Table of Contents

Зошто е неопходно да има односи меѓу јавноста и еколошките активности

Управувањето со животната средина зависи од повеќе од добрите намери, кои бараат одржливо, координирано дејствување од заедницата, бизнисите и локалната власт.

Оваа добро смислена кампања за односи со јавноста не само што предупредува на опасностите од загадувањето или климатските промени; таа им покажува на поединците и организациите како нивните акции прават разлика.

Комуникацијата меѓу науката и јавноста

Научните извештаи се густи, со податоци и често непристапни за просечниот член на заедницата.

Според [ФЛТ:0], ефективната комуникација која ги поврзува податоците за животната средина со секојдневниот живот го подобрува јавното разбирање и придржување кон програмите за одржливост.

Главни стратегии за еколошките кампањи за односи со јавноста

Успешните кампањи ги прилагодуваат на локалната култура, достапните ресурси и специфични еколошки предизвици.Подолу ги испитуваме најефикасните пристапи кои ги користат организациите низ целата земја.

Приказна која води до успех во заедницата

Луѓето се поврзуваат со приказни, а не со статистика. Кампања која истакнува локално семејство кое ја намалило употребата на вода за 40% или соседство кое трансформирало празен дел во градина на заедницата создава емоционална резонанца. Овие приказни служат како доказ дека промената е остварлива.

Друштвото за односи со жените [ФЛТ:0] истакнува дека кога ги прикажува вистинските членови на заедницата, го зголемува кредибилитетот и верува многу поефикасно отколку институционалните пораки.

Поедноставување на социјалните медиуми и микро-запишување

Платформата како Инстаграм, Некверт и локалните Фејсбук групи им овозможуваат на тимовите за односи со јавноста да достигнат специфична демографија со прилагодени пораки. На пример, кампања за промовирање на рециклирање може да ги насочи домаќинствата кон домаќинствата со млади деца поставувајќи DIY занаети за рециклирање или образовни видеа. Социјалните медиуми исто така овозможуваат повратни реакции во реално време, овозможувајќи организациите брзо прилагодување на пораките врз основа на мислењето на заедницата.

Дигиталните алатки овозможуваат да се следи метричката активност како што се споделувањето, коментарите и пирсингот. Овие податоци им помагаат на тимовите на ПР да мерат што функционира и што паѓа. Една успешна тактика е да се создадат заеднички инфографии кои го сумираат влијанието на животната средина на визуелно привлечен начин. Колку повеќе се споделува содржината, толку поширокиот органски дофат.

Општествени настани како ПР-архангели

Настаните како чистењето на реките, садењето дрвја и поправките се моќни алатки за односи со јавноста бидејќи тие создаваат медиумско покривање додека даваат опипливи еколошки бенефиции.

Покрај медиумското покривање, настаните им овозможуваат на организациите да собираат имејлови, да дистрибуираат брендирани материјали (како што се вреќи за реуморливи торби или пакети со семиња) и да градат врски со локалните бизниси кои ќе спонзорираат идни активности.

Партнери со деловни лица и со училишта

Соучесниците обезбедуваат пристап до семејствата и младите луѓе кои се честопати најстрасни во однос на еколошките прашања.Локалните бизниси носат кредибилитет, ресурси и постојната база на корисници.Училиштата обезбедуваат пристап до семејствата и младите луѓе кои се најчесто најстрасни во однос на еколошките прашања.Партпатерството помеѓу локалните продавници и одржливиот непрофитен, на пример, може да финансира предизвик без цена во јули кој нуди попусти за клиентите кои носат ќеси.

Училиштата можат да ги интегрираат еколошките теми во нивната наставна програма, создавајќи нафтовод на информирани млади застапници.

Успешни еколошки истражувања на еколошкото PR

Наредните истражувања покажуваат како различни заедници примениле ПР стратегии за постигнување мерливи резултати.

Poland as Green City Initiative: монтажа на еднократни пластични компании

Во текот на пет години, во вторникот започна Иницијативата "Грин Сити," која започна со работа во 2018, со цел намалување на потрошувачката на пластика во еден вид, за 50 отсто.

Кампањата користеше мешавина од влијанија на социјалните медиуми, ревизиски билтен и локални радио-врски за да го рашири зборот.

Ревивирање на урбаното земјоделство: Од вулкански имоти до безбедност на храната

Во Детроит, коалицијата на групите на заедницата ја користеше PR за да ги трансформираше напуштените имоти во продуктивни урбани фарми.

Според извештаите на печатот, економските и здравствените бенефиции од урбаното земјоделство се истакнати: работните места за локалните млади, свежите производи во пустините и намалените води од бурите.

Кампања за чисти води на Балтимор: Преселување на жителите

"Балтимор Хоуерс" има долга историја на индустриско загадување, но кампања за односи со јавноста и акцијата наречена "Харбор" од 2019 година (Harbo леди), има за цел да го промени јавното мислење и дејство.

Кампањата користеше визуелизација на податоците за да покаже подобрување на квалитетот на водата со текот на времето, правејќи апстрактни цели за чистење. Мобилните апликации им овозможија на жителите да пријават нелегално фрлање и да видат предупредувања за загадување во реално време. За три години бројот на часови за волонтерско следење на водата се зголеми за 300 отсто, а нивоата на бактериски услуги се намалија на најниско ниво во последните децении.

Поуки од кампањите на високиот импакт

Анализирањето на успешните кампањи открива неколку шеми кои можат да информираат за напорите на еколошките односи.

Не е невозможно да се биде доследен и јасен во мечување

Секоја кампања мора да се реши со доследност на сите канали. Во вторниците на Портланд без пултизација функционираше повикот на акција кој беше едноставен и повторувачки. Мешањето на тоа често ја збунува публиката и дилаксацијата. Тимовите на ПР треба да развијат рамка на пораки која вклучува примарна ознака, подржувачки факти и јасна посакувана акција. Оваа рамка треба да се дели со сите партнери и луѓе кои зборуваат.

Применување на учество во визуелните сцени и приказните

Визуелната содржина се одвива подобро од пораките само по текст низ сите платформи. Кампањите кои користат висококвалитетни фотографии, кратки видео клипови и инфографиката гледаат повисок ангажман. Детроит Сонг пред и по сликите на напуштените ждрепка се трансформирани во бујни градини беа споделени илјадници пати на социјалните медиуми.

Стратешки партнерства со повеќекратно влијание

Секој партнер си носи своја публика и кредибилитет. "Балтимор Харбор" живи успеа делумно затоа што репутацијата на магацинот за научно овластување им даде тежина на тврдењата за кампањата. "П" тимовите треба активно да бараат партнери чии вредности се во согласност со целите на кампањата и чиј дофат е дополнување на нивните.

Мерките и прилагодувањето се многу важни

Без мерење на резултатите, кампањата не може да се подобри. Метријалите на следење како што се споменува медиумите, впечатоците на социјалните медиуми, присуството на настани, присуството на волонтерски часови и најважно, како што е најважно, необработените резултати од пад (пр., килограми отпад собрани, број на дрвја засадени, подобрувања на квалитетот на водата). Користете ги овие податоци за да ги рафинирате пораките и тактиките. Иницијативата Green City itial Information ја прилагоди својата структура за попуст по анализата на стапките на учество на клиентите. Регуларната проценка ја одржува кампањата како ревиктивна и ефикасна.

Да се надминат вообичаените препреки

Свесноста за овие предизвици им помага на тимовите на ПР да подготват стратегии за поддршка.

Соодветност и соживување

Многу членови на заедницата сметаат дека еколошките проблеми се премногу големи за индивидуалните дејства. ПР мора да се спротивстави на ова со нагласување на колективната моќ на малите акции.

Политичка поларизизација

За да се избегне ова, се прават кампањи околу универзалните вредности за исходот: јавното здравје, економската заштеда, квалитетот на животот и идните генерации.

Ограничени буџети

Малите организации често не можат да си дозволат скапи агенции за односи со јавноста. Но, тактиката на ниски цени сѐ уште функционира: социјалните медиуми, заработени медиуми преку објави за медиумите, бесплатни места за настани во парковите и тимовите за доброволни комуникации. Користете бесплатни алатки како што е Канва за графика и Хутсуит за за закажување.

Мерење на успехот на еколошките кампањи за односи со јавноста

Квантното влијание на PP_s е многу тешко, но кампањите за животна средина имаат предност на мерење на физичките резултати.

Метрики за комуникации

  • Медиумски впечатоци и споделувања на гласот во локалните вести
  • Веридба на социјалните медиуми (лајкови, споделувања, коментари, нови следбеници)
  • @ info: whatsthis
  • Присуствување на настанот и волонтирање
  • Раст на претплатата за вести

Метрики за животна средина

  • Гласност на отпадот пренасочен (оски на рециклалки, компост)
  • Број на засадени дрвја или зелени простори создадени
  • Подобрување на квалитетот на водата (на пр. растворено ниво на кислород)
  • Намалување во користењето на пластиката во еден вид (со тежина или со број на ставки)
  • Број на домаќинства кои учествуваат во програми за рециклирање или компостирање

Ако впечатокот на медиумите е висок, но мерровите на животната средина едвај се поместуваат, кампањата најверојатно не успеала да ја претвори свеста во акција.

Идни трендови во еколошкиот ПР

Професионалците мора да останат пред неколку трендови за да останат ефикасни.

Hyperлокална дигитална цел

Напредокот во технологијата за геолокација овозможува кампањи кои ќе ги насочат одредени населби, па дури и улици со прилагодени пораки. Кампањата за управување со отпадот може да им даде потсетник на жителите на одреден блок дека нивниот ден на рециклирање се менува. Ова ниво на прецизност го намалува преоптоварувањето на информациите и ја зголемува важноста.

Виртуелни и зголемени искуства

Незаменливата приказна станува се попристапна. Тим за односи со јавноста може да направи видео од 360 степени за обновената дождовна земја, овозможувајќи им на гледачите да се движат низ њукето од нивните дневни соби.

Влијателни партнери на локално ниво

Наместо тоа, кампањите се се повеќе партнери со блогери , готвачи, учители или црковни водачи кои посветиле внимание на следењето во заедницата, овие влијанија се сметаат за автентични и доверливи, правејќи го нивното одобрување особено моќно за промена на однесувањето.

Интеграција со известување за одржливоста на корпорацијата

Како што се известува во извештајот за ЕСГ, се објавува и една локална фирма која спонзорира кампања за одгледување на дрвја, може да ги вклучи резултатите од годишниот извештај на ЕСГ, создавајќи доблесен циклус на позитивен публицитет и влијание врз животната средина.

Заклучок

Од Портландс пластични намалувања на детровизните фарми во урбаните фарми во Балтимор, во пристанишните фарми, доказот е јасен: ефективната ПР ја трансформира пасивната загриженост во активна посветеност.

Крајната цел не е само да се информира, туку и да се инспирира да се изгради култура каде заштитата на природните ресурси станува заеднички идентитет, не само одговорност.

Разберете со какви вредности се соочуваат вашите заедници, кои што ги носат гласниците, потоа направете кампања која зборува за овие реалности, со стрпливост, креативност и посветеност на транспарентноста, ПР може да помогне секоја заедница да стане управител на својата средина за идните генерации.