Зошто локалните медиуми се важни за одѕивот на населението

Ефикасната комуникација е од суштинска важност за осигурување на широко распространето учество во националниот попис. Додека дигитално рекламирање и кампањите за социјалните медиуми имаат свое место, тие честопати не успеваат да влезат длабоко во заедниците кои се офлајн, постари или скептични за онлајн пораки.

За попис, оваа доверба е непроценлива, многу жители, особено во руралните средини или имигрантските заедници, може да бидат претпазливи за владините комуникации или за непокриена пошта. Порака испратена од познато локално сидро или отпечатена во заедницата има многу поголема тежина.

Друга критична предност е да се допре до повеќе групи на возраст. Постарите жители кои сè уште се помалку активни на Интернет во голема мера се потпираат на печатените и емитуваните медиуми. Со комбинирање на повеќе локални канали, радио, телевизија и нивните дигитални наставки за поддршка на населението, не можат да се осигурат дека не останува ниту еден сегмент од населението. Самата Пописна комисија долго време го признава ова, финансира партнерство со локалните медиуми за промовирање на стапките на реакција. За наставниците, водачите на заедниците и непрофитните организации, сфаќајќи како да го зголемат нивното влијание.

Да се изгради стратегија за медиумите

Успешни напори на локалните медиуми не се случуваат случајно. За тоа е потребна намерна стратегија која ќе започне долго пред да пристигнат пописните формулари.

Идентификување на клучните локални амфитеки

Почнете со мапирање на медиумскиот пејзаж во вашата цел. Погледнете надвор од дневниот весник. Вклучете ги неделните весници на заедницата, радио станиците на колеџ, јавниот пристап, блоговите, етничката медиумска мрежа, па дури и црковните извештаи кои прифаќаат соопштенија. Многу регионални весници ги намалија своите работни места, но тие сè уште работат на поднесена содржина ако е добро подготвена. Користете ресурси како [ФЛТ:0] Бирото за цинс Хард на Мап (ФЛЛТ) за да ги идентификуваат населбите со ниски стапки, потоа побарајте да им служи на медиумите за овие специфични популации.

Споредете го табелите со секое име на секој компјутер, напишете (принт, радио, ТВ, онлајн), клучна личност за контакт (профил, директор за вести, компјутер), имејл, телефон и типичен краен рок. Обрнете посебно внимание на продавниците кои произведуваат редовни сегменти за јавните работи или календарите на заедницата, бидејќи тие најверојатно ќе бидат содржини на воздушниот или печатниот попис.

Создавање на листа на медиуми и негување врски

Наместо да бидат неодговорени, истражувајте ги специфичните новинари кои ги покриваат демографските прашања, локалната власт или образованието. Испратите кратка, персонализирана воведувањето: објаснете ја вашата улога, важноста на пописот за нивната заедница и понудете се како ресурс за идни приказни. Не испраќајте приказна во првата е- пошта; наместо тоа, фокусирајте се на градење на рап-порт. Следете го телефонскиот повик неколку дена подоцна, но бидете кратки. Целта е да станете доверлив извор, а не на притискање.

Присуствувајте на локалните медиумски настани, состаноците на уредничкиот одбор или комората на трговските собири каде што може да бидат присутни новинарите.

Да се подобри твојот главен проблем

Пред да напишете еден предлог, развиете три или четири пораки за пописот кои се локално релевантни. На пример:

Тестирајте ги вашите пораки со мала група на фокуси од заедницата. Осигурете се дека се културно чувствителни и прецизни. Попишувачкото биро обезбедува [ФЛТ:0] алатки за партнери со претходно одобрен јазик кои можат да се адаптираат за локална употреба. Запомните целта е да мотивирате акција, а не само да информирате. Вклучи јасен повик за акција: исклучи го вашиот попис денес. Тоа е безбедно, лесно, доверливо и доверливо.

Развивање компилативна содржина што го уредува уредувањето љубов

Уредниците во локалните весници се тенко населени. Тие секојдневно добиваат десетици изјави за печатот. За да се истакне, вашата содржина мора да биде за вести, навремено и лесно да се води со минимална рекрипција. Еве ги најефикасните формати за пораките на пописот.

Моќта на човечките интересни приказни

Статистиките за финансирање и застапеност се важни, но ретко ги инспирираат читателите да кликнат или слушнат. Лична приказна за тоа како пописот му помогнал на локалното семејство да обезбеди нова клиника за здравје или реновирање на игралиштето може да биде многу помоќна.

За ТВ, понуди да се донесат мала група членови на заедницата на интервју во живо. Човечката врска го прави ова прашање видливо и итно.

Притиснете на излез од книгата

Известувањата за медиумите се најдобри за објавување конкретни настани, крајни рокови или дата- изданија. Користете стандарден формат: наслов, датум, тело со превртена структура на пирамидата, котларница за вашата организација и контактни информации. Ако е можно, одржувајте го објавувањето на една страница. На пример, њукуларните училишта во компјутерот Ноќ на јавни информации на 15 март е само агол за соопштение.

За идеи за приказни кои бараат повеќе позадина или не се однесуваат на еден настан, користете е-пошта. Пропелот е кратка е-пошта (три до пет пасуси) која ја продава идејата за приказна и објаснува зошто е важна за публиката на "лепите." Вклучи предлог за наслов, неколку точки на поддршка на фактите и понуда за обезбедување дополнителни извори или интервјуа.

Op- Eds и букви до уредувачот

О-Ед (насилни парчиња) и писма до уредникот се директен начин за контрола на раскажувачот. Еден член на локалниот школски одбор, верски водач или сопственик на бизниси може да поднесе оп-програма под нивно име, кредибилитет на позајмување. Делот треба да има јасен аргумент зошто пописот е важен локално и повик за акција. Повеќето весници имаат насоки за должина (околу 600,750 зборови) и бараат ексклузивна жалба. Проверете ја веб-страницата на весникот за инструкции за поднесување.

Посланијата до уредникот може да бидат пократки (стосто 200 зборови) и може да бидат напишани од повеќе поединци со текот на времето за да се задржи проблемот во очите на јавноста.

Тактичка дистрибуција и следење нагоре

Имајќи голема содржина, тоа е само половина од битката. Мора да ја ставите во вистинските раце во вистинското време. Овој дел ја покрива логистика на дистрибуцијата, од тајминг до следење.

Да се забави твојот аутсајдер

Локалните медиуми ги планираат своите уреднички календари неколку дена или недели однапред. За весник поднесете извештај за печатот најмалку една недела пред настанот.

На пример, кога ќе пристигнете во април (пред почетокот на пописот) повторно да ја завршите фазата на почеток на пописот, а на крајот во мај (претпоставување на Nongresmonse Beatup). Порамнете ги своите места со природни циклуси на вести без да се натпреварувате со големите празници или денови на изборите.

Нудат медиумски китови и теми на интервју

Направете колку што е можно полесно за новинарите да го покријат пописот. Направете список со често поставувани прашања со одговори, фотографии од податоците од локалните пописи од една страница, како и контакт информации за два или три различни теми на интервју (на двојазичен број на членови на едно лице), сопственик на поголем граѓанин). Овластете ја опремата на едноставна веб-страница или папка Google Драјв и внесете ја врската во секој дел од теренот.

На новинарите честопати им треба извор за еден час. Ако веќе сте ги идентификувале и подготвиле доброволците кои можат да зборуваат со знаење, ќе станете непроценлив извор. Следете го секој запис со учтив телефонски повик но не смеете да го прашате "Дали ја добивте мојата е- пошта, туку да понудите дополнителна помош.

Следење и мерливо влијание

За да им покажете успех на финансиерите и партнерите, следете ги сите медиумски програми. Користете ги алармите на Гугл за вашите локални зборови, формирајте медиумски сервис за следење како Muck Rack или Meltwater (или користете бесплатни алатки како CovereigBook) и побарајте од вашите партнери да ви дадат воздушни проверки или пликови.

Уште поважно, со оглед на медиумското покривање со стапките на одговор на пописот. Пописното биро објавува податоци за одговорот на делументе во текот на пописот.

Да се надминат заедничките предизвици

Предвидувај ги овие вообичаени предизвици за да можеш брзо да одговориш без да изгубиш нагон.

Недоверба и неверба

Некои заедници имаат длабоки стравови од собирање податоци од владата. Гласините дека податоците се споделуваат со полицијата за имиграција или се користат за надзор можат да го намалат учеството. Локалните медиуми се најдобар противотров за погрешно информирање.

На пример, бирото [ФЛТ:0], на повеќе јазици е достапно радиопрограми во Сомалиски и Мандарински јазик, на пример, и може да се дистрибуира преку овие медиуми.

Јазик и културен бариери

Во заедниците каде англискиот не е примарен јазик, обезбедувањето на пописни материјали на правиот јазик е критично. Локалните медиуми што им служат на имигрантите честопати создаваат содржина во јазикот на заедницата. Работете со преведувачите за да ги прилагодите своите извештаи за печатот и PSA. Избегнувајте машински превод; може да произведе непријатно или неточно frasing што го поткопува кредибилитетот.

Културните нијанси исто така се важни. На пример, во некои култури, пополнувањето на формата на владата се смета како приватна работа, а не како нешто за кое може да се дискутира јавно. Користете приказни кои нормализираат учество на пример, почитуван старешина кој објаснува зошто тие го завршиле пописот. Радио драматите или свик шоу исто така можат да го скршат мразот со тоа што ќе им дозволат на луѓето да поставуваат анонимни прашања.

Ограничени ресурси за прес-соба

Во тој случај, понудете да напишете гостинска колумна или да дадете претходно напишан напис кој може да го објави под името на писателот на персоналот (многу медиуми го прифаќаат ова). Друга тактика е да се надополни порака за пописот со приказна која групата веќе ја планира, на пример ако тие го покриваат отворањето на ново училиште, да дадат податоци за тоа како финансирањето на пописот влијаело врз тоа училиште.

За радио и телевизија, претходно снимените јавни изјави (PSA) се најбегален начин станиците да ги исполнат своите обврски во јавниот сервис. Снимете 30 сек. и пренесете ги на УСБ драјв или преку линк за симнување. Вклучите кратка скрипта за станицата да може да ја сними со различен глас ако е потребно.

Заклучок

Локалните медиуми остануваат еден од најдоверливите и најефикасните канали за ширење на свеста за пописот, особено во заедниците кои тешко се достигнуваат преку дигитални средства. Со градење на вистински врски со уредниците и новинарите, создавање на убедливи приказни за човековата припадност, и исклучително лесно за партнерите во медиумите да кажат да, наставници, водачи на заедниците и организации може драматично да ги зголемат стапките на реакција. Пописот е основа на правична застапеност и изедначено распределување на сите луѓе ја зајакнува заедницата. Преку стратешка употреба на локалните медиуми, можеме да се осигураме дека никој не е игнориран.