Во ера која е дефинирана со расцепкана медиумска потрошувачка, намалувањето на довербата во традиционалните институции и немилосрдниот развој на вести, способноста на гувернерот да влијае врз медиумите повеќе не е само стратешка предност во традиционалните институции. Модерниот гувернер стои на крстосницата на развојот на политиката и јавното убедување, спроведувајќи комуникациска стратегија која се движи од формалниот подиум на прес-конференцијата до имидијацијата на една функција во социјалните медиуми.

Денес, медиумската операција на гувернерот е софистицирана, компанија водена од податоци која бара постојано внимание, значајни ресурси и длабоко разбирање на психологијата на однесувањето и дигиталните алгоритми.

Медиумскиот пејзаж во развој за државните директори

Овој традиционален модел нуде еден конкуриран, некогаш често фрагментиран, и често непријателски дигитален екосистем.

Намалувањето на традиционалниот весник "mouften" се нарекува раст на "невести пустини" во многу државни главни градови ги принуди гувернерите да бараат алтернативни канали кои директно ќе им се придружат на избирачите.

Платформата како X (поранешен Твитер) и Инстаграм им овозможуваат на гувернерите да објават изјави, да ги наведат политичките иницијативи, да ги нападнат политичките противници или да повикаат на законодавно дејство директно на милиони следбеници. Ова обезбедува контрола без преседан врз медијската стратегија на пораката, но исто така претставува значаен ризик, вклучувајќи го и потенцијалот за јавните погрешни чекори, брзото ширење на дезинформациите, и создавањето на поларизирани ек-комории.

Јадро на Медиумската стратегија на гувернерот

Оваа порака објавена на социјалните медиуми е засилена со официјални изјави за медиумите, потврдена со телевизиски интервјуа и зајакната со целни кампањи за рекламирање.

1. Традиционални медиуми: Упорната моќ на подиумот

И покрај сеизмичките промени во медиумскиот пејзаж, традиционалните медиуми задржуваат значајна моќ, особено за постигнување на постара демографија, доделување на чувство на официјална гравитација и обезбедување на рекорд на одговорност.

  • [ФЛТ:0] Конференции и кратки информации за кризи: [ФЛТ:] Ова се примарно возило за големи политички најави, за ослободување на буџетот и за ажурирање на кризи.
  • [ФЛТ:0] Известувањата за ослободување и медиумски советници: [ФЛТ:] Работниот коњ на канцеларијата за комуникации. Овие официјални документи ја обезбедуваат "официјалната" верзија на некој настан или политика, вклучуваат клучни цитати од гувернерот и други функционери, и обезбедуваат логистички информации за екипите за вести. Тие се основниот текст врз кој се изградени многу вести.
  • [ФЛТ:0] Оп-Едс и Буквите до уредникот: [ФЛТ:1] Поставувањето на операција во голем државен весник или локален весник му овозможува на гувернерот да постави неважечка, долготрајна позиција за одредено прашање, како што се реформи во образованието или инфраструктурата, без да биде прекинат или филтриран од прашањата на новинарите.
  • [ФЛТ:0] Интервери со локалните медиуми: [ФЛТ:] Седење со локалните телевизиски ограноци, влијателни радио домаќини (особено во разговорите за радио формати), а уредниците на дневниот весник се неопходни за градење доверба и појавување достапни надвор од капиталниот меур. Овие интервјуа му овозможуваат на гувернерот да се поврзе на лично ниво со специфични региони и клучни гласачки блокови.

2, Дигитални и социјални медиуми: Директен ангажман и брз одговор

Ако традиционалните медиуми се тешката артилерија на светот на комуникациите, социјалните медиуми се неговата прецизна воздушна сила, нудат брзина, ганарна цел и ненадминлива способност да ги заобиколи традиционалните вратари и директно да се вклучи со специфични изборни единици.

  • Основните платформи за брз одговор, политичка борба и "право поставување на рекордот." Гувернерите ги користат овие информации за да ги пренесат вестите во реално време, да ги критикуваат правните противници и да ја пренесат нивната приказна напред.
  • [ФЛТ:0] Инстаграм и Фејсбук: [ФЛТ:] Овие платформи се понаменети кон визуелно раскажување и градење на заедници. Инстаграм фотографии од потпишување на сметки, посети на производство на растенија и семејни моменти, хуманизирање на гувернерот. Фејсбук останува моќна алатка за подолги видео пораки, виртуелни градски сали и многу целни реклами до специфични демографски групи базирани на возраст, локација и интереси.
  • Новините дозволуваат подолго, сеопфатно ажурирање на политичките иницијативи и вклучуваат директни повици за дејствување, како потпишување петиција, контактирање со државен законодавец или донирање на политички акциски комитет.
  • Поважно средство за постигнување на помлади избирачи. Овие платформи бараат различна, често помалку формална, тонови. Успешните гувернери ги користат за содржини зад сцената, брзи објаснувања на сложени сметки или светли моменти кои градат релативност. Ризикот на гафот е висок, но наградата е вклучена во демографската структура која е обично тешка за постигнување на политички фигури.

3 Платени медиуми и стратешки реклами

Во сѐ позагадена информативна средина, едноставно издавањето на соопштение за медиумите честопати не е доволно за да се пробие.

Ова зема неколку форми:

  • На пример, гувернерот кој се соочува со неумерен закон за намалување на даноците може да има реклами во клучните области кои ги повикуваат гледачите да " му кажат на вашиот претставник да го поддржи планот на Гувернерот за намалување на даноците."
  • [ФЛТ:0] Изјавување на јавни сервиси за масовно уништување (PSAS): Непартиски информативни кампањи, како што е промовирање на КВАИД-19 вакцини, подготвување за сезона на урагани или регрутирање на државни војници.
  • [ФЛТ:0] Дигитална цел: [ФЛТ: 1) Користење на софистицирани алгоритми на социјалните медиуми и податочни модели за служење на реклами за гласачите во одредени законски области, врз основа на нивниот најверојатен став за одредено прашање. Ова му овозможува на гувернерот да примени огромен притисок врз неколку неопределени пратеници без да ја пренесе пораката низ целата држава.

Стратегиски апликации на моќта на медиумите

Тие се организирани во служба на специфични, високо-намени стратешки цели кои го дефинираат мандатот на гувернерот и го обликуваат нивното политичко наследство.

Градење јавна поддршка за специфична политика

Највообичаената стратешка употреба на моќта на медиумите е да се изгради основа на јавна поддршка за да се принуди скептично законодавство или да се инокулира администрацијата против нападите на опозицијата.

  1. Секој настан е создаден за да се создаде локална покриеност на вести, со цел да се засити државниот медиумски пазар со позитивни приказни за придобивките на планот.
  2. Како што напредува законодавната седница, тоновите се менуваат. Гувернерот користи прес конференции за јавно да ги доведе во прашање мотивите на законодавните лидери, објавува дигитални реклами во областите на неопределените пратеници и мобилизира поддржувачи преку имејл и социјални медиуми за да изврши директен притисок.
  3. [ФЛТ:0] Фазата "Кловинг": [ФЛТ: 1) Кога договорот е неизбежен, гувернерот ги користи медиумите за да го намести финалниот компромис, дефинирајќи што претставува "дожд" за државата и менаџирање на очекувањата да се осигури дека тие можат да ја бараат победата врз нивните суштински принципи, истовремено прифаќајќи ги неопходните трговски средства.

Кризниот менаџмент и битката за натрарција

Медиумската стратегија никогаш не е покритична од кога се соочува со природна катастрофа (ураган, шумски пожари, торнадо), вонредна состојба во јавното здравство, масовно пукање или политички скандал, способноста на гувернерот за комуникација ефикасно може да го дефинира нивното наследство и да ја одреди стабилноста на нивната администрација и довербата на јавноста.

[ФЛТ:0] КИ ТЕНТЕТ НА Кризна комуникација:

  • Првиот час е од пресудна важност.
  • Јавноста треба да види водач кој е и во контрола и е вистински загрижен за влијанието на човекот. Визуелниот гувернер кој ја поминува зоната на катастрофите со тврд шешир, одржувајќи цврст, но сочувствителен прес брифинг со државните службеници за справување со итни ситуации е апсолутно најважен.
  • Сите комуникации мора да бидат совршено обединети.

Секојдневните брифинги на Денгтис и на неговите дневни прес-конференции станаа главна карактеристика на неговиот национален раст, покажувајќи борбен стил и посебен политички пристап кој ја зацврсти неговата база.

Националната амбиција и зградата на личниот Бренд

Ученици од Институтот за Брукингс и други тенкови забележаа зголемена национална национализација на политиката на државно ниво, каде гувернерите го одмеруваат својот изглед на медиумите против своето потенцијално влијание врз идните национални избори.

Овој стратешки слој вклучува:

  • [ФЛТ:0] Националните ТВ книги: [ФЛТ:] Регуларните појавувања на Фокс Њуз, СНН, МСНБЦ и националните говори покажуваат на коментар за националните прашања, критиките на претседателот или на опозициската партија, и претставувањето на гласачите во Ајова и Њу Хемпшир.
  • [ФЛТ:0] Турнеја за националната книга: [ФЛТ:] Пишување и многу промовирање на книги кои ја поставуваат својата политичка филозофија, политичка визија и лична биографија.
  • [ФЛТ:0] Наративно управување: [ФЛТ:] Активно обликувајќи ги медиумите околу нивната држава како модел за нацијата.

Механика на операција на медиуми со висока форма

По секоја постојано ефикасна медиумска стратегија има добро подмачкана машина на експерти за комуникации.

Главниот комуникациски тим

  • Тие се справуваат со новинарски прашања, прес конференции и интервјуа, и служат како портпарол на интернет за рутински прашања.
  • Директорот на комуникациите: [ФЛТ:]
  • [ФЛТ:0] Дигиталниот директор: [ФЛТ:] Менаџерот на гласот на гувернерот онлајн. Тие ја надгледуваат стратегијата на социјалните медиуми, маркетингот по имејл и дигиталното рекламирање. Оваа улога е експоненцијално и е честопати најбрзо движечкиот дел од операцијата, кој бара јасно разбирање на алгоритмите, аналитиката и интернет културата.
  • Говорџискиот писател:

Дисциплина на пораки и секојдневната нарстрација

Секој ден, комуникацискиот тим се состанува за да одлучи која е единствената приказна што сака да ја води локалните вести и да го води политичкиот разговор.

Тимот "брз одговор" (често вграден во дигиталната или прес канцеларијата) ги следи локалните и националните вести, разговорите на социјалните медиуми и изјавите на опозицијата 24/7, подготвени да дадат контрадикторна или комплементарна позитивна приказна за неколку минути.

Ризици и замки во современата медиумска средина

Алатите кои ги прават медиумите толку моќни за гувернерите исто така носат значителни опасности.Еден единствен погрешен чекор може да доминира во циклусот на вести со недели и да предизвика трајна политичка штета која ќе ја попречи агендата на политиката.

  • Вирал Гаф: [ФЛТ:] Необјасниво одговор, чудна фото-операција, или гневен коментар може да се сними, да се исече и подели милиони пати, соголен од сите контексти. Брзината во која неправилен чекор може да стане национален скандал е дефинирачки ризик од модерното време.
  • [ФЛТ:0] Камерата Еко: [ФЛТ:] Премотрата реакција на социјалните медиуми може да создаде опасен циклус на повратни информации каде што гувернерот ќе ги чуе само нивните најжестоки поддржувачи. Ова може да доведе до искривено гледиште на јавното мислење, "тежина" за легитимни критики и политички одлуки кои се надвор од чекор со генералниот електорат.
  • Односот со печатот кој е непријателски но сепак е честопати попродуктивен од директната војна.
  • Јавноста е многу сконцентрирана на неискреност.
  • [ФЛТ:0] Легал и Етикални линии: [ФЛТ:] Гувернерите мора внимателно да ја насочат правната поделба меѓу официјалните владини комуникации (кои мора да бидат непартиски и јавно финансирани) и кампањите или политичките комуникации.

Заклучок

Старите модели на одржување на неделна прес конференција и издавање на прес е реликвија на минато време. Денешните успешни гувернери мора да бидат олабавени во текот на една голема група платформи, способни за поставување на долгорочна стратешка приказна додека истовремено се вклучуваат во брзото решавање на тактичката борба на социјалните медиуми.Тие мора да изградат професионални комуникациски тимови кои ќе ги комбинираат вештините на традиционалните односи со податоците кои се спроведуваат кон модерната кампања.

Способноста за ефикасно влијание врз медиумите не е само алатка за унапредување на политичка агенда; тоа е примарен механизам преку кој гувернерот ќе ја убеди јавноста, ќе изгради политички капитал и на крај ќе управува.