попис за јавноста (UGC) не само што обезбедува слободна содржина туку и сигнали дека вистинските луѓе учествуваат, што ги охрабрува другите. Во една проценка, кампањата 2020 #MEIn генерира илјадници кориснички постови кои ја засилуваат пораката подалеку од официјалните канали.
Користење на влијанијата и на партнерствата во заедницата
Микрономерни против MOMY SIPLP
За кампањите за попис, идентификувајте ги влијаечите кои се активни во граѓанските причини, образованието или локалните вести. Дајте им едноставен краток пристап и оставете да создаваат во свој стил. Еден пост може да достигне само неколку илјади луѓе, но кога 20 микроипитолози, опсесивниот пристап може да биде многу цел.
Партнерство со некоректните организации
Покрај влијанијата, партнер со организации кои веќе имаат доверливо присуство во заедниците на тешко ,на англиски јазик: вериги, културни клиники, здравствени клиники и програми за образование на возрасни. Овие партнери можат да делат содржини од пописот во нивните весници, на нивните социјални доводи и во физичките извештаи. Понуди им подготвени њутопост графики и пораки на соодветни јазици. Партнерството со локалната библиотека може да резултира со серија настани на Фејсбук кои го објаснуваат пописот на повеќе јазици. Повеќекратниот ефект на овие партнерства може значително да ги зголеми стапкитете без скапи медиуми.
Успех на кампањата што носи пречки
Метрики на клуч за следење
Овие кампањи се ефикасни и податочни. Следете ги овие метрички низ сите платформи:
- [ФЛТ:0] Ангманот: [ФЛТ] Сака, споделува, остава коментари и се спасува. Високиот ангажман покажува дека содржината одекнува и може да се споделува уште повеќе.
- Колку корисници ја виделе содржината? Повторувањето на пораките до истите луѓе може да биде помалку ефикасно од проширувањето на дофатот.
- Процентот на корисници кои кликнале на акциона врска. Ова е мерка колку се убедливи вашата порака и креативни.
- [ФЛТ:0] Стапка на конверзија: [ФЛТ:] Процентот на корисници кои го завршиле пописот по кликање. Ова може да се следи преку сопствена врска или страница за слетување со параметри.
- Податоците за Географски одговор: [FLT:] Споредете ги самопонизациите пред и по кампањата во целните области. Многу онлајн алатки, вклучувајќи го и следачот за стапка на реакција на американските бироа, обезбедуваат редовно ажурирани податоци.
A/B Тестирање и оптимизација
Изврши A/B тестови на рекламни креативни уреди, копирај и повикува на акција. На пример, тестирај го насловот за ,Opening for School at њur њу политички претставништво. , Тестирај слика на семејство против статистичка табела. Изврши ги овие тестови неколку дена, потоа одвои повеќе буџет на победничката верзија. Исто така, тестирајте различни времиња и фреквенции. Користете аналитика на платформата (Фејс респекти за да ја подобрите стратегијата итн.) за постојано да ја подобрите својата стратегија.
Наведи извор и предизвици
Наведувајќи го зголемувањето на пописните реакции директно на кампањата на социјалните медиуми е тешко бидејќи многу фактори, телефонски повици, однесување на медиумското влијание. Сепак, може да користите алатки за истражување за да ги прашате испитаниците како слушнале за пописот. Инкорпорација на едноставно прашање како , Каде сте научиле за пописот? .. со опциите вклучувајќи го и Фејсбук постот, ,Инстаграм, , пријател, итн.
Да се надминат заедничките предизвици
Необјасниво и приватност
Социјалните медиуми можат да шират лажни информации "намалување" (на англиски) кои податоците од пописот ќе бидат искористени за спроведување на емиграции, дека реакциите не се доверливи или дека пописот е измама. За да се спречи ова, се креира отворена серија FAQ која ги опфаќа главните грижи. Користете официјални извори како страницата на Бирото за приватност на САД за да го наведе член 13 за заштита. Партнери со факти и лица од доверба за да ги дебакционите митови. Во платените извори, целните зборови поврзани со пописот се со скептицизмот. Проактивниот миттинг е од суштинска важност; чекањето на факти додека не се рашири деформите.
Дигитална поделба и пристапни бариери
Не секој човек има сигурен интернет пристап или смартфон. Кампањите на социјалните медиуми мора да го признаат ова. Вклучи информации за методите за алтернативен одговор преку телефон или пошта. Обезбедете линкови до јавните локации WiњFi каде луѓето можат да го пополнат пописот онлајн. Во руралните области, партнер со локалните бизниси за да понудите пристап. Исто така, креирајте содржина која работи на ниско-бандвајд врски: лесни слики, едноставни текст- постови и симнете ги електронските пораки кои можат да бидат испринтани.
Јазикот и културната важност
Заедниците на хард-маунт често вклучуваат неодамнешни имигранти и не-англски говорници. Преводовите на материјалите за кампањи мора да бидат точни и културно соодветни, а не само верзии на Google Translate. Работејќи со организации базирани на заедницата за да произведете содржина на јазици како шпански, кинески, виетнамски, арапски и тагалогски. Користете графики кои го одразуваат специфичниот културен контекст на пример, прикажувајќи различни семејни структури и верски симболи. На социјалните медиуми можете да водите реклами на повеќе јазици со создавање на одделни групи насочени кон одредени јазици. Осигурјте дека страницата на слетувањето исто така води кон преведување на верзија на попис (на верзија на официјалниот порталот кој нуди 13 јазици).
Студии на случаи и вистински светски примери
Во 2020, државата Калифорнија започна сеопфатна кампања на социјалните медиуми за зголемување на реакцијата помеѓу латино, азиски и црни заедници. Тие создадоа содржина на повеќе јазици и станаа партнери со преку 1.000 организации.
Заклучок
Секој дел, секое делување, секое видео и секој клик не приближува кон целосно броење. Започнува планирањето на вашата кампања, немилосрдно, и секогаш има потреба од фер средства и грижи за заедниците кои имаат за цел да ја постигнат вашата иднина.