Фондацијата: Зошто е важно да се имаат свесни граѓански права

Граѓанските правни права го формираат 'рбетот на секоја функционална демократија. Овие права ја вклучуваат моќта за гласање, слободата да зборуваат и да се собираат, правото на исполнување на процесот, еднаква заштита според законот и пристапот до јавните служби. Кога граѓаните се целосно свесни за овие права на правосудство, тие имаат многу поголема веројатност да ги применат ефикасно и да ги држат институциите за одговорност. спротивно, недостатокот на свест не значи едноставно несвесно активно да се оспорат системите.

Размислите за законите за идентификација на гласачите во неколку држави во САД.Многу гласачи, особено постари и малцински поединци, не беа свесни за барањата за нови лични карти додека не пристигнаа на анкетите.Кампањата на јавните односи кои претходно ги разјаснија овие правила помогнаа да се намали збунетоста и неинфракција. слично, свесноста за правата на станарите спречи илјадници нелегални иселувања во градовите каде локалните организации за правна помош кои се користеа за контрола на медиумите.

Јавните односи како каталонец за промени

Сепак, јавноста не е разбрана како само ретро или публицитет. Во контекст на граѓанските правни права, сепак, ПР е дисциплина, стратешка практика која гради взаемно разбирање меѓу организациите и нивните јавни места. за рекламирање, кое плаќа за простор и време, ПР добива внимание со кажување автентични приказни, воспоставување кредибилитет и олеснување на двонасочната комуникација.

Главната вредност на PR во овој простор лежи во доверба. Луѓето се поверојатни да обрнат внимание на информациите за нивните законски права ако доаѓаат од извор кој тие го сметаат за сигурен. На пример, добро развиената кампања за односи со јавноста може да постави организација како доверлив авторитет. Оваа доверба се гради со текот на времето преку конзистентни пораки, медиумски поставки, присуство на заедницата, како и транспарентна комуникација. На пример, Американскиот синдикат на граѓански слободи (ACLU) долго време користеше за објавување на медиумите, оп-програми, и социјалните медиуми за да ја информираат јавноста за сè во врска со слободните говор до репродуктивните права, и за неговата стручност дека е директната публика директно над директно.

Клучни стратегии за зголемување на свеста за правните права

За да се зголеми свеста за граѓанските права, организациите мора да испратат мешавина од традиционални и дигитални стратегии за односи со јавноста, секој пристап служи за посебна цел и достигнува различни сегменти.Подолу се највлијателните стратегии, со конкретни тактики за имплементација.

Односите со медиумите и постигнатите медиуми

Градењето на врски со новинарите останува еден од најмоќните начини за ширење на информациите за правните права.

Тактиката вклучува пишување на оперативни или писма до уредникот, обезбедување на експертски коментари за радио или телевизиски сегменти, како и дистрибуирање на изјави за медиумите во клучните моменти (пр. Националниот ден за регистрација на гласачите). Од суштинска важност е да се кројат материјалите за ритамот и публиката. На пример, на огласот за еден весник на заедницата треба да се вклучат локални статистички податоци и примери, додека на националната кабелска мрежа може да ѝ треба поширока рамка. Ресурсите како [ФЛТ:0] Поинтер [ФЛТ 1:] треба да понуди обука за ефикасно работење со новинарите во јавниот интерес.

Кампања за социјални медиуми

Платформата на социјалните медиуми овозможува директна, ниска комуникација со милиони корисници. За да се зачува свеста за граѓанските права, клучот е да се премине преку генеричките постови и да се создадат заеднички, образовни содржини. Инфографите кои го рушат комплексниот правен жаргон на едноставни чекори, кратките видеа и содржините поврзани со корисниците како што се личните приказни за кршење на правата можат да станат вирални кога се креирани.

Најдобрите практики вклучуваат користење на доследни хаштагови (пр., #Запознај ги Вашите права, #VoteResight), соработка со влијаечи кои имаат вградено доверба во заедниците и закажување на содржини околу клучните датуми како Денот на изборите или Денот на законот. Платените социјални реклами можат исто така да се користат за да се насочат кон специфични поштенски кодови или демографски групи со високо-прецизни пораки за локалните правни ресурси. [ФЛТ:0] Центарот за правда [ФЛТ: 1) дава одлични примери на кампањи на социјалните медиуми кои се комбинираат со визуелна точност.

Вмешаност во заедницата и тераост

Многу индивидуи кои се исклучени од интернет или скептични на онлајн информациите се најподговени за вклученост во лице.

За да се зголеми влијанието, организациите треба да бидат партнери со постоечките заедници во една соседна црква, каде адвокатите одговараат на прашања и дистрибуираат флаери. На пример, правната група за помош може да биде домаќин на "Вечер за правата на граѓаните" во една црква, при што адвокатите одговараат на прашања и делат флаери. Улогата на тимот за односи со јавноста е да ги промовира овие настани преку календари на локалните медиуми, постови на социјалните медиуми и е-пошта за партнерите во заедницата. Успешната ПР ги претвора пасивните примачи на информации во активни учесници и застапници.

Стратешки партнерства и коалиции

На пример, формирањето коалиции со училишта, библиотеки, локални владини агенции и други непрофитни групи за човекови права не може да го зголеми нивниот дофат и да додаде кредибилитет.

Ефикасното партнерство е изградено врз јасна заедничка корист: правната организација обезбедува експертиза, додека партнерот нуди пристап до публиката. "[ФЛТ:0] Кампањата на АЦЛУ [ФЛТ] Знајте ги вашите права [ФЛТ] "е прв пример за тоа како партнерствата со етничките медиуми, синдикатите и општинските клиники донесоа законско образование за милиони кои инаку не би се соочиле со неа. Кога се промовираат коалиционите активности, напорите на ПР треба да ја истакне колективната природа на иницијативата за зајакнување на довербата и раздвојување на секаква пристрастност.

" Управувај со мислите и продавај содржини "

Воспоставувањето на организацијата како извор за информации за правните права бара конзистентно производство на висококвалитетни содржини. Блоговите, белите весници, влошените и подкасти, ја прикажуваат стручноста на персоналот на организацијата и ја држат јавноста информирана за развој на правните предели. На пример, по одлуката на Врховниот суд која влијае на гласачките права, пост на брза акционост кој ја објаснува одлуката во обичен јазик може да биде широко споделена и избрана од страна на новинарите.

Маркетингот на содржини исто така вклучува и изградба на е-пошта која ќе пренесува редовно ажурирање на правата и ресурсите. Ова создава директна линија за ангажираните поддржувачи кои потоа ќе можат прво да ја засилат пораката. СЕО оптимизацијата на таквата содржина осигурува поединците кои бараат " барања за идентификација на вода" или "што да направи ако полицијата ве запре" прво ги најде материјалите на организацијата.

Приказни за успех во реалниот свет и студии за случаи

Неколку иницијативи ја покажаа моќта на ПР за зголемување на свеста за граѓанските права. Кампањата "Запознајте ги вашите права," предводена од организации како што се АКЛУ и локалните групи за застапување на имигрантите, употреби мешавина од улични тимови, социјални медиуми и правни работилници за да им помогне на поединците во заедниците на имигрантите да комуницираат со полицијата.

Друг истакнат пример е образованието на гласачите пред изборите во 2020 година. Соочувајќи се со пандемија, државите ги променија правилата на неистражените гласачки ливчиња, гласачките часови и барањата за сертификат. Непартиските групи како што се Лигата на жени гласачи и Информативниот центар за електронски регистрација (ЕРИК) водеа кампањи за односи со јавноста, меѓу кои и целни реклами за социјални медиуми, партнерство со спортски лиги и поддршка на познати личности. [ФЛ] овие кампањи директно придонесоа за рекордно високи гласачки одзиви, особено меѓу младите и малцинските гласачи. Дета анализа на [ФЛ:] Voote.org. [Ф] Тимот на познати личности покажа дека е значително помал избор на гласовии.]

На меѓународно ниво, шемата "Право на изнајмување" на Велика Британија се соочи со раширена збунетост.

Мерење на влијанието на ПР врз граѓанската свест

За да се оправдаат инвестициите во ПР и постојано да се подобруваат кампањите, организациите мора да ги мерат резултатите од едноставните медиумски впечатоци. Метриката треба да ги доловува промените во свеста, разбирањето и однесувањето.

Дигиталните аналитички групи нудат уште еден слој податоци. Следењето на веб-сајтот ги посетува специфичните страници "Познаете ги вашите права," видео довршувањата и акциите на социјалните медиуми помага да се идентификуваат најефикасните канали и формати на содржини. На пример, ако е важно да се објасни видеото за правата на станарите на шпанските да добие висок ангажман, организацијата пред да се припише за создавање на слични средства. На пример, алатките за следење на медиумите може да го мерење на тонот и да достигне достига до стекнатно до стекнатно покривање на здравствената рамка.

Да се надминат предизвиците во ПР на граѓанските права

Еден од главните предизвици е преоптоварувањето на информациите: луѓето секојдневно се бомбардирани со пораки, отежнување на граѓанските содржини.

За да се справат со ова, професионалците за односи со јавноста мора да го истакнат непартиското работење и да се фокусираат на правните факти наместо на политичките коментари.

Ограничувањата на ресурсите честопати ги ограничуваат помалите организации. Сепак, креативната употреба на про-боно поддршка од локалните претпријатија за односи со јавноста, соработката со новинарските училишта и поттикнувањето на амбасадорите-волонтери можат да ги растегнат буџетите. Сепак, креативната кампања на социјалните медиуми може да достигне клучни групи со минимален трошок. Фокус на заработените медиумски инвенции кои новинските куќи избираат да ги покријат своите големи последици без директни трошоци. Трпението е исто така клучно: промената на јавната свест е долгорочна инвестиција, а не еден настан.

Иднината на свеста за граѓанските права

Како што технологијата и општеството се развиваат, така и новите стратегии за образование на правните права. Вештачките разузнавачки алатки можат да анализираат големи сервиси за идентификување на заедниците со ниска правна свест и кројачки пораки соодветно. "Шатботите" на веб-страниците и апликациите за пораки можат веднаш, нон-стоп, да го намалат товарот на персоналот.

Во исто време, фрагментацијата на медиумската публика бара хиперлокални и хиперперсонални пристапи. Радиото на Заедницата, етничките медиуми и затворени групи за пораки како Whats Apple сите можности за постигнување на специфични групи каде што веќе се собираат. Пандемијата докажа дека виртуелните градски сали и Winbinars може да бидат исто толку ефикасни како физичките, проширувајќи го пристапот до оние кои не можат да патуваат. Со тоа што ќе останат без проблеми и ќе прифатат нови алатки додека ги почитуваат основите на довербата, раскажувањето и ангажманот, полето на граѓанските права ќе продолжи да расте во релевантност и ефикасност.

Заклучок

Резултатот од ова е поинформирани, повластени, и само општество каде што правата не се само заштитени во законот, туку и во пракса. Со мерење на влијанието, со надминување на предизвиците, и приспособување кон новите предели, застапниците можат да осигураат дека секој човек има право и како да тврди дека е овластен и како да го примени.