Table of Contents

Да се разбере улогата на јавните односи во адутирањето на уметноста

Сепак, овие програми често работат на тесни буџети и се натпреваруваат за внимание во преполнета медиумска сцена. Стратешката јавна соработка (ПР) не е само дополнителна активност, туку и мотор кој ја гради свеста, привлекува средства и обезбедува долгорочна одржливост.

Да го оцрниш својот главен наративен и скапоцен предлог

Пред да се случи било какво медиумско напредување или промоција на настани, уметничката иницијатива мора да искаже јасна и убедлива приказна. Оваа приказна одговара на фундаментални прашања: Зошто е важна оваа иницијатива? Кои уникатни перспективи им носат на заедницата? Силна нарација служи како основа за сите напори на јавноста, обезбедување конзистентност низ јавните објави, социјалните медиуми и акционерските комуникации. На пример, локалната театарска компанија може да ја обликува својата работа не само како алатка за социјален дијалог, развој на младите, или зачувување.

Изработка на сликички

Секоја иницијатива за уметност треба да има поен од 30 секунди кој ќе ја долови нејзината суштина. На пример, овој проект ги трансформира јавните простори во надворешни галерии кои ја слават разновидноста на соседството и го намалуваат урбаното зло.

Порамнување со целите на заедниците

Студиите покажуваат дека уметничките програми можат да го поттикнат туризмот и локалното трошење; истакнувајќи ги овие економски бенефиции го зајакнуваат вашиот публицитет ( [ФЛТ:0] Американците за уметностите [ФЛТ:1] обезбедуваат обемни податоци за економското влијание на уметноста.

Да се препознаат и да се раздвојат луѓето што ја бараат целта

Различното присуство на жителите на една држава, туристите, спонзорите на корпорациите, професорите, избраните службеници и уметниците ретко работат на уметност. Разбирањето на демографските навики, медиумските навики и мотивите од секој сегмент ви овозможува ефикасно да одвојувате ограничени ресурси. На пример, младите професионалци може најдобро да одговорат на инстаграмските приказни и содржината базирана на настани, додека постарите поддржувачи можеби претпочитаат да печатат извештаи или лични покани за донаторски приеми.

Техника за истражување на публиката

Спроведување на истражувања на настани, следење на аналитика на социјалните медиуми и разгледување на минатите продажби на билети или податоци за присуство. Дури и неформалните разговори со лидерите на заедницата можат да откријат вредни увиди. креирајте персона за секој поголем сегмент на публиката и напишете пораки за нив. Оваа практика гарантира дека вашите напори за односи со јавноста се лични и релевантни, а не генерички.

Врски меѓу медиумите и градеое и замор

Односот со локалните новинари, блогери и подкастери се меѓу највредните средства за иницијатива на уметност. Овие врски се потребни време и автентичност за да се негува.Почнете со идентификување на новинари кои ги покриваат уметничките, културните и општествените настани. Вбризгувајте се со нивната работа со споделување, коментирање и испраќање на искрена фалба пред да дадете приказна. Кога ќе посегнете, нудите ексклузивни агли, интервјуа со уметници или рано пристап до настаните. Личните квински масовни пораки лесно се игнорираат.

Создавање на медиумски Кит

Професионалната медиумска опрема треба да вклучува слики со високо решение, био-извештај, историска позадина, клучни статистики и факти. Нека биде лесно достапна на вашата веб-страница. Новинарите често работат на тесни рокови; прибор за симнување им заштеди време и ја зголемува веројатноста за покривање на квалитетот. Вклучи ги исечоците од печатот за да го покажат кредибилитетот.

Кражба на вести и време

На пример, ако во вестите се наоѓа национален музеј, издадејте соопштение за вашата институција, има слични напори или спротивен пристап.

Прикажување на социјалните медиуми за автентично ангажирање

Платформите на социјалните медиуми обезбедуваат исплатливи канали за прикажување позади содржините на сликите, уметничките приказни и прегледите на настани. Клучот е доследност и автентичност. Наместо само да постави флаери, споделувајте ја човечката страна на културната работа: сликарска сликарска сликарка која ги меша боите, танчерка која вежба во празно студио или волонтер кој се подготвува за фестивал. Користете платформи каде што вашата главна публика е најактивна. За многу локални уметнички групи, Инстаграм и Фејсбук остануваат примарни, додека Тик Ток и Твитер можат да одговараат на помлада или повеќе групи.

Содржина на плочките за уметнички односи

  • Прикажувањето на креативниот процес создава исчекување и емоционална поврзаност.
  • Уметни рефлектори: [ФЛТ:] Преведете ги индивидуалните креатори и нивните приказни за хуманизација на вашата иницијатива.
  • [ФЛТ:0]
  • Објасни ја историјата или техниката зад парче уметност или изведба.
  • Повик до акција: [ФЛТ] Охрабрувајќи ги купувањата на билетите, донациите или доброволните потписници со јасни линкови.

Платено социјално рекламирање

Дури и скромните буџети можат да го зголемат достигнуваоето преку целни реклами. Платформите како Фејсбук ви овозможуваат да ги исполните местата според локацијата, интересите (пр., њ., њу уметност, њукомонетските театри), и демографските игри. Кампањата од 50 долари може да ги пополни местата на мал настан или да ја зголеми листата на знаци на е-пошта. Преобраќањето на патеките внимателно користејќи платформи и прилагодуваое врз основа на резултатите.

Организирање на настани на заедницата

Настаните остануваат темел на уметничката ПР бидејќи тие создаваат директни, сетилните искуства кои ниту едно соопштение за печатот не може да ги реплицира. Сепак, не се сите настани создадени еднакви. Најефикасните настани се оние кои повикуваат учество, не само пасивно набљудување. Размислете за интерактивни инсталации, работилници за раце, отворени проби или разговори за уметници. Овие формати ги рушат бариерите помеѓу креаторите и публиката, поттикнувајќи го чувството на косопственост и гордост на заедницата.

Преднастан на зграда на Баз

  • Испрати го ,зачувај го датата, соопштете на вашата медиумска листа, и претплатниците на електронска пошта 4 до 6 недели однапред.
  • Објави видео кое ги задева и низи на приказни за Инстаграм кои откриваат дел од инсталацијата или перформансата.
  • Понуди им на претплатниците и големите донатори рани билети за птици или ексклузивни прегледи.
  • Партнер со локалните бизниси (кафеа, книжарници, галерии) за прикажување постери или прегледи за поп-појави.

За време на настанот

Одреди доброволец или член на персоналот за да сними високо квалитетни фотографии и кратки видеа. Охрабри ги присутните да објавуваат на социјалните медиуми со обезбедување на сопствени хаштагови и фото-бајтови. Live etweet или пренесувачки сегменти (со дозвола на уметник). Соберете потписи за електронска пошта на настанот преку плочки или QR кодови. Понуди мал поттик, како попуст на идните билети.

Пост-настан нагоре

Ова го одржува темпото во живот и ги зајакнува врските за идните настани.

Победување на стратешките партнерства и свештени односи

Кога ќе им се приближи на потенцијалните партнери, партнерствата можат да обезбедат позитивни заеднички ресурси и пристап до вашата публика, додека вашата иницијатива добива критична поддршка.

Прогресија со културни кохорти

На пример, еден музеј и една танчерска компанија можеа да претстават претстава инспирирана од музејската изложба, секоја промовирајќи го настанот на нивните соодветни листи.

Програма за доброволци и амбасадори

Амбасадорите можат да одржат говори во локалните клубови, да им даваат програми за информации на локалните клубови, да им даваат програми за информации на локалните заедници и да пишуваат блог постови на гости.

Оближувачки збор-на-мест

Зборови од уста остануваат најдоверлива форма на комуникација. Нека им биде лесно на поддржувачите да го шират зборот. Да обезбедат заедничка содржина, дигитални алатки, па дури и едноставна "на пријател" врска на вашата веб страница.

Мерење на ефикасноста на ПР и повторување

Квантитативните и квалитативни мерки се од суштинска важност за рафинирање на вашата стратегија за односи со јавноста. Медиумите за песна споменуваат (со анализа на чувства), ангажманот на социјалните медиуми (режитуаци, акции), сообраќај на веб-сајтови (особено за донација или страници за листа на билети), како и за повраток од резултатите од настанот. Поставување мерливи цели на пример, зголемување на медиумското покривање за 20% или зголемување на вашата листа на пораки за 500 претплатници за шест месеци. Користете бесплатни алатки како Google Annalytics, домашни сфаќања на социјалните медиуми и ширење страници за да го следат напредокот.

Индикатори на клучните перформанси за Уметничката односи

  • Имитација на Медија: [ФЛТ:] вкупната потенцијална публика достигната со заслужено покривање.
  • [ФЛТ:0] Веб-конфронтен сообраќај: [ФЛТ:1] посети од медиумски куќи или социјални платформи.
  • Стапка на намалување: [ФЛТ:] сака, споделува, коментира на пост.
  • Стапка на конверзија: [ФЛТ:] процент од посетители на веб-сајтот кои преземаат посакувана акција (донате, регистрирајте, купувајте билети).
  • [ФЛТ:0] Резултат: [ФЛТ:] квалитативна оценка за тоа како е прикажана или дискутирана вашата иницијатива.

Прегледај ги овие метрички тримесечни и прилагодувачки тактики. Можеби одреден тип на настан постојано привлекува внимание на медиумите, додека други не го прават тоа. или некоја одредена социјална платформа ги надмудрува другите за продажба на билети.

Навигација на комуникациите за кризи во уметностите

Дури и добро организираните уметнички иницијативи може да се соочат со кризи: контроверзна изложба, недостаток на финансии, правна расправија или јавно обвинение.

Проактивно менаџирање на статусот

Одржувајте позитивна основна линија на комуникации за кога ќе дојде криза, да имате резервоар на добра волја. Редовно споделувајте успешни приказни, општински влијаечки извештаи и позитивни вести.

Кориснички мерки за буџетот за малите програми

За среќа, неколку ниско-темптики на полето на односи со јавноста можат да дадат значителни резултати. За жал, многумина се потпираат на еден оддел со вработени или страсни волонтери.

Пренесување на листа на слободни медиуми

Многу локални весници, календари на онлајн настани и јавните радио станици не ги наплаќаат културните настани. Попишете ги вашите настани на што е можно повеќе. Осигурете се дека вашите листи се завршени со датум, време, локација, цена и опис на вклучување.

Вмерена приказна во секој обид за односи со јавноста

На крајот, PR за уметностите е раскажување. Дали преку соопштение за медиумите, пост на социјалните медиуми или писмо од донатор, најефикасните комуникации се приклучуваат во универзални емоции: љубопитност, гордост, радост, инспирација. Дали низ програма на млади уметници кои го откриле својот глас преку програма на заедницата е помоќна од листата на вашите достигнувања на иницијативата. Соберете ги тестовите и анегдоти.

Заклучок: Градење на одржлив PR еко систем

Ефикасните односи на локалните уметности и културните иницијативи не се само една нотерална кампања туку и тековен екосистем на односи, раскажувања и податоци. Со разбирање на вашата публика, негување на медиумските врски, потчинување на дигитални алатки, организирање на настани со партиципаторски настани и мерење на исходот, можете да ја зголемите културната вибрација на вашата заедница.